Crearea de idei de rețele sociale pentru Luna istoriei femeilor care rezonează

Martie reprezintă o mulțime de lucruri. Pentru unii, este timpul să se scuture de ultima parte de iarnă și să primească primăvara în viața lor. Pentru alții, totul este despre pălăriile verzi și jigurile irlandeze de Ziua Sfântului Patrick. Dar pentru jumătate din populație, luna martie – sau Luna istoriei femeilor – este un moment pentru a sărbători cât de departe au ajuns femeile și pentru a ne gândi cât de departe este de mers.

Potrivit unui sondaj Sprout Pulse din trimestrul I 2023, 74% dintre consumatori cred că rețelele sociale au crescut responsabilitatea pentru mărci. Având în vedere aceste cifre, este imperativ să atingeți notele potrivite pentru Luna istoriei femeilor. Dar cum creezi conținut în jurul diversității care rezonează și se simte autentic?

Am vorbit cu agenții de marketing din diverse industrii pentru a vedea ce plănuiesc mărcile lor și ce ar dori să vadă de la colegii lor în această Luna istoriei femeilor. Discutăm atât despre ideile, cât și despre idealurile pentru ideile de rețele sociale pentru Luna istoriei femeilor.

De ce contează luna istoriei femeilor

În 1980, președintele de atunci Jimmy Carter a declarat 2-8 martie săptămâna națională a istoriei femeilor. După ce și-a dat seama că este prea multă istorie a femeilor pentru a o stoarce în șapte zile, Congresul a adoptat Legea publică 100-9 în 1987, proclamând luna martie drept Luna istoriei femeilor.

Luna are o importanță profundă pentru femei, dar nu există o modalitate monolitică de a sărbători. Pentru unele femei, precum Alexa Heinrich, Social Media Manager la St. Petersburg College, Luna istoriei femeilor este o sursă de energie și mândrie. Emoția colectivă o face să simtă că poate face orice. După cum spune ea, „Întreaga lună țipă: „Sunt femeie, ascultă-mă răcnind” și îmi place.”

Alte femei folosesc Luna istoriei femeilor ca o șansă de a încetini.

Luna istoriei femeilor mă face să mă opresc și să mă gândesc. Uneori viața se mișcă repede și nu te oprești și miroși trandafirii. Pentru mine, acei trandafiri recunosc munca grea și sacrificiul generațiilor de femei dinaintea mea, chiar acum și după mine.

Steph Hermanson
Consultant Servicii Strategice, Sprout Social

Luna istoriei femeilor este deosebit de importantă pentru femeile care dețin funcții care pur și simplu nu ar fi fost posibile nici măcar în urmă cu 60 de ani, cum ar fi CEO la companii vechi precum Carol B. Tome de la UPS sau Michele Buck de la Hershey Company. Martie este un moment în care să le mulțumim pioniștilor pentru că le-a oferit femeilor de pretutindeni acces la noi oportunități. Lisa Richards, CEO și Creator al Dietei Candida, face ecou acest sentiment, spunând: „Luna istoriei femeilor este un memento că femeile au fost întotdeauna o forță pentru schimbare și că avem puterea de a modela viitorul. Este, de asemenea, un moment pentru a sărbători puterea noastră colectivă, rezistența și determinarea.”

Evitarea accidentelor de marketing din Luna istoriei femeilor

Consumatorii decid din ce în ce mai mult de la cine să cumpere în funcție de modul în care valorile unei mărci se aliniază cu ale lor. Conform indicelui social Sprout 2022, alinierea companiei la valorile personale este cu 74% mai importantă decât era în 2021.

Dar nu este suficient să spui că ești aliniat. Într-o eră de responsabilitate sporită, consumatorii doresc dovada că afacerilor le pasă cu adevărat de problemele cheie și că nu sunt amabil să spună din buze. Iată câteva sfaturi pentru a arăta publicului că ești serios în privința problemelor femeilor pe tot parcursul anului, nu doar în martie.

Aruncă o privire în oglindă

Ați auzit de spălarea de gen? Este practica de a vă comercializa produsul sau afacerea ca fiind prietenoasă pentru femei, susținând în același timp normele patriarhale din culise. Spălarea de gen este similară cu „spălarea verde” sau pretinderea că produsul tău este prietenos cu mediul atunci când chiar nu este, sau „spălarea cu roz”, care înseamnă marketing către persoanele LGBTQIA+ fără a face nicio muncă pentru a opri opresiunea lor.

Consumatorii pricepuți de astăzi pot observa orice tip de „spălare” de la o milă distanță. Impactul negativ al mărcii de a vă prezenta ca un panderer depășește cu mult orice beneficii pe care le puteți primi în urma unei postări care menționează luna. După cum spune Dana Cass, fondatorul Cass Content Studios, „Multe mărci ar fi mai bine să nu posteze despre sărbătorile bazate pe identitate dacă nu au un sprijin semnificativ pentru acel grup de identitate.”

