Cum să scrii un buletin informativ prin e-mail în 4 pași fără transpirație

Scrierea unui buletin informativ. UGH!

Toată lumea vorbește despre cât de absolut critic, crucial, indescriptibil de important este să scrii un buletin informativ.

Buletinele informative pentru afaceri sunt, parcă, un întreg.

Oamenii vorbesc despre modul în care trebuie să „rămâi în fruntea minții” sau să arunci câteva statistici despre rentabilitatea investiției marketingului prin e-mail ca parte a strategiei tale de marketing. Și ar putea începe să vorbească despre avantajele și dezavantajele diferitelor instrumente pentru buletine informative.

Nu greșesc: buletinele informative chiar pot face totul. Puteți folosi un buletin informativ prin e-mail pentru a distribui:

• Anunturi ale companiei

• Lansări de produse
• Știri din industrie

• Oferte speciale

• Mărturii

Și un buletin informativ bun dă roade atunci când...

• Creșteți vânzările
• Stabiliți încrederea clienților
• Construiește-ți marca
• Creșteți fidelizarea și fidelizarea clienților
• Creșteți traficul pe site

• Amintiți-le clienților dvs. că existați!

Dar iată chestia: de fapt, trimiterea unui buletin informativ poate fi multă muncă.

Publicarea unui buletin informativ săptămânal – sau chiar a unui buletin informativ lunar – este un angajament. Este un angajament de a trimite e-mailuri în mod constant, indiferent de ce se mai întâmplă în afacerea dvs.

Ce se întâmplă dacă ai deja un buletin informativ? Ei bine, acele statistici de marketing prin e-mail care vorbesc despre obținerea înapoi a 40 USD pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiești ar putea părea puțin ciudate.

Să-l facem să pară mai interior (…scuze).

Adevărul este că un buletin informativ este una dintre cele mai simple și mai eficiente modalități de a rămâne în contact cu publicul tău. Marketingul prin buletine informative este puternic - și există unele companii care vând doar cu buletine informative!

Aproximativ modul în care unele companii online obțin abonați la e-mail și vând prin e-mail (Sursa, SixFigureIdeas)

Dar există, de asemenea, o mulțime de obstacole pentru a trece pe calea creării unui buletin informativ bun.

O mulțime de întrebări. Ca:

• Ce ar trebui să trimiți într-un buletin informativ?
• Cât de des ar trebui să trimiteți e-mail abonaților dvs.?
• Cum ar trebui să arate designul buletinului tău informativ prin e-mail?
• Ce instrument de buletin informativ prin e-mail ar trebui să utilizați?

Există o mulțime de întrebări ca acestea și este greu să le răspunzi la toate odată. Dar nu poți alege cu adevărat un design de buletin informativ fără a te decide și asupra conținutului buletinului informativ. Și nu puteți trimite deloc un buletin informativ decât dacă aveți instrumentul de e-mail potrivit.

Deci chiar trebuie să răspundeți la aceste întrebări înainte de a putea trimite un buletin informativ.

În plus, vrei ca buletinul tău informativ să fie bun , nu?

Dacă majoritatea buletinelor informative ar fi sincere. Acesta nu este scopul tău.

În acest articol, vom acoperi cei 4 pași pe care trebuie să-i faceți pentru a începe să vă trimiteți buletinele informative. Și fă-le atât de bune încât oamenii abia așteaptă să le citească.
Iată cei 4 pași pentru a scrie un buletin informativ prin e-mail.

1. Decideți pentru ce este folosit buletinul dvs. informativ
2. Creați un format de buletin informativ consistent pe care să îl urmați
3. Aflați ce să puneți în buletinul informativ
4. Utilizați instrumentul potrivit pentru buletinul informativ prin e-mail

1. Decideți pentru ce este folosit buletinul dvs. informativ

Un lucru este să te gândești „Chiar ar trebui să trimit un buletin informativ”. Este altceva să-l trimiți de fapt. Trebuie să te decizi asupra...

• Subiect: Despre ce vei scrie?

• Tipuri de conținut: Ce fel de conținut veți include în buletinul informativ? Postări pe blog, videoclipuri, cărți electronice? Cum se încadrează buletinul tău informativ prin e-mail în strategia ta de marketing de conținut?

• Numele buletinului informativ: cum ar trebui să denumești buletinul informativ?

• Design: Cum va arăta buletinul tău informativ?

• Timp: Cât de des veți trimite buletinul informativ? Cum se va potrivi cu calendarul dvs. editorial?

• Valori: Cum veți măsura succesul newsletter-ului dvs.?
• Și, nu în ultimul rând, obiective : Ce vrei să realizeze newsletter-ul tău?

Dacă cunoașteți obiectivele newsletter-ului dvs., multe dintre celelalte întrebări își răspund de la sine.

La urma urmei, dacă scopul tău este să trimiți oamenii la postările pe care le-ai scris pe blog, trebuie să ai un șablon de buletin informativ care să încurajeze oamenii să facă clic.

