De ce să nu vă integrați programele de afiliați și influenți este un risc pe care nu vă puteți permite să-l asumați

În calitate de agent de marketing, cunoașteți prea bine lupta de a încerca să țineți pasul cu cele mai recente tendințe și strategii din lumea digitală în ritm rapid. Dar există un lucru pe care nu-ți poți permite să treci cu vederea: importanța tot mai mare a integrării programelor tale de afiliați și influenți. Având în vedere că piața de influență se așteaptă să atingă 22,2 miliarde USD până în 2025 , iar liniile dintre marketingul afiliat și influencer devin din ce în ce mai neclare, eșecul în a integra aceste programe este un risc pe care pur și simplu nu-ți poți permite să-l asumi.  

În timp ce marketingul afiliat și marketingul de influență sunt adesea tratate ca entități separate, adevărul este că integrarea acestor două programe poate duce la rezultate incredibile și la creșterea performanței. Și, pe măsură ce convergența dintre afiliat și influencer continuă, acest lucru devine și mai critic. Dacă nu îți integrezi deja programele de influență și de afiliere, îți expui brandul în pericol de a rămâne în urmă concurenței.  

Nu lăsați marca dvs. să rămână în urmă concurenței - luați măsuri acum pentru a valorifica întregul potențial al acestor canale de marketing puternice.

De ce să nu vă integrați programele de afiliați și influenți este un risc pe care nu vă puteți permite să-l asumați:

Piața influențelor crește într-un ritm rapid

Piața de marketing de influență este în plină expansiune, iar creșterea nu pare să încetinească prea curând. Conform previziunilor, piața este de așteptat să crească la 17,4 miliarde de dolari până în 2023, reflectând o creștere impresionantă de 14,47% față de dimensiunea pieței din 2022 de 15,2 miliarde de dolari. Și nu se oprește aici. Se estimează că piața își va continua traiectoria ascendentă și este de așteptat să atingă 22,2 miliarde USD până în 2025, ceea ce reprezintă o rată de creștere substanțială de 46,05% față de dimensiunea pieței din 2022.  

Această piață reprezintă o oportunitate semnificativă de a profita de tendința în creștere a marketingului de influență și de a ajunge la un public larg și implicat.  

Marketingul influencer a devenit o componentă esențială a strategiilor de marketing ale multor organizații din mai multe motive:  

• Acoperire: influențatorii au adesea un număr mare și implicat de urmăritori pe rețelele sociale, ceea ce poate ajuta organizațiile să ajungă la noi audiențe și să-și extindă acoperirea mărcii. 
• Credibilitate și încredere: Influenții și-au stabilit credibilitate și încredere cu adepții lor, care adesea îi consideră experți în nișele lor respective.Atunci când influențatorii susțin produsul sau serviciul unei mărci, adepții lor au mai multe șanse să aibă încredere și să interacționeze cu marca.  
• Autenticitate: influențatorii creează adesea conținut care este identificabil și autentic, care poate ajuta mărcile să se conecteze cu publicul țintă într-un mod mai autentic și mai semnificativ. 
• Eficient din punct de vedere al costurilor : marketingul cu influență poate fi o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a promova produsele sau serviciile unei mărci, mai ales în comparație cu metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi reclamele TV sau radio. 

Pe cont propriu, marketingul de influență permite conexiuni mai puternice cu un public țintă, o recunoaștere îmbunătățită a mărcii și un angajament și conversii mai mari. Odată cu convergența marketingului de afiliere și de influență, canalul de influență poate deveni și mai puternic în stimularea succesului.

Ce este „Convergența” marketingului pentru afiliați și influenți... și de ce contează?

Atât marketingul afiliat, cât și cel de influență sunt canale esențiale pentru mărci, dar strategiile și responsabilitățile lor au fost în mod tradițional gestionate de diferite echipe.  

În mod tradițional, am văzut:  

• Marketingul afiliat axat pe stimularea vânzărilor și a conversiilor  
• Marketingul de influență axat pe creșterea gradului de cunoaștere și implicare a mărcii  

Cu toate acestea, pe măsură ce ambele canale au evoluat, marketerii și-au dat seama că ar putea obține rezultate mai bune prin integrarea celor două programe.  

