De ce oamenii își retweetează propriile tweet-uri pe Twitter?

Retweetarea este una dintre acțiunile pe care le puteți face cu un tweet pe Twitter. Este chiar acolo să răspunzi la unul, să apreciezi unul sau să adaugi unul la un moment. Când retweetezi un tweet, acesta apare în fluxul tău cu meritul total pentru posterul original. Aceasta se opune vechii forme de retweet, în care trebuia să tastați manual RT @OriginalPoster: „Conținutul Tweet-ului”.

Ce zici de retweetarea propriului tău conținut? Unii o fac, alții nu. Unii îl iubesc, alții îl urăsc. Există o cantitate surprinzătoare de discurs în jurul acestei posibile acțiuni.

În primul rând, nu a fost întotdeauna posibil să poți retweet. Twitter a adăugat de fapt funcția la mijlocul anului 2016. De când a fost adăugată caracteristica, un număr nespus de oameni s-au retweetat, dintr-o varietate de motive. Este un lucru bun? Este un lucru rău? Depinde de tine. Voi discuta despre beneficiile și dezavantajele utilizării acestei funcții pe propriul conținut. Dacă doriți să citiți alte perspective, iată câteva opțiuni.

• Re-Tweetarea propriilor tweet-uri este cel mai trist lucru pe care îl poți face online?
• Pentru a te retweeting

Oricum, iată părerile mele despre această problemă, distilate din propriile mele experiențe și lecturi ample în întreaga comunitate.

Beneficiile auto-retweet-urilor pentru marketing

Există, în mod evident, o serie de beneficii pentru retweetarea propriului conținut. Cel mai important este să adăugați puțin mai multă expunere la un conținut pe care doriți să îl partajați. Ar putea fi o glumă într-un tweet. Poate fi o imagine, un gif sau un videoclip pe care doriți să-l partajați. Ar putea fi un link către o postare de blog, o pagină de produs, o pagină de destinație sau o ofertă de înscriere pe care doriți să o difuzați cât mai mult posibil, cât timp este încă relevantă. Nu contează neapărat CE retweetezi; scopul este în general același.

Twitter este dezordonat. E aglomerat. Un utilizator care urmărește 100 de persoane poate vedea câteva sute de tweet-uri pe zi. Cineva care îi urmărește pe toți cei pe care îi găsesc, chiar și moderat distractiv, nu va putea să vadă sau să interacționeze cu o fracțiune din conținutul postat în fiecare zi. Ca să nu mai vorbim de toate retweeturile externe, răspunsurile, notificările de like, momentele și conținutul sponsorizat. Sunt prea multe. Îți este atât de dor de fiecare dată când privești în altă parte.

Acesta este, apropo, motivul pentru care atât de multe mărci vorbesc despre importanța de a găsi momentul potrivit al zilei pentru a posta. Vrei să prinzi orele de vârf în timp ce cât mai mulți dintre urmăritorii tăi sunt online și activi. O oră mai târziu, majoritatea persoanelor care se conectează nu vă vor vedea conținutul; este prea departe în flux. Vrei să-i lovești în timp ce sunt activi.

Există totuși o alternativă la retweetarea dvs. Pur și simplu puteți posta din nou același conținut. Poate că este același link cu un citat sau o propoziție diferită care îl introduce, sau poate este doar același tweet exact, copiat și lipit. Am vorbit deja de mai multe ori despre virtuțile postării aceluiași lucru.

Nici măcar nu trebuie să vă faceți griji cu privire la repercusiunile postării aceluiași conținut de mai multe ori, cel puțin nu chiar. Dacă sunteți un brand foarte mic, cu doar câteva sute de urmăritori, poate că acești adepți vor avea mai multe șanse să se sature și să vă spună. Dacă sunteți o marcă mai mare, totuși, puteți scăpa cu mult mai mult. Exemplul meu preferat este din 2015, când HootSuite a decis să posteze același conținut de 44 de ori. Au fost chemați de câțiva oameni, dar, în același timp, au primit o creștere a expunerii de fiecare dată când l-au postat.

