Ziare vs. buletine informative: cum se schimbă lumea informației

Multe aspecte ale jurnalismului s-au schimbat pe parcursul anului 2020 din cauza crizei în expansiune a ziarelor tipărite în scenariul post-pandemie. Cuvântul tipărit a fost abandonat, ajungând să se restabilize pe platformele de gestionare a abonamentelor și de publicare și cu abonamente la email-uri de informare, dând naștere la o adevărată revigorare a newsletterelor.

Fiecare scădere este întotdeauna însoțită de o creștere paralelă a altceva: acest lucru a fost valabil pentru muzică, când casetele au dat naștere la CD-uri și apoi la Spotify și, mai nou, la divertismentul video, odată cu criza televiziunii generaliste și succesul Netflix și al altora. platforme similare. Astăzi am putea aplica aceeași schemă și în lumea informației: declinul treptat al ziarelor este martorul apariției unor noi instrumente de diseminare, transmitere și recuperare a informațiilor , în primul rând buletinele informative.

Așadar, de ce vorbim de „înviorare”? Pentru că, în realitate, buletinele informative au fost întotdeauna un instrument crucial pentru atragerea publicului și transmiterea de informații, iar nașterea lor a fost din punct de vedere istoric cu mult înaintea ziarelor tradiționale. Acta Diurna („evenimentele zilnice”) a fost publicată în anul 131 î.Hr. și a fost primul buletin informativ din istorie, un gazet cu știri militare și politice pentru difuzare publică (1). Buletinele informative nu au încetat să circule de atunci, traversând diferitele perioade istorice (2) cu forme și scopuri diferite și astăzi, la peste 2.000 de ani, asistăm la o viață cu totul nouă a acestui canal de informare.

Cum a schimbat epidemia lumea informației

Începutul crizei media tradiționale

Era 2007 când două evenimente aparent nesemnificative reprezentau începutul crizei în lumea tradițională a informației:

• boom-ul Facebook
• prezentarea primului iPhone

Acestea sunt cele două fapte istorice care au condus treptat la criza lumii informaționale tradiționale și la un nou mod de transmitere, regăsire și difuzare a știrilor, în care:

• narațiunea realității a trecut de la a fi apanajul absolut al media tradiționale la a fi produsă și diseminată de utilizatorii înșiși . Smartphone-urile și rețelele sociale au făcut știri literalmente la îndemână, iar știrile pot fi spuse și transmise de oricine
• ziarele au început să piardă controlul exclusiv asupra răspândirii știrilor și asupra rolului lor de surse unice de informare
• metodele de găsire a știrilor au trecut pe digital, devenind mult mai rapide și mai imediate . Web-ul a oferit utilizatorilor posibilitatea de a afla noutăți în timp real, făcând din actualitate o nevoie pe care cuvântul tipărit nu o va putea satisface niciodată.

Criza ziarelor tipărite a atins dimensiuni semnificative într-un deceniu, chiar înainte de pandemia de Covid, cu efecte dramatice pentru piața muncii în jurnalism.

Potrivit Centrului de Cercetare Pew, numai în scenariul american, industria tipografică a pierdut jumătate din angajați din 2008 până în 2019:

Sursa: Pew Research Center

Cum a accelerat epidemia criza ziarelor

Având în vedere aceste premise, într-un context istoric în care supraviețuirea ziarelor atârna deja de un fir, pandemia de Covid nu numai că a accelerat un proces de digitalizare, ci și declinul știrilor tipărite odată cu acesta: în America, semnele ziarului Criza s-a manifestat pentru prima dată cu o creștere pe scară largă și dramatică a permiselor, greve și concedieri , până la închiderea a peste 60 de ziare locale . În iunie 2020, Financial Times 2020 a raportat 38.000 de disponibilizări și reduceri de salarii în industria tipografiei. Cu o pierdere de 40% a veniturilor din publicitate de la începutul pandemiei în iunie 2020, Minneapolis Star Tribune este doar una dintre numeroasele victime ale unei crize globale evidente. În alte cazuri, scăderea veniturilor a ajuns la 90%, forțând un număr mare de ziare să se bazeze exclusiv pe abonamentele cititorilor pentru a supraviețui.

Ascensiunea buletinelor informative

Succesul serviciilor de abonare Substack și newsletter

În acest scenariu, mulți jurnaliști caută soluții alternative pentru a depăși criza și a supraviețui. Una dintre acestea este, fără îndoială, Substack , o platformă creată în 2017 care oferă oricărei companii sau jurnalisți posibilitatea de a crea și trimite buletine informative către abonații lor, cerând cititorilor bani pentru abonament și finanțare . În doar câțiva ani Substack a lansat un veritabil model de serviciu pentru abonamentul și consultarea newsletterelor gratuite sau plătite (la discreția autorului).

