Ghidul dvs. pentru terminologia cuvintelor cheie Google Ads

PPC devine din ce în ce mai complex, la fel și terminologia de căutare plătită.

Luați în considerare schimbarea de la „publice” la „segmente”, care are o definiție mult mai largă.

Avem, de asemenea, „Segment” ca funcție de segmentare pentru a analiza în continuare seturile de date pe dispozitive, acțiuni de conversie, rețele și altele asemenea.

Apoi, Google a readus terminologia pentru „public” pentru a descrie grupurile de direcționare pentru campaniile Performance Max. Introduceți aici emoji cu ochi în spirală.

Cel mai frustrant pentru mine este să iau „extensii la anunțuri”, un concept perfect acceptabil și de înțeles, și să îl schimb în „materiale publicitare”. Pentru a înrăutăți lucrurile, Performance Max a fost lansată, iar versiunea sa de grupuri de anunțuri a devenit, de asemenea, „materiale publicitare”.

Totuși, cei care derutează pe toată lumea sunt termenii care au existat dintotdeauna: cuvinte cheie de căutare, termeni de căutare și interogări de căutare.

Să punem capăt acestei confuzii, deoarece trebuie să trăim cu toți ceilalți.

Terminologia de căutare plătită definită

Sunteți confuz cu privire la modul în care cuvintele cheie de căutare, termenii de căutare și interogările de căutare diferă? Iată ce înseamnă fiecare pentru căutarea plătită.

Căutare cuvânt cheie

Un cuvânt cheie de căutare este un instrument de direcționare utilizat pentru a informa platformele publicitare, cum ar fi Google și Microsoft, să vă afișeze anunțurile.

Un exemplu de cuvânt cheie de căutare ar fi „filtre de apă cu fluor”.

Termen de căutare

Termenii de căutare vă sunt raportați în platforma publicitară (dacă îndeplinesc standardele de confidențialitate) atunci când anunțul dvs. a fost afișat pentru o căutare pe Google.

Exemple de termeni de căutare pentru cuvântul cheie de mai sus sunt:

• „cel mai bun filtru de apă cu fluor”
• „filtre de apă care elimină fluorul”
• „cap de duș cu filtru de apă cu fluor.”

Vor fi raportați și termenii de căutare de la partenerii de căutare. Acestea pot fi formatate diferit sau pot apărea mai lungi decât termenii de căutare obișnuiți.

Interogare de căutare

Interogările de căutare sunt expresiile tastate, rostite sau atinse pe care un utilizator le oferă Google pentru a returna rezultatele căutării.

Îmbunătățirea relevanței cuvântului cheie de căutare pentru interogarea de căutare

Înțelegerea diferenței dintre aceste fraze este crucială.

Cu cât potriviți mai bine cuvintele cheie cu interogările de căutare, cu atât scorurile dvs. de calitate, ratele de clic și performanța conversiilor vor fi mai bune.

Relevanța a fost întotdeauna numele jocului în publicitatea PPC și începe cu potrivirea cuvintelor cheie și a interogărilor de căutare.

Termenii de căutare sunt folositori pentru a afla ce interogări de căutare sunt eligibile pentru a declanșa anunțul dvs. și cum funcționează acele interogări de căutare.

Pe lângă găsirea de cuvinte noi pentru excluderile de cuvinte cheie negative, utilizați aceste informații pentru a crea cuvinte cheie noi, anunțuri noi și pagini de destinație pentru a se potrivi mai bine cu ceea ce caută clienții dvs.

Tipuri de potrivire

Cum putem discuta cuvintele cheie și interogările de căutare și nu despre tipurile de potrivire?

De când am început să rulez Google Ads în 2004, am văzut tipuri de potriviri venind și plecând și transformându-se în ceea ce avem astăzi, care diferă semnificativ de predecesorii lor.

Să eliminăm confuzia și să clarificăm cum funcționează astăzi tipurile de potrivire cu cuvintele cheie de căutare pentru direcționarea interogărilor de căutare.

Potrivire perfecta

Google susține că cuvintele cheie cu potrivire exactă vă oferă în continuare cel mai mare control asupra cui este difuzat anunțul dvs. Acest lucru îl face și cel mai restrictiv.

Cu toate acestea, în loc să se potrivească exact cu interogarea de căutare a unui utilizator, potrivirea exactă se va extinde la căutări care au aceeași semnificație sau intenție ca și cuvântul cheie.