Dacă scopul tău este să-i faci pe oameni să cumpere produse, trebuie să-ți cronometrezi mesajele pentru momentele în care oamenii sunt gata să cumpere.

După cum se dovedește, există o mulțime de obiective diferite pe care le poate atinge un buletin informativ. A te decide asupra obiectivelor tale este primul pas.

De ce sunt importante buletinele informative?

Una dintre cele mai importante părți ale marketingului este să rămâneți conectat cu publicul dvs. Buletinele informative sunt un instrument de marketing important, deoarece vă ajută să mențineți contactul regulat cu publicul dvs.

A te asigura că publicul tău se gândește la tine din când în când (pentru a rămâne „în fruntea minții”) este un avantaj larg al buletinelor informative.

Ideea generală este că membrii publicului dvs. nu au neapărat nevoie de ceea ce oferiți în acest moment - dar dacă puteți fi în capul lor atunci când apare o nevoie, este mai probabil să vă aleagă pe tine decât pe concurenți.

În primul rând, exact acolo unde doriți să fiți

Unul dintre avantajele cheie ale scrierii unui buletin informativ (comparativ cu a spune, Tweetarea, scrierea de reclame Facebook sau alte rețele sociale de marketing) este că comunicați direct cu oamenii din audiența dvs.

Aterizezi în inbox-ul cuiva. Este cel mai aproape de comunicare unu-la-unu, ajungând și la o mulțime de oameni în același timp.

E-mailul este, de asemenea, o platformă pe care o dețineți .

Dețineți lista de e-mailuri și o puteți lua cu dvs. oriunde merge marketingul. De aceea, un buletin informativ prin e-mail este o modalitate atât de excelentă de a rămâne în fața audienței tale. Faceți clic pentru a Tweet

Facebook este o referință uriașă de trafic către site-ul tău. Dar, pe măsură ce gigantul rețelelor sociale schimbă regulile fluxului de știri, companiile au primit lovituri uriașe în trafic . O listă de e-mail este a ta. Abonații tăi nu vor dispărea peste noapte, deoarece o altă companie a ales să schimbe modul în care vă afișează conținutul. Dețineți lista dvs. și o puteți lua cu dvs. oriunde merge marketingul dvs.

De aceea, un buletin informativ prin e-mail este o modalitate atât de excelentă de a rămâne în fața audienței tale.

Oamenii nu cumpără întotdeauna imediat. Un buletin informativ este o modalitate de a rămâne în fața lor în timp ce fac călătoria de la A la B.

Acestea fiind spuse, există și alte câteva obiective ale buletinului informativ pe care le puteți avea. Iată câteva exemple de obiective ale buletinului informativ:

• Obțineți mai mult trafic pe site și trafic către postările de pe blog
• Creșteți timpul petrecut pe site-ul publicului dvs
• Creșteți implicarea
• Stabiliți încredere cu cititorii dvs
• Determină-i pe oameni să-ți partajeze postările de pe blog și să creeze un link către ele
• Fericiți clienții existenți să îmbunătățească reținerea (și să primească recomandări)
• Faceți anunțuri despre modificările aduse afacerii dvs
• Prezentați-vă produsele și obțineți mai multe vânzări
• Promovați evenimente și alte activități

Puteți vedea cum ați dori să trimiteți diferite tipuri de buletine informative (și să urmăriți diferite valori) pentru fiecare dintre aceste obiective?

Companiile de comerț electronic anunță adesea vânzări sau produse noi în buletinele lor informative.

Companiile de tehnologie anunță noi funcții sau încearcă să-și păstreze mai bine clienții.

Autorul Ryan Holiday nu vinde cu buletinul său informativ, dar îl numește cel mai valoros bun în carieră . Prin construirea unui public de oameni interesați de munca sa, el are o platformă pentru a-și promova noua lucrare, ceea ce îl ajută să atingă cote tot mai mari.

Dacă aveți deja un public, este mai ușor să promovați orice creați

Robert Rose, co-fondatorul The Content Marketing Institute, susține că tocmai acesta este motivul pentru care marketingul de conținut este atât de important.

Crearea unui buletin informativ vă oferă acces la un „public abonat”.

Acesta este un grup de oameni care s-au înscris pentru că sunt interesați de ceea ce aveți de spus. Este un grup de oameni care are potențialul de a fi cei mai buni clienți ai tăi .

După cum susține Rose, acesta este cel mai bun mod de a analiza rentabilitatea investiției în crearea de conținut .

„Uitați-vă la modul în care publicul abonat se comportă diferit față de alții cărora le-ați putea face marketing prin alte mijloace.”

De multe ori în afaceri, se simte că munca ta trece neobservată.

Cel mai rău sentiment din lume este să-ți dedici ore și ore din viața ta pentru ceva și să taci când în sfârșit îl vei pune acolo pentru ca oamenii să-l vadă.

