De ce industria publicitară digitală trebuie să înceteze să combine verificarea anunțurilor cu succes

Pe măsură ce tehnologia avansează, ea deschide noi uși pentru descoperire. Când se întâmplă acest lucru, de obicei necesită standarde de măsurare în evoluție – indiferent de domeniul sau industria în care are loc progresul.

Luați sportul profesionist, de exemplu. Apariția reluării instantanee permite apeluri de joc mai precise, oferind arbitrilor posibilitatea de a revizui videoclipurile și de a aplica mai corect regulile jocului. (Deși uneori spre dezamăgirea jucătorilor și fanilor care speră să beneficieze de eroarea umană.)

Când aplicăm aceeași lentilă peisajului publicitar digital și observăm progresul în măsurare în comparație cu tehnologia disponibilă astăzi, industria este, fără îndoială, în urmă.

Pe măsură ce publicitatea a devenit din ce în ce mai programatică, prevalența fraudei și a altor forțe au stabilit un standard trunchiat în ceea ce privește modul în care industria măsoară succesul reclamelor. Într-un efort de a se asigura că anunțurile lor îndeplinesc cerințele de bază – valide, vizibile și sigure – mărcile uită să măsoare ceea ce este cu adevărat important: reclamele lor captează atenția consumatorilor ?

Conținut produs în colaborare cu Moat de Oracle Data Cloud .

Verificarea anunțurilor este doar o bază

Verificarea anunțurilor nu este, fără îndoială, un lucru rău. Când liniile directoare au fost stabilite pentru prima dată de Media Rating Council (MRC), Interactive Advertising Bureau (IAB), Association of National Advertisers (ANA) și Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate (4A), agenții de publicitate au fost încântați că au avut în sfârșit un punct de referință pentru să-și măsoare campaniile, cu obiective standardizate pentru valabilitate, vizibilitate și siguranța mărcii.

De fapt, verificarea anunțurilor ar putea fi una dintre cele mai critice inovații din industria tehnologiei publicitare până în prezent. Nu numai că amenințarea fraudei publicitare persistă, dar transparența în toate tipurile de trafic nevalid (IVT) continuă să protejeze bugetele campaniei, iar siguranța mărcii este o cerință pentru orice mediu programatic. Toate aceste cazuri de utilizare fac din verificarea anunțurilor o parte esențială a măsurării publicității digitale.

Cu toate acestea, verificarea trebuie să fie primul pas în procesul de măsurare, nu oprirea finală. Privind dincolo de verificare , specialiștii în marketing își pot îmbunătăți rapoartele și pot obține o perspectivă reală asupra modului în care un anunț poate influența obiectivele comerciale.

Să ne uităm astfel: verificarea oferă oportunitatea de a reuși. Dar nu este definiția succesului în sine.

De ce este timpul să evoluezi dincolo de verificarea anunțurilor

Există multe motive pentru care este timpul ca agenții de publicitate să evolueze dincolo de verificarea anunțurilor.

În primul rând, tehnologia este disponibilă. A continua tacticile învechite și a ignora inovația este anti-business. Măsurarea re al succesului oferă posibilitatea de a învăța, să crească, și, cel mai important, pentru a face un impact cu publicitate.

Un alt motiv pentru a folosi progrese este ca răspuns la peisajul în schimbare enormă al media digitală și a atenției consumatorilor în ansamblu.

Când a fost lansat primul banner publicitar în 1994, experiența site-ului a fost puțin diferită (cel puțin). Se estimează că au fost încă publicate mai puțin de trei mii de site-uri web , comparativ cu cele 1,5 miliarde disponibile astăzi.

Dincolo de web-ul tradițional, introducerea smartphone-urilor și a tabletelor a adus un flux cu totul nou de oportunități sub formă de publicitate mobilă în aplicație.

Mișcând și observând peisajul media mai larg, industria televiziunii a cunoscut, de asemenea, o schimbare enormă, chiar și în ultimii cinci până la 10 ani. De la Netflix la Disney+ și până la creșterea YouTube, streamingul digital continuă să câștige avânt și să provoace piața liniară tradițională.

Toate aceste variabile ilustrează o piață fragmentată pentru atenția consumatorilor, dar una care poate fi navigată cu instrumentele adecvate. Strategiile de măsurare evoluate vor ajuta agenții de publicitate care accesează mai multe tipuri de canale și vor oferi o perspectivă asupra zonelor care sunt cele mai eficiente pentru ei.

Atragerea atenției consumatorilor în moneda digitală pentru succes

Este greu să rupi vechile obiceiuri și să apelezi la noi tactici, dar a cere mai mult de la valorile de publicitate va ridica ștacheta pentru întreaga industrie. Făcând atenția consumatorului moneda pentru publicitatea digitală de succes, agenții de publicitate nu numai că vor începe să obțină o imagine mai detaliată asupra faptului că eforturile lor creative funcționează, dar consumatorii vor fi încântați de experiențe mai bune pentru utilizatori în ansamblu.

Deci, cum anume pot agenții de publicitate măsura atenția consumatorului? Prin accesarea unor valori mai aprofundate, inclusiv:

• timp agregat pe ecran
• ratele de interacțiune
• completare video
• audibilitate
• imobilul de pe ecran al anunțului
• acoperire și frecvență relevante

Concentrându-se pe informații mai solide și solicitând mai mult decât valoarea de bază, agenții de publicitate vor realiza ceea ce urmăresc în cele din urmă: descoperirea unor modalități inteligente de a interacționa cu clienții.

Ținând cont de industria sportului profesionist, agenții de publicitate trebuie să-și arunce vechile cărți de joc, să profite de tehnologia disponibilă și să ridice ștacheta jocului lor de măsurare.

Accesul la valorile potrivite, în locurile potrivite, în momentele potrivite, poate capta atenția consumatorilor cu povești de brand convingătoare și poate face impresii de durată. De ce să rezistați inovației atunci când poate beneficia ambele părți ale experienței publicitare? Este timpul să evoluăm dincolo de verificarea anunțurilor și să măsurați ceea ce contează cu adevărat.

Pentru a obține o perspectivă mai profundă despre atragerea atenției consumatorilor pentru a obține succesul campaniei, consultați ghidul nostru pentru navigarea „Dincolo de verificarea anunțurilor” aici.

Mark Kopera conduce organizația Moat Analytics Product la Oracle Data Cloud . Parte a Oracle Data Cloud, Moat face publicitatea de brand mai eficientă prin furnizarea de software pentru măsurarea și optimizarea media în raport cu vizibilitatea și atenția, siguranța mărcii, traficul invalid și calitatea. Înainte de Moat, Mark a ocupat poziții de conducere în domeniul tehnologiei publicitare la Rocket Fuel, [x+1], appssavvy și Digitas. De asemenea, a consiliat mass-media, companii de retail și bunuri de larg consum și investitori ca parte a OC&C Strategy Consultants.