Cum să scrii cea mai bună pagină despre noi (cu peste 50 de exemple și un șablon gratuit)

Care este prima pagină pe care o citești când găsești o companie nouă și vrei să afli povestea lor? Dacă sunteți ca mulți oameni, este pagina despre noi a companiei. Acele pagini, de obicei găsite în navigarea subsolului de pe majoritatea site-urilor de afaceri, sunt piese puternice ale unei strategii eficiente de conținut pentru site-ul web. Cu toate acestea, uneori sunt și ele trecute cu vederea. Când sunt scrise bine, vă pot ajuta compania să-și arate personalitatea, să se diferențieze de concurență și să lase o impresie pozitivă asupra potențialilor clienți. Așadar, de ce să ignorați acele beneficii potențiale când puteți face acest lucru corect și culege recompense? Exact asta îți va arăta această postare cum să faci. Iată un rezumat rapid a ceea ce vei găsi:

• Ce separă calitatea Despre pagini de cele care sunt neinspirate.
• Tone de exemple din viața reală.
• Un proces pas cu pas pentru scrierea unei pagini proprii.

În plus, veți primi un șablon gratuit pentru a vă accelera procesul.

Descărcați șablonul gratuit de pagină Despre noi

Scrierea paginii dvs. va începe cel mai probabil cu un simplu document Word. Așadar, în loc să creezi unul de la zero, de ce să nu iei acest șablon gratuit? Prezintă câmpuri pentru tot ce trebuie să predați unui dezvoltator pentru a vă crea pagina. Descărcați-l acum, apoi aflați cum să îl utilizați în această postare.

Ce este o pagină despre noi?

În termeni cei mai simpli, este o pagină de pe site-ul tău web care explică ce face afacerea ta. Sună destul de simplu, nu? Sigur, da. Dar, din această cauză, ele sunt ocazional tratate ca niște piese de conținut nedescriptive, create pentru a îndeplini o cerință dintr-o listă de verificare. Asta înseamnă să vinzi acele pagini scurte, totuși. Înțelegeți bine și trec de la un element rând la care nimeni nu se uită la un element esențial de a spune povestea companiei dvs. Abordați în acest fel, ei sunt:

• Piese utile ale site-ului dvs.
• Pagini esențiale pentru a stabili cine ești și despre ce te referi.
• Merită să petreci timp pentru a ajunge corect.

Unde ar trebui să fie amplasate aceste pagini?

În general, acestea se găsesc în subsolurile site-ului:

De ce sunt importante aceste pagini?

Fiecare companie pretinde că are valori de bază și un fel de diferențiere care le face diferite de alte companii de acolo. Dar, nicio altă companie de pe Pământ nu împărtășește povestea ta exactă sau motivul tău specific pentru a fi în afaceri în primul rând. Transmiterea acelei diferențe și oferirea oamenilor un motiv să le pese de tine mai mult decât concurența poate face diferența între cineva care face o achiziție o singură dată și uita cine ești și să devină un susținător loial al mărcii. Cu siguranță, este multă greutate de pus pe o singură pagină de site și este nevoie de mai mult de o pagină pentru a deveni un brand iubit (cum ar fi să ai un produs bun și o misiune reală, lucruri pe care niciun conținut nu le poate acoperi). Dar, ajută și sunt grozave pentru că te lasă să pui povestea pe primul loc. Deci, cum arată exact aceste pagini când sunt bine făcute? Pentru a vă oferi câteva idei, iată câteva exemple de verificat. Există și diferite tipuri de companii reprezentate, de la modele simple, dar eficiente, până la exemple mai complexe.

Moz

S-au schimbat multe de când Moz a fost înființat în 2004, așa că era necesar un rebranding. La prima vedere, declarația clară a misiunii vă atrage atenția și vă permite să știți ce este important pentru companie și cum văd ea marketingul. Sursă În plus, pagina Despre noi de pe Moz are anteturi clare, informații scurte și câteva imagini pentru a ajuta la descompunerea textului. Moz este transparentă cu privire la începuturile sale umile, cum a primit finanțare și, cel mai important, cum a trecut la valorile de bază ale companiei despre ceea ce face cel mai bine: căutarea.

