Ghidul dvs. cuprinzător pentru campaniile Performance Max

Performance Max este un tip de campanie introdus de Google, care permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri în toate rețelele Google, inclusiv de căutare, display, YouTube, Discover, Gmail și Maps, cu o singură campanie.

Puteți ajunge la publicul țintă oriunde s-ar afla și pe orice dispozitiv, făcându-l unul dintre cele mai versatile și eficiente tipuri de campanii din jur.

Citiți mai departe pentru a descoperi tot ce trebuie să știți despre campaniile Performance Max, de la începerea și optimizarea campaniilor până la înțelegerea adoptării actuale și unde se află punctele moarte PMax.

Pregătirea pentru succes cu Performance Max

1. Îmbrățișați publicitatea pe mai multe platforme.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale campaniilor Performance Max este capacitatea de a face publicitate pe mai multe platforme cu o singură campanie. Acest lucru vă permite să ajungeți la un public mai larg și să vă extindeți prezența online.

Cu toate acestea, este important să înțelegeți nuanțele fiecărei platforme și să creați anunțuri optimizate pentru diferite formate. De exemplu, anunțurile YouTube pot necesita conținut mai vizual și captivant, în timp ce anunțurile din Căutarea Google ar trebui să fie mai bogate în text și concentrate pe cuvinte cheie.

Asigurați-vă că vă personalizați anunțurile pentru fiecare platformă pentru a profita la maximum de eforturile dvs. de publicitate pe mai multe platforme.

2. Utilizați strategiile de licitare inteligentă.

Campaniile de performanță maximă sunt concepute pentru a fi utilizate împreună cu strategiile de licitare inteligentă Google, care utilizează învățarea automată pentru a vă optimiza sumele licitate și bugetul în funcție de obiectivele campaniei.

• Profitați de strategiile de licitare inteligentă, cum ar fi suma CPA vizată (costul pe achiziție), rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) sau maximizați conversiile pentru a vă ajusta automat sumele licitate pentru a profita la maximum de bugetul campaniei.

• Setați obiective de licitare adecvate și monitorizați periodic performanța campaniei pentru a face ajustările necesare și a optimiza rezultatele.

Făcând acest lucru mai departe, Vodafone a combinat datele Adthena privind tendințele pieței cu Google Smart Bidding pentru a optimiza rezultatele de la lansarea noului său produs. Au putut să-și urmărească poziția pe piață și să monitorizeze strategiile publicitare ale concurenților pentru a maximiza cota de clic și vânzările.

Adthena a ajutat Vodafone să descopere oportunități și să execute strategii de licitare bazate pe cheltuielile concurenților, oferind o creștere cu +7% a cotei de clic și o creștere cu 10% a vânzărilor.

3. Creați reclame convingătoare și relevante.

La fel ca orice altă campanie publicitară, succesul campaniei dvs. de performanță maximă depinde de calitatea anunțurilor dvs. Creați reclame convingătoare și relevante care rezonează cu publicul țintă.

• Folosiți elemente vizuale atrăgătoare, mesaje clare și îndemnuri puternice (CTA) pentru a încuraja utilizatorii să ia măsuri.
• Adaptați-vă anunțurile la platforma și formatul de anunț specific și aliniați mesajele la obiectivele campaniei.
• Testați și optimizați-vă în mod regulat anunțurile pentru a afla ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. și pentru a vă rafina mesajele în consecință.

4. Monitorizați și optimizați campania dvs.

Campaniile Performance Max necesită monitorizare și optimizare activă pentru a obține cele mai bune rezultate.

• Urmăriți cu atenție performanța campaniei dvs. și analizați datele pentru a identifica orice tendințe sau modele.
• Utilizați instrumente precum Activatorul de marcă Adthena pentru a obține o vizibilitate mai profundă asupra cheltuielilor pe toate canalele Google, pentru a identifica anunțurile, cuvintele cheie sau destinațiile de plasare cu performanțe slabe și pentru a face ajustările necesare pentru a vă optimiza campania.