Construirea unui public abonat împiedică acest lucru. Scrierea unui buletin informativ previne acest lucru.

De aceea este important să scrii un buletin informativ. Și acesta este motivul pentru care decizia cu privire la obiectivele tale newsletter este primul pas.

Pasul doi: Creați un format de buletin informativ consistent pe care să îl urmați

Cât de lung ar trebui să fie buletinul tău informativ? Ar trebui să mergi scurt sau lung? Ar trebui să aveți un apel la acțiune? Care ar trebui să fie acest apel la acțiune?

Dacă partajați conținut, ar trebui să partajați o bucată de conținut sau mai multe? Ar trebui să aveți o mulțime de copii sau cât mai puține copii posibil?

Când vine vorba de proiectarea buletinului informativ prin e-mail, puteți alege practic orice doriți. Există tot atâtea tipuri de buletine informative câte afaceri există.

Desigur, acest tip de alegere poate fi paralizant. Chiar dacă alegeți să utilizați un șablon de buletin informativ prestabilit, există mii de opțiuni.

Dacă nu aveți idee ce să faceți pentru designul buletinului informativ prin e-mail, aruncați o privire înapoi la obiectivele dvs. Ce anume încerci să realizezi?

Ține-ți acele obiective în cap pe măsură ce continui. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai mari întrebări din buletinul informativ.

Buletin informativ scurt sau buletin informativ lung?

Ar trebui să scrii un buletin informativ scurt sau lung?
Apare o opinie controversată! Ține-te bine! Loviți puntea!

Lungimea buletinului informativ nu contează.

Dacă te uiți în jur, vei vedea adesea că oamenii spun că buletinul tău informativ trebuie să fie scurt. Trebuie să fie, pentru că oamenii nu citesc și mai ales nu citesc e-mailuri.

Dar... este corect?

Dacă te uiți puțin în jur, vei descoperi că de fapt există o mulțime de oameni care au succes cu buletine informative lungi. În ciuda tuturor discuțiilor despre oameni care au „durata de atenție a unui pește de aur”.

Exemplul meu preferat este Ramit Sethi. Iată începutul unuia dintre e-mailurile lui.

E-mailul complet are 1854 de cuvinte. Am citit fiecare cuvânt.

Puteți citi e-mailul complet aici . Are 1854 de cuvinte și citesc fiecare cuvânt.

Ramit Sethi nu trimite întotdeauna e-mailuri de mai multe mii de cuvinte, dar o face uneori. Și oamenii le citesc, pentru că conținutul este extraordinar de bine scris și are o perspectivă reală.

Nici acesta nu este singurul mod de a avea un buletin informativ de succes.

Aruncă o privire la acest buletin informativ de la InVision.

Mult mai scurt. Buton amuzant.

Încă o dată, puteți citi întregul e-mail aici . Acest e-mail este mult, mult mai scurt. Nu există aproape nicio copie și este în mare parte o rezumat a lucrurilor recente pe care InVision le-a publicat.

Oamenilor le place.

Care este lecția aici? Ar trebui să mergi scurt sau lung?

Răspunsul preferat al tuturor — depinde. De ce depinde?

• Model de afaceri. Ramit Sethi vinde cursuri direct pe lista sa de e-mail. Scopul majorității e-mailurilor nu este „a genera trafic”. Este pentru a aduce oamenii mai aproape de cumpărarea unui curs - ceea ce necesită o cantitate bună de copie captivantă.
• Public. InVision vizează oamenii care sunt relativ ușori la timp. Publicul lor nu are ore pentru a citi un e-mail (primesc o mulțime de e-mailuri). Așa că sunt scurte. (Au și un produs SaaS, așa că nu trebuie să vândă direct prin e-mail).

Îți folosești e-mailul pentru a vinde produse sau pentru a rămâne în contact? Ajungeți la oameni care sunt dispuși să citească mult pentru a rezolva probleme profunde – sau la oameni care citesc doar lucruri care le atrag interesul?

Voi spune direct — este mai greu să faci bine un buletin informativ lung. Echipa de copywriting a lui Ramit Sethi este una dintre cele mai bune din lume.

Dar există o mulțime de întreprinderi mai mici care au succes cu ambele tipuri de buletine informative.

În cele din urmă, uită-te la obiectivele tale. Măsurați-vă rezultatele. Nu te gândi prea mult la asta.

Alege unul, testează-l puțin și vezi ce înveți.

Dar alte tipuri de afaceri? Ce se întâmplă dacă vindeți produse care nu se pretează bine pentru niciunul dintre exemplele pe care le-am arătat?

buletinul informativ al galeriei? Sau un îndemn la acțiune?

Dacă știți exact ce dorește publicul dvs. sau îl conduceți către un curs de acțiune cu adevărat specific, sfatul tipic este să includeți un singur îndemn la acțiune în e-mailurile dvs.

Sunt de acord.

Cu excepția cazului în care nu o fac.

