De ce ar trebui să folosiți datele pentru a vă alimenta conținutul

Date. Este cel mai recent „cuvânt la modă” din lumea marketingului digital când vine vorba de conținut.

Site-ul de știri Buzzfeed este lider în ceea ce privește conținutul bazat pe date și a fost, de asemenea, prima companie media care a accesat cu adevărat „ce, când și de ce” al partajării. De asemenea, sunt calificați în mod special când vine vorba de titluri în stil click-bait – pe care știu că probabil că vă place.

Dar oricât de mult te-ar enerva aceste titluri, Buzzfeed știe că pur și simplu nu putem să nu facem clic pentru a afla cum arată acum părul lui Harry din One Direction sau de ce un câine cu aspect amuzant fură inimile tuturor de pe internet.

Sau poate sunt doar eu. Câinii sunt grozavi.

Aceste titluri pentru clic, amestecate cu câteva titluri „normale”, permit lui Buzzfeed să afle exact în ce atrage cititorii și după ce a participat la un masterclass Guardian cu șeful de creștere europeană Luke Lewis anul trecut (am vorbit despre asta mai detaliat într-o altă postare pe blog, faceți clic aici pentru a citi) Am descoperit că, dacă este din inimă sau ar putea încuraja o reacție furioasă, îi va atrage pe oameni.

Acest tip de date îi informează pe cei care creează conținut. Ne îndreaptă către datele noastre demografice, notificându-ne cât de bine s-a descurcat o anumită postare, cine o citește și permițându-ne să înțelegem cum să creăm conținut mai mare și mai bun prin încercare și eroare - informați de fapte dure.

De asemenea, ne permite să creăm conținut mai amplu și mai bun, folosind statistici pentru a susține ceea ce spunem și ne permite să ne promovăm clienții ca lideri de gândire în industria lor.

Deci, cum poți folosi și datele pentru a-ți impulsiona conținutul, pentru a te asigura că ajunge la ochii potriviți și este distribuit așa cum ai intenționat pe platformele relevante de rețele sociale? Iată câteva idei:

Social media

Primul tău port de escală sunt platformele de socializare ale clientului tău. Indiferent dacă afacerii lor îi place să tweeteze, să creeze postări captivante pentru Facebook sau să facă fotografii demne de hashtag pentru Instagram, veți putea afla cine ar trebui să vizeze conținutul de la cei care îi urmăresc deja. Aceștia sunt oamenii deja interesați de ceea ce face brandul, așa că tot ceea ce creați ar trebui să le vizeze și apoi distribuit pe aceste platforme pentru a ajunge mai întâi la ochi.

Există un anumit element de exclusivitate atunci când vine vorba de social media, dacă urmărești un brand, te aștepți să-ți spună mai întâi despre o nouă lansare sau actualizare pentru că ai ales cu generozitate să le urmărești.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, grozave pentru feedback. Oamenii se grăbesc – uneori, poate, puțin prea repede – să vă spună ce le place sau nu, atunci când vine vorba de cea mai recentă bucată de conținut sau de publicitate.

Nu fi descurajat, totuși, dacă Jeff de la Derby scrie o dezordine epică în secțiunea de comentarii de pe Facebook, etichetându-și toți prietenii și spunându-ți că te înșeli, acestea sunt date grozave - plus dacă alți oameni confirmă punctul lui Jeff, este o lecție bună pentru conținutul viitor. Desigur, cel mai bine este să evitați acest tip de reacție, dar se întâmplă celor mai bune mărci – aruncați o privire la aceste gafe de conținut. Publicul larg este o forță imprevizibilă.  

Lucrați pentru îmbunătățirea angajamentului

A determina câte persoane s-au implicat efectiv cu conținutul tău este, de asemenea, un loc bun de început când vine vorba de date. Revenind la acel Guardian Masterclass pe care l-am menționat mai devreme și la titlurile click-bait ale Buzzfeed, Lewis ne-a spus și cât de importante sunt titlurile atunci când vine vorba de atragerea publicului către o postare. Ne-a informat că echipa sa va veni cu patru sau cinci titluri alternative și apoi le va alterna la câteva ore după lansarea postării.

Apoi verifică datele de implicare pentru a determina care titluri au generat cea mai mare cantitate de clicuri. Desigur, nu suntem toți editori naționali cu luxul de a putea schimba titlurile, precum și de a încerca să creăm conținut captivant bazat pe o știre legată de industria noastră în acea zi, dar demonstrează un mod interesant de a analiza datele și a face conținutul să funcționeze pentru tine.

Cu toate acestea, dacă aveți în vedere conceptul de punere în aplicare a unui „marcă ca editor“ abordare în viitor , atunci asigurați - vă că pentru a verifica acest post de catre MD Zazzle Media, Simon Penson, în jurul valorii de la premisa.

Datele din spatele programării conținutului

Momentul din zi în care publici conținut face diferența și există o mulțime de date pentru a susține acest lucru. Este important să acordați mai întâi o atenție deosebită statisticilor de implicare ale clientului dvs., deoarece aceasta va determina când a fost interacționat cel mai mult conținutul dvs. și dacă acest lucru se aplică pur și simplu vizualizărilor de pagină sau comentariilor și distribuirilor.

Twitter are o funcție inteligentă încorporată pe care o poți folosi și probabil că te-ai jucat deja atunci când vine vorba de a determina când este cel mai bine să partajezi conținut pe platformă. Fiecare tweet pe care l-ați publicat are o detaliere a modului în care a fost implicat și puteți determina ce momente sunt cele mai bune pentru a vă publica conținutul.  