Asta e treaba cu Twitter. Pentru fiecare persoană care este suficient de activă pentru a vedea că ai postat același lucru de șase ori în această săptămână, există o sută de oameni care se conectează doar suficient pentru a fi prins pe unul dintre ei. Aș spune că o selecție aleatorie de 600 de urmăritori este suficientă pentru a depăși plânsul unei persoane prea sensibile. Desigur, aceste numere sunt complet inventate, dar ideea rămâne.

Un sfat înrudit vine din sectorul non-profit, unde recomandă să vă retweetate pentru o expunere suplimentară, fără a fi nevoie să veniți cu un tweet nou de fiecare dată.

Există un dezavantaj major în utilizarea acestei metode, în loc să postați pur și simplu conținut nou cu același link de mai multe ori. Retweet-urile pot fi făcute doar o dată pe cont la un moment dat. Ce vreau să spun?

Puteți posta o bucată de conținut și puteți retweea acel conținut. Dacă vrei să-l retweeți din nou, totuși, trebuie să anulezi retweetul original. Cel mult, puteți avea doar două copii ale acelei piese de conținut – același tweet specific, adică – în feed la un moment dat. Dacă postez luni, retweet miercuri și decid să retweet vineri, retweetul marcat cu ora de miercuri dispare.

Acesta nu este de fapt un dezavantaj în ceea ce mă privește. Vezi, orice interacțiune care vine de la retweet merge de fapt către tweet-ul original. Oamenii care retweetează un retweet de fapt doar retweetează tweetul original. Retweet-urile sunt ca niște ferestre în trecut, nu sunt cu adevărat duplicate ale conținutului. Acest lucru este important pentru Twitter, deoarece nu împarte angajamentul în felul în care diferitele distribuiri ale aceleiași postări pe Facebook o împart.

Un simplu retweet este, de asemenea, mult mai curat decât unele dintre celelalte opțiuni. Multe mărci folosesc prescurtarea pentru copiile lor de conținut. S-ar putea să îl posteze o dată „pentru oamenii de dimineață” și din nou mai târziu „pentru mulțimea de seară” , dar adăugarea acestor fraze la fiecare tweet devine repetitivă și nu reușește să recunoască oamenii care nu au nimic mai bun de făcut decât să pândească Twitter toată ziua. De asemenea, este mai curat decât să prefați fiecare copie cu ICYMI sau în cazul în care l-ai ratat. Numai asta poate deveni enervant pentru oamenii cărora, de fapt, nu le-a ratat, iar dacă ICYMI fiecare tweet pe care îl faci la câteva zile, acesta devine un steag fără sens în fața a tot ceea ce postezi.

Există un motiv mecanic bun pentru a vă retweet, de asemenea, spre deosebire de a posta oa doua copie a conținutului dvs. cu un tweet diferit. Agregarea întregului angajament într-un singur loc este valoroasă, dar are și șansa de a vă oferi un impuls suplimentar conținutului pe care îl postați în secțiunea „în cazul în care ați ratat-o” din feedurile urmăritorilor.

Practic, cu cât o implicare mai mare pe care o obțineți din repetarea retweet-urilor dvs. face conținutul dvs. să pară mai valoros pentru Twitter, ceea ce, la rândul său, îl face mai probabil să facă parte din selecția de lucruri pe care le prezintă persoanelor care se întorc după câteva ore sau zile.

Beneficiile auto-retweeturilor pentru comedie

De asemenea, trebuie să recunoașteți că retweetarea propriului conținut are unele beneficii non-marketing.

Unul dintre articolele la care am legat mai sus menționează că poate fi adesea ca „un prieten care îți amintește de o glumă pe care a spus-o acum șase luni”. Doar câțiva prieteni deștepți au simțul potrivit al timpului pentru a reuși. Cei mai mulți ceilalți amintesc doar de o glumă care nu era chiar amuzantă atunci, nu este chiar amuzantă acum și nu este programată corespunzător.

Acestea fiind spuse, există adesea momente în care tweet-urile deosebit de amuzante pot fi retweetate doar pentru a obține acea expunere suplimentară. Unii utilizatori de Twitter sunt perfect capabili să o facă, în timp ce alții nu sunt. Nu e nimic nou în asta.

