Lista dvs. de verificare PPC de sfârșit de an: ce să auditați înainte de 2017

Este deja aproape sfârșitul anului 2016. Vânzările sunt stabilite, clienții B2B și generarea de clienți potențiali sunt în scădere din cauza vacanțelor și a sezonului și este timpul să reflectăm și să ne pregătim pentru anul care vine. La fel ca majoritatea anilor, ajungem la sfârșitul lunii decembrie și nu luăm în considerare sau revizuim în mod corespunzător elementele tactice de nivel mediu și automate „setează-l și uită-l” din conturile noastre care nu necesită reparații constante. Așadar, astăzi, în spiritul reflecției și a obiectivelor de Anul Nou, ne vom uita la șase domenii esențiale care nu trebuie trecute cu vederea trecând în 2017.

1. Reguli de licitație
2. Programarea dispozitivului și licitarea
3. Căutați datele partenerilor
4. Extensii la anunțuri
5. Liste de remarketing
6. Plasarea codului

Din când în când, aceste sarcini pot suna parte dintr-o rutină tipică, dar în multe cazuri, pentru că par atât de simple, sunt ratate de mai multe ori atunci când auditează sau verifică în mod obișnuit un cont. De obicei, dorim să ne uităm la cuvintele cheie, sumele licitate, mesajele de reclamă și bugetele în mod regulat, dar uneori uităm să facem un audit regulat sau anual al unora dintre cele mai esențiale părți ale unui cont. Să trecem în revistă 5 domenii prioritare pe care le puteți cerceta în profunzime pentru a încheia anul și pentru a începe să planificați și să stabiliți strategii pentru a vă îmbunătăți conturile până în 2017.

1) Regulile de licitație

Tipicul îl setează și uită-l. Investim mult timp în regulile noastre de licitație, fie într-un sistem de gestionare a ofertelor sau în platforma PPC, direct. Petrecem timp stabilind strategii implementării tactice și influențând aceste reguli asupra campaniilor, grupurilor de anunțuri și cuvintelor cheie pe baza unui set specific de idei și a analizei anterioare. Cât de des ne întoarcem și verificăm aceste reguli? De multe ori, aceste reguli se desfășoară luni de zile, dacă nu mai mult, fără verificări și solduri adecvate, deoarece alte zone ale contului devin prioritare. Alteori, regulile care funcționează dinainte, în primele două luni, încep să aibă un efect negativ în timp și apoi pot dăuna rezultatelor pe termen lung după influențarea și îmbunătățirea rezultatelor, pe termen scurt.

Așadar, analizați în următoarele două săptămâni pentru a vedea ce tip de impact au aceste reguli în timp și cum pot fi ajustate sau dezvoltate în continuare pentru a îmbunătăți performanța.

2) Direcționarea și licitarea dispozitivelor

Un alt subiect adesea uitat de-a lungul timpului sunt dispozitivele pe care le vizam și modul în care licităm pentru ele. Ideea este similară cu regulile de licitare, dar se concentrează mai direct pe ajustările și dispozitivele sumelor licitate. Utilizatorul de mobil sau tabletă din ianuarie 2016 poate arăta mult diferit față de utilizatorul din 2017, deoarece noile telefoane, tablete, combinații laptop-tabletă și alte dispozitive care navighează pe web continuă să lanseze sau să vadă modele îmbunătățite. De asemenea, odată cu reintroducerea licitației la nivel de dispozitiv, ipotezele și regulile noastre originale din martie, iunie sau chiar după segmentarea din august s-au schimbat probabil și necesită unele analize și ajustări. Poate că, în contul dvs., mobilul se remarcă odată cu creșterea continuă a căutărilor pe dispozitive mobile, ceea ce duce la o conversație mai amplă despre experiențele mobile și strategiile de licitare adecvate.