Asistăm la o confluență sau convergență mai rapidă între aceste două industrii, pe măsură ce echipele de influență explorează modalități de a crea mai multe programe bazate pe rezultate și de a dovedi valoarea lor generală. În mod similar, echipele afiliate sunt din ce în ce mai interesate să folosească oportunitățile de influență pentru a-și extinde programele.  

În timp ce maturitatea tot mai mare a tehnologiilor și strategiilor în aceste spații creează mult potențial de convergență, provoacă, de asemenea, o oarecare confuzie cu privire la ceea ce presupune această convergență și de ce este atât de importantă pentru o strategie de marketing de parteneriat.  

Această convergență a devenit critică, deoarece importanța marketingului de influență a continuat să crească. Marketingul cu influențe a devenit o componentă cheie a multor strategii de marketing, mărcile folosind influenți pentru a-și ajunge la publicul țintă și pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii.  

Profitați de punctele forte ale ambelor canale pentru a obține rezultate mai bune în organizația dvs. Prin integrarea programelor de influență și de afiliere, puteți:  

Integrarea vă poate ajuta să economisiți timp și resurse, să simplificați procesele, să unificați urmărirea și raportarea și să obțineți rezultate mai bune pentru programul dvs. general de parteneriat.  

Inca nu esti convins?

Programe integrate: de ce este crucial să faceți saltul

Descoperiți de ce integrarea acestor două programe este crucială pentru a rămâne în fața concurenței și pentru a evita rămânerea în urmă.

1. Management simplificat al programului

Gestionarea unui program de parteneri influenți poate fi un proces complex și consumator de timp. De la găsirea influențelor potriviți, până la negocierea contractelor și urmărirea performanței, poate deveni rapid copleșitor. Prin integrarea programului dvs. de influență în programul dvs. de afiliere, puteți simplifica procesul și simplifica gestionarea parteneriatelor dvs. de influență.  

Iată câteva moduri:  

• Consolidarea proceselor și instrumentelor: Știați că este posibil să gestionați parteneriatele, să urmăriți performanța și să vă optimizați campaniile de influență folosind multe dintre platformele de rețea utilizate pentru gestionarea programelor de afiliere?Prin integrarea programului tău de influență în aceeași platformă, poți folosi același set de instrumente și procese pentru a gestiona ambele programe, reducând timpul și resursele necesare pentru gestionarea programului și eliberând resurse valoroase pentru a te concentra asupra altor aspecte ale strategiei tale de marketing.  
• Simplificarea negocierii contractului: prin integrare, programele de afiliere au de obicei un contract standardizat care descrie termenii parteneriatului.Prin integrarea programelor dvs. de influență și de afiliat, puteți utiliza liniile și procesele contractelor atât pentru parteneriatele afiliate, cât și pentru partenerii de influență, cu unele modificări pentru a ține cont de cerințele unice ale fiecărui parteneriat, economisind timp și resurse.  
• Urmărire și raportare unificate: programele de afiliați au instrumente sofisticate de urmărire și raportare care vă pot ajuta să monitorizați performanța parteneriatelor dvs. de afiliați.Prin integrarea programului dvs. de influență în aceeași platformă, puteți utiliza aceleași instrumente de urmărire și raportare pentru a monitoriza performanța atât a parteneriaților afiliați, cât și a celor influenți, oferindu-vă o imagine unificată a performanței tuturor parteneriatelor dvs., care vă poate ajuta să vă optimizați. campanii și îmbunătățiți rentabilitatea investiției.  

Integrarea programului dvs. de parteneriat cu influenți în programul dvs. de afiliere poate simplifica semnificativ gestionarea programului, reducând timpul și resursele necesare pentru a gestiona programul și eliberând resurse valoroase pentru a vă concentra asupra altor aspecte ale strategiei dvs. de marketing. Consolidând procesele și instrumentele necesare pentru gestionarea ambelor programe, puteți atinge obiectivele de marketing ale mărcii dvs. mai eficient și cu rezultate mai bune.

