Cum să scrii cu putere și autoritate, chiar dacă te simți ca nimeni

În această lume online supraaglomerată, te întrebi vreodată de ce ar asculta oamenii sfaturile tale ?

Simțeam la fel.

Nu am înțeles de ce oamenii îmi vor citi sfaturile de scriere atunci când web-ul este plin de sfaturi de scriere de la oameni mai experimentați, mai pricepuți și mai autorizați decât mine.

De ce m-ar asculta cineva?

Am aflat că mentalitatea era defectuoasă.

Când am învățat să scriu bine, s-a deschis o lume nouă. M-am conectat cu oameni din întreaga lume. Am construit un blog înfloritor. Oamenii au început să-mi asculte sfaturile - și, mai important, au acționat în urma lor.

Poți avea un impact cu cuvintele tale ?

Ca scriitori, setul nostru de instrumente poate părea limitat. Nu putem striga. Nu putem folosi limbajul corpului. Nici măcar nu putem bate o masă pentru a adăuga greutate unui mesaj.

Avem cuvintele noastre doar pentru a comunica cu pasiune și putere.

Dar cuvintele scrise sunt extrem de puternice. Tu stii asta. Când a fost ultima oară când cuvintele te-au făcut să zâmbești? Sau plânge? Sau te inspiră să acționezi?

Odată ce înveți cum să scrii cu putere, cititorii încep să-ți asculte ideile, să acționeze după sfaturile tale și să îți cumpere produsele și serviciile. Puteți inspira schimbări - chiar dacă simțiți că nu aveți influența sau autoritatea necesară acum.

Vrei să afli cum?

Pasul 1: Scrieți cu claritate și substanță

Scriere slabă răsfoiește, zăngănește și scârțâie.

Scrierea puternică, în schimb, este simplă și la obiect.

Mulți scriitori înțeleg greșit acest lucru ...

A scrie cu substanță nu înseamnă a scrie articole mai lungi. Nu este vorba despre numărul de cuvinte. Nu împărtășește cât mai multe sfaturi posibil. Opusul este adevărat. Adesea articolelor lungi le lipsește substanța; prea multe idei superficiale care concurează pentru atenția cititorului slăbesc conținutul.

Substanța nu ține de amploarea ideilor tale; este vorba despre profunzimea argumentelor tale. Chiar și un e-mail de 100 de cuvinte poate avea substanță. O pepită de înțelepciune. Un sfat super-practic. O scânteie de inspirație.

Substanța este despre adăugarea de valoare, depășirea așteptărilor cititorilor dvs. și trecerea dincolo de camera de ecou.

„Dacă nu adăugați valoare, ocupați spațiu. Cu cât ocupi mai mult spațiu, cu atât devine mai dificil să-ți câștigi în mod continuu locul și cu atât este mai probabil să devii ignorat și irelevant ”. - Sally Hogshead

Deci, cum scrieți cu substanță?

• Aveți un scop clar pentru fiecare conținut - cum vă veți ajuta cititorii?
• Creați o listă sau o hartă mentală cu ceea ce doriți să includeți în articolul dvs.
• Examinați-vă ideile și restrângeți subiectul - o hartă mentală inițială este adesea prea dificilă, deci eliminați ideile irelevante care îi induc pe cititori în eroare.
• Revizuiește scopul conținutului tău - conținutul tău va îndeplini promisiunea ta? Vei rezolva o problemă?

A deveni o autoritate nu este despre tine. Este vorba despre cititorii tăi. Despre viețile lor, grijile, provocările și visele lor.

Scrierea puternică începe cu empatie, generozitate și un impuls pasionat de a vă ajuta cititorii.

Pasul 2: îmbunătățiți-vă autoritatea cu aceste trucuri de conținut

Concentrarea pe un subiect restrâns poate simți înfricoșător. Poți scrie suficient? Va părea articolul dvs. fragil?

Nu intra în panică.

Și nu începeți să adăugați idei irelevante și trenuri de gândire semi-legate.

În schimb, utilizați cele trei trucuri de conținut de mai jos pentru a transforma scrierea fragilă în conținut persuasiv și autoritar.

Trucul conținutului autorității nr. 1: folosiți exemple specifice

Modul meu preferat de a spori autoritatea este să folosesc exemple. Acestea sunt un instrument subevaluat în caseta de instrumente de autorizare.

Exemplele demonstrează modul în care traduceți teoria în practică. Exemplele inspiră conținutul dvs. prin concretizarea conceptelor abstracte. Cititorii vă pot vizualiza ideile și arătați că nu vorbiți doar din discuție; știi despre ce vorbești.

Vrei exemple?

• La începutul acestui an, pe Copyblogger, am scris o postare amuzantă cu șapte sfaturi pentru scrisul conversațional - am demonstrat fiecare sfat cu un exemplu înainte și după; postarea are în prezent peste 3.000 de acțiuni sociale.
• Utilizând exemplul web al Apple ca exemplu, am scris o postare de invitat pentru KISSmetrics explicând cum să scriu o seducătoare copie de vânzare; acest post mi-a lansat cariera de scriitor independent.
• Postarea mea despre transformarea a 31 de cuvinte meschine într-o postare de blog valoroasă arată pașii pe care îi fac pentru a transforma o idee mică în conținut solid.

Fiecare post discută un subiect restrâns (scrierea pe un ton conversațional, scrierea copiilor de vânzare, scrierea cu substanță) cu o serie de exemple.

Trucul conținutului autorității nr. 2: adăugați statistici convingătoare

Statisticile nu sunt tipul meu preferat de conținut. Mi se par numere plictisitoare.

