De ce conținutul social media legat de animalele de companie este atât de eficient

Ce au în comun un buldog care face skateboarding, o pisică albă în fața unui platou de salată și o broască țestoasă care mănâncă o căpșună? Răspunsul: toți trei pot fi subiecte familiare utilizatorilor de rețele sociale care sunt și iubitori de animale. Ubicuitatea și popularitatea imaginilor ca acestea pe site-uri precum Facebook, Twitter, Instagram, YouTube și TikTok arată doar că conținutul de rețele sociale despre animalele de companie este în creștere.

În zilele noastre, conținutul legat de animalele de companie poate merge dincolo de simpla distracție a utilizatorilor rețelelor sociale. Acest tip de conținut poate fi, de asemenea, un instrument puternic pentru a stimula implicarea în probleme importante, cum ar fi adopția animalelor de companie, salvarea animalelor și îngrijirea medicală pentru animalele de companie care au nevoie. De exemplu, site-ul web de conținut animal The Dodo primește până la 5 miliarde de vizualizări pe lună pentru videoclipurile sale centrate pe animale. Popularitatea site-ului web a dus la numeroase adopții de animale de companie și acțiuni de donații pentru sanctuare pentru animale.

Un alt exemplu este cel al contului de Twitter WeRateDogs, care are peste 9 milioane de urmăritori. Pe lângă subtitrările pline de umor pentru puii care apar pe tweet-urile contului, WeRateDogs este cunoscut pentru facilitarea eforturilor de crowdfunding pentru câinii care au nevoie de intervenții chirurgicale sau de echipamente medicale, cum ar fi scaunele cu rotile pentru câini. În mai multe cazuri, obiectivele de strângere de fonduri inițiate de contul Twitter – dintre care unele au implicat mii de dolari – au fost îndeplinite în câteva ore.

Ce reprezintă eficiența și acoperirea largă a conținutului legat de animalele de companie și cum pot organizațiile și companiile care se referă la animalele de companie să folosească acest tip de conținut în scopurile lor? Pentru a răspunde la această întrebare, iată o scurtă analiză a motivului pentru care funcționează conținutul rețelelor sociale legate de animalele de companie, plus modul în care poate fi folosit pentru a face publicitate evenimentelor pentru animale de companie, produse pentru animale de companie, cum ar fi jucăriile cu ridicata pentru câini și alte inițiative conduse de animale de companie.

Animalele de companie sunt printre cele mai atrăgătoare personaje ale poveștilor din rețelele sociale

Unul dintre motivele principale pentru care conținutul legat de animalele de companie este atât de popular este de fapt destul de simplu: animalele de companie sunt adorabile, iar oamenilor le place să-și urmărească bufoniile. Uneori, aceste audiențe din rețelele sociale consideră conținutul legat de animalele de companie mai interesant decât conținutul legat de oameni de la prieteni, membri ai familiei și colegi.

Într-un sondaj din 2016 realizat de compania de hrană pentru animale de companie Mars Petcare, unul din șase respondenți a creat un profil separat de social media pentru animalul de companie. Aproximativ jumătate dintre respondenți au adăugat că profilurile animalelor lor de companie au primit mai multă atenție socială decât profilurile lor personale. Un lucru este cert: oamenii sunt atenți atunci când un animal de companie este vedeta unei funcții foto sau video.

Animalele de companie își controlează propriile mărci pe internet

Este, de asemenea, destul de fascinant să ne gândim la conținutul legat de animalele de companie în termeni de cunoaștere a mărcii și de construire a mărcii, deoarece unele animale de companie de pe internet au comandat mărci formidabile. Grumpy Cat, Kabosu Shiba Inu, Lionel ariciul și Hamlet porcul de terapie sunt printre cele mai mari și mai recunoscute superstaruri de pe internet. Aceste pictograme de pe internet și-au câștigat faima fie datorită drăgălășei lor, fie a umorului în situațiile în care sunt descrise în mod obișnuit. Noile mărci pot studia fenomene de pe internet, cum ar fi aceste animale de companie celebre și pot afla ce trăsături să caute la următorii lor ambasadori pentru animale de companie.