Unele companii cu o mulțime de produse sau oportunități se pretează mai bine să arate o mulțime de opțiuni diferite.

Dacă aș difuza un buletin informativ al forumului de locuri de muncă, ar dori cititorii mei să primească o singură postare de locuri de muncă în fiecare săptămână?

Desigur că nu. Ei ar dori opțiuni. Locurile de muncă sunt complicate și nu o să-ți cunoști niciodată cititorul suficient de bine pentru a-i arăta singurul loc de muncă pentru care sunt perfecti și, de asemenea, au șanse de 100% să o obțină. Acea meserie nu există.

Iată partea de sus a unui e-mail de la Fond , un serviciu care oferă reduceri la alte servicii populare:

Ooooh opțiuni!

Fondul nu știe neapărat ce reduceri vor fi disponibile în avans. Și există o gamă largă de posibilități.

Ar putea segmenta un pic mai mult, pentru a-mi oferi lucruri care mă interesează? Probabil.

Dar întotdeauna va avea mai mult sens ca ei să-mi arate o galerie de opțiuni.

Când are sens să folosești o galerie?

• Când nu știi ce va fi disponibil. Dacă aprovizionarea dvs. nu este sub controlul dvs. (de exemplu, reduceri pe timp limitat, produse cu oferte speciale, postări de locuri de muncă), poate fi necesar să anunțați un număr mare de produse în același timp.
• Când nu se ține cont de gust. Dacă vinzi artă? Sau bijuterii? Este greu de spus ce bijuterie își doresc oamenii - ceea ce își doresc cu adevărat (de cele mai multe ori) este o galerie de opțiuni.

În special pentru afacerile de comerț electronic, un buletin informativ în stil galerie poate avea foarte mult sens. De asemenea, cenți. Și dolari. (Îmi pare rău).

Ce design de buletin informativ de e-mail ar trebui să utilizați?

Dacă cauți sfaturi pentru buletine informative, vei vedea o mulțime de e-mailuri absolut frumoase.

Aceste lucruri sunt practic opere de artă. Un serviciu precum Really Good Emails , care colectează... e-mailuri foarte bune... face ușor să obțineți invidie prin e-mailuri.

Adică, uită-te la acest e-mail de la Headspace.

Sursa: Headspace prin e-mailuri foarte bune

Curat. Frumoasa. Minunat.

. ..necesar?

Nu.

Dacă aveți resursele și abilitățile pentru a crea un design frumos de buletin informativ și utilizați HTML/CSS pentru a-l codifica, este minunat.

Venngage are șabloane pe care le puteți împrumuta și utiliza pentru buletinele informative, de asemenea, este grozav.

Dar nu lăsa urmărirea frumuseții să te împiedice să-ți trimiți buletinul informativ. Aceste lucruri nu sunt necesare pentru un buletin informativ pentru afaceri mici.

O mulțime de buletine informative grozave nu sunt frumoase. Buletinul tău informativ nu trebuie să arate uimitor pentru a fi valoros. De fapt, constat că, cu cât mă înscriu la mai multe buletine informative, cu atât le apreciez mai mult pe cele care sunt în mare parte text. Prea multe buletine informative frumoase încep să se amestece.

Cu alte cuvinte, nu te gândi prea mult la asta!

Puteți găsi pe Google „unde să găsiți șabloane de buletine informative” tot ce doriți. Puteți căuta linii directoare pentru proiectarea buletinului informativ. Puteți întreba cum să structurați un buletin informativ.

La sfârșitul zilei, există zeci de exemple de buletine informative în mare parte text (chiar text simplu!) care se descurcă bine — într-o gamă largă de industrii.

(Posibilă excepție: vânzarea de produse de comerț electronic direct către consumatori. Atunci probabil că ar trebui să vă arătați produsul.)

Din capul meu, fără să caut pe Google, iată câteva buletine informative, în principal text, care au rezultate bune.

(Este de remarcat – acești oameni nu sunt cunoscuți pentru că trimit buletine informative scurte. Nu orice e-mail este lung, dar acești oameni nu se tem să trimită e-mailuri lungi dacă subiectul merită).

• Buletinul informativ al lui Ramit Sethi
• Darya Rose of Summer Tomato
• Peter Nguyen, antrenor de modă pentru bărbați
• Moz
• Ben Thompson de la Stratechery
• James Clear, despre obiceiuri
• Joanna Wiebe de la Copy HackersPuteți oricând să vă actualizați designul mai târziu. Un simplu buletin informativ este un loc minunat de a începe.

  Toate acestea sunt buletine informative eficiente prin e-mail. Toate sunt, de asemenea, simple buletine informative.

  Nu lăsați căutarea șablonului perfect de e-mail să vă împiedice să trimiteți efectiv buletinul informativ. Ceea ce contează cel mai mult este ceea ce spui .

  Stai, ce ar trebui să spui într-un buletin informativ?