2. Maximizați rentabilitatea investiției în marketing 

Multe programe de influență urmăresc așa-numitele „valori de vanitate”, cum ar fi aprecierile sau distribuirile, mai degrabă decât cele care urmăresc rezultate măsurabile, cum ar fi conversiile sau vânzările. Integrarea programelor de influență și afiliat vă poate ajuta să obțineți o mai mare vizibilitate asupra performanței parteneriatelor dvs. de influență și a rentabilității investiției pe acest canal. Combinând puterea marketingului de influență cu modelul de venituri bazat pe performanță al marketingului afiliat, puteți obține o rentabilitate mai mare a investiției pentru eforturile dvs. de marketing și puteți lua decizii strategice mai informate.  

Iată cum:  

• Urmăriți și măsurați performanța mai bună: prin integrarea programului și utilizarea acelorași instrumente de urmărire și raportare ca și programul de afiliat, puteți măsura rezultatele parteneriatului cu influențe, mai degrabă decât pur și simplu valori de vanitate.Acest lucru vă va permite să ajustați strategia în consecință pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției atât a campaniilor de influență, cât și a programului de parteneriat general.  
• Utilizați strategii de marketing bazate pe performanță: prin stimularea influențelor să promoveze produsele și serviciile mărcii folosind strategii de marketing bazate pe performanță, cum ar fi plata-pe-clic, plata-pe-vânzare și plata-pe-lead, puteți conduce o campanie mai bună. rezultate și atinge obiectivele de marketing mai eficient. 
• Obțineți informații despre călătoria clienților: integrarea programelor dvs. de influență și de afiliere și utilizarea instrumentelor de marketing de performanță bazate pe rezultate vă va permite să înțelegeți care influență generează cele mai multe conversii și vânzări.Veți fi mai capabil să ajustați strategia în consecință, prin urmărirea călătoriei clientului de la punctul de contact inițial al influenței până la vânzarea finală.  
• Luați decizii strategice mai informate: combinând puterea marketingului de influență cu modelul de venituri bazat pe performanță al marketingului afiliat, puteți lua decizii strategice mai informate și puteți optimiza parteneriatele pentru a obține un ROI mai mare pentru eforturile dvs. de marketing. 
• Reduceți costurile de marketing: Utilizarea aceleiași platforme și instrumente pentru ambele programe vă va permite să reduceți timpul și resursele necesare pentru a gestiona programul general și să eliberați resurse valoroase pentru a vă concentra asupra altor aspecte ale strategiei de marketing. 

Dacă organizația ta este la fel de multe, ai fost însărcinat să găsești eficiență și să îmbunătățești rentabilitatea investiției. Adesea, acestea pot fi considerate priorități conflictuale. Cu toate acestea, integrarea programului de afiliați și de influență le permite pe ambele – făcându-l un câștig de câștig atât pentru tine, cât și pentru conducerea organizației tale.

3. Acoperire și expunere crescute

Scalarea unui program de influență poate fi o provocare, mai ales când căutați să vă extindeți acoperirea și să implicați un public mai larg. Prin integrarea programului dvs. de influență în programul dvs. de afiliere, puteți profita de rețeaua și instrumentele oferite de programele de afiliere, care vă pot ajuta să vă extindeți parteneriatele de influență - și să deschideți noi uși pentru o acoperire și o expunere sporite atât pe piața nouă, cât și pe cea existentă.  

Unele moduri includ:  

• Acces la o rețea mai mare de afiliați: programele de afiliere au de obicei o rețea mare de afiliați care promovează produsele și serviciile mărcii.Prin integrarea programului de influență în programul de afiliere, puteți interacționa cu un public mai larg.  
• Promovarea încrucișată a conținutului de afiliați și influenți: integrarea programelor de influență și de afiliere ale mărcii dvs. poate ajuta la promovarea unei strategii de marketing mai coerente și vă poate asigura că toate eforturile de marketing sunt aliniate.Promovarea încrucișată vă permite să ajungeți la mai mulți clienți potențiali și să obțineți o expunere mai mare.  
• Control mai mare asupra mesajelor mărcii: prin extinderea regulilor programului de afiliere la parteneriatele cu influențe, vă puteți asigura că mesajele mărcii sunt consecvente și aliniate pe toate canalele de marketing.Acest lucru poate ajuta la menținerea imaginii și a reputației mărcii și se poate asigura că este prezentată în cea mai bună lumină posibilă publicului țintă.  