Dar este o greșeală să ignori numerele.

Deoarece numerele adaugă substanță unui argument. Îți arată că îți cunoști domeniul. Ele fac instantaneu conținutul dvs. mai real.

De exemplu, pentru propriul meu blog Enchanting Marketing, am scris o postare despre 10 formule de titlu dovedite. În primul rând, prezint cifre pentru a explica cât de importante sunt titlurile:

„Rata medie de clicuri pe Twitter, de exemplu, este de numai 1,64% (sursă, 2012), astfel încât 98 din 100 de persoane pot citi doar titlul dvs. și mai puțin de 2 dintre ele fac clic.”

Apoi, pentru fiecare dintre formulele de titlu, ofer exemple de titluri populare și îmi susțin punctele cu fapte:

„Formula„ Întrebare arzătoare ”este probabil cea mai subutilizată formulă din listă. Dar atracția sa este incontestabilă: a treia cea mai populară postare pe Moz (8,2k parts) și a cincea cea mai populară postare pe HubSpot (13k parts) utilizează această formulă. Știm, de asemenea, din cercetări că întrebările obțin mai multe clicuri pe Twitter decât afirmații și că liniile de subiect cu semne de întrebare primesc cu 44% mai multe deschideri decât cele cu semne de exclamare (sursă). ”

Statisticile îți sporesc credibilitatea și apelează la raționalitate. Dar fii atent: nu lăsa numerele să submineze claritatea mesajului tău. Adăugați rezultatele cercetării și alte numere numai dacă vă ajută să vă clarificați ideile.

Truc pentru conținutul autorității nr. 3: asistență cu citate de experți

Nu găsiți nicio statistică care să susțină argumentul dvs.?

Încercați să utilizați citate de la experți cunoscuți. Un citat demonstrează că sunteți familiarizați cu alte lucrări din domeniul dvs. Observați cum l-am citat mai devreme pe Sally Hogshead?

Cotațiile selectate strategic vă susțin revendicările. Vă ajută să „împrumutați” autoritatea altor persoane pentru a vă dezvolta propria.

Pasul 3: injectați puterea în cuvintele voastre

Te face puterea să te gândești la dictatori, agresori și alte personalități dominante?

După cum explică Sally Hogshead în cartea sa Cum te vede lumea, puterea trăiește într-un spectru. Latura blândă a lui Power se manifestă în ghionta părintească și în antrenorul sportiv care te motivează să te antrenezi mai tare.

Scrierea puternică îi inspiră pe cititori să acționeze. O pagină de vânzări eficientă, de exemplu, încurajează cititorii să facă clic și să cumpere. Actualizările puternice pe rețelele sociale îi fac pe oameni să facă clic pentru a citi mai multe. Și postările autorizate de pe blog îi motivează pe cititori să pună în aplicare sfaturile dvs.

Cum?

Îmbrățișați-vă stăpânirea interioară folosind forma imperativă și propoziții mai scurte.

De exemplu, citiți cu voce tare acest paragraf:

Slujba ta de blogger nu este pur și simplu să scrii tutoriale care să împărtășească sfaturi, fapte și sfaturi.

Un sfat util care nu este implementat este ca o carte nituitoare care nu a fost deschisă niciodată. Este uitat și inutil.

În loc să acționați doar ca un blogger care vă dezvăluie sfaturile, ar trebui să deveniți un mentor pentru cititorii dvs., un șef al satului dvs., un lider al tribului dvs. Ar trebui să-ți dai foc tribului și să începi acțiunile lor, deoarece cititorii te așteaptă.

Se simte puțin plat, nu? Asta pentru că propozițiile sunt lungi, iar propozițiile finale folosesc „ar trebui” în locul imperativului.

Versiunea alternativă de mai jos (din Regulile A Rabble-Rouser pentru scrierea paragrafelor de închidere a fundului) este mai inspirațională deoarece folosește propoziții mai scurte și forma imperativă („Dă foc tribului tău” în loc de „Ar trebui să dai foc tribului tău”):

Treaba ta de blogger nu este doar să scrii tutoriale.

Sarcina ta nu este să împărtășești sfaturi, fapte și sfaturi.

Un sfat util care nu este implementat este ca o carte nituitoare care nu a fost deschisă niciodată. Este uitat și inutil.

Nu ești pur și simplu blogger. Ești un mentor pentru cititorii tăi, un șef al satului tău, un conducător al tribului tău.

Haide. Dă foc pe tribul tău. Salt-începe acțiunile lor.

Cititorii tăi te așteaptă.

Te inspiră asta mai mult?

Magia scrisului

Când am început să scriu, nu m-am gândit la mine ca la un scriitor. M-am îndoit de abilitățile mele. Nu știam dacă am destule idei.

Dar de fiecare dată când a trebuit să scriu un articol, am aflat mai multe despre scris. Mi-am urmat curiozitatea. Am descoperit ceea ce mă pasionează și am aflat ce a rezonat cu publicul meu.

S-ar putea să credeți că nu aveți suficient de împărtășit. Sau s-ar putea să vă îndoiți de abilitățile dvs. de scriere.

Iată ce aș vrea să vă spun:

Esti unic. Ai experiențe unice. Și îți vei descoperi vocea și pasiunile atunci când vei scrie mai mult. Scrierea aduce claritate, vă aprofundează înțelegerea și vă întărește ideile.

Deci, angajează-te să scrii. Pentru a crea conținut valoros. Să fii de ajutor cititorilor tăi.

Începeți să faceți valuri mici.

Așa începe schimbarea.