Cum să scrieți o descriere a postului SEO eficientă

Știți ce îi face pe un SEO dornic să aplice pentru o poziție deschisă și ce îl face să facă clic pe „înapoi” mai repede decât un e-mail de solicitare a postării unui invitat?

Fac. La SEOjobs.com, am trecut în revistă mii de descrieri de posturi pentru posturi SEO deschise de aproape un an. Unele erau rele, multe erau OK, dar puține erau grozave.

Astăzi, facem primul pas în abordarea tuturor celor de mai sus. Gata cu scuzele pentru fișele posturilor necorespunzătoare. Veți învăța cum să potriviți candidați grozavi cu companii grozave.

5 dintre cele mai mari greșeli pe care le conțin descrierile de post SEO

Știți de ce oamenii văd descrierea și aleg să nu aplice? S-ar putea să fii surprins de ceea ce dezactivează potențialele aplicații înainte de a vorbi cu ele.

Mai jos sunt câteva elemente pe care profesioniștilor SEO nu le plac descrierile posturilor bazate pe sondajele mele Linkedin și Twitter care au primit peste 500 răspunsuri.

1. Lipsa transparenței salariale

Înțelegem, nu orice companie poate plăti partea de sus a pieței. Cu toate acestea, să nu postezi o gamă de salarii și să speri că vei putea primi candidați în procesul de interviu cu promisiuni de „avem o cultură de familie” și „avem bere la robinet” nu va mai funcționa.

Transparența plăților are avantaje dincolo de conformitate. Până la 91% dintre persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă au spus că includerea unor intervale de salariu într-un post de muncă le afectează decizia de a aplica, potrivit unui sondaj recent LinkedIn.

Împărtășiți-vă intervalul de salariu, indiferent care este acesta. Dacă știți că nu sunteți competitiv, puteți folosi și mai mult restul descrierii pentru a explica de ce aplicanții ar trebui să vă ia în considerare în continuare.

Deși toți trebuie să ne plătim facturile, mulți solicitanți sunt interesați de pachetul total de compensare, inclusiv beneficiile.

Cuvânt de sfat

Punerea unui interval de salariu extrem de vag poate ajunge să fie mai rău decât a nu pune niciun interval de salariu.

Prima ta impresie cu solicitanții tăi nu ar trebui să fie pur și simplu îndeplinirea cerințelor legale (dacă este necesar în statul tău).

2. Lipsa flexibilității muncii de la distanță

SEO petrec cea mai mare parte a zilei în spatele unui ecran de computer.

Dacă a existat vreun beneficiu pentru pandemia de COVID-19, a fost conștientizarea că, în majoritatea cazurilor, o cultură a muncii la distanță poate fi la fel de eficientă ca și munca în birou. Acest lucru este valabil mai ales pentru rolurile SEO.

Cuvânt de sfat

Aranjamentele flexibile de lucru devin rapid o așteptare și am vorbit cu mulți SEO care ar lua chiar și un salariu mai mic pentru acest beneficiu.

Dacă nu puteți oferi un aranjament de lucru la distanță, luați în considerare modul în care compensați acest lucru în alte domenii de compensare.

3. Terminologie dezamagitoare

Ești chiar SEO dacă nu ești numit „expert”, „guru”, „ninja”, „pro” sau „rockstar”?

Vă rog, să nu le mai folosim.

Există atât de multe moduri de a articula seturile de abilități necesare pentru toate rolurile, de la poziția de nivel de intrare până la VP SEO.

Cuvânt de sfat

Știți că o astfel de terminologie poate fi considerată limbaj de gen?

4. Cerințe educaționale

Nicio instituție de învățământ superior nu oferă o diplomă dedicată în optimizarea motoarelor de căutare.

Stabilirea așteptării că viitorul dvs. SEO are nevoie atât de o diplomă de licență, cât și de o diplomă de licență, vă va limita sever numărul de candidați.

Cei care îndeplinesc toate cerințele tale de educație superioară sunt probabil să solicite compensații de top.

Cuvânt de sfat

Reconsiderați cerințele dvs. de educație în favoarea experienței SEO reale și dovedite.

