Cum se scrie pentru SEO

Indiferent dacă sunteți un scriitor experimentat cu ani de experiență în subordine sau abia la început, înțelegerea modului de a scrie pentru SEO este crucială dacă doriți ca conținutul dvs. să fie găsit, citit și distribuit.

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) sunt competitive și este important să înțelegeți cum doriți să se claseze copia dvs. înainte de a începe să o scrieți și cu ce aveți de-a face. Cine se clasează în prezent? De ce? Merită timpul meu să concurez?

Sunt multe implicate în scrierea conținutului de înaltă calitate pentru SERP-uri. Am împărtășit câteva sfaturi utile de scriere SEO pentru a vă asigura că conținutul dvs. este cel mai bine plasat pentru indexare înainte ca Google să pună mâna pe el.

Cum să scrii un articol de blog pentru SEO

SEO copywriting înseamnă mult mai mult decât doar a scrie bine – va trebui să te gândești cu atenție.

În primul rând, va trebui să luați în considerare cuvintele cheie relevante. În SEO, un „cuvânt cheie” este termenul de căutare pentru care ai dori ca conținutul tău să fie găsit în clasamente. Poate fi un singur cuvânt, dar este mai frecvent o expresie – ceva de genul „cele mai bune căști de biciclete”, „cum să începeți apicultura” sau „moduri cool de a lega șireturile”.

Veți descoperi că este mai ușor să veniți cu un subiect de blog în jurul cuvântului cheie ales, decât să îl introduceți într-unul pe care îl aveați deja. În mod ideal, doriți să vă alegeți cuvântul cheie și apoi să gândiți un titlu de blog care îl folosește. Cu cât mai original, cu atât mai bine.

Acum, s-ar putea să vă gândiți: „Dar cum aleg cuvintele cheie pentru care vreau să mă clasific?”

Mai întâi, gândiți-vă care este publicul țintă pentru blogul dvs. și apoi ce este probabil să caute. Să zicem că ai avut un blog de apicultură; l-ai vrea în fața oamenilor care sunt interesați de apicultură, nu?

Dar de unde știi dacă cineva este interesat de apicultura? Când scrieți bloguri pentru SEO, căutări precum „sfaturi pentru îngrijirea unui nou stup”, „cum să introduceți o nouă regina albinelor” sau „cele mai bune tipuri de flori pentru albine” demonstrează intenția de căutare – puteți presupune că utilizatorii care produc aceste tipuri dintre căutări fac parte din publicul țintă al blogului tău. În plus, există o serie de instrumente disponibile pentru a vă ajuta cercetarea cuvintelor cheie și pentru a vă oferi volume de căutare pentru termenii dvs.

Când vă decideți asupra cuvântului cheie și a titlului original al blogului, subiectul ar trebui să fie relevant, oportun și cu valoare adăugată pentru membrii publicului. Pentru a folosi un exemplu, un blog intitulat „Ghid pentru începători: Cum să ai grijă de un nou stup” este principal pentru a apărea în clasamentele de căutare pentru „cum să ai grijă de un nou stup”. Producerea de conținut în acest fel vă permite să întâlniți diferite puncte de contact pentru piețele dvs. țintă, de la cercetare până la cumpărare.

Cuvântul dvs. cheie ar trebui să fie inclus în H1, în etichetele de copiere a corpului principal, metadate și alte imagini.

Cum să includeți cuvintele cheie SEO

Când publicați conținut online, motoarele de căutare „se accesează” prin tot ceea ce ați scris pentru a încerca să descopere despre ce este vorba de fapt. Repetarea cuvântului cheie de câteva ori în textul principal ajută motoarele de căutare să fie clar că conținutul dvs. este relevant pentru utilizatorii care efectuează acea căutare și ar putea fi potrivit pentru pozițiile superioare.