  Pasul trei: Aflați ce să puneți în buletinul informativ

  Ah, acum suntem aici. Miezul problemei.

  Puteți crea o listă de e-mailuri sau poate utilizați o listă de e-mail care provine din lista dvs. actuală de clienți și persoane de contact. Puteți să puneți împreună un șablon rapid de buletin informativ și să îl puneți într-un program.

  Dar ce pui de fapt în buletinul tău informativ?

  Ca întotdeauna, nu există un răspuns de tăiere și lipire. Fiecare afacere este unică și fiecare public este, de asemenea, unic.

  Dar există câteva modalități specifice, testate și dovedite prin care puteți găsi ideile de buletine informative care au cel mai mult sens pentru dvs.

  Ce ar trebui să pui într-un buletin informativ?

  Buletinul dvs. informativ ar trebui să fie o combinație de diferențieri unici, nevoi cheie ale publicului dvs. specific și îndemnuri la acțiune care îi determină pe oameni să facă următorul pas în călătoria clientului.

  Să cercetăm aceste lucruri, începând cu diferențiatorul tău unic.

  Ce crezi că este diferit de ceea ce cred toți ceilalți?
  Ce vă face produsul sau serviciul diferit de cel al altora?

  Care e povestea ta?
  

  Tot ceea ce scrii face parte din povestea ta. Ar trebui să reflecte ceea ce credeți (adică poziționarea dvs.).

  Pentru a fi clar, buletinul informativ nu este despre tine. Buletinul dvs. informativ este despre nevoile publicului dvs. și punctele dureroase.

  Dar felul în care vorbești despre acele nevoi și puncte dureroase ar trebui să fie întotdeauna informat de perspectiva ta unică.

  Câteva exemple, din buletinele informative pe care le-am menționat deja:

  • Darya Rose of Summer Tomato ajută oamenii să slăbească fără a ține dietă. Conținutul newsletter-ului ei se concentrează pe această misiune.
  • James Clear îi ajută pe oameni să-și construiască obiceiuri bazate pe știință . Acesta este unghiul conținutului și buletinului său informativ.
  • În timpul meu liber, ajut oamenii să meargă la sală folosind psihologia . Acesta este diferențiatorul meu.
  • Ramit Sethi oferă sfaturi despre dezvoltarea unei afaceri — toate acestea fiind testate personal. Asta face conținutul său diferit.

  Toate aceste exemple sunt concentrate pe un punct dureros . Modul în care depășesc punctul dureros este unic.

  Ai face bine să evidențiezi această unicitate în propriul tău buletin informativ.
  Cum poți găsi punctele dureroase?

  Cercetare!

  Am mai scris despre cum cele mai convingătoare mesaje de marketing provin din înțelegerea profundă a publicului dvs.

  Când știi cuvintele exacte pe care publicul tău le folosește pentru a-și descrie problemele, tot ce trebuie să faci este să-i rezolvi problemele — în timp ce folosești acele cuvinte exacte.

  Instantaneu, ai un mesaj care rezonează.

  De asemenea, am scris despre cele mai bune 8 moduri de a face studii de piață pentru întreprinderile mici . Dacă trebuie să faceți cercetări fără a cheltui bani pe cercetare, vă recomand cu căldură să consultați articolul respectiv.

  Varianta scurta? Iată 8 metode gratuite de cercetare a pieței pe care le poți folosi pentru a înțelege punctele dureroase ale publicului tău.

  • Quora. Vedeți ce întrebări își pun oamenii și ce răspunsuri le plac cel mai mult.
  • Reddit . Vezi cum vorbesc oamenii despre problemele lor când sunt anonimi.
  • Recenzii online. Citiți recenzii pentru produse/servicii similare. Ce probleme apar?
  • Sondajele. Rugați publicul să răspundă direct la întrebări.
  • Grupuri Facebook. Vezi cum vorbesc oamenii între ei despre problemele lor.
  • Concurenții. Studiază-ți concurenții pentru a vedea ce funcționează pentru ei.
  • Comportament și analiză. Luați notă de ceea ce fac oamenii pe site-ul dvs. (și în altă parte).
  • Interviuri cu clienții. Vorbește cu publicul tău unul la unu (cea mai bună metodă)

  Nu trebuie să plătiți pentru focus grupuri sau sondaje masive pentru a obține informații utile despre public.

  Recenziile online sunt gratuite. Discuția cu clienții tăi este gratuită.

  Perspectivele pe care le obțineți au o valoare incomensurabilă.

  Cum le poți folosi?

  Cum se scrie un buletin informativ

  Cum poți scrie un buletin informativ dacă nu ești foarte scriitor?

  Desigur, depinde ce stil de newsletter ai ales. Un buletin informativ de galerie cu o mulțime de îndemnuri este diferit de un buletin informativ cu text lung cu un CTA.

  Oricum ar fi, iată trei sfaturi pentru a scrie buletine informative pentru a introduce câteva cuvinte reale în buletinul tău informativ.