Cotopaxi

Adevăratul caracter al unei companii strălucește în amintirile și asociațiile pe care numele ei le evocă. Originea numelui Cotopaxi este un loc excelent pentru a începe explicarea istoriei companiei. Conceptul principal pe care compania vrea să-l luați este angajamentul său de a crea haine durabile pentru exterior și de a face bine. Davis Smith, fondatorul companiei, și-a petrecut anii de formare în Ecuador, iar un munte în care a crescut în apropiere a contribuit la inspirarea numelui afacerii. Sursă Prin împărtășirea mai întâi despre originea numelui mărcii, compania poate vorbi despre conexiunea personală cu America de Sud și poate lega înapoi în diferitele lor misiuni caritabile.

Tarte Cosmetics

Cu o declarație îndrăzneață și un design distractiv, pagina Despre noi a Tarte Cosmetics atrage cu siguranță atenția. Pagina include o cronologie începând de la înființarea Tarte și până în prezent. Tarte ne arată începuturile sale umile de a fi acum o companie masivă, cu un public global. Sursa Prezentarea ingredientelor naturale care contribuie la realizarea produselor lor este o modalitate excelentă de a genera încredere consumatorilor lor. De asemenea, confirmă cât de dedicată este Tarte să folosească ingrediente naturale și sigure în produsele cosmetice.

Brew de dimineață

Morning Brew „informează, educă și împuternicește liderii și factorii de decizie de astăzi și de mâine cu privire la lumea afacerilor, la bani și la cariera lor”. Având în vedere acest lucru, obiectivul principal al paginii este de a transmite misiunea companiei. Puțin mai jos, veți găsi trei principii esențiale care ghidează modul în care interacționează între ei ca colegi și cum își desfășoară activitatea. Sursă Puteți găsi tot ce doriți să știți despre Morning Brew pe pagina Despre noi. De la o listă cu mărcile lor, până la detalii despre echipa lor și dedicarea lor pentru diversitate și incluziune, puteți găsi totul pe această pagină.

Ceros

Pagina „Despre noi” a Ceros este interactivă și convingătoare. Puteți vedea o cronologie a realizărilor companiei începând cu 2006 în timp ce derulați în jos pe pagină. În continuare, există o listă lungă de distincții acordate companiei. Ceros este brandul ales pentru cei care caută locuri de muncă. Utilizarea evaluărilor de la Glassdoor inspiră încredere cititorilor, în timp ce utilizarea emoji-urilor adaugă un element jucăuș care vine cu declarația lor de misiune de a „inspira și debloca creativitatea”. Sursa Ceros păstrează textul de pe pagină scurt și dulce, cu declarații puternice precum „tehnologia de eliberare” prin deblocarea creativității. Acesta atrage atenția cititorului și îl face să-și dorească să afle mai multe despre munca lor.

Depozit

Exemplul de aici al lanțului de magazine de hardware Home Depot este simplu, dar infuzează imagini puternice, iar vocea și tonul mărcii să se ridice mai presus de a fi generice. De exemplu, mai degrabă decât un titlu de bază „Despre Home Depot”, funcționează într-un limbaj care atrage marca lor (fiind construit din „materiale potrivite”, o aluzie potrivită pentru un magazin de hardware). Sursă

Toyota

O mică atingere de luat de la Toyota este să vă gândiți să puneți oamenii în centrul atenției, mai degrabă decât produse, pe aceste pagini (sunt despre oamenii care alcătuiesc compania dvs., atât cât sunt despre ceea ce faceți sau vindeți, după toate). În plus, bara simplă de navigare funcționează bine pentru a facilita deplasarea în pagină: Sursă

Saucony

Producătorul de încălțăminte și îmbrăcăminte Saucony crește lucrurile cu niște lucrări de design uimitoare și imagini puternice: Sursă Pe măsură ce derulați în jos în pagină, se animează între capitole cu diferite piese din povestea și istoria mărcii (rețineți filele de navigare a capitolelor din partea de jos): Sursa Dacă aveți acces la o echipă de dezvoltare web calificată, cu timpul și resursele necesare pentru a construi așa ceva, efortul suplimentar merită.