Conținutul pentru animale de companie produce reacții emoționale puternice

Nu este doar faptul că conținutul legat de animalele de companie are atracție vizuală, deși acest lucru se poate spune cu siguranță pentru imagini drăguțe sau clipuri cu animale de companie. Un alt motiv pentru care acest tip de conținut este atât de popular este că apelează foarte mult la emoțiile umane și inspiră reacții puternice.

Într-adevăr, videoclipurile cu prietenii între specii de animale de companie, animalele de companie care petrec timp cu bebeluși sau copii mici și animalele de companie care se reunesc cu stăpânii lor pot evoca bucurie profundă sau confort. Ambele sunt sentimente pe care publicul uman le caută în vremuri de criză.

Același lucru este valabil și pentru conținutul legat de animalele de companie, care scoate la iveală realitățile dificile cu care se confruntă adesea animalele de companie, cum ar fi abandonul sau boala. Atunci când utilizatorii de rețele sociale întâlnesc un conținut de această natură, sentimentele lor puternice de îngrijorare sau suferință îi pot determina să ia măsuri. După ce întâlnesc conținutul, ei pot fi mai înclinați să înceapă o conversație cu colegii lor care susțin animalele de companie, să facă o donație la sanctuarul local pentru animale de companie sau să aleagă să adopte un animal de adăpost în loc de unul de la un crescător.

Cum să desfășurați o campanie de socializare condusă de animale de companie: câteva ultime sfaturi pentru afacerile cu animale de companie

Acum că știți puțin mai multe despre puterea conținutului rețelelor sociale legate de animalele de companie, poate doriți să luați în considerare desfășurarea unei campanii centrate pe animalele de companie pe propriile canale de rețele sociale. Unele dintre punctele de acțiune pe care le puteți scoate din analiza de mai sus sunt următoarele:

Centrați-vă campania pe un obiectiv clar și măsurabil

Înțelegeți ce fel de obiectiv doriți să transmiteți publicului dvs. din rețelele sociale atunci când distribuiți conținut legat de animalele de companie. Multe organizații au folosit cu succes acest tip de conținut pentru a îndeplini obiective specifice, cum ar fi încurajarea participării la un eveniment pentru animale de companie sau încălzirea pieței lor la un nou produs pentru animale de companie. Cunoașterea obiectivului dvs. vă va permite să creați, să organizați și să distribuiți publicului dvs. conținut legat de animalele de companie.

Colaborați cu ambasadorii populari pentru animale de companie

Cele mai cunoscute animale de companie din lume au devenit virale pentru caracteristicile sau ciudateniile lor unice. Dacă cunoașteți unele personalități interesante – sau mai degrabă, personalități de labe – în comunitatea dvs. locală, vedeți dacă ar fi dispuși să se asocieze cu organizația dvs. și să atragă interesul pentru cauza dvs. Asigurați-vă că alegeți ambasadori pentru animale de companie care sunt personaje simpatice și convingătoare, astfel încât trăsăturile lor pozitive să fie asociate cu marca dvs.

Interacționați cu publicul dvs

Atrageți-vă publicul cu conținut legat de animalele de companie și inspirați atât discuțiile, cât și acțiunile din partea acestora. Folosiți rețelele sociale pentru a stârni conversații despre a fi un iubitor de animale și un avocat al animalelor. De asemenea, puteți invita utilizatorii să descopere ceva nou pe care îl pot aduce în viața lor împreună cu animalele de companie.

Prezentarea animalelor de companie pe propriile canale de socializare este o modalitate excelentă de a atrage oamenii către marca dvs. Doar nu uitați că animalele drăguțe și carismatice nu sunt singura parte a ecuației. Mai degrabă, trebuie să depuneți eforturi pentru a le face să se încadreze în strategia generală a mărcii. Distrează-te cu noile tale campanii de socializare centrate pe animale de companie și asigură-te că și publicul tău o face!

Despre autor

Luis Gael este un scriitor creativ și pasionat de tehnologie. Îi place să-și petreacă timpul liber zbătându-se în parc cu cei mai buni prieteni ai săi, Loki, un Husky Siberian, și Hugo, un Malamute din Alaska.