Totuși, aveți grijă la „umplutura cu cuvinte cheie”. Dacă încerci să forțezi prea multe mențiuni ale cuvântului tău cheie, motoarele de căutare sunt înțelepte și poate fi de fapt dăunătoare rangului blogului tău. Vă recomandăm să urmăriți 2-3 mențiuni naturale ale cuvântului dvs. cheie pe parcursul articolului dvs., alături de unele cuvinte cheie legate semantic - cuvinte sau expresii care sunt similare cu cuvântul cheie original, dar nu la fel. De exemplu, „cele mai bune căști de ciclism la prețuri accesibile” și „siguranța pentru mersul pe bicicletă” sunt legate semantic.

Scrierea meta descrierilor pentru SEO

SEO copywriting nu înseamnă doar scrierea unei piese geniale; este despre tot ce este pe pagina respectivă. Metadatele unei pagini sunt formate din două elemente cheie: titlul paginii și descrierea.

Titlul paginii dvs. este unul dintre cei mai importanți factori de clasare și, prin urmare, ar trebui optimizat pentru a include cuvântul cheie principal. Acest lucru va afecta direct modul în care Google vă indexează pagina și decide pentru ce cuvinte cheie este cel mai relevant.

Pe de altă parte, meta-descrierea ta nu este un factor direct de clasare. Acest lucru nu îl face însă mai puțin important.

Metadescrierea paginii este cea care încurajează utilizatorii să aleagă să facă clic pe pagina dvs., spre deosebire de toate celelalte de pe SERP-uri. Pentru a încuraja utilizatorii să facă clic, meta-descrierea dvs. ar trebui să includă un cuvânt cheie și să menționeze ce va primi un utilizator dacă vă vizitează site-ul web: De ce ar trebui să facă clic?

Acest lucru va afecta direct rata de clic (CTR), care trimite semnale pozitive sau negative ale utilizatorilor către Google. De exemplu, dacă mulți utilizatori caută un cuvânt cheie și dau clic pe pagina dvs., dar revin, aceasta înseamnă pentru Google că nu sunteți un rezultat relevant pentru acel termen anume, așa că atunci când scrieți metaetichete pentru SEO, este important să rețineți că relevanța este ce contează.

Cum să scrieți descrieri de produse pentru SEO

În special pentru companiile de comerț electronic, descrierile produselor pe care le furnizați pe site-ul dvs. sunt vitale și, în cele din urmă, vă vor ajuta să determinați dacă produsul dvs. este găsit de potențialii clienți sau nu.

Este important să înțelegeți bine ce fac concurenții dvs. în acest caz. Va trebui să știți pentru ce cuvinte cheie se clasează, unde și în ce verticale. Dacă concurenții tăi se clasează bine în căutarea de imagini, videoclipuri sau hărți, va trebui să faci același lucru pentru a concura în mod fezabil!

Când vizați produse cu volum mare, direcționate pe scară largă, este important să acordați prioritate bătăliilor: rețineți că cuvintele cheie cu volum mare nu sunt întotdeauna cele mai potrivite pentru dvs., chiar dacă sunt relevante, indiferent cât de atrăgătoare ar fi acoperirea. Încă nu sunteți sigur de unde să începeți? Puteți citi oricând un ghid pentru alegerea cuvintelor cheie SEO potrivite.

Odată ce sunteți mulțumit de cuvintele dvs. cheie, va trebui să le includeți în mod natural în descrierea produsului - rețineți că este o idee foarte bună să aveți un cuvânt cheie diferit pentru fiecare produs - precum și titlul și meta descrierea (mai sus) și nu uitați să vă optimizați imaginile.

Cum să scrieți text alternativ al imaginii pentru SEO

Imaginile sunt adesea lăsate în urmă când vine vorba de SEO, deoarece totul se referă la conținutul scris – dar căutarea de imagini este o verticală din ce în ce mai importantă, mai ales semnificativă pentru procesele vizuale de cumpărare și vânzările bazate pe imagini (gândiți-vă la modă, mobilier și destinații de vacanță, de exemplu) .

