Cum să scrieți un e-mail eficient de marketing de vacanță

Pe vremuri, marketingul de sărbători era un joc de numere. Ai putea să te uiți la cifrele de anul trecut, să răsfoiești previziunile din acest an și să ai o idee bună despre unde ar trebui să cheltuiești bugetul de marketing pentru sărbători.

Desigur, asta a fost înainte de COVID-19 și lucrurile s-au schimbat.

Și în timp ce 2020 părea că a fost mult haos, cheltuielile au crescut față de 2019 și anul acesta pare să fie și mai bun. Potrivit Federației Naționale de Retail, vânzările cu amănuntul de sărbători sunt prognozate să crească cu 8,5 – 10,5%! Desigur, aceasta este o veste grozavă dacă sunteți în retail, dar poate indica, de asemenea, că vânzările vor crește și cu alte industrii. Dacă aveți planul de marketing potrivit pentru sărbători.

La fel ca anul trecut, indiferent de industria în care vă aflați, există câteva fapte importante de care trebuie să aveți în vedere atunci când vă planificați marketingul de vacanță anul acesta:

• Mai mulți oameni fac cercetări și cumpără online decât oricând
• Oferirea de informații actualizate clienților dvs. este imperativă
• Cu o rentabilitate medie a investiției de 36:1, marketingul prin e-mail este încă cel mai bun instrument de marketing online din setul de instrumente de marketing al unei întreprinderi mici.

Deci, dacă planul de marketing prin e-mail al companiei tale nu profită de sezon trimițând e-mailuri cu tematică de sărbători care stimulează vânzările, vei lăsa bani pe masă.

Dar nu-ți face griji. Suntem aici pentru a vă ajuta să scrieți un e-mail eficient de marketing de sărbători, cu totul, de la subiecte grozave de sărbători până la îndemnuri care aduc acțiune.

Scrierea unui e-mail de marketing eficient pentru sărbători nu trebuie să fie stresant. Folosiți următoarele sfaturi pentru a le face mai ușor, mai rapid și practic fără stres.

1. Începeți cu un subiect de vacanță grozav

Publicul tău este probabil bombardat de e-mailuri în timpul sărbătorilor, iar subiectul tău este cea mai bună șansă de a te remarca în căsuța de e-mail. Păstrați-l scurt (4 până la 7 cuvinte), faceți-l să capteze atenția, folosiți emoji-urile în mod corespunzător (1 sau 2 vor face) și prezentați tema sărbătorilor.

Nevoie de ajutor? Iată câteva exemple de subiecte de vacanță pentru a vă scoate în evidență elful interior:

Exemplu de linii de subiect de e-mail de Halloween

• „Ia cea mai înfricoșătoare casă din oraș ????” – grozav pentru un magazin de articole de Halloween
• „Este ciudat-sistibil”
• „Economii grozave”
• „Oferte groaznic de bune”

Exemplu de linii de subiect ale e-mailului de Ziua Recunoștinței

• „Înghițiți aceste economii înainte să dispară”
• „Ai plăcintă?”
• „Ne vei mulțumi”
• „Cumpărați vânzarea noastră și oferiți, mulțumim...” – utilizați-l când faceți partener cu o organizație caritabilă locală și dacă faceți doar o vânzare cu tema Ziua Recunoștinței, eliminați virgula

Exemplu de linii de subiect ale e-mailurilor de iarnă

• „Încălzește-ți garderoba din țara minunilor de iarnă” – perfect pentru un magazin de îmbrăcăminte care evidențiază un catalog de sezon de iarnă sau o reducere. Adăugați un emoji dacă evidențiați un anumit articol - cum ar fi paltoanele ???? sau esarfe ????
• „Fă o plimbare iarna asta”
• „Fii bucuria în lumea lor”

Exemple de subiecte de e-mail pentru evenimente mari de sărbători

• „Erupție de Vinerea Neagră”
• „Asigurați-vă oferta Cyber ​​Monday”
• „Marțea aceasta, dă până când se simte bine”
• „Magazin mic. Economisiți mult…”

Exemplu de linii de subiect ale e-mailului de Crăciun

• "Esti gata pentru ?????"
• „Îți chestii ???? … „ – excelent pentru a stoca idei de umplutură sau încheiați-l cu: „fără să vă goliți portofelul” pentru vânzări sau reduceri
• „Sanie cu aceste grozave ????????!”
• „Fii un pic s????ish de Crăciun” – excelent pentru tratamente spa sau oferte BOGO
• „Avem ceea ce visezi”
• „Fii un înger????” – bun pentru un apel pentru a dona sau pentru a sugera cadouri cerești
• "Obraznic? Sau Nisa?”
• „La fel ca spiridușii lui Moș Crăciun, suntem aici să ajutăm”
• „Oferă pisicii tale un Crăciun mieunat”
• „A cerut copilul. ???? aprobat."
• „Sărbătorește Chrismukkah cu…” – excelent pentru decorațiuni Chrismukkah, idei de rețete sau pentru a împărtăși moștenirea și tradițiile tale mixte cu clienții tăi
• „Încheiați-vă vacanța ????”

Dacă niciuna dintre aceste idei nu v-a găsit cu adevărat, încercați una dintre tehnicile de mai jos pentru a scrie propriile subiecte remarcabile:

2. Acordați atenție textului antet

De la sfârșitul secolului al XX-lea, toate filmele grozave de sărbători au avut slogan.

