Cum să scrieți conținut interesant și proaspăt pe un buget Shoestring

În 2018, o corporație tipică și-a cheltuit 7,9% din câștiguri pe conținut publicitar. Sigur, cheltuielile pentru reclame fac ca site-ul dvs. să fie în partea de sus a Căutării Google. Dar, cu o strategie bună de optimizare a conținutului pentru motoarele de căutare (SEO), site-ul și blogul dvs. vor fi oricum în fruntea rezultatelor căutării.

Și nu vă va costa un braț și un picior de implementat și întreținut.

În acest articol, ne vom uita la ce alcătuiește conținutul SEO și cum să-l producem cu un buget restrâns.

Ce este conținutul SEO?

Conținutul este mai ușor de digerat pentru un motor de căutare. Optimizarea conținutului de pe paginile dvs. web, site-urile de blog , videoclipurile și postările pe rețelele sociale ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba și despre ce fel de căutări beneficiază. Dacă se face bine, motoarele de căutare îți vor clasa paginile sus, în primele rezultate ale căutării.

Acest lucru duce la mai mult trafic de motor de căutare către site-ul dvs.

Elemente ale conținutului optimizat pentru motoarele de căutare

Cum vă faceți conținutul mai ușor de înțeles pentru un motor de căutare? Pentru început, prin încorporarea cuvintelor cheie în conținutul paginii sau blogului. Cuvintele cheie ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este o pagină. Cu toate acestea, în conținutul SEO există mai mult decât atât.

În timp ce Google și alte motoare de căutare filtrează conținutul pentru utilizatori, site-ul dvs. ar trebui, de asemenea, să fie ușor de digerat pentru cei care vă citesc conținutul.

Iată ce trebuie să luați în considerare:

Viteza de încărcare a paginii

Există o regulă nerostită de trei secunde pentru navigare – utilizatorii au nevoie de trei secunde pentru a-și da seama dacă vor rămâne pe o pagină. Dacă viteza de încărcare a paginii dvs. este mai mică decât atât, acestea nu vor rămâne suficient de mult pentru a vă vedea conținutul.

O viteză scăzută de încărcare se poate datora mai multor motive, inclusiv probleme cu baza de date, greutatea paginii și dezordinea de pluginuri.

Titluri

Nu are rost să petreci ore întregi creând un articol bun, bogat în cuvinte cheie, dacă nimeni nu îl citește. Dar asta s-ar putea întâmpla dacă titlurile tale sunt mediocre.

Scopul fiecărei propoziții din copia dvs. ar trebui să fie de a încuraja oamenii să citească mai departe. Acest lucru începe cu un titlu captivant pe care oamenii îl vor vedea în timpul unei căutări pe Google. Cu un titlu suficient de puternic, un utilizator va face clic pe el, chiar dacă este doar un rezultat de căutare din primele patru.

Să fim realiști – oamenii parcurg toate primele 10 căutări numai dacă nu au găsit un răspuns în primele câteva. Așadar, obiectivul dvs. este în continuare să vă clasați cel mai înalt pe un cuvânt cheie.

Câteva lucruri de reținut:

• Titlurile cu cuvântul cheie principal și cu un cuvânt cheie alternativ se clasează mai sus.
• Titlurile cu cifre sunt mai ușor de făcut clic.
• Lungimea ar trebui să fie sub 72 de caractere, altfel Google nu va afișa întregul titlu.

Dacă utilizați WordPress, pluginul Yoast vă va ajuta să rămâneți la curent cu acest lucru.

Conținutul însuși

Există două laturi de luat în considerare atunci când vine vorba de totul după titlu – textul, structura, imaginile, videoclipurile și alte materiale de pe o pagină.

• Partea motorului de căutare – un articol ar trebui să conțină un anumit număr de cuvinte cheie principale și alternative; puteți evalua cifrele prin cercetarea rezultatelor de top și folosind instrumente precum Ahrefs sau Surfer SEO
• Partea cititorului – conținutul trebuie să fie util, lizibil și legat de subiect

Câteva lucruri de evitat aici sunt adăugarea prea multor cuvinte cheie, până la punctul în care articolul sună nefiresc și supraoptimizarea conținutului.

Metadate

Există câteva etichete de metadate care vă ajută să vă optimizați conținutul, începând cu un meta titlu și descriere. Ambele apar în rezultatele căutării.

În general, există patru etichete de metadate cărora ar trebui să le acordați atenție:

• Titlu – titlul tău sub 72 de caractere care conține cuvinte cheie și atrage atenția cititorilor de la început
• Descriere – un rezumat al paginii de sub 150 de caractere care conține cuvinte cheie și un îndemn (CTA) pentru cititori
• Alt text – o descriere alternativă a imaginilor pe care le adăugați pentru a sprijini conținutul care conține cuvinte cheie și pentru a simplifica căutarea de imagini
• Text de ancorare – textul legat din articolele dvs. care ar putea fi un cuvânt cheie sau un descriptor mai bun al conținutului la care trimiteți

Toate aceste etichete vă ajută să descrieți paginile motorului de căutare – despre ce este o pagină și cum poate fi utilă cititorilor.

Intenție

Conținutul unui articol depinde de intenția principală a cuvântului cheie – motivul sau scopul din spatele acestuia. Intenția se referă la ceea ce oamenii doresc să găsească atunci când introduc un anumit cuvânt cheie. Aceasta vă informează cum ar trebui să structurați un articol și ce ar trebui să oferiți în el pentru a satisface această intenție.

Cum să produci conținut cu un buget restrâns

Producerea de conținut prietenos cu SEO necesită multă muncă, dar vă oferă rezultate pozitive pe termen lung atunci când este făcută corect. Cel mai bine, se poate face la un cost mai mic, spre deosebire de reclame.