Înainte de a începe să vă planificați marketingul pentru luna istoriei femeilor, aruncați o privire lungă asupra afacerii dvs. Ați luat măsuri pentru a aborda diferența de remunerare între femei și bărbați? Echipa dumneavoastră executivă și consiliul de administrație sunt aproape în totalitate formate din bărbați? Aveți un plan solid DEI pentru a recruta mai multe femei în poziții de autoritate? Aveți grupuri de resurse pentru angajați (ERG) dedicate femeilor din forța de muncă? Dacă răspunsul la majoritatea acestor întrebări este nu, ar fi mai bine să stai în această lună.

Dacă sunteți într-o poziție bună pentru a transmite un mesaj, începeți să vă măsurați succesul. Nu este suficient să spui că organizația ta sprijină femeile în conducere. Consumatorii dvs. doresc să știe ce procent din echipa dumneavoastră de conducere este alcătuită din femei, ce programe aveți pentru a mentori femeile aflate la începutul carierei și indicatori pentru inițiativele dvs. DEI.

Vreau mai puțină vorbă și mai multă acțiune din partea brandurilor în timpul lunii istoriei femeilor. Nu-mi spune cum vei sprijini femeile, arată-mi cum faci deja asta. Nu vreau servicii pe buze, vreau acțiune.

Alexa Heinrich
Social Media Manager, St. Petersburg College

Dacă nu vă puteți susține angajamentul, este mai bine să nu vorbiți cu el. S-au dus vremurile în care postarea unei fotografii cu Susan B. Anthony pe Instagram și numirea asta. După ani de apeluri lipsite de strălucire la comunitățile subreprezentate, publicul s-a săturat de postările generice de sărbătoare.

Faceți conexiuni semnificative cu femeile

Tokenizarea sau folosirea pe cineva pentru apartenența la o comunitate subreprezentată este ușor de observat în peisajul actual. Și consumatorii văd direct prin asta. Mai mult de două treimi dintre mărci își evaluează comunicarea externă a conducerii DEI, practicile de angajare sau creșterea talentelor diverse ca fiind bune sau foarte bune.

Peste jumătate (54%) dintre agenții de marketing raportează că au văzut mai multe comunicări interne și externe despre programele DEI. Dar doar 21% dintre marketeri raportează că compania lor are o echipă sau un program DEI stabilit. Ceva nu se adună.

Pentru a crea conținut care să atragă grupurile marginalizate, trebuie să comunicați cu acele grupuri marginalizate. Asta înseamnă să mergi la femeile de la locul de muncă și la baza de clienți sau de susținători ai mărcii și să afli ce și-ar dori să vadă – nu doar pentru marketingul lunii istoriei femeilor, ci pe tot parcursul anului. Femeile și angajații care se identifică pentru femei nu sunt elemente de recuzită care să fie folosite o lună pe an. Sunt membri valoroși ai echipei dvs., cu o perspectivă care vă va face marketingul și compania dvs. mai puternice.

A ajunge la grupurile subreprezentate nu poate fi doar despre atingerea unei cote sau vizibilitatea de a face ceva „bine”. Trebuie să fie real și autentic pentru marca dvs. Faceți-vă temele, faceți o conexiune și urmăriți. Văd că grupurile sunt folosite pentru atingere și implicare, dar apoi au căzut de pe suprafața pământului mult prea des. Faceți o relație pe termen lung.

Steph Hermanson
Consultant Servicii Strategice, Sprout Social

Idei de rețele sociale pentru Luna istoriei femeilor care chiar funcționează

Am vorbit despre potențialele capcane pentru Luna istoriei femeilor, dar există tot atâtea oportunități de a sărbători. Luna aceasta nu este doar despre luptele femeilor, ci și despre realizările noastre. Am stabilit că utilizarea generice nu va da roade, așa că iată câteva idei pentru a începe planul de marketing pentru Luna istoriei femeilor și activismul pe rețelele sociale.

Arată-ți munca

Dacă ați urmat sfaturile noastre și v-ați examinat angajamentul și succesul cu inițiativele DEI, probabil că aveți câteva date la îndemână. Aceste date pot fi de neprețuit pentru strategia de conținut pentru Luna istoriei femeilor.

De exemplu, Raportul Sprout Social pentru 2023 privind diversitatea, echitatea și incluziunea arată defalcarea echipei și a conducerii în funcție de gen și evidențiază eforturile de strategie și infrastructură operațională pentru a muta acul. Acest tip de conținut concret arată angajamentul tău față de femei și oferă o privire asupra culturii companiei tale. Și menținerea clienților implicați cu cultura dvs. poate avea un impact mare. Două treimi (66%) dintre consumatori sunt de acord că postarea despre cultura companiei afectează legătura lor cu compania. Această conexiune are un impact direct asupra profitului tău, 77% dintre consumatori fiind pregătiți să-și mărească cheltuielile cu mărcile cu care se simt conectați.