De asemenea, puteți folosi auto-retweet-uri pentru persoane politicoase, dacă știți ce vreau să spun. Poate acum doi ani ai spus „dacă se întâmplă X, îmi voi mânca pălăria”. Doi ani mai târziu și destul de sigur, se întâmplă X. Ce faci? Aproape că poți garanta că unul dintre adepții tăi își amintește și va descoperi acel tweet. Ai putea să-l ștergi, dar de ce nu-l deții pur și simplu? Retweetează-te și pune-te în scenă făcând o pălărie din carne de vită și mâncând-o sau ceva la fel de nebun, prost și captivant. Nu poate doare, nu?

Doar că nu vrei să fii fundul glumei. Altfel ajungi într-o astfel de situație. Asta sau ajungi să arăți ca repostările constante ale lui Onion ale articolului „nici o modalitate de a preveni acest lucru”, împingând umorul în tragedie, pentru că aparent nu se mai poate face nimic altceva.

Poate merge și în cealaltă direcție. A prezice ceva cu acuratețe într-un an în trecut înseamnă că un retweet atent poate stârni o anumită implicare în funcție de cât de precis ai fost. Nici nu trebuie să atragi atenția asupra ei; doar retweet-o și așteptați ca cineva să observe vechiul timestamp.

Dezavantajele auto-retweeturilor

În ciuda a tot ceea ce am scris mai sus, există câteva dezavantaje în a vă retweetare pe Twitter.

Primul și cel mai evident dintre dezavantaje este că oamenii îl observă și, uneori, pur și simplu nu le place. Sunt foarte mulți oameni cărora nu le pasă de context; în ceea ce îi privește, de fiecare dată când te retweetezi, o faci pentru că ești disperat după atenție și vrei fiecare iotă de logodnă pe care o poți obține.

Alți oameni ar putea să se uite la retweetul tău și să simtă că este o inflație artificială a valorilor tale sociale. Există studii care arată că oamenii sunt mai predispuși să se implice cu o postare socială dacă există deja implicare acolo; nimeni nu vrea să fie primul, dar mulți oameni vor urma. O parte din asta este pur și simplu faptul că oamenilor le place să răspundă unii altora, dar o parte este un fel de comportament social de turmă.

Gândul, deci, este că vă retweetați pentru a genera ceva implicare pentru a încuraja mai mult. Nu cred că aceasta este cu adevărat o plângere valabilă, desigur. Un singur retweet nu este suficient pentru a declanșa acel comportament de turmă, este doar un singur retweet. Acest raționament se aplică mult mai mult persoanelor care achiziționează sute sau mii de aprecieri, răspunsuri, retweeturi și persoane interesate. Evident, implicarea falsă este un lucru rău, dar să te retweeți nu este fals.

Totuși, trebuie să luați în considerare calendarul . Dacă faci o postare și apoi o retweet o jumătate de oră mai târziu, șansele sunt destul de mari ca multe dintre persoanele care văd retweetul să fie persoane care au văzut tweet-ul inițial. Cel puțin, trebuie să așteptați jumătate de zi înainte de a vă retweet. De cele mai multe ori, retweet-urile tale vor fi după câteva zile, săptămâni sau chiar luni.

Celălalt dezavantaj potențial este că s-ar putea să nu aveți publicul care să sprijine expunerea suplimentară . Este posibil ca conturile mai mici care se retweetează singure să fi obținut multă interacțiune prima dată, așa că a doua rulare pare pur și simplu disperată. Mai rău, dacă retweetezi singurul tău conținut bun, sunt șanse ca majoritatea oamenilor care îl văd deja implicați cu el de prima dată. Chiar aveți nevoie de un public mai mare pentru a putea susține auto-retweet-urile.

Apropo de public, o să vă întorc întrebarea. Cei dintre voi care citiți asta: vă retweetați pe Twitter? Dacă da, funcționează pentru tine? Dacă nu, de ce nu? Ce părere ai despre ceilalți care fac? Aș dori să aud perspectivele tale.