Prima ta campanie Google Ads: tot ce ar trebui să știi
Publicat: 2021-10-23Derulați prima campanie Google Ads?
Ei bine, este o idee grozavă să investești în Google Ads. De fapt, o consider o alegere excelentă, deoarece Google Ads vă poate ajuta afacerea să se dezvolte.
Cu toate acestea, procesul de formulare a unei campanii Google Ads trebuie desfășurat imaculat, astfel încât să poată produce rezultate profitabile.
Dar nu trebuie să vă faceți griji pentru nimic. Vă voi ajuta să aflați totul despre campaniile Google Ads în acest articol.
Deci, să începem cu elementele de bază.
Ce este Google Ads?
Google Ads este o platformă Pay Per Click (PPC) care vă permite să difuzați reclame online. Aceste reclame pot fi sub formă de rezultate de căutare sau afișate pe alte site-uri web.
Anunțurile Google Ads sunt difuzate pe baza cuvintelor cheie. De exemplu, când căutați „Pizza”, primiți această reclamă.
Google Ads găzduiește o licitație pentru cuvinte cheie cu volum mare de căutare – care în acest caz este Pizza – unde câștigă cel mai mare ofertant. DAR nu acesta este întotdeauna scenariul. Nu întotdeauna va câștiga cel mai mare ofertant.
Google verifică calitatea unui site web înainte de a-i atribui cuvântul cheie (Google dorește să ofere utilizatorilor săi rezultate adecvate). Deci, un site de calitate care licita mai mult câștigă licitația.
Notă: De ce ar trebui să utilizați Google Ads?
Când începeți să utilizați Google Ads, veți observa cât de benefic poate fi pentru afacerea dvs. Pentru că utilizarea Google Ads poate avea numeroase beneficii:
1. Rentabilitatea investiției impresionantă
În fapt, Google Ads poate produce o rentabilitate ridicată a investiției.
Sursă
Dacă licitați pentru cuvântul cheie perfect și mențineți calitatea site-ului dvs., atunci sunt șanse ca veți experimenta o creștere a rentabilității investiției.
2. O campanie PPC „autentică”.
Google Ads nu este mai puțin decât o reclamă autentică Pay Per Click. Plătiți pe baza clicurilor. Dacă nu există clicuri, atunci nu trebuie să plătiți nimic. Da chiar. Asta înseamnă Pay Per Click.
Deși, nu am putut găsi niciun exemplu adecvat în acest sens, pentru că nu există aproape niciun anunț Google care să atragă zero clicuri. De ce? Următorul punct vă oferă răspunsul.
3. Te poziționează în vârf
Când vi se atribuie un cuvânt cheie pe care vor rula reclamele dvs., Google le plasează în partea de sus a SERP-urilor (Paginile de rezultate ale motorului de căutare). Și câte clicuri primește poziția #1? Aproximativ 33%, ceea ce este mult mai mare decât celelalte poziții SERP.
Sursă
4. Cuvinte cheie care semnifică intenția
Fiecare cuvânt cheie vă informează despre intenția celui care caută, ceea ce vă oferă în continuare ideea despre ceea ce își dorește. Prin urmare, puteți face publicitate acele pagini ale site-ului dvs. care satisfac nevoile celui care caută.
Acest lucru va duce la scăderea ratei de respingere și la creșterea traficului.
5. Extindeți baza de date a cuvintelor cheie
În timp ce licitați pentru cuvinte cheie, Google vă recomandă o listă largă de cuvinte cheie cu volum mare de căutare și rată de conversie ridicată. Puteți alege să adăugați acele cuvinte cheie în baza de date și să vă optimizați conținutul pentru a se clasa mai sus în SERP-uri.
O mișcare inteligentă poate. Dar trebuie să derulați o campanie pe Google Ads inițial pentru a primi aceste recomandări.
Care sunt diferitele tipuri de campanii Google Ads?
1. Reclame de căutare
Iată un exemplu de anunț în rețeaua de căutare:
Aceste anunțuri apar în primele poziții SERP (de la aproximativ 1 la 4). Anunțurile din Rețeaua de căutare apar ori de câte ori cineva caută cuvântul cheie pentru care rulează anunțul.
Alte tipuri de anunțuri care rulează pe SERP-uri:
Numai apel
În general, făcând clic pe anunțurile de căutare, utilizatorul duce direct la pagina de destinație. Dar dacă selectați Numai apel, atunci când faceți clic pe anunțuri, utilizatorul va putea primi un apel direct cu dvs.