  • Glisați limba publicului. Îți amintești cercetarea despre care vorbeam în ultima secțiune? Cea mai bună scriere de marketing provine din această cercetare - luați cuvintele reale pe care publicul dvs. le folosește pentru a-și descrie problemele.
  • Spune o poveste personală. Chiar și oamenii care nu se consideră scriitori pot face asta. Experiența ta personală este a ta , ceea ce o face în mod inerent unică.
  • Trimite cititorii în altă parte . Dacă scrierea de buletine informative nu este punctul tău forte, trimite-ți un apel la acțiune acolo și trimite-ți cititorii într-un loc mai relevant

  Înainte de a trece la alte detalii... „glisează limbajul publicului” este cam vag, nu? Ce înseamnă asta de fapt?

  Am folosit una dintre cele 8 tactici de cercetare de piață pentru a veni cu un exemplu. Imaginându-mi o afacere de fitness, am mers pe Amazon și am căutat câteva dintre recenziile cărților populare de fitness.

  Prima carte, Body for Life de Bill Phillips, a avut un exemplu grozav.
  
  Citiți prin asta. Ce observi?

  Imediat, o serie de fraze sar de pe ecran.

  • „Această rutină se referă la lucrul mai inteligent, nu mai greu sau mai des.”
  • „Veți obține genul de siluetă pe care majoritatea oamenilor o consideră sexy”
  • „Dacă vrei să fii în formă fără a fi nevoie să petreci ore lungi în sală”
  • „Perfect pentru persoana ocupată care nu poate petrece o oră și jumătate făcând greutăți sau cardio în sală”
  • „Este mai ușor să găsești un partener care să se angajeze și să rămână angajat! Partenerul tău trebuie să se întâlnească doar sub 3 ore pe săptămână”
  • „Îmi place și regimul de alimentație sugerat, 3 mese pe zi și 3 shake-uri (înlocuitor de masă) pe zi. Cine vrea să mănânce 4 până la 6 mese pe zi? Nu mie, de aceea îmi place atât de mult acest sistem.”

  Dacă conduceți o afacere de fitness și doriți să trimiteți un buletin informativ despre un nou antrenament, puteți glisa această limbă pentru a-l descrie. Două fraze ies în evidență în special.

  • „Această rutină se referă la lucrul mai inteligent, nu mai greu sau mai des.”
  • „Perfect pentru persoana ocupată care nu poate petrece o oră și jumătate făcând greutăți sau cardio în sală”

  Dacă aș scrie un buletin informativ care prezintă antrenamentul, practic, asta este tot ce aș avea nevoie să spun!

  Publicul tău este cel mai bine să-și descrie problemele. (Nu neapărat pentru a descrie de ce au nevoie pentru a rezolva acele probleme... dar acesta este subiectul unui alt articol).

  Folosește-le cuvintele în buletinele tale informative. Veți găsi că buletinele informative aproape se scriu singure.

  Subiectul e-mailului, textul antetului și alte lucruri de știut

  Detaliile contează. O linie grozavă de subiect pentru e-mail este importantă pentru a deschide și a face clic pe e-mailuri.

  Am mai scris despre ceea ce face ca subiectul unui e-mail să fie eficient și despre ce puteți testa pentru a vă face e-mailurile și mai eficiente!

  Dar pentru a recapitula acel sfat, iată câteva elemente fundamentale ale liniei de subiect care cresc ratele de deschidere a e-mailurilor.

  • Nu rezuma! Dacă subiectul dvs. rezumă e-mailul dvs., de ce v-ar deschide cineva e-mailul!
  • Invoca curiozitatea. Pune întrebări, spune ceva neașteptat sau promite informații valoroase pentru a-i face pe oameni să se întrebe.
  • Emoționează-te. Emoțiile puternice (în special emoțiile pozitive și mânia) fac ca oamenii să deschidă mai multe e-mailuri.
  • Cifrele sunt interesante. Titlurile și subiectele cu numere le depășesc adesea pe cele fără.

  Ca în toate, testați! Testarea A/B a liniilor de subiect ale e-mailului este o modalitate rapidă de a obține mai multe deschideri și de a învăța cum să scrieți linii de subiect mai bune în general.

  Ce altceva crește ratele de deschidere? Iată alți doi factori rapidi.

  • Textul antetului și titlul: aceasta este previzualizarea e-mailului care apare într-o căsuță de e-mail. Acesta poate fi similar (sau la fel cu!) titlul dvs. de e-mail, dar nu ar trebui să fie același cu subiectul.
  • De la nume: e-mailurile de la oameni (mai degrabă decât companii) sunt deschise mai mult.

  Iată un exemplu de text înainte de antet de la Andy Crestodina de la Orbit Media.
  
  Titlul este intrigant (care postare de blog este! Toată lumea trebuie să-l iubească!).

  Textul din preheader se bazează pe acel suspans și mă face să simt că primesc ceva („iată ceva ce ți-ar putea plăcea”).