Penguin Random House

Când vizitați pentru prima dată această pagină de la Penguin Random House, veți găsi un aspect în mosaic care leagă la mai multe pagini: Sursă Acest lucru funcționează bine, deoarece le este ușor pentru cititori să găsească exact ceea ce caută (care ar putea include orice, de la povestea companiei lor până la liste de locuri de muncă deschise).

45 Mai multe exemple din viața reală ale celor mai bune pagini despre noi

Dacă doriți să găsiți și mai multe mostre, răsfoiți lista de mai jos și faceți clic pe orice nume de marcă care sună interesant. Există o gamă largă de industrii, companii și site-uri web.

1. Nike
2. Google
3. Microsoft
4. Fără fire
5. The New York Times
6. Chirpici
7. Amazon
8. Stare de nervozitate
9. IKEA
10. Spotify
11. Apa dulce
12. BMW
13. Slack
14. Sony
15. Samsung
16. Pânză Mod
17. Cusător
18. Capital Unu
19. Canonic
20. CoSchedule (hei, noi suntem!)
21. Vox
22. Zappos
23. G2 Mulțime
24. Zazzle
25. Redbubble
26. UCLA
27. Cioc cioc
28. Muzeul de Artă Modernă
29. Intel
30. HP
31. Intui
32. Arte Electronice
33. MailChimp
34. Funko
35. SEGA
36. Revlon
37. Wikipedia
38. Mozilla
39. automată
40. Comutare
41. Ţintă
42. Evernote
43. New York și Compania
44. DECALAJ
45. Pinterest

Deci, cum îți faci propria poveste să iasă în evidență? Începeți prin a urma acest proces simplu de la început până la sfârșit. Ceea ce puteți crea în cele din urmă poate depinde de resursele de proiectare și dezvoltare disponibile. Dar, un lucru pe care îl controlezi în totalitate ca agent de marketing este să te asiguri că conținutul tău scris este corect.

Pasul 1: Descoperiți tot ce va include pagina dvs

Este ușor să începi să scrii înainte de a avea un plan clar, crezând că poți să-l faci și totuși să-l faci eficient. Aceasta este o greșeală. Lucrul fără un fel de plan sau schiță înseamnă că veți putea pierde detalii, pierdeți timp și veți crea o pagină de calitate inferioară. Deci, înțelegi mai întâi următoarele:

1. Ce secțiuni va avea nevoie pagina ta? Unele piese comune includ declarația ta de misiune, o scurtă descriere a companiei, istoricul corporativ și valorile de bază.
2. Cu cine ai putea avea nevoie să vorbești pentru mai multe informații? Urmăriți experții în domeniu și orice persoană cu o vechime îndelungată în compania dvs. care ar putea ajuta la completarea informațiilor de care aveți nevoie. Stabiliți câteva ore de întâlnire în calendarul companiei dvs.
3. Cum vei crea grafică? Dacă ai o echipă de proiectare, la această întrebare se răspunde pentru tine. Dacă sunteți pe cont propriu, poate fi necesar să vă dați seama ce puteți face pe cont propriu.