Dacă puteți să vă aflați pe știri pentru ziua respectivă, atunci acesta este și o modalitate excelentă de a face partajarea conținutului. Tweeturile care prezintă imagini sunt, de asemenea, mai probabil să fie implicate (funcția gif de pe Twitter acum merită folosită), iar băieții de la Hubspot au remarcat că conținutul vizual este de 40 de ori mai probabil să fie distribuit pe rețelele sociale decât alte tipuri de conținut. '

Urmăriți statisticile, obțineți datele și încercați să distribuiți conținut într-un mod care pare să vă implice demografia.

Date din conținutul dvs

Bine, acum am ajuns la partea suculentă. Nu este vorba doar de analiză și demografie – deși ar trebui să renunți mai întâi la asta. Conținutul bazat pe date se referă la utilizarea unor statistici importante și exclusive în conținutul însuși pentru a-i oferi responsabilitate și, de asemenea, pentru a oferi ceva nou.

Dacă publicați conținut cu statistici noi interesante, pe care le-ați adunat printr-un sondaj sau un test, va fi remarcat. Punerea în practică atunci când vine vorba de date va da roade și iată câteva modalități de a te ajuta să le folosești în avantajul tău...

Luați în considerare diferitele tipuri de date

Există o mulțime și o mulțime de tipuri diferite de date de inclus în conținutul tău, pentru a-i oferi un anumit impuls și integritate. Iată câteva exemple de diferite tipuri care vă pot ajuta cu adevărat postările să zboare...

Date „merite”:

• intervale de vârstă
• gen
• etnie
• pareri
• reactii
• locație și statistici regionale

Modalități simple de a obține astfel de date ar putea fi prin:

• un sondaj pe Twitter, punând o întrebare pe Facebook
• crearea unui sondaj printr-o companie care obține răspunsurile pentru tine
• crearea propriului sondaj – site-uri precum Survey Monkey vă permit să le creați gratuit, dar va trebui să îl distribuiți singur
• urmărirea comportamentelor pe site-ul dvs
• urmărind hashtag-urile de pe Twitter
• feedback-ul este, de asemenea, o modalitate bună de a obține date, dacă creați conținut pur comercial.

Înțelegeți că conținutul are nevoie de autoritate pentru a face bine

Și această autoritate trebuie să fie furnizată de o sursă de renume. Scriu la Zazzle Media și lucrăm mereu pentru a crea conținut care este captivant, informativ și care oferă celor care îl citesc o nouă perspectivă asupra subiectului. Acesta este motivul pentru care considerăm că sondajele și cardurile de date sunt cei mai buni prieteni ai noștri, atunci când creăm infografice și piese interactive, pentru a prezenta site-uri web de top.

Pentru ca postările de pe blog sau articolele de la oaspeți să se descurce bine, acestea trebuie să fie susținute de date care au fost selectate din testare și pot fi susținute de un expert.

Statisticile, cifrele actualizate și datele care creează conversație sunt ceea ce ar trebui să țintești. Dacă scrieți o caracteristică, pe care intenționați să o prezentați unui site de știri de top pentru că vă concentrați pe partea de lider de gândire a lucrurilor în acea lună, atunci asigurați-vă că aveți cifre reputate care oferă citate despre orice vorbiți.

Totuși, nu vorbim aici de bloggeri sau de persoane auto-publicate, ei trebuie să fie oameni de știință, politicieni, purtători de cuvânt de caritate, directori executivi. Sursele credibile asigură că conținutul tău este luat în serios.  

Cum sunt colectate datele?

Datele sunt obținute, în cele mai multe cazuri, printr-o tactică de întrebări și răspunsuri, de obicei printr-un sondaj sau chiar printr-un test, găzduit pe site-ul unui brand.

Am creat recent un chestionar interactiv pentru unul dintre clienții noștri, care a avut ca scop să testeze cât de mult au experimentat bicicliștii de furie pe drum când mergeau. A descoperit câteva date interesante, pe care apoi le-am putea folosi în conținutul nostru de sprijin.

Am obținut aceste date punând câteva întrebări cheie care ar putea fi apoi extrase din rezultatele pe care le-am primit de la test, pentru a crea statistici interesante. Am întrebat vârsta jucătorului, sexul și marca lor preferată de biciclete și din aceasta am descoperit următoarele date:

• Bicicletele de sex feminin au experimentat mai multă furie pe drum decât bărbații.
• Persoanele de 25-34 de ani au fost cei mai supărați pe drumuri, în timp ce respondenții peste 55 de ani au fost cei mai calmi.
• Motocicliștii Triumph au experimentat cea mai mare furie pe drum, în comparație cu pilotii Ducati, care au fost cei mai calmi.
• Trimiterea de mesaje text în timpul conducerii a fost cea mai mare supărare pentru motocicliști pe drum.

Toate acestea sunt date interesante care pot fi transformate în ceva mai mare, poate un articol aprofundat despre motociclete, intervievând femei reale și întrebându-le despre experiențele lor pe drum. Sau chiar o caracteristică principală de date despre siguranța bicicletelor, rezultatele în sine și ce înseamnă acestea despre utilizatorii drumului.

Rezultatele ne oferă ceva exclusiv cu care să ne jucăm pe care site-urile care sunt interesate să prezinte conținutul nostru îl vor considera demn de partajat. Din aceste date, am creat funcții, postări pentru invitați și conținut de blog care a fost partajat într-o varietate de locuri pentru a crește expunerea testului în sine și pentru a încuraja linkurile înapoi către client.