Lucrați mai inteligent, nu mai greu, cu scripturile Bing Ads

Publicat: 2021-10-23

Te simți strâns de timp? Luați în considerare automatizarea unora dintre sarcinile dvs. mai tactice și consumatoare de timp. Dacă nu utilizați deja scripturi pentru a gestiona campanii, atunci trebuie să aruncați o privire serioasă. În cazul în care nu sunteți familiarizat cu acestea, scripturile, adică fragmente de JavaScript, fac parte din interfețele de căutare Google Ads și Bing Ads și vă permit să utilizați JavaScript pentru a automatiza procesele și sarcinile din conturile dvs. PPC.

Aceste mici fragmente de cod schimbă mari jocul, deoarece vă pot îmbunătăți campaniile și vă pot economisi o mulțime de timp. Ei automatizează sarcini care necesită timp, cum ar fi mutarea bugetului în limitele bugetului și performanța bazate pe campanii. Ei fac, de asemenea, munca pe care niciun agent de marketing nu are timp să o facă manual, cum ar fi verificarea a 404 de pagini și întreruperea anunțurilor pentru articole epuizate sau sezoniere. Nici un efort manual nu poate depăși un script.

Scripturile necesită cunoștințe în codare sau resurse foarte tehnice pentru a fi implementate? Nu mai! Scripturile oferă beneficiile unui proiect API la scară largă cu fragmentul de cost și bătăi de cap. Atât Google, cât și acum Bing au interfețe ușor de utilizat, astfel încât mai mulți agenți de marketing în căutare să poată valorifica puterea automatizării.

Mai jos am subliniat câteva dintre virtuțile scripturilor și modalități de a te elibera de unele sarcini împovărătoare. Așadar, puteți face și alte lucruri, cum ar fi să petreceți timp cu familia, să o ucideți la sală sau să răspundeți la acel acumulat de e-mailuri.

Unele dintre lucrurile minunate pe care le fac scripturile

Scripturile pot gestiona o multitudine de sarcini. Iată un instantaneu rapid al lucrurilor pe care le pot face pentru tine.

  • Managementul campaniei
    • Faceți cu ușurință modificări mari și între conturi pe baza indicatorilor de performanță
    • Ajustați bugetele pentru toate campaniile
  • Gestionarea copiei publicitare
    • Întrerupeți și reluați anunțurile în campanii (pentru promoții)
  • Gestionarea cuvintelor cheie negative
    • Găsiți și implementați cuvinte cheie negative, inclusiv cuvinte cheie negative pentru mai multe conturi
  • Managementul interogărilor de căutare
    • Extrageți un anumit termen de interogare pentru analiză și optimizare
  • Detectarea anomaliilor
    • Creați alerte prin e-mail când KPI-urile ating valorile de referință sau se abat de la performanța istorică
  • Sănătatea campaniei
    • Identificați și întrerupeți cu ușurință toate adresele URL sparte/404 pagini/produsele epuizate
  • Raportare îmbunătățită
    • Obțineți vizibilitate complet personalizabilă în aproape orice scenariu la care vă puteți imagina
  • Urmăriți Scorul de calitate
    • Stocați și urmăriți scorurile de calitate în funcție de cont, campanie și grup de anunțuri

Cum se compară Scripturile Bing Ads cu Scripturile Google Ads

Funcționalitatea Scripturilor Bing Ads a fost lansată în liniște în octombrie 2018. Dacă comparați Scripturile Bing Ads cu Scripturile Google Ads, veți descoperi că, deși există unele diferențe , acestea oferă funcționalitate și utilizare comparabilă. Cele două platforme arată și se simt similare, atât prin modul în care sunt accesate, cât și prin interfața cu utilizatorul.

Ceea ce îmi place personal la Scripturile Bing Ads este că puteți lipi Scripturile Google Ads existente în editorul Bing și va găsi și înlocui automat numele de funcții ale claselor ȘI evidențiază orice caracteristici neacceptate sau nume nerecunoscute pe care trebuie să le editați manual.

Deși aș dori să spun că Bing Ads Scripts a atins paritatea de 100% cu Google Ads Scripts, nu pot, cel puțin nu încă. Dar, cu soluțiile disponibile, cum ar fi aceasta evidențiată de Fred Vallaeys pentru trimiterea de e-mailuri și crearea de etichete , cred că veți descoperi că este un instrument grozav – și unul care cred că vă va ușura viața. Mult mai ușor.

Trei scripturi pe care ar trebui să le utilizați acum

În fiecare zi apar noi scripturi care pot rezolva aproape orice nevoie de căutare. Disponibil pe scară largă online, ele pot fi descărcate, de multe ori fără costuri. Deși fiecare agent de marketing de căutare are nevoi unice, iată câteva scripturi pe care le recomand cu căldură.

1. Script de verificare URL

O bună verificare a adreselor URL este esențială pentru agenții de marketing în căutare, în special pentru cei care gestionează site-uri web mai mari, unde este aproape imposibil să mențină manual performanța la care se așteaptă clienții. Acest script automat scanează continuu paginile de destinație pentru erori 301, 302 și 404 și mesaje epuizate. Există două versiuni ale acestui script. Primul este Scriptul Link Checker de pe site-ul Google Ads Scripts (probabil cel mai actual), iar al doilea este Scriptul Dezactivare anunțuri și cuvinte cheie pentru articolele epuizate de la FreeAdWordsScripts.