Integrarea influențelor și a programelor de afiliere poate amplifica mesajul mărcii dvs. și poate ajunge la noi piețe și audiențe care nu au fost implicate anterior.

4. Rate de implicare și de conversie crescute

S-a demonstrat că parteneriatele cu influențe generează rate de conversie și implicare mai mari în comparație cu metodele tradiționale de publicitate. Prin integrarea programului dvs. de influență în programul dvs. de afiliere, puteți profita de acest angajament sporit și puteți genera rate de conversie mai mari pentru marca dvs.  

Iată câteva moduri prin care integrarea celor două programe poate ajuta la creșterea ratelor de implicare și de conversie:  

• Atingeți publicul implicat al influencerilor: influențatorii au construit o relație puternică de încredere cu publicul lor, ceea ce poate duce la rate mai mari de implicare.Prin parteneriat cu influenți, puteți accesa publicul lor implicat și puteți crește ratele de implicare pentru marca dvs. pe întregul program de marketing de parteneriat.  
• Valorificați conținutul creativ al influențelor: influențatorii sunt experți în crearea de conținut care rezonează cu publicul lor.Colaborând cu influenți și oferindu-le libertatea creativă de a prezenta produse sau servicii în stilul lor unic, puteți crește ratele de implicare și puteți genera rate de conversie mai mari.  
• Folosiți puterea aprobărilor influențelor: aprobările influențelor pot fi un instrument puternic pentru a genera rate de conversie mai mari.Prin parteneriatul cu influenți și punându-i pe aceștia să susțină produse sau servicii, puteți crește credibilitatea și încrederea cu publicul lor, ceea ce duce la rate de conversie mai mari.  

Combinând punctele forte ale programelor dvs. de influență și de afiliere, puteți obține rate mai mari de implicare și conversie și puteți utiliza mai eficient resursele dvs. de marketing.

Rămâneți înaintea competiției

În mediul de afaceri cu ritm rapid de astăzi, rămânerea în fața concurenței este crucială pentru orice brand care dorește să aibă succes. Convergența dintre marketingul de influență și afiliat oferă o oportunitate unică pentru marketeri de a crea un program de marketing de parteneriat mai eficient și mai eficient, care le poate oferi un avantaj competitiv.  

Convergența dintre marketingul de influență și afiliat este un schimbător de joc pentru mărcile care doresc să rămână în fruntea concurenței. Prin integrarea programului de influență în programul de afiliere, puteți crea un program de marketing de parteneriat mai eficient și mai eficient, care poate oferi avantaje semnificative, inclusiv eficiență sporită, urmărire și raportare mai bune, mesaje mai coerente, acces la un public mai larg și implicare sporită și rate de conversie.  

Nu riscați să rămâneți în urmă concurenței în peisajul digital rapid de astăzi. Integrarea programelor de influență și afiliat nu mai este opțională – este esențială pentru a obține rezultate mai bune și a rămâne în fruntea curbei. Obțineți ghidul complet despre marketingul parteneriatului cu influenceri pentru mai multe despre industria influențelor de miliarde de dolari și despre cum să integrați marketingul cu influențe în programul dvs. de afiliere.

DESPRE AUTOR

Adriné Harutyunyan

Adriné Harutyunyan este directorul de marketing pentru influență la Acceleration Partners (AP) și este o forță motrice din spatele practicii de influență a AP bazate pe performanță. Adrine a condus lansarea ofertei de influență a AP orientată spre rezultate, o abordare inovatoare pentru furnizarea de rezultate de afaceri măsurabile pentru clienții AP. În plus, conducerea lui Adrine a jucat un rol esențial în achizițiile recente de către AP de Influencer Response și Volt, care i-au permis agenției să-și extindă macro-influencerul și serviciile plătite de amplificare pe canalul afiliat. În calitate de lider desăvârșit, Adrine este bine versată în convergența programelor de influență și afiliate. Înainte de a se alătura AP, Adrine a petrecut peste 3 ani la CJ Affiliate, unde a creat strategii orientate spre soluții pentru diverse mărci care doresc să-și extindă canalele de afiliere și să se extindă în sectorul influențelor.