Iată câțiva pași care vă vor ajuta să configurați un flux de lucru de conținut durabil, indiferent de bugetul dvs.

Decideți-vă obiectivele de conținut

Este grozav să dorești oferte de conținut diverse cu care să-ți promovezi marca. Dar, fără o strategie de marketing de conținut stabilită, acea dorință nu va fi niciodată îndeplinită.

Având în vedere constrângerile dvs. de resurse, cel mai bine este să vă decideți din timp asupra tipului de conținut pe care doriți să vă concentrați. Există multe tipuri de conținut pe care le puteți produce. Unele tipuri populare sunt postările pe blog, seminariile web , studiile de caz și podcasturile. Trucul este să descoperi ce tip ar prefera publicul tău și unde va locui acest conținut.

Ceva de luat în considerare este cine va fi concurența dvs. cu acest conținut. De exemplu, să presupunem că intenționați să lansați videoclipuri tutorial YouTube. Îți faci cercetări și descoperi că companiile X au deja câteva videoclipuri tutoriale. Mai rău, au și buget pentru marile studiouri de editare.

Acum ai avea două opțiuni:

1. Creați un alt tip de conținut
2. Găsește un unghi sau o nișă pe care concurenții tăi l-au ratat

Indiferent de tipul de conținut pe care decideți să îl produceți, asigurați-vă că vă cercetați. Abonați-vă la cât mai multe buletine informative și bloguri relevante. Vedeți ce fel de conținut produc alte companii din nișa dvs. Aflați ce funcționează și ce nu funcționează direct ca cititor.

Dacă toate e-mailurile suplimentare încep să pară copleșitoare, atunci luați în considerare investiția într-un client de e-mail . Cel potrivit vă poate ajuta să vă organizați căsuța de e-mail pentru o experiență de e-mail mai bună.

Scriere sursă de la compania dvs. și alte platforme

Tu și toți cei din echipa ta aveți abilități și experiență de împărtășit. Este o resursă valoroasă pe care o poți folosi doar cu prețul timpului tău.

Asigurați-vă că subiectele se aliniază cu strategia dvs. SEO, iar blogul vă va ajuta să împărtășiți informații și să aduceți noi clienți potențiali site-ului dvs. Singura întrebare rămasă este, cine poate contribui?

• Scrieți singur. În funcție de programul tău, aceasta poate fi sau nu o idee bună. Scrierea unei postări pe blog nu trebuie să ia mult timp dacă ești cineva căruia îi place să scrie. Cu toate acestea, această soluție devine mai puțin viabilă cu cât programul tău de postare devine mai frecvent.
• Atribuiți scris membrilor echipei. Unii dintre angajații tăi pot avea o perspectivă unică, care este utilă clienților tăi. Cereți-i să adauge la subiecte cu care se simt confortabil și despre care pot scrie. Cel mai bine ar fi să vină cu un calendar de conținut pentru ei, complet cu termene limită pentru a-i menține concentrați și motivați pentru a-și duce munca la bun sfârșit.
• Scriere sursă de pe alte platforme. Plata unui copywriter profesionist poate fi mai puțin costisitoare decât a-ți petrece timpul propriu sau al echipei. Există trei surse externe de conținut din care puteți alege și puteți chiar schimba postări pentru link-uri publicitare. Aceștia pot fi bloggeri invitați, freelanceri de copywriting și agenții de marketing de conținut.

Asigurați-vă întotdeauna că parcurgeți conținutul înainte de a-l publica pe platforma preferată.

Realocați fonduri de marketing

Dacă nu aveți suficiente fonduri pentru conținut, vă puteți audita cheltuielile de marketing. Este necesar un audit pentru a identifica ce active publicitare are afacerea dvs., modul în care acestea performanță și ce puteți face pentru a reduce unele dintre aceste cheltuieli.

Un audit vă oferă perspectivă și vă permite să vă puneți efortul în ceea ce poate produce cele mai bune rezultate și dezvoltare pentru afacerea dvs.

Utilizați instrumente SEO

Instrumentele sunt disponibile pentru a vă ușura munca, pentru a vă îmbunătăți calitatea și pentru a vă economisi timp. Iată câteva pe care le puteți folosi:

• Ahrefs Webmaster Tools – cel mai bun pentru auditarea site-ului dvs. și identificarea oportunităților organice de creare a link-urilor
• Google Analytics – un instrument gratuit care ajută la urmărirea traficului pe site
• Yoast SEO – un plug-in care oferă sugestii despre cum să vă îmbunătățiți articolele/postările pe baza datelor SEO pe care le-ați introdus
• Robot SERP – arată cum se clasează site-ul sau paginile dvs. pentru până la cinci cuvinte cheie

Concluzie

Ca proprietar de afaceri, ar trebui să știi că timpul este cel mai mare atu al tău. Dacă îl puteți salva, puteți face mult mai mult pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte. Prin folosirea diverselor instrumente și planificarea atentă, puteți crea conținut captivant pentru publicul țintă fără a pierde banca.

Iată câteva sfaturi care vă pot ține sub control în viitor:

• Continuați să exersați și să continuați să creați conținut. Practica face perfect.
• Instrumentele sunt acolo cu un motiv; învață cum să le folosești și să le integrezi în fluxul tău de lucru.
• Delegați și/sau colaborați cu cei din jur.
• Înțelegeți nevoile și obiectivele dvs. de conținut.
• Niciodata nu inceta sa inveti.

Instrumente noi vor fi mereu acolo. Noi formate de conținut și noi platforme sunt inventate în fiecare zi. Fiind sârguincios și înțelegându-ți publicul, vei putea crea conținut care ajută atât clienții, cât și traficul site-ului.