Fiecare imagine pe care o încărcați pe site-ul dvs. ar trebui să primească o etichetă alt. În majoritatea sistemelor de management al conținutului (CMS), puteți adăuga acest lucru în biblioteca media – de obicei este mai rapid să le adăugați ori de câte ori încărcați o imagine.

Etichetele dvs. alt ar trebui să fie cât mai specifice și descriptive posibil, în mod ideal. În loc de „ floare galbenă ”, ar putea fi „ floare galbenă pe iarbă în fața unui zid de cărămidă ”.

Scopul acestora este că vor apărea dacă imaginea dvs. nu se poate încărca din orice motiv, precum și pe cititorii de accesibilitate. Totuși, la fel de important de reținut este că Google nu poate citi imagini și va folosi eticheta dvs. alt pentru a afla despre ce este imaginea dvs. - adică fără etichetă alt, fără rang.

Cum să scrieți etichete H1 pentru SEO

H1-urile sunt un factor important de clasare și fiecare pagină ar trebui să aibă unul. Notă: Nu ar trebui să fie două la fel.

H1 (titlul unu) este primul titlu de pe pagina dvs., dar este diferit de meta titlul dvs. Încă cu mine? Meta titlul dvs. apare în rezultatele căutării; H1-ul tău nu.

Totuși, asta nu înseamnă că unul este mai important decât celălalt. Google va folosi H1-ul dvs. atunci când stabilește ce pagini să clasifice pentru un termen de căutare, așa că este important ca acesta să nu fie doar optimizat, ci și autentic și descriptiv.

Faceți-vă cercetarea

Înainte de a scrie ceva, va trebui să faceți câteva cercetări în peisajul motorului de căutare pentru subiectul sau cuvintele cheie alese. Aruncați o privire la ceea ce fac concurenții dvs., pentru ce cuvinte cheie se clasează și unde și vedeți cu cine sunteți în competiție pentru termenii de căutare.

Concurența dvs. pentru ranguri poate să nu fie un concurent de afaceri. Este important să înțelegeți acest lucru și să luați decizii cu privire la posibilitatea de a concura pentru poziții în funcție de cine deține primele locuri. Dacă primele locuri sunt ocupate de Google, instituțiile media, directoarele de afaceri sau liderii din industrie, va fi dificil să le depășiți, dacă nu sunteți o organizație similară sau aveți bugetul necesar pentru a face o cantitate similară de SEO.

Când faceți această cercetare și examinați pozițiile de top pentru cuvintele dvs. cheie, uitați-vă la motivul pentru care acele pagini s-ar putea clasa bine. Google a decis în mod clar că această pagină este cea mai valoroasă sau mai perspicace pentru termenul de căutare, așa că acum este treaba ta să îmbunătățești ceea ce au făcut - dacă ai decis că poți concura în mod realist.

Aruncă o privire la numărul de cuvinte, structura și lizibilitatea paginii, mediile pe care le folosesc și calitatea conținutului și folosește aceste informații pentru a-ți modela propria pagină.

Luați în considerare numărul de cuvinte

Poate unul ușor controversat, dar ar trebui să vă gândiți la numărul de cuvinte atunci când scrieți SEO. Cu toate acestea, nu spunem că mai mult este neapărat mai vesel.

Au existat nenumărate studii care arată o corelație între un număr mai mare de cuvinte pe o pagină și cât de bine se clasează, dar există ceva mai mult decât atât. Unul dintre webmasterii seniori de la Google , John Mueller, a declarat în februarie 2020 că dacă aveți același număr de cuvinte ca un articol de top nu face ca pagina dvs. să fie mai susceptibilă de a o primi. Și acest lucru are sens – există mult mai multe despre modul în care motoarele de căutare aleg cine se află în top.