Conținutul despre Luna istoriei femeilor – sau despre orice sărbătoare a identității – rezonează cel mai mult atunci când vine de la o companie care face de fapt ceva pentru a promova bunăstarea acelui grup de identitate. Spune-mi despre femeile tale în conducere sau despre beneficiile tale de top pentru mame.

Dana Cass
Fondator, Cass Content Studios

Învață-ți publicul ceva nou

Oamenii iubesc faptele amuzante. Luna istoriei femeilor este o oportunitate excelentă de a-ți arăta cunoștințele și de a-ți învăța clienții ceva nou în acest proces.

Peste jumătate (54%) dintre utilizatorii de rețele sociale care petrec o oră sau mai mult online găsesc conținut educațional captivant, iar o cantitate comparabilă (49%) este probabil să îl distribuie rețelelor lor. Există totuși un avertisment. Conținutul trebuie să fie relevant pentru marca și publicul dvs. Nellie Bly a fost o figură istorică fascinantă și un susținător al drepturilor femeilor, dar dacă produsul tău nu se adresează jurnalismului sub acoperire, conținutul va părea pur și simplu generic.

Reading with RIK este o cutie de abonament pentru stimulente de lectură pentru copii, cu scopul de a motiva copiii să citească mai mult. Pentru Luna istoriei femeilor, ei plănuiesc să trimită cărți despre și despre femei – și să împărtășească unele dintre aceste povești pe conturile lor de socializare. Ashley R. Cummings, CMO al Reading with RIK, consideră că este important să educăm atât copiii, cât și familiile cu produsul lor, iar prezența lor în rețelele sociale reflectă acest lucru. Conținutul lor educațional nu se simte forțat sau generic, deoarece este perfect legat de oferta lor de produse.

Exprimați-vă spiritul de echipă

Se spune că caritatea începe acasă. Dacă este adevărat, atunci recunoașterea puterii femeilor ar trebui să înceapă cu echipa ta. Ai putea petrece ore întregi cercetând femei celebre care au avut un impact asupra industriei tale. Ca alternativă, ai putea vorbi zilnic cu femeile care au un impact asupra echipei tale.

Peste două treimi dintre agenții de marketing (81%) și peste jumătate dintre consumatori (66%) sunt de acord că mărcile care postează despre angajații lor influențează pozitiv viziunea clienților asupra companiei lor. Postarea despre femeile incredibile din echipa ta nu este doar o idee grozavă pentru rețelele sociale pentru Luna istoriei femeilor, ci este și bazată pe date. Crearea de profiluri ale realizărilor, punctelor forte, obiectivelor și poveștilor colegilor tăi este un început excelent pentru strategia de conținut.

Este pe cine cunoști

Echipa ta internă nu este singura sursă de inspirație pentru ideile tale pentru rețelele sociale pentru Luna istoriei femeilor. Este o oportunitate excelentă de a evidenția alte femei din rețeaua ta, indiferent dacă sunt vânzători, clienți sau parteneri.

Tom Leighton, COO al Sofary, o companie de iluminat, va prezenta femei care au depășit barierele în industria dominată de bărbați. Lista lor include producători, comercianți cu amănuntul, furnizori și distribuitori. Speranța lui este că vizionarea acestor povești va inspira următoarea generație de femei și va ajuta la crearea unui mediu mai incluziv în industrie.

Libby Diament, fondator și designer al Diament Boutiques din Washington DC, evidențiază în mod regulat problemele puternice ale femeilor și ale femeilor pe paginile de socializare ale afacerii sale. Dar pentru Luna istoriei femeilor, ea face un pas mai departe, evidențiind afacerile deținute de femei în lanțul său de aprovizionare.

Dar nu trebuie să te oprești la poveștile altora. Dacă ești o femeie în afaceri, cu siguranță ai și tu una. Postarea despre propria călătorie, obstacole și realizări poate fi la fel de inspirată ca și citirea unei alte povești din cărțile de istorie. Poți chiar să faci un pas mai departe oferindu-ți timpul, sfaturile și sprijinul femeilor care încearcă să pătrundă în industria ta.

Cred că folosirea propriei povești poate fi extrem de eficientă în a oferi inspirație. Mă asigur că menționez că adepții mă pot contacta dacă au întrebări despre cum să dezvolte o afacere.

Libby Diament
Fondator și designer, Diament Boutiques

Ajunge la fiecare femeie

Luna istoriei femeilor este o oportunitate de a învăța, de a reflecta și de a sărbători. Dar, la fel ca orice încercare de sensibilizare, trebuie să fie autentică pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. Luna istoriei femeilor reprezintă o oportunitate bogată de a intra în legătură cu clienții și potențialii dumneavoastră. Cu o abordare atentă, îți poți aprofunda relațiile cu femeile din rețeaua ta.

Este brandul tău pregătit să înceapă să abordeze momentele culturale pe rețelele sociale? Aflați mai multe despre cum să determinați care sunt potrivite pentru dvs. să acționați.