  De asemenea, e-mailul vine de la o persoană cu un nume.

  Pentru comparație, iată un e-mail care a uitat de textul din preheader.
  
  Textul excelent din preheader se bazează pe curiozitatea liniei de subiect. Ajută să convingă mai mulți oameni să facă clic pe buletinul tău informativ.

  Și când scrii un buletin informativ, exact asta vrei.

  Trebuie să-ți denumești buletinul informativ?

  Nu trebuie să dai un nume buletinului tău informativ. Marketerii care provin din lumea branding-ului doresc uneori să ofere buletinelor informative ale companiei un nume care sună la modă, cum ar fi „The Beat” sau „The Pulse”.
  

  Nu ca postul de radio SiriusXM, unde numele are sens (Sursa, Wikipedia).

  Adevărul este că, probabil, cititorilor tăi nu le pasă.

  Și, de cele mai multe ori, oricum se vor referi la buletinul informativ de marketing după numele companiei.

  La urma urmei, ce face un buletin informativ excelent al companiei? Conținut grozav.

  A da un nume buletinului tău informativ, probabil, nu face diferența pentru nimeni. Nu mă pot gândi la un exemplu de buletin informativ care să fie mai bine pentru a avea un nume. Sincer să fiu, îmi este greu să mă gândesc la orice buletine informative cu nume.

  Este mai important să aveți un conținut grozav de buletine informative, o listă de e-mail la care să o trimiteți și un buletin informativ livrat la un moment constant.

  Ce instrument de e-mail ar trebui să utilizați pentru a face toate acestea?

  Pasul patru: Utilizați instrumentul potrivit pentru buletinul informativ prin e-mail

  Lasă-mă să scot asta la iveală — sunt pe cale să-ți propun ActiveCampaign.

  O parte din motivul pentru care fac asta este că lucrez la ActiveCampaign, iar tu citești asta pe blogul ActiveCampaign.

  Dar cealaltă parte este că cred că ActiveCampaign este în mod legitim cel mai bun instrument de buletine informative. De aceea l-am folosit înainte de a veni vreodată să lucrez aici – și de ce îl folosesc în continuare pentru site-ul meu personal și clienții independenți.

  Dacă întrebați „cum trimit un buletin informativ”, răspunsul este „cu ActiveCampaign”.

  De ce este ActiveCampaign cel mai bun instrument de buletin informativ?

  Când vine vorba de asta, de ce aveți nevoie de fapt pentru a obține dintr-un instrument de buletin informativ prin e-mail?

  • Posibilitatea de a stoca adrese de e-mail (astfel încât să aveți persoane cărora să le trimiteți e-mailuri)
  • Abilitatea de a proiecta și scrie e-mailuri (fără a fi nevoie să cunoașteți o mulțime de coduri)
  • Posibilitatea de a trimite e-mailuri (care nu ajung în dosarele de spam)

  Acestea sunt elementele de bază. Sunt mize de masă. ActiveCampaign face mult mai mult decât atât (mai multe despre asta într-o secundă), dar asta este tot ce aveți nevoie pentru a începe.

  Deci, de ce să folosiți ActiveCampaign pentru a trimite buletine informative?

  În primul rând, ActiveCampaign păstrează toate informațiile de contact organizate. Unele instrumente (*tuse*) vă vor taxa suplimentar pentru că aveți aceeași persoană pe mai multe liste de e-mail diferite. Nu pare tocmai corect.
  

  Acest recenzent de pe G2 Crowd simte în mod clar același lucru

  ActiveCampaign vă permite să vă organizați listele de e-mail așa cum doriți. Puteți crea liste de e-mail pentru diferite buletine informative sau audiențe diferite și nu contează dacă aceeași adresă de e-mail apare de mai multe ori.

  De asemenea, puteți adăuga mai multe persoane la lista dvs. de e-mail cu formularele noastre de înscriere personalizabile. ActiveCampaign facilitează segmentarea și campaniile prin e-mail.

  De asemenea, puteți urmări diferite valori ale buletinului informativ prin e-mail:

  • Se deschide
  • Bounces
  • se dezabonează
  • Rate de clic
  • Logodnă

  Ok, atunci ce zici de crearea de e-mailuri fără cod?

  ActiveCampaign te acoperă și acolo.

  Designerul nostru de campanii de e-mail este drag and drop. Asta înseamnă că faceți clic și glisați pentru a crea e-mailuri frumoase. Nu trebuie să fii expert în tehnologie și nu trebuie să cunoști HTML, CSS sau orice alt tip de cod.
  
  Ce zici de a te asigura că e-mailurile nu ajung în dosarele de spam? ActiveCampaign poate face asta?

  ActiveCampaign nu numai că poate face acest lucru, ci o face cel mai bine. Și nu trebuie să mă crezi pe cuvânt.