Postarea care anunță lansarea platformei (4) indică nu numai misiunea Substack, ci și un fel de manifest al lumii actuale a informațiilor:

„Marile toteme jurnalistice ale secolului trecut mor. Organizațiile de știri – și alte entități care se mascară în ele – apelează la măsuri din ce în ce mai disperate pentru supraviețuire. Și astfel avem ferme de conținut, clickbait, liste, dezbateri nebunești, dar virale asupra iluziilor optice și o epidemie de „știri false”. La fel de dăunător este faptul că, în ochii consumatorilor, conținutul jurnalistic și-a pierdut o mare parte din valoarea sa percepută – mai ales măsurat în dolari. Este ușor să te simți descurajat de aceste evoluții îngrozitoare, dar în fiecare criză există oportunități. Credem că conținutul jurnalistic are valoare intrinsecă și că nu trebuie să fie oferit gratuit. Credem că ceea ce citiți contează. Și credem că nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a susține și proteja acele idealuri.”

În primele trei luni ale pandemiei, Substack și-a crescut veniturile cu 60%, iar numărul de cititori și autori s-a dublat. The Dispatch este unul dintre numeroasele exemple de buletine informative care au avut succes pe această platformă. Înființată gratuit, în doar șase luni a avut 10.000 de abonați și 1,4 milioane de dolari încasări.

Substack s-a dovedit și o oportunitate avantajoasă de a oferi spațiu tuturor acelor jurnaliști care se ocupă de probleme de nișă și care, negăsindu-și un loc în lumea ziarelor, de ani de zile se resemnaseră să lucreze ca freelanceri (3). Emily Atkin, jurnalist de mediu pentru revista New Republic, este un exemplu perfect: după ce a fost lăsată, a creat buletinul informativ Heated pentru a vorbi despre mediu și schimbări climatice. De la aterizarea pe Substack, acesta a avut un mare succes: astăzi Heated este al 11-lea cel mai citit newsletter al platformei și are aproximativ 2.500 de abonați, pentru un total de aproximativ 175.000 de dolari venituri anuale.

Având în vedere succesul Substack, apar și alte platforme de informații similare: Patreon, Medium și Ghost sunt unele dintre cele mai recente alternative.

Aceste platforme nu numai că dau o nouă viață canalului de e-mail, dar au numeroase avantaje pentru lumea informațională în general:

• ele dau spațiu conținuturilor și temelor sectoriale și specifice
• ele promovează un scenariu meritocratic în care succesul unui scriitor și al buletinului său informativ este susținut în mod concret și direct de cititori
• ele permit oricui cu capacitatea și dorința de a se exprima să- și construiască propria urmărire , vorbind unui public restrâns și mai interesat de cititori
• permit libertate editorială deplină
• nu au publicitate , doar abonamente

Buletinele informative ajung pe rețelele de socializare

Revigorarea buletinelor informative nu se limitează la spații precum Substack. De fapt, vestea despre achiziționarea de către Twitter a platformei de gestionare a buletinelor informative Revue este destul de recentă. Scopul rețelei de socializare este să investească în potențialul newsletterelor și să pună la dispoziția utilizatorilor săi activarea serviciului. Intenția este de a atrage scriitori, jurnaliști și edituri care doresc să-și extindă urmărirea datorită rețelei de socializare și să își valorifice textele, extinzând limitele tweet-urilor.

Diferența dintre ziare și buletine informative

Dar ce face ca buletinele informative să fie atât de populare și eficiente pentru momentul istoric actual? În comparație cu ziarele (tipărite și de altă natură), aceste email-uri informative au avantajul de a fi mai sectoriale și de a da voce mai multor știri și subiecte de nișă care cu greu își găsesc spațiu pe alte canale de informare. Acest aspect face ca stilul și registrul newsletterelor să fie mai specific , uneori mai tehnic, alteori mai colocvial și informal (sau ambele, ca în cazul newsletter-ului Robinhood Snacks, care inserează adesea GIF-uri și meme amuzante pentru a „întineri” și face sfera financiară și economică pe care o concentrează mai puțin plictisitoare). Tocmai din acest motiv, acest tip de instrument de informare are o identitate și o personalitate mai marcată , care fac fiecare newsletter diferit de celălalt și care sunt consecința unei mai mari libertăți editoriale . Concizia și concizia sunt celălalt mare avantaj care face din acest canal instrumentul de informare ideal pentru scenariul actual: astăzi utilizatorii sunt bombardați cu o cantitate infinită de conținut și au nevoie de soluții rapide care să le permită să-și optimizeze timpul și atenția care poate fi dedicată oricărei surse. De informații.

Concluzii

Buletinele informative umple golul informativ lăsat de criza știrilor tipărite, dezvăluindu-se ca un instrument capabil de a satisface utilizatorii, pe de o parte, datorită actualității, conciziei și ușurinței de utilizare reprezentând noile nevoi ale publicului post-digitizare și ale scriitorilor. pe de altă parte, favorizând o mai mare libertate editorială și relații de calitate cu cititorii.

Note

• Britannica, Primele ziare
• Nudge, Originea buletinului informativ
• The New York Times, Viitorul nonconformismului
• The New Yorker, Este Substack viitorul media pe care ni-l dorim?