Având același număr de cuvinte ca un articol de top nu va face ca paginile dvs. să fie pe primul loc, la fel cum ați avea o grămadă de încărcătoare USB nu vă va duce pe Lună. Dar, sunt încă tentat să cumpăr unele dintre acele încărcătoare USB... https://t.co/TIuJHwHufn

– John (@JohnMu) 8 februarie 2020

Cu toate acestea, credem că există un anumit beneficiu să scrii articole mai lungi dacă – și numai dacă – articolul tău trebuie să fie de fapt atât de lung. Regula de a urmări aproximativ 1.500 de cuvinte este adesea promovată, dar și arbitrară. Dacă scrisul tău ajunge în mod natural la 2000 de cuvinte, este excelent; dar dacă ajungi la 1000 și începi să scrii mai mult de dragul ei, asta poate face mai mult rău decât bine.

Numărul ideal de cuvinte variază pentru fiecare subiect și industrie, așa că cea mai bună modalitate de a determina numărul ideal de cuvinte pentru cuvântul cheie țintă este să verificați copia paginilor care ocupă în prezent rangurile țintă. Deoarece se clasează deja, ați putea presupune că Google a decis că este un număr optim de cuvinte și o cantitate de informații despre acel subiect pentru a oferi suficientă valoare utilizatorilor care caută acel cuvânt cheie.

Când înveți cum să scrii pentru SEO, este important să-ți reamintești că calitatea este cheia. Rămâneți mereu pe subiect și nu forțați nimic de dragul numărului de cuvinte!

Teoria noastră cu privire la motivul pentru care articolele mai lungi tind să se coreleze cu clasamente mai înalte este din cauza a ceea ce motoarele de căutare încearcă să facă: vor să potrivească interogarea dvs. de căutare cu pagina web cel mai probabil să îi răspundă în cel mai valoros mod. Deoarece articolele mai lungi conțin mai multe informații, un motor de căutare poate fi mai sigur că va avea elementele potrivite pentru a răspunde la întrebarea dvs. Aceasta este o idee simplificată, dar ajută la ilustrarea subiectului.

În rezumat: Luați în considerare să scrieți articole mai lungi unde puteți, dar nu de dragul asta, și amintiți-vă că calitatea iese pe primul loc.

Legătura în jur

Există șanse mari să includeți deja linkuri în scrisul dvs. online, deoarece este util din mai multe motive, în afară de SEO. Cu toate acestea, există câteva moduri și locuri bine gândite în care puteți include link-uri pentru a vă crește cu adevărat puterea blogului.

• Un link intern este un link care duce la o altă pagină de pe același site web.
• Un link de ieșire este un link care merge către orice alt site web.

Ambele au locul lor atunci când scrii pentru SEO. Link-urile interne sunt utile pentru a face site-ul dvs. mai ușor de utilizat. Prin conectarea directă la orice pagină menționată, economisiți utilizatorului timp și efort în găsirea ei înșiși, precum și oferindu-le acea pagină în momentul în care este cea mai relevantă. De asemenea, pot crește timpul petrecut de utilizatori pe site-ul dvs. când fac clic de la o pagină la alta.

Linkurile de ieșire ar putea fi considerate mai puternice din punct de vedere SEO. Un motiv bun pentru a vă conecta la un site web extern este să le folosiți ca sursă pentru un fapt sau un punct pe care îl faceți. Nu numai că mărește calitatea și credibilitatea scrierii dvs., dar vă ajută și să vă construiți „amprenta digitală” prin crearea unui istoric al legăturilor între propriul dvs. site web și altele mai mari sau mai autorizate .

Ambele tehnici sunt valoroase din motive diferite, așa că implementarea ambelor în tandem poate ajuta cu adevărat la creșterea relevanței SEO a conținutului tău.

Amintiți-vă că crawlerele se deplasează pe internet de la un site la altul folosind link-uri. Googlebot (ca majoritatea celorlalți roboți pentru motoare de căutare) prioritizează paginile care au o mulțime de link-uri externe și interne care direcționează către ele. Puteți câștiga backlink - și vă recomandăm insistent să faceți - dar pentru a completa acest lucru, vă puteți asigura că includeți și link-uri interne.