Pasul 2: Începeți cu declarația dvs. de misiune

Din ce în ce mai mult în zilele noastre, oamenii vor să cumpere de la companii în care cred. Nu este întotdeauna suficient să produci un produs și să-l pui în fața oamenilor. Mai degrabă, în multe industrii (în special lucruri precum îmbrăcămintea și produsele alimentare), clienții doresc să simtă că se angajează într-o mișcare care spune ceva despre ei înșiși. De exemplu, gândiți-vă la o companie precum Toms of Maine. Ei fac lucruri precum pasta de dinți și deodorant, produse în care concurența nu lipsește și o mulțime de opțiuni disponibile pentru consumatorii conștienți de preț. Sursa Dar, spre deosebire de majoritatea acestor alternative, Tom's of Maine are o misiune unică: să creeze produse care să fie sigure de utilizat fără efecte secundare potențial dăunătoare pentru mediu sau pentru tine. De fapt, au fost înființați în mod explicit pentru că co-fondatorii Tom și Kate Chappell și-au dorit produse de igienă naturale pentru familia lor și nu au fost mulțumiți de ceea ce era pe piață. Iată o privire asupra declarației lor exacte de misiune astăzi: Sursa Este posibil ca compania dumneavoastră să nu aibă o misiune atât de grandioasă. Dar aproape sigur aveți un motiv pentru a exista, chiar dacă vindeți ceva la fel de obișnuit ca pasta de dinți.

Pasul 3: Explicați mai detaliat ce faceți și oferiți

Dincolo de motivul pentru care faci ceea ce faci, oamenii trebuie să știe în termeni clari ce creezi sau vinzi de fapt. Câteva puncte de luat în considerare, inclusiv:

• Ce vinzi mai exact?
• Cum contribuie valorile și misiunea dumneavoastră la produse de mai bună calitate?
• Cum influențează asta viața de zi cu zi a clientului tău folosind lucrurile tale?

Apoi, scrie pentru ca oamenii să le pese. Chiar dacă această pagină este despre tine, este mai mult despre motivul pentru care oamenii ar trebui să cumpere de la tine. Deci, descoperă „de ce” din spatele „ce”. Urmați aceste două puncte pentru a face acest lucru:

• În loc să vorbiți despre vânzarea produselor, vorbiți despre soluțiile pe care le rezolvă acele produse.
• În loc să vă concentrați asupra companiei dvs., concentrați-vă pe modul în care vă ajutați clienții.

E la fel de simplu. Respectați acele reguli directoare și veți fi pe cale de a scrie o pagină pe care oamenii se vor opri și o vor citi.

Pasul 4: Hartați istoricul companiei dvs

Uneori, pentru a ști unde mergi, te ajută să știi unde ai fost. O modalitate de a arăta acest lucru audienței dvs. este să mapați istoria companiei dvs. Acest lucru nu numai că îi ajută pe clienți să vă cunoască mai bine compania, dar vă poate ajuta și să vă consolidați autoritatea mărcii dacă sunteți de ceva timp. Iată un exemplu simplu de la Marshall Amplification: Sursă Și iată un exemplu ilustrat din CoSchedule: Pentru a începe, urmați acești pași:

1. Descoperiți principalele repere istorice ale companiei dvs. Stabiliți interviuri cu părțile interesate interne care ar putea fi în măsură să ajute (CMO, fondatori și directori pot fi contacte bune).
2. Creați un contur. Deschideți un document și enumerați-le în ordine cronologică.
3. Scrieți o informație rapidă pentru fiecare. Dacă veți crea o grafică a istoriei companiei, păstrați fiecare punct puternic pentru a menține fluxul vizual în mișcare.

Pentru instrumente care vă pot ajuta să creați cronologie vizuale fără (mult) asistență pentru proiectare sau dezvoltare, consultați următoarele:

• Timeline.js: instrument gratuit și open-source pentru construirea de cronologie interactive.
• Piktochart: Acest instrument de design infografic freemium poate fi folosit pentru a crea cronologie.
• Canva: similar cu Piktochart. Ușor de utilizat și oferă tone de flexibilitate.

O altă opțiune este să creați o pagină de istorie a companiei de sine stătătoare și apoi să faceți un link către ea vizibil din pagina Despre noi.