Este o viață minunată: „Este un râs minunat! Este o dragoste minunată!”

Elf: „În această vacanță, descoperă-ți elful interior.”

Singur acasă: „O comedie de familie fără familie.”

Coșmar înainte de Crăciun: „O poveste groaznică cu umor rău și animație uluitoare.”

E-mailurile grozave de sărbători au și sloganuri (doar noi le numim preheaders).

Antetul tău este o extensie a liniei de subiect și ar trebui să tachineze și mai mult conținutul e-mailului tău. Asemenea sloganelor pentru filme, antetul dvs. ar trebui să le ofere cititorilor o mai bună înțelegere a despre ce este vorba despre e-mailul dvs. într-un mod memorabil și care atrage atenția.

Dacă folosiți un subiect precum „Visele dulci sunt făcute din brânză”, gândiți-vă să utilizați un antet ca acesta; „Visele tale de Crăciun devin realitate.”

Dacă oferiți mai mult decât ceriți (80% din campania dvs. de e-mail ar trebui să ofere și 20% ar trebui să ceară) și împărtășiți câteva idei de cumpărături cu cititorii dvs., încercați o linie de subiect precum „Ascuița secretă a lui Moș Crăciun”, cu un preheader de genul: „Idei de cadouri de la ciorapi la Moș Crăciun secret”.

Sfat: cele mai multe căsuțe de e-mail mobile afișează 75-100 de caractere, așa că limitează-te la 5-8 cuvinte pentru a atrage atenția cititorului.

3. Folosiți imaginile potrivite

La ce vă atrag ochii când deschideți prima dată un e-mail?

Este blocul mare de text? Sau imaginea colorată, distractivă și interesantă care te atrage?

Dacă ești ca majoritatea oamenilor, observi mai întâi elementele vizuale.

Folosirea imaginilor de sărbători care susțin mesajul dvs. este o modalitate puternică de a vă face e-mailul citit și reținut. Și având la dispoziție un număr mare de resurse de imagine, nu trebuie să fii fotograf pentru a avea acces la imagini grozave.

Dacă nu aveți propriile imagini de vacanță sau nu aveți timp să le creați, nu trageți ceva de pe internet. Folosirea resurselor foto gratuite legitime vă va ajuta să evitați potențiale amenzi sau să încetați și să renunțați la comenzi.

Când utilizați fotografii de stoc, asigurați-vă că alegeți o imagine care nu pare înscenată. Dacă prezentați produsul dvs., cel mai bine este să arătați oamenilor că îl folosesc fericiți și cu succes, atunci când este posibil.

Sfat: Menținerea imaginilor cu o lățime de 600 de pixeli asigură vizibilitate maximă pe un desktop.

4. Păstrați textul clar și concentrat

Toată lumea pare să aibă sfaturi diferite cu privire la cât de lung ar trebui să fie un e-mail de vacanță.

Deși recomandăm de obicei 20 de rânduri de text sau mai puțin pentru o implicare optimă, realitatea este mai puțin exactă. Cât ar trebui să fie e-mailul tău de vacanță? Atâta timp cât trebuie să fie pentru a-ți atinge scopul.

Păstrați totul simplu, răspunzând la aceste trei întrebări pentru a crea e-mailuri de vacanță concentrate și persuasive:

• Ce oferi? — Titlu
• Cum îl va ajuta pe cititor? - Conținutul mesajului
• Ce ar trebui să facă în continuare? — Îndemn la acțiune (CTA)

Nu bate în jurul tufișului. Începeți prin a spune cititorilor exact ceea ce oferiți. Titlul ar trebui să vă promoveze succint oferta.

Apoi, explicați cum îl va ajuta cititorul. Ce este pentru ei? Corpul mesajului ar trebui să explice oferta, să genereze interes și să ghideze cititorii în jos către butonul CTA.

În cele din urmă, informați cititorii ce ar trebui să facă în continuare. Includeți un CTA sub corpul mesajului, care facilitează cititorilor să știe cum să ia măsuri.

5. Includeți un îndemn clar la acțiune

Deși acest lucru a fost menționat mai sus, a avea un CTA bun este imperativ în marketingul prin e-mail și, prin urmare, merită propria sa secțiune.

Fiecare campanie de e-mail (de sărbători sau de altă natură) ar trebui să includă un îndemn la acțiune convingător. Includeți un link, un buton sau ștergeți pasul următor.

Pentru îndemnul tău la acțiune, rezistă cuvintelor vagi precum „dați clic aici”. În schimb, spuneți ceva specific, cum ar fi „Cumpărați acum card cadou!”

Cel mai important, atunci când cineva face clic pe un link, asigurați-vă că este direcționat către locul în care se așteaptă să ajungă.

Sfat: cele mai eficiente CTA au 1-5 cuvinte. Așa că păstrați-l clar și concis.

Încă nu știi ce să spui? Folosiți această diagramă de fraze la îndemână pentru inspirație:

Scrieți un e-mail eficient de marketing de sărbători

Acum puteți scrie un e-mail eficient de marketing de vacanță în câteva minute. Nu uitați să o păstrați scurt și simplu; o imagine, un paragraf și un îndemn la acțiune.

Urmând aceste sfaturi simple, veți crea e-mailuri fără stres, eficiente, de sărbători în cel mai scurt timp.

Conectați-vă la contul Constant Contact și începeți să scrieți primul e-mail de marketing de vacanță al sezonului.