Înțelegerea bugetului de accesare cu crawlere

Un buget de accesare cu crawlere este numărul de pagini accesate cu crawlere și indexate de un robot de căutare pe un site web într-un anumit interval de timp. Ar putea fi 10 pagini pe zi sau săptămână, sau 100 sau 10.000.

Bugetul de accesare cu crawlere al unui site este determinat în mod obișnuit de dimensiunea site-ului, starea acestuia și link-urile sale. Legăturile interne direcționează crawlerele motoarelor de căutare către diferitele pagini ale unui site, dar nu sunt utile doar pentru a-i ajuta pe crawler-uri să se deplaseze și să indexeze site-urile web – conectarea este, de asemenea, o tactică obișnuită pentru a crește bugetul de accesare cu crawlere al unui site web. Creșterea numărului de pagini și a frecvenței cu care site-ul dvs. este accesat cu crawlere va face parte din atingerea clasamentului dvs. țintă, așa că vă încurajăm cu tărie să creați oportunități de link-uri interne în copia pe care o scrieți, indiferent dacă este vorba de achiziție SEO sau nu.

Concurând pentru Answer Box

Caseta de răspuns (denumită uneori „fragment recomandat”) este oarecum controversată în lumea SEO. Pentru utilizatori, oferă un răspuns la întrebarea lor cât mai repede posibil. Dar, făcând acest lucru, reduce nevoia ca aceștia să facă clic pe un rezultat al căutării. Prin urmare, acest lucru poate duce la mai puține clicuri pentru companii.

Cu toate acestea, atunci când vă gândiți la tipurile de întrebări frecvente care sunt probabil să returneze o casetă de răspuns – „Care este timpul în California”, „soția lui Tom Hardy”, „când a început David Beckham să joace fotbal” – acești termeni de căutare nu indica intenția de cumpărare. Când o fac, CTR-ul dvs. este mai puțin probabil să fie afectat din unul dintre cele două motive:

• Rezultatul casetei de răspuns face parte din etapa de cercetare a călătoriei utilizatorului, așa că este mai probabil ca aceștia să dorească mai multe informații.
• Caseta dvs. de răspuns a oferit un răspuns care confirmă intenția de cumpărare, fac clic, fac conversie.

Cum să concurezi pentru o casetă de răspuns

Casetele de răspuns sunt de obicei servite ca răspunsuri la căutări simple sau răspunsuri da/nu. În primul rând, luați în considerare dacă acest lucru este relevant pentru dvs. și pentru conținutul dvs.; apoi, dacă este fezabil să concurezi. În calitate de experți SEO, știm că, dacă scriem conținut despre SEO, probabil că vom fi învinși de oameni ca SEMrush, Moz și, bineînțeles, de conținut Google - și nu este nimic de făcut. acea. Trebuie să-ți alegi bătăliile în SEO.

Odată ce ați decis că o casetă de răspuns este atât relevantă, cât și realizabilă, trebuie să includeți definiții cu subtitluri adecvate, de exemplu, „ce este o casetă de răspuns”, liste și răspunsuri la întrebările pe care le pun piețele dvs. țintă.

Lizibilitate

„Lizibilitatea” conținutului tău este un factor SEO important pe care Google îl folosește pentru a determina cât de util este. Aceasta este determinată de următoarele:

• Cât de ușor este de citit conținutul tău: este limbajul de înțeles?
• Includerea antetelor și subtitlurilor
• Includerea punctelor marcatoare și a listelor
• Lungimea paragrafului și a propoziției

Este surprinzător de dificil să scrii în modul „lizibil” Google. Există câteva instrumente care vă vor ajuta să determinați unde ar putea fi aduse îmbunătățiri în ceea ce privește lizibilitatea conținutului dvs. Încercați pluginul Yoast dacă utilizați WordPress sau testul Flesch-Kincaid .