Dinamic
Trebuie să fii conștient de diferența dintre static și dinamic, nu? Dacă nu, atunci ar trebui să știți că statica nu se schimbă, iar dinamica se schimbă. Deci, atunci când alegeți Anunțuri dinamice în Google Ads, titlul anunțului dvs. variază în funcție de cuvintele cheie căutate de utilizator.
Sursă
2. Reclame grafice
În timp ce parcurgeți un site web, este posibil să fi observat diferite tipuri de reclame care rulează pe acesta, precum acestea de mai jos.
Sursă
Sursă
Puteți decide unde și cum se afișează anunțul dvs. alegând destinații de plasare pe site-uri web sau țintind un anumit public.
3. Reclame video
Reclamele video sunt afișate numai publicului țintă ales de dvs. În plus, aceeași formulă se aplică și aici: veți plăti pentru aceste anunțuri atunci când utilizatorul decide să le vizioneze.
Sursă
4. Cumpărături
Anunțurile pentru cumpărături funcționează cel mai bine pentru site-urile de comerț electronic, deoarece aceste anunțuri se pot dovedi a fi foarte profitabile pentru ele.
Sursă
Deși, pentru difuzarea acestui tip de anunțuri, funcționarea este complet diferită, deoarece trebuie să continuați să actualizați informațiile despre produs în Google Merchant Center aproape în fiecare lună. Totuși, trebuie să setați și un buget și o sumă licitată CPC.
5. Campanie universală pentru aplicații
Când desfășurați o campanie universală pentru aplicații, veți putea rula reclame pentru aplicația dvs. pentru utilizatorii iOS și Android deopotrivă. Veți găsi aplicația în căutare, pe YouTube și chiar în magazinul Play.
Sursă
Cum să utilizați Google Ads?
După ce am acoperit aproape tot ce este important despre Google Ads, este timpul să începem să pregătim un anunț Google Ads.
Pașii sunt simpli, deși este necesar să-i urmați pe toți corect.
Pasul I: Stabiliți-vă bugetul
Știți că Google Ads difuzează reclame pe baza bugetului dvs. zilnic. Așadar, înainte de a începe să vă pregătiți campaniile Google Ad, trebuie să vă decideți asupra bugetului pe care îl puteți cheltui pentru ele.
Cum să vă determinați bugetul Google Ads?
Vă puteți determina bugetul Google Ads pe baza obiectivelor dvs. și a bugetului general de marketing alocat pentru publicitate.
De exemplu, bugetul dvs. lunar de publicitate este de aproximativ 3000 USD, iar când îl împărțiți la 30 (sau 31 în funcție de zilele lunii), obțineți 100 USD. Deci, iată-l, bugetul dvs. zilnic Google Ads poate fi de 100 USD.
Buget comun
Google Ads vă oferă, de asemenea, opțiunea de a crea un „buget comun”; aceasta vă permite să vă alocați bugetul zilnic pentru diferite campanii.
În acest caz, ceea ce face Google este că vă folosește bugetul în mod inteligent. De exemplu, ați decis să setați un buget de 1000 USD pentru două campanii (500 USD fiecare). Cu toate acestea, dacă una dintre campanii nu înregistrează multe conversii, dar a utilizat deja 300 USD din buget, atunci Google Ads alocă restul de 200 USD celei de-a doua reclame, astfel încât să înceapă să genereze un ROI mai mare.
Pasul II: Conectați-vă la Google Ads și decideți-vă obiectivul
Este timpul să vă conectați la Google Ads cu contul dvs. Gmail.
În momentul în care vă conectați, va apărea o fereastră care vă va întreba „Care este obiectivul dvs. principal de publicitate?”
Este pentru a primi mai multe apeluri?
Mai multe vizite în locația fizică a companiei dvs.?
Sau generează mai multe vânzări sau înscrieri?
În funcție de obiectivul dvs. (oricare ar fi acesta), Google Ads va duce mai departe procesul de creare a celei mai eficiente campanii.
Nota autorului: pentru acest tutorial, îmi voi selecta obiectivul ca „Obține mai multe vânzări sau înscrieri pe site-uri”.
Pasul III: Alegeți afacerea și publicul
Afaceri
După ce ți-ai stabilit obiectivul, ești condus la această fereastră, care te întreabă despre afacerea pe care vrei să o faci publicitate.
Contul dvs. Google Ads este sincronizat cu Compania mea pe Google, astfel încât compania dvs. să fie afișată automat.
Dacă doriți să faceți publicitate unei alte afaceri, puteți selecta „Adăugați o companie”, iar această fereastră va apărea.
Trebuie să furnizați numele companiei dvs. și site-ul web asociat.
Public
După ce ați trimis numele mărcii și site-ul dvs., faceți clic pe „Următorul”, care vă conduce la această pagină.
Pe această pagină, vă puteți selecta clienții în funcție de locație. Puteți adăuga mai multe locații, fie că este oraș, județ sau țară.
Adăugați toate locațiile cu prezența afacerii dvs.
Produs
Acum trebuie să introduceți informații despre limba în care doriți să faceți publicitate și un scurt despre afacerea dvs.
La selectarea categoriei de afaceri, Google Ads vă întreabă despre ce produse sau servicii doriți să promovați în acest anunț.
Face și sugestii. Puteți selecta mai mult de un produs sau serviciu.
Pasul IV: Configurați anunțurile dvs. Google
Planificatorul de cuvinte cheie Google
Ar trebui să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a identifica cuvintele cheie cu volum mare de căutare relevante pentru afacerea dvs. și pentru a licita pentru ele. Astfel încât ori de câte ori un utilizator introduce un cuvânt în bara de căutare și dacă acesta este cuvântul cheie achiziționat de dvs., atunci anunțul dvs. are potențialul de a fi clasat pe primul loc.
Scrie-ți reclamele
Trebuie să scrieți titlurile și descrierea reclamei. În plus, trebuie să adăugați un link către pagina de destinație. Aveți opțiunea de a scrie mai multe anunțuri.
Deoarece ați enumerat cuvintele cheie prin Planificatorul de cuvinte cheie, puteți începe să optimizați textul publicitar, asigurându-vă că le utilizați în anunț. Procedând astfel, se poate produce un ROI mai mare.
Adăugați imagini la anunțurile dvs
Acum, trebuie să adăugați imagini la reclamele dvs. Acestea sunt pentru anunțuri grafice care vor fi plasate pe site-uri web. Ar trebui să adăugați imagini și logo-uri.
Pasul V: Buget și revizuire
După pregătirea reclamei, ar trebui să introduceți bugetul zilnic.
Google Ads vă oferă performanța estimată (afișări și clicuri) a anunțurilor care sunt similare cu ale dvs.
Pasul VI: Configurați facturarea și plata
Ultimul pas este să vă configurați adresa de facturare și informațiile de plată.
Pasul VII: Tabloul de bord Google Ads
Ați configurat reclama și facturarea, dar cum să evaluați performanța anunțului dvs.?
Simplu, puteți folosi Tabloul de bord Google Ads.
Sursă
Tabloul de bord Google Ads vă oferă informații despre tot ceea ce are legătură cu anunțurile dvs. Google.
Tabloul de bord vă informează despre clicurile, cele mai afișate anunțuri de căutare, graficul de licitație a cuvintelor cheie și, de asemenea, despre dispozitivele pe care utilizatorii au accesat anunțul.
Există câteva alte elemente ale tabloului de bord care vă pot ajuta să pregătiți anunțuri mai bune în viitor. Prin urmare, studiindu-le pe toate, puteți derula o campanie Google Ads de succes.
Gânduri finale
… Și gata.
Dacă doriți mai mult trafic către site-ul dvs. web sau să creșteți eficient atingerea obiectivelor dvs., atunci folosirea Google Ads este cea mai bună alegere.
Veți obține clicuri, implicare, trafic și, dacă pagina dvs. de destinație este suficient de convingătoare, atunci traficul dvs. s-ar putea chiar converti.
Este necesar să urmăriți în continuare performanța reclamelor dvs. în tabloul de bord pentru că atunci veți ști când să opriți o campanie și când să o rulați din nou.
Deși vă voi sfătui să aveți răbdare și să așteptați ca campania să dea rezultate pentru aproape o săptămână sau mai mult (la discreția dvs.) și dacă tot nu observați nicio îmbunătățire, opriți-o imediat și pregătiți-o din nou.
Mult succes cu prima ta campanie Google Ads!