VodafoneZiggo a folosit Adthena pentru a obține vizibilitate vitală în campaniile sale Google Performance Max, inclusiv în ce termeni au apărut și care au crescut în mod inutil costurile (de exemplu, termenii mărcii în alte limbi).

Eliminarea acelor termeni a generat economii de cinci cifre anual.

5. Concentrați-vă pe experiența utilizatorului.

Experiența utilizatorului este esențială în orice campanie de publicitate online, iar Performance Max nu face excepție.

• Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație sunt optimizate pentru dispozitive mobile, se încarcă rapid și oferă utilizatorilor o experiență perfectă.
• Asigurați-vă că conținutul paginii dvs. de destinație este relevant pentru anunț și oferă valoare utilizatorului.
• Luați în considerare implementarea de urmărire a conversiilor și a altor instrumente de măsurare a performanței pentru a urmări succesul paginilor dvs. de destinație și pentru a face optimizări bazate pe date.

O experiență pozitivă a utilizatorului poate avea un impact semnificativ asupra performanței campaniei și poate genera rezultate mai bune.

Adopția și experiența utilizatorilor de performanță maximă

Performance Max există doar de 18 luni, dar adevărata descoperire a venit după trecerea forțată de la campaniile de Cumpărături inteligente la PMax în septembrie 2022. Cu toate acestea, multe mărci încă încearcă să-și dea seama.

Cu PMax în vigoare, ar trebui să vă așteptați la performanțe mai bune în raport cu obiectivele dvs., să obțineți informații transparente, să conduceți automatizarea cu contribuțiile campaniei, să simplificați gestionarea campaniei și să vă optimizați cu ușurință anunțurile. Cu toate acestea, obținerea de informații mai transparente și simplificarea gestionării campaniilor nu este ceea ce au experimentat clienții Adthena.

Un sondaj recent în baza noastră de clienți a arătat că 67% rulau în prezent campanii Performance Max. Au avut o viziune neutră asupra setărilor de performanță maximă și au fost obișnuiți cu crearea automată a activelor, dar nivelul de raportare a cuvintelor cheie și informații despre cuvinte cheie au prezentat o frustrare semnificativă. Performance Max pur și simplu nu a ajutat cu siguranța plasării unde vor apărea.

Descoperiți punctele moarte Performance Max

Dacă Smart Shopping ar fi o cutie neagră, Performance Max ar fi și mai întunecat. Imediat, Google oferă vizibilitate limitată asupra termenilor de căutare, alocării bugetului și performanței pe canal, cu capabilități foarte limitate de urmărire și raportare, oferind agenților de publicitate PMax o lipsă generală de control.

De exemplu, marca Casio G-SHOCK se confrunta cu termeni de marcă suprapusi, declanșând anunțuri (și taxe duble). Folosind raportarea termenilor de căutare Adthena, ei au identificat și eliminat termenii de marcă care declanșează campania Performance Max, reducând CPC-urile cu 23% și cheltuielile irosite cu cinci cifre.

În concluzie

Campaniile de performanță maximă oferă o modalitate puternică de a ajunge la un public mai larg și de a vă optimiza eforturile de publicitate online. Prin adoptarea publicității pe mai multe platforme, prin folosirea strategiilor de licitare inteligentă, prin crearea de anunțuri convingătoare, monitorizarea și optimizarea campaniei și concentrându-vă pe experiența utilizatorului, puteți maximiza performanța campaniilor dvs. de performanță maximă și puteți obține rezultate mai bune pentru afacerea dvs.

Amintiți-vă, rămâneți proactiv, analizați-vă datele și faceți optimizări bazate pe date - aveți grijă doar la acele puncte moarte!

Pentru tactici dovedite de îmbunătățire a preciziei, vizibilității și controlului în campaniile dvs. de performanță maximă, consultați ghidul nostru:

Deblocați cutia neagră: patru moduri de a obține mai mult de la Performance Max