Pasul 5: Încorporați-vă valorile

Majoritatea companiilor au un fel de valori sau principii de bază. Acestea sunt de obicei cinci sau șase puncte care vă ghidează cultura și filosofia de afaceri. Acestea sunt adesea tratate ca ceva care este fixat pe perete și uitat, existând doar pentru că cineva a decis că trebuie să o facă într-o zi. Dar, atunci când sunt concepute cu atenție și înrădăcinate în modul în care funcționează compania dvs., ele pot fi ghiduri puternice pentru modul în care angajații ar trebui să-și abordeze munca și clienții. De exemplu, uită-te la Ben și Jerry. Valorile lor sunt esențiale pentru tot ceea ce fac și le explică clar pe site-ul lor: Sursa Pagina include, de asemenea, un videoclip YouTube încorporat care ajută la comunicarea misiunii și valorilor lor: Rețineți că nu toate aceste valori sunt direct legate de fabricarea înghețatei. Dar îi ajută pe cei care își cumpără înghețata să știe că sprijină o companie care reflectă și valorile lor. Acest lucru poate fi puternic pentru a convinge oamenii să cumpere și să construiască loialitate pe termen lung. Valorile tale nu trebuie să fie neapărat politice sau de natură să schimbe lumea. Și, dacă compania dvs. nu are valori de bază documentate, este posibil ca această porțiune să fie un proiect pentru o altă zi. Dar, atâta timp cât aveți un fel de scop în spatele motivului pentru care sunteți în afaceri, îl puteți încorpora în pagina dvs.

Pasul 6: Includeți elemente vizuale

Apoi, adăugați elementele de design vizual. Aceasta ar putea include:

• Fotografii companiei.
• Grafică proiectată.
• Punți de glisare.
• Videoclipuri.

Dacă este vizual și vă poate ajuta să vă spuneți povestea, de ce să nu o includeți? Dacă veți avea nevoie de un designer pentru a crea grafică, asigurați-vă că le oferiți o direcție clară. În documentul pe care îl utilizați pentru a vă scrie pagina, includeți note formatate cam așa:

TITLUL IMAGINII: TITUL: DESCRIERE: TEXTUL ÎN IMAGINE:

Acest lucru ar trebui să le dea suficient pentru a vă aduce ideea la viață. Dacă doriți ca fundalul paginii dvs. să iasă în evidență, GIPHY vă va arăta cum să o faceți corect. După o scurtă animație care prezintă misiunea și idealurile companiei, pagina trece într-un GIF în stil de realitate augmentată, care transportă cititorii în poveste. Deoarece scopul GIPHY este de a-și prezenta competența în grafica animată, narațiunea companiei este cea mai eficientă atunci când afișează o varietate de astfel de efecte, toate proaspete, interesante și originale. Sursă

Pasul 7: Spune-le ce urmează

Pe lângă furnizarea de informații de bază despre compania dvs., pagina Despre noi poate fi o poartă către alte zone ale prezenței dvs. online, cum ar fi o postare pe blog sau un profil de social media. Dacă doriți ca cititorii dvs. să învețe mai multe despre un subiect, ar trebui să includeți link-uri către resurse conexe și să vă gândiți să-i ghidați pe parcursul călătoriei lor, încurajându-i să:

• Urmărește-ți conturile de pe rețelele sociale
• Abonează-te la lista ta de e-mail
• Verificați produsele dvs
• Trimiteți o cerere de angajare la compania dvs
• Vizitează-ți blogul

Sursa Tumblr are două îndemnuri la acțiune la sfârșitul scurtei sale declarații Despre noi - link-uri pentru a explora platforma de blogging și pentru a afla mai multe despre companie. La sfârșitul paginii, are și opțiunea de a se înscrie pe lista sa de corespondență. Sursa Acest articol a fost scris inițial de Ben Sailer și publicat la 1 octombrie 2018. A fost actualizat la 19 decembrie 2022.