Concentrați-vă pe testarea cunoștințelor SEO ale solicitanților dvs. similar cu cum ați face orice alt rol tehnic.

4. Cerința setului de abilități multicanal (vs. plăcut de a avea)

Ați eliminat cerința de a avea o diplomă de master în astrofizică pentru rolul dvs. deschis SEO, acesta este un mare pas înainte.

Acum, trebuie să abordăm că postul dvs. de job SEO necesită ca indivizii să fie nu numai eficienți în optimizarea motoarelor de căutare, ci și la fel de experiență în publicitate plătită, marketing afiliat, marketing prin e-mail, social media și cel puțin o medalie de bronz la patinaj de la Jocurile Olimpice de iarnă trecute.

Experiența de marketing pe mai multe canale vă oferă unele beneficii când vine vorba de canalul de căutare organică? Sigur!

Dar acestea sunt abilități care ar trebui să fie dezvoltate în timpul procesului de interviu și ajută la diferențierea unui candidat bun de cel bun.

Cuvânt de sfat

Menționând că se va acorda o atenție suplimentară candidaților cu experiență de marketing pe mai multe canale, probabil că vă va crește solicitanții.

Făcându-l o cerință, va reduce doar numărul de solicitanți care altfel ar putea fi pe deplin calificați pentru acest rol.

Revizuirea unei descriere a postului SEO de clasă mondială

În miile de fișe de post SEO pe care le-am revizuit, o fișă de post de la echipa Upgrow continuă să iasă în evidență pentru mine.

Am păstrat lista de locuri de muncă în viață (în ciuda faptului că nu mai trebuie completată) pur și simplu pentru a putea împărtăși celor care caută un exemplu grozav.

În primul rând, să verificăm dacă această fișă a postului trece „testul cringe” (tot ce am subliniat mai sus pentru a evita):

✅Transparența salariului de bază.
✅Oportunitate de lucru la distanță.
✅ Experiență clară și așteptări educaționale.
✅ Prioritizează canalul SEO, dar avantajos pentru marketerii în formă de T.
❌ Minus un punct pentru utilizarea „războinicului vrăjitor”. (Nu suntem toți perfecți!)

Ce face specială această fișă a postului?

Există mai multe componente în această fișă a postului care merg dincolo de cea a unei liste standard de locuri de muncă.

Veți vedea de ce adăugarea doar a câtorva dintre aceste suplimente poate face diferența în a face descrierea dvs. SEO să iasă în evidență față de concurență.

Ierarhia echipei

Nu ar fi grozav să înțelegem exact unde se află un post de „Sr. Manager” la această companie în cadrul ierarhiei sale?

Această listă de locuri de muncă explică nu numai ce se așteaptă de la acest rol, ci și cum funcționează în cadrul celor ~cinci roluri diferite din cadrul companiei.

Este acest rol potrivit pentru mine?

Imaginați-vă dacă ați putea evita mai multe runde de interviuri pentru a afla că o componentă a jobului pur și simplu nu este potrivită?

Această fișă a postului subliniază calitățile persoanelor cărora li se pare grozav să lucreze la această companie și unele care pot face ca acest lucru să nu fie potrivit.

Un proces de angajare transparent

Dacă sunteți ca majoritatea oamenilor, ați trecut prin procese de angajare care sunt un singur interviu și o ofertă/fără ofertă. Pe de altă parte, este posibil să fi trecut prin peste 4-5 interviuri pentru a primi o ofertă/nicio ofertă.

Această listă de locuri de muncă face o milă suplimentară în a descrie procesul complet de angajare, începând cu cererea online până la oferta de locuri de muncă/procesul de integrare.

Să-i ajutăm pe toți să câștige

Descrierile postului nu sunt ușor de scris, dar nici găsirea unui nou loc de muncă nu este ușor.

Fă-ți timp pentru a articula ceea ce necesită postul, dar este transparent cu așteptările și obiectivele companiei, ceea ce va face doar angajarea mai ușoară.

Consultați postarea săptămânală a Search Engine Land despre „ Cele mai recente locuri de muncă în marketingul de căutare ” pentru mai multe exemple de listări de locuri de muncă în marketingul de căutare sau dacă doriți să le trimiteți pe ale dvs.