5 lucruri simple pe care le puteți face pentru a îmbunătăți experiența de conținut pentru cititori

Cui nu-i place să aibă o experiență bună consumând conținut?

Știu că fac. Și nu asta ne dorim, atât ca consumator de conținut, cât și ca marketer de conținut, cu toții?

Ce se întâmplă dacă creezi o experiență atât de bună încât publicul tău nici măcar să nu realizeze că este o „experiență?” Iată un amestec util de lucruri ușor de făcut pentru a face acest lucru posibil.

1. Scrie cu o inimă incluzivă

Nu este nimic mai rău decât să fii într-o conversație cu cineva care vorbește constant despre ei înșiși. Verificați-vă textul pentru a vedea cât de des scrieți cuvintele - eu, eu, noi și noi. Acum, numără cât de des este folosit cuvântul „tu”. Dacă utilizările de la persoana întâi sunt disproporționate cu cele de la persoana a doua, editați pentru a șterge multe referințe la persoana întâi și adăugați mai mult „tu” la text.

Vrei să anunți publicul că este inclus în conversație. Îmi place acest sfat împărtășit în Eliminați prejudecățile binare din conversațiile dvs. de conținut de către vorbitorul Content Marketing World, Ruth Carter: Parcurgeți textul dvs. și înlocuiți termenii de excludere precum el/el și ea cu pronumele lor/ei.

2. Fă-ți conținutul să strălucească mai luminos cu ajutorul AI

Conținutul publicat online ar trebui să arate diferit față de lucrările de cercetare și eseurile pe care le-ați scris la școală. Deși ar trebui să respectați regulile gramaticale și să urmați cât mai bine un ghid de stil, de asemenea, ar trebui să acordați prioritate lizibilității. Acest lucru necesită text care poate fi scanat și ușor de digerat - titluri, text cu marcatori, propoziții scurte, paragrafe scurte etc.

Utilizați un ajutor pentru lustruirea textului, cum ar fi Hemingway Editor (versiuni gratuite și plătite) pentru a reduce greutatea de pe scris. Iată cum funcționează sistemul său de examinare cu coduri de culori și îmbunătățirile care trebuie aduse:

• Galben – propoziții lungi, complexe și erori comune
  • Remediere: scurtați sau împărțiți propozițiile.
• Roșu – text dens și complicat
  • Remediere: eliminați obstacolele și mențineți cititorii pe o cale mai simplă.
• Roz – cuvinte lungi care ar putea fi scurtate
  • Remediere: derulați mouse-ul peste cuvântul problematic pentru a identifica potențialii înlocuitori.
• Albastru – adverbe și fraze slabe
  • Remediere: ștergeți-le sau găsiți o modalitate mai bună de a transmite gândul.
• Verde – voce pasivă
  • Remediere: rescrie pentru voce activă.

Versiunea plătită a lui Grammarly funcționează bine. Versiunea premium include un asistent de scriere bazat pe inteligență artificială, rapoarte de lizibilitate, un verificator de plagiat, sugestii de citare și peste 400 de verificări gramaticale suplimentare.

În imaginea de mai jos, Grammarly sugerează o modalitate de a reformula propoziția din:

„Nu mai este suficient de bun să produci pur și simplu conținut „cum ar face o companie media”.

La:

„Nu mai este suficient de bun să produci conținut „cum ar face o companie media”.

Mult mai curat, nu?

3. Pune întrebări

Vezi ce am făcut cu introducerea (și aici)? Am pus întrebări pentru a încerca să interacționez cu tine. Când cineva pune o întrebare – chiar și în scris – persoana care aude (sau citește) este probabil să se oprească pentru o fracțiune de secundă pentru a lua în considerare răspunsul său. Rolul cititorului se schimbă de la un participant pasiv la unul activ. Folosirea acestei tehnici poate încuraja cititorii să interacționeze cu autorul, poate sub forma unui răspuns în comentarii.