3) Căutați datele partenerilor

Probabil cea mai uitată tactică din orice strategie PPC. Când pornește o campanie, partenerii de căutare sunt întotdeauna activați, iar pentru a obține trafic maxim pentru informații și analize, aceasta este o modalitate excelentă de a cheltui bugetul și de a obține mai multe conversii. Dar, în special, cum se descurcă partenerii de căutare? Este tragerea în jos a ratei de clic sau creșterea costului pe conversie? De multe ori, uităm să segmentăm acest trafic și să verificăm nivelurile reale de performanță. Dacă rețeaua Partners înregistrează doar 2 din 20 de conversii și cheltuiește un anumit buget, chiar dacă este minoritar, ar fi logic să împingem acel buget către Rețeaua de căutare pe care o cunoaștem și spre care ne putem optimiza?

Acesta are mai multe întrebări decât răspunsuri, dar de multe ori pot dezactiva cu ușurință Rețeaua de parteneri de căutare și pot canaliza mai mult buget către Căutare, care poate fi optimizat mai bine și poate arăta randamente mai mari în timp. Poate că închide rețeaua alternativă în anumite campanii și testează în următoarele 30 de zile în campanii cu performanțe mai mari pentru a vedea cât de mult impact are aceasta asupra campaniei și contului general.

4) Extensii la anunțuri

Vedeți o tendință? Acestea sunt toate elementele de bază pentru orice tactician PPC experimentat, dar adesea trecute cu vederea după trecerea timpului. Extensiile la anunțuri nu fac excepție și sunt adesea trecute cu vederea din cauza capacității de a „seta și uita”. Adesea, creăm sitelinkuri, înștiințări și fragmente structurate, doar pentru a numi câteva, și uităm să ne întoarcem și să testăm obișnuit extensiile la anunțuri. Chiar dacă nu putem corela direct performanța, putem continua să optimizăm mesajele și să includem oferte și beneficii actualizate pentru a menține anunțurile noi și interesante pentru publicul nostru. La rândul său, acest lucru va afecta direct (sau indirect, în funcție de viziunea dvs.), succesul general și, cel puțin, CTR-urile reclamelor.

5) Liste de remarketing

În septembrie, am scris o postare despre „Cum să îmbunătățești performanța de remarketing AdWords cu strategii avansate”, care a subliniat domenii specifice care, când se apropie de sfârșitul anului, pot fi auditate pentru un impact maxim și chiar revizuite complet pentru un nou an. De exemplu, un cont tipic de comerț electronic va avea o listă de remarketing în partea de sus a pâlniei, care vizează toți vizitatorii site-ului, cu excepția celor care au efectuat conversia. Ce s-ar întâmpla dacă am lua aceeași listă pe care am folosit-o tot anul și am îmbunătăți-o utilizând intenția vizitatorilor și adăugând vizitatori ai site-ului care au vizualizat cel puțin 2 pagini și nu au efectuat conversii.

De ce să nu creați o abordare cu mai multe canale prin includerea unui grup de anunțuri sau a unei campanii care să ofere canalul de mijloc al celor care au mers în mod special pe mai multe pagini de cumpărături, dar nu și-au adăugat articolele în coș?

6) Auditul codului

În cele din urmă, chiar dacă este posibil să avem aceste liste, deseori trecem cu vederea dimensiunea publicului ca un semn al plasării codului și a oricăror probleme la fața locului cu urmărirea noastră. Asigurați-vă că testați mai multe pagini folosind fie Google Tag Assistant, fie Ghostery, care sunt ambele pluginuri de browser Chrome, pentru a verifica toate codurile site-ului dvs. Puteți vedea cu ușurință dacă există erori sau coduri lipsă care ar putea afecta performanța.

Concluzie

2016 s-ar putea să se încheie, dar încă mai este timp pentru a obține conturile în formă și pregătite pentru un nou an care vine în doar câteva zile lucrătoare. Nu ratați această oportunitate de a reflecta asupra anului care a trecut și de a găsi modalități de îmbunătățire a strategiei, tacticii și performanței, trecând cu vederea câteva victorii ușoare prin statistici de nivel mediu care pot schimba jocul pentru contul dvs.