2. Căutați Scriptul Manager de interogări

Există o mulțime de moduri de a utiliza Scriptul Search Query Manager . Creat de Marchela De Vivo de la Gryffin și Fred Vallaeys, scopul său este de a reduce drastic timpul de gestionare a campaniei. Scriptul vă permite să creați aproape orice regulă personalizată doriți, atât la nivel de campanie, cât și între conturi. Puteți seta praguri minime personalizate pentru afișări/clicuri/cheltuială și puteți genera atât cuvinte cheie pozitive, cât și negative. Acest script poate scoate chiar și cuvintele cheie specifice care îndeplinesc sau nu pragurile de performanță.

3. Script detector de anomalii

Îți amintești de acea perioadă când ți-ai suflat din greșeală bugetul cu viteza fulgerului? Ei bine, Scriptul de detectare a anomaliilor de la Daniel Gilbert de la Brainlabs ajută la prevenirea unor astfel de accidente, ținând seama de anomaliile bugetare din contul dvs., în special de cheltuirea excesivă și insuficientă într-o campanie. Când detectează o anomalie, primiți o notificare imediată, ceea ce ar trebui să vă ajute să dormi noaptea.

Codificatori OK: aceste scripturi sunt pentru credit suplimentar

Scripturi de analiză N-Gram

Ai auzit vreodată de n-grame? Sunt folosite în general pentru data mining și nu le-am apreciat pe deplin strălucirea până când am întâlnit acest scenariu uimitor de la Daniel Gilbert la Brainlabs în 2015. Un n-gram este o secvență de cuvinte sau fraze constând dintr-un anumit număr de „ n” cuvinte, cum ar fi 1 gram/unigram (un cuvânt), 2 grame/bigram (două cuvinte), etc. Utilizând grame, putem agrega date pentru a detecta mai ușor tendințele de performanță pe care altfel le-am fi ratat.

Partea 1: Analiza N-Gram pentru interogări de căutare

Gilbert a aplicat conceptul n-gram la interogările de căutare. În căutare, acestea pot fi folosite pentru a împărți cuvinte cheie mai lungi în n-grame mai mici pentru a găsi informații ascunse. De exemplu, cuvântul „luxos” ar putea fi asociat cu cuvântul cheie „lux”, care poate fi împletit în cuvintele dvs. cheie și în interogările de căutare reale. Acum, ca o expresie de 2 grame, performanța poate fi așa, dar când izolați „lux” și „luxos”, puteți descoperi că este asociată cu o valoare medie mai mare a comenzii și cu rate de conversie mai mari. Astfel de informații pot ajuta în multe feluri: scrierea unui text publicitar, crearea de noi grupuri de anunțuri în jurul unor n-grame cu performanțe ridicate, extinderea cuvintelor cheie, dezvoltarea cuvintelor cheie negative și găsirea de cuvinte cu intenția utilizatorului.

Partea 2: Analiza N-Gram pentru copierea publicitară

Fred Vallaeys de la Optmyzr a dus scriptul N-gram de interogare de căutare al lui Gilbert cu un pas mai departe pentru a crea un script de copiere a reclamelor care identifică și analizează secvențele de cuvinte cele mai frecvent găsite în textul publicitar. Ceea ce îmi place la acest script este că vă permite să găsiți tendințe mai specifice de secvențiere a cuvintelor. Acest lucru este grozav, mai ales dacă folosiți expresii precum „Obțineți până la 10% reducere” atât în ​​titluri, cât și în rândurile descriptive. Vă oferă mai multă granularitate pentru a determina ce generează cele mai bune rezultate.

Așa că vine partea de credit suplimentar: deși aceste scripturi n-grams sunt compatibile cu Scripturile Google Ads, veți avea mai multă dificultate să le faceți compatibile cu Scripturile Bing Ads, din cauza lipsei funcționalității de citire/scriere în foaia de calcul. Așa că abordează aceste scripturi în Bing doar dacă ești pregătit pentru o provocare. Între timp, mă străduiesc să obțin ajutor pentru editarea acestor scripturi cu soluții alternative compatibile cu scripturile Bing Ads și le voi posta când sunt gata.

Alte scripturi super-cool pot face

Rețineți că scripturile nu se limitează la datele de căutare. De exemplu, este posibil să aveți o afacere care este puternic afectată de vreme, cum ar fi un magazin de înghețată. Scripturile vă permit să configurați campanii direcționate în funcție de vreme pentru a crește sumele licitate în zilele caniculare. Google oferă un script meteo predefinit. De fapt, puteți integra scripturi cu orice tip de set de date, inclusiv cu datele comerciale proprietare.

De asemenea, noul editor Bing vă permite acum să vă reutilizați cu ușurință scripturile AdWords prin copiere și inserare. Utilizatorii Bing vor găsi pagina de scripturi sub operațiuni în bloc . De acolo, ar trebui să faceți clic pe create script unde puteți scrie sau lipi un script sau puteți găsi o listă de exemple de scripturi. Acest lucru face mai ușor ca niciodată utilizarea scripturilor în Bing, deoarece Bing schimbă și redenumește automat orice obiecte necesare. Dacă vreun cod nu este transferabil, apar linii roșii ondulate.

În cele din urmă, scripturile sunt la fel de puternice ca și agenții de marketing din spatele lor. Scripturile bune necesită timp, gândire și personalizare. Scripturile se pot întrerupe și pot expira și ar trebui să fie ajustate pentru o performanță mai bună. Raționamentul uman rămâne cel mai eficient instrument de marketing de căutare dintre toate, mai ales atunci când este împuternicit cu automatizare. Scenari fericit!

—

Înscrieți-vă la PPC Hero Sumit de la Hanapin, care va avea loc pe 6 martie, unde directorul asociat de analiză al Hanapin și co-fondatorul Optmyzr, Fred Vallaeys, vă vor oferi sfaturi profesioniste despre cum să începeți cu scripturi și vă vor oferi exemple prefabricate pe care le puteți utiliza.