4. Includeți linkuri

Mulți agenți de marketing de conținut includ link-uri interne și externe în textul lor pentru valoarea lor SEO. Dar ar trebui să adăugați și linkuri pentru a vă ajuta cititorii. Luați în considerare includerea de linkuri pentru a ajuta un cititor care dorește să afle mai multe despre subiect. Puteți face acest lucru în câteva moduri:

• Puteți lega textul descriptiv din articol la conținut relevant pentru acele cuvinte (așa cum am făcut în acest punct)
• Puteți enumera titlurile articolelor conexe ca o caracteristică de sine stătătoare (consultați caseta gri etichetată Conținut asociat selectat manual la sfârșitul acestui articol).

De asemenea, puteți include link-uri pe pagină sau marcaje la început (un cuprins, un fel) în bucăți mai lungi pentru a ajuta cititorul să acceseze mai rapid conținutul pe care îl caută pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre un subiect. Acest lucru ajută cititorul și păstrează vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp.

5. Nu uita de textul „invizibil”.

Textul alternativ este adesea o idee ulterioară – dacă vă gândiți la toate. Cu toate acestea, este esențial să aveți o experiență de conținut grozavă pentru persoanele care folosesc cititoare text-to-speech. Deși nu durează prea mult timp, consider că personalizarea conținutului descrierii imaginii în loc să se bazeze pe tehnologia implicită funcționează mai bine pentru înțelegerea publicului.

În primul rând, întreabă dacă un ascultător ar rata ceva dacă nu i-ar fi explicat imaginea. Dacă nu ar face-o, imaginea este decorativă și probabil că nu are nevoie de text alternativ. Îl publicați din motive estetice, cum ar fi pentru a sparge o pagină grea de text. Sau poate repeta informațiile care apar deja în text (cum am făcut-o în exemplele Hemingway și Grammarly de mai sus).

Dacă ascultătorul ar rata dacă imaginea nu ar fi explicată bine, este informativă și necesită text alternativ. Regulile generale indică până la 125 de caractere (inclusiv spații) funcționează cel mai bine pentru text alternativ. Aceasta este o propoziție scurtă sau două pentru a transmite mesajul imaginii. Nu uitați să includeți semne de punctuație.

Atât pentru imaginile decorative, cât și pentru cele informative, includeți creditele foto, permisiunile și informațiile privind drepturile de autor, în secțiunea de legendă.

De exemplu, dacă aș scrie un articol despre Cei mai buni câini pentru familii, aș include o imagine a unui mini Bernedoodle ca exemplu, deoarece sunt animale de companie grozave de familie. Să folosim această imagine a adorabilului meu cățeluș, Henri, și vă voi arăta atât un exemplu bun, cât și un exemplu rău de text alternativ.

O versiune de alt text aproape inutilă: „O imagine care arată un câine”.

Risipește personaje valoroase cu expresia „o imagine care arată”.

Folosiți caracterele disponibile pentru un text alternativ mai descriptiv: „Autorului tricolor (maro, alb, negru, păr ondulat gri), merle mini Bernedoodle, Henri, întins pe iarbă verde.”

Este mai descriptiv și am folosit doar 112 caractere, inclusiv spații.

Doriți să aflați mai multe? Alexa Heinrich, un strateg premiat al rețelelor sociale, are un articol util despre scrierea unor descrieri eficiente de imagini numit Arta textului alternativ. @A11yAwareness pe Twitter este, de asemenea, o resursă excelentă pentru sfaturi de accesibilitate.

Îmbunătățiți-vă conținutul și îmbunătățiți experiența

Se pare vreuna dintre aceste sugestii prea greu de executat? Sper ca nu. Nu au nevoie de un buget mai mare pentru a le executa. Nu au nevoie de un proces lung de aprobare pentru a fi implementate. Și nu necesită mult mai mult timp în producție.

Trebuie doar să vă amintiți să le executați data viitoare când scrieți (și timpul de după aceea, și timpul de după aceea și... ei bine, ați înțeles ideea.)

Dacă aveți un sfat ușor de implementat pentru a îmbunătăți experiența de conținut, vă rugăm să-l lăsați în comentarii. S-ar putea să-l includ într-o actualizare viitoare.

Toate instrumentele menționate în articol sunt identificate de autor. Dacă aveți un instrument de sugerat, vă rugăm să nu ezitați să îl adăugați în comentarii.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute