Cum se scrie o meta-descriere care primește clicuri

La fel ca toate lucrurile frumoase, dar greu de perfectionat din viata, a scrie meta descrieri eficiente este o munca grea.

Un element HTML esențial al fiecărei pagini web, o meta descriere este un rezumat al conținutului unei pagini care ajută la informarea utilizatorilor și motoarele de căutare despre ceea ce este pe o pagină.

Apare în căutare ca un fragment sub linkul albastru, pe care se poate face clic, pentru a indica ce este pe pagină.

De ce nu ar trebui să ignori meta descrierile

Metadescrierea ta este unul dintre primele lucruri pe care oamenii le văd atunci când folosesc căutarea organică.

Deși poate fi dificil să construiți meta-descrierea perfectă, nu ar trebui să o ignorați.

Fiecare pagină semnificativă a site-ului dvs. ar trebui să fie rezumată în mod eficient în meta-descrierea sa - indicând ce se află în spatele acelui link albastru pe SERP și ce va primi un utilizator când face clic organic pe pagina respectivă a site-ului dvs.

În afară de numele site-ului, adresa URL/numele de domeniu și eticheta de titlu, meta-descrierea este singurul alt element real pe care utilizatorii îl pot evalua pentru a determina dacă un rezultat al căutării este relevant pentru interogarea lor sau nu.

Mai jos sunt nouă sfaturi pentru a vă asigura că oferiți fiecărei pagini web cea mai bună meta descriere posibilă și că utilizatorii care au nevoie de conținutul dvs. vor face clic pe rezultatul dvs., datorită rezumatului pe care l-ați furnizat.

1. Asigurați-vă că fiecare pagină are o meta-descriere unică (și etichetă de titlu și URL)

Așa cum niciun site web nu ar trebui să aibă mai multe pagini de conținut duplicat, nici un site web nu ar trebui să aibă metadate duplicate.

Acestea includ meta descrieri, etichete de titlu și cuvântul cheie țintă principal al unei pagini.

Toate aceste elemente importante ale paginii au un impact asupra SEO și comportamentul utilizatorilor și ar trebui să fie folosite ca atare.

Personalizați-le pentru a descrie pagina și conținutul care se află pe ea. Asigurați-vă că atrage un utilizator să facă clic pe el, deoarece sunt siguri că orice se află pe pagină îi va fi util.

Ar trebui să fie o propoziție completă (sau două) cu cuvinte cheie relevante pentru pagină și conținutul acesteia.

Nu există o singură modalitate corectă de a scrie o meta descriere.

Există mai multe moduri de a face treaba eficient.

Și oamenii au stiluri diferite pentru modul în care le creează și ce funcționează cel mai bine pentru ei și pentru marca lor. Cu siguranță, stilurile diferite nu sunt „greșite”.

Trebuie să ne asigurăm că găsim și îl folosim pe cel mai bun posibil pentru a descrie cu acuratețe și eficient ceea ce conține o pagină.

2. Începeți cu cuvinte de acțiune (și includeți întotdeauna un CTA)

Avem doar aproximativ 160 de caractere pentru a ne transmite punctul de vedere. Asigurați-vă că există un CTA pentru a ghida utilizatorul pentru ceea ce este pe pagină.

Mulți folosesc mai multe propoziții pentru a-și compune meta descrierile pentru a include cuvinte cheie și detalii în jumătatea din față a descrierii, apoi un CTA personalizat spre sfârșitul descrierii.

Cuvintele de acțiune – indiferent de locul în care sunt plasate – ajută oamenii și motoarele de căutare să înțeleagă mai bine tipul de pagină pe care urmează să facă clic (informațional, tranzacțional etc.) și dacă este ceea ce își doresc de fapt.

Nu putem fi totul pentru toată lumea. Dar oamenii care caută o anumită pagină ar trebui să o poată găsi și să-și facă o idee dacă conține ceea ce caută.

3. Folosiți cuvinte cheie și încărcați-le înainte ori de câte ori este posibil

Cuvintele cheie sunt încă importante. Și sunt un indicator principal pentru oameni (și motoarele de căutare) atunci când determină dacă o pagină este utilă și relevantă pentru orice interogare specifică.

Cele mai bune meta descrieri folosesc cuvinte cheie la începutul fragmentului într-un mod natural. Aceste cuvinte cheie susțin conținutul și obiectivele paginii.

4. Asigurați-vă că includeți informații vitale despre conținutul paginii

Includeți informații pertinente care sunt vitale pentru tema paginii, ținând cont de lungimea caracterelor (sau lățimea pixelilor).

Puteți acoperi informații critice care vă ajută să explicați funcția și/sau scopul paginii.

Este o pagină informativă despre un produs?

Este o pagină de comerț electronic de unde puteți cumpăra direct un produs?

Astfel de detalii pot diferenția această pagină de altele, atrăgând în același timp utilizatorii să facă clic.

5. Fii specific

Pune-te în pielea utilizatorului.

De ce are nevoie acel utilizator pentru a continua pe site-ul web listat în căutare?

Există lucruri specifice care sunt căutate în interogarea utilizatorului care se traduc în compania dvs. ajutându-l să rezolve o problemă?

Specificați la ce se pot aștepta utilizatorii când deschid pagina.

6. Menține vocea, tonul și identitatea mărcii

Este posibil ca acesta să nu se traducă direct într-o clasare mai bună în căutare sau clic, dar mărcile beneficiază de o voce și un ton consistent.

Aceasta include terminologia specifică, vocea și tonul general și stilul.

7. Ține cont de lungimea caracterelor (sau lățimea pixelilor).

Încă o dată, amintiți-vă: avem doar aproximativ 160 de caractere pentru a face treaba.

Nu sunt multe imobiliare pentru a face o impresie puternică, dar cu siguranță este suficient.

Folosiți-vă spațiul cu înțelepciune și asigurați-vă că întreaga meta descriere este publicată (și nu trunchiată).

8. Lăsați numele mărcii în meta-descriere, dacă nu este necesar

A avea numele mărcii în metadescrierea este adesea inutilă și ar trebui evitată ori de câte ori este posibil.

Dar dacă este necesar pentru context – sau dacă trebuie să satisfaci anumite personaje pentru a te asigura că îndeplinești cerințele de lungime minimă – ai de-a face.

Oamenii și motoarele de căutare știu ce marcă se află în spatele majorității domeniilor (și de obicei se află în domeniu). Astfel, adăugarea numelui de marcă la meta-descriere risipă bunuri imobiliare valoroase.

9. Păstrați-l scurt și dulce

Nu este vorba doar despre lungimea caracterului.

Oamenii doresc metadescrieri rapide, ușoare și digerabile, care să le spună dacă conținutul tău conține informațiile pe care le caută.

Satisfaceți această nevoie cu o meta-descriere și o etichetă de titlu grozave, iar rata de clic va reflecta acest lucru.

Obțineți mai multe clicuri din căutare cu o meta-descriere bine scrisă

Cele mai bune meta descrieri sunt precise, bogate în cuvinte cheie și concrete.

Acestea oferă utilizatorilor o indicație despre ce se află în spatele linkului pe care îl fac clic, în timp ce încă satisfac limita de pixeli și sunt ușor de citit.

Deoarece motoarele de căutare permit să personalizeze și să dicteze ce fragmente sunt oferite utilizatorilor în căutare, este vital să profitați din plin de această oportunitate.