  Email Tool Tester a făcut un studiu pentru a vedea care platforme de e-mail sunt cele mai bune pentru a trimite mesaje în căsuța de e-mail pentru public. ActiveCampaign a fost în fruntea listei.
  

  Sursa: Email Tool Tester

  Ce înseamnă acel procent? Dacă serviciul dvs. de e-mail are un procent de livrare e-mail de 85, înseamnă că 15 din 100 de e-mailuri pe care le trimiteți nu își ating niciodată ținta!

  Munciți din greu pentru a vă construi lista de e-mail și pentru a scrie buletine informative! Nu rece.

  Dar, din nou, ActiveCampaign vă acoperă. Am avut cea mai bună capacitate de livrare prin e-mail dintre orice platformă testată.

  Ok stai. Trebuie să creăm câteva vibrații de reclame târzii în noapte pentru ceea ce voi spune în continuare...

  DAR ASTA, ESTE MAI MULTE!

  Vă amintiți cum am spus că ActiveCampaign are o mulțime de alte funcții? Când sunteți gata, acele funcții mai avansate vă pot ajuta să trimiteți buletine informative mai bune și chiar să automatizați secțiuni întregi ale afacerii dvs.
  Caracteristici precum:

  • Etichetarea , astfel încât să puteți spune exact ce interesează fiecare persoană în parte
  • Urmărirea site-ului , astfel încât să puteți vedea ce fac oamenii pe site-ul dvs. și să trimiteți automat e-mailuri de urmărire
  • Conținut dinamic , astfel încât să puteți trimite același e-mail unor persoane diferite și să le faceți să vadă lucruri diferite în funcție de interesele lor
  • Automatizare , astfel încât să puteți crea secvențe de bun venit și canale de e-mail pentru a vă promova afacerea

  Înțelegi ideea. Există literalmente zeci de alte funcții pe care le-aș putea adăuga la listă, așa că voi trece mai departe acum.

  Ideea mea este că ActiveCampaign este cel mai bun instrument de newsletter prin e-mail pe care l-ați putea alege.

  Concluzie: Cum să vă îmbunătățiți buletinul informativ în timp

  Ai trimis primul tău buletin informativ! Felicitări!

  Primul pas către un buletin informativ eficient este să ai orice fel de buletin informativ. Promovarea marketingului este un pas uriaș în direcția corectă.

  Pe termen lung, cum vă puteți asigura că buletinul dvs. informativ obține rezultate pentru afacerea dvs.?

  Ei bine, mai întâi? Evitați aceste greșeli de buletin informativ.

  • Fiind prea promoțional . Acest lucru este obișnuit în special în comerțul electronic. Accentul dvs. trebuie să fie pus pe nevoile clienților dvs., nu doar pe promovarea dvs. Un buletin informativ care este doar anunțuri sau cupoane este ignorat după un timp.
  • Trimit prea des sau niciodată. Cât de des ar trebui să trimiți un buletin informativ? Depinde de tine. Cred că oamenii își fac prea multe griji cu privire la supratrimitere — nu trimiteți un e-mail în fiecare zi, dar este mai important să vă asigurați că trimiteți suficient pentru ca oamenii să observe.
  • Trimiterea de apeluri la acțiune în loc de valoare. Vrei ca oamenii să facă lucruri. Acesta este scopul marketingului. Dar nu puteți să trimiteți e-mailuri prin care le cere să facă acele lucruri – trebuie să oferiți valoare prin buletinul informativ dacă oamenii vor deschide pe termen lung.

  Cu cele în curs, studiați buletine informative grozave (cum ar fi Ramit Sethi sau *ahem* ActiveCampaign). Studiați-vă publicul pentru a înțelege mai bine punctele dureroase.

  Faceți teste A/B pentru a îmbunătăți ratele de deschidere. Creați-vă canalele de e -mail .

  Uitați-vă la valorile de e-mail, cum ar fi rata de deschidere, rata de clic, rata de respingere și dezabonările. Construiește-ți listele de e-mail. Utilizați segmentarea publicului pentru a obține rezultate mai bune.

  Dacă trimiteți oameni înapoi pe site-ul dvs., utilizați un instrument precum Google Analytics (gratuit) pentru a vedea ce fac oamenii acolo.

  • Cât trafic trimite un buletin informativ către site-ul tău?
  • Care este numărul de vizitatori noi și care revin?
  • Care este timpul mediu pe site din buletinul informativ prin e-mail?
  • Câte contacte implicate ai?
  • Care este rata de conversie a buletinului dvs. informativ? Vizitatorii cumpără lucruri?

  Dacă toate aceste lucruri de marketing digital par acum intimidante, e ok! Nu trebuie să faci toate acestea imediat.

  Primul pas este scrierea unui buletin informativ. Apoi trimite-l.

  Odată ce vă puneți în mod constant munca în lume, puteți să aprofundați în anumite valori și optimizări.

  Până atunci, concentrează-te pe construirea de conexiuni semnificative cu cititorii tăi.