Google folosește tehnologii de înțelegere a limbajului natural, cum ar fi BERT, pentru a înțelege intenția unei interogări de căutare.

Cuvintele cheie cu potrivire exactă sunt desemnate cu paranteze drepte, cum ar fi [filtru de apă cu fluor]. Acestea se vor potrivi cu interogările de căutare care se potrivesc cu cuvintele din cuvântul cheie cu potrivire exactă, împreună cu:

• Greșeli de ortografie („filtru de apă cu fluorură”)
• Forme la singular sau plural ("filtre de apă cu fluorură")
• Tulpini precum podeaua și podeaua ("filtrarea fluorului din apă")
• Abrevieri ("filtre de apă NaF")

Cuvintele cheie cu potrivire exactă vor apărea și pentru variantele apropiate. Variantele apropiate sunt interogări de căutare similare cu cuvintele cheie de căutare, dar nu identice. Nu există nicio opțiune de a renunța la potrivirea variantelor apropiate.

Câteva exemple de variante apropiate pentru cuvintele cheie cu potrivire exactă sunt:

• Formulare reordonată („filtru de apă pentru fluor”)
• Adăugarea sau eliminarea cuvintelor funcționale („filtrarea fluorului din apă”)
• Cuvinte implicite („filtru de fluor” – apă este subînțeles)
• Sinonime și parafraze („ulcioare care îndepărtează monofluorofosfatul”)
• Aceeași intenție de căutare („eliminarea fluorului”)

Cu ani în urmă, trebuia să creați liste exhaustive de cuvinte cheie pentru potrivirea exactă. Astăzi, asta a devenit inutil.

Potrivire de expresie

Când utilizați un tip de potrivire a expresiei, specificați semnificația interogărilor de căutare pe care doriți să le vizați în funcție de ordinea cuvintelor utilizate.

De exemplu, Google înțelege că, dacă cuvântul dvs. cheie cu potrivire a expresiei este „filtru de apă cu fluor”, sensul dorit nu este „înlăturați apa din fluor” (dacă este chiar un lucru real), așa că nu va afișa anunțul dvs. pentru asta.

Google oferă exemplul unui serviciu de mutare cu cuvântul cheie de căutare „servicii de mutare NYC în Boston”. Google înțelege că sensul intenționat nu se potrivește cu „servicii de mutare din Boston către New York”.

Cuvintele cheie cu potrivire expresie sunt desemnate cu ghilimele și se vor afișa pentru variante apropiate, similare cu variantele apropiate cu potrivire exactă.

Exemple de interogări de căutare eligibile pentru a se potrivi cu cuvântul cheie de căutare „filtru de apă cu fluor” includ:

• Stații de purificare a apei fluorurate lângă mine
• Produse comerciale de filtrare cu fluor
• Eliminarea fluorului pentru acasă
• Filtre de duș care îndepărtează substanțele chimice

Potrivire largă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă corespund definiției lor de a fi ample. Acestea vă pot afișa anunțurile pentru interogări de căutare care nu conțin sensul direct al cuvântului cheie de căutare.

Potrivirea amplă utilizează semnale pe care alte tipuri de potrivire nu le înțeleg, cum ar fi căutările anterioare, locația utilizatorului, conținutul paginii de destinație și alte cuvinte cheie.

Pe scurt, cuvintele cheie cu potrivire amplă vor potrivi aceleași interogări de căutare ca potrivirea exactă și potrivirea expresiei, dar pot potrivi și expresii care nu conțin termenii cheie.

Exemple de termeni de căutare pentru cuvântul cheie cu potrivire amplă „filtru de apă cu fluor” includ:

• Filtrarea apei de cor
• Filtru de apă din alumină activată
• Osmoza inversa
• Curățarea filtrului de carbon osos

Se așteaptă ca cuvintele cheie cu potrivire amplă să ajute licitarea inteligentă să funcționeze mai bine, datorită flexibilității sporite de optimizare în raport cu obiectivele dvs. și a capacității de a găsi oportunități de conversie suplimentare.

Țineți pasul cu modificările tipului de potrivire a cuvintelor cheie

Dacă încă utilizați mai multe tipuri de potrivire sau segmentați tipuri de potrivire în campanii separate, vă încurajez să citiți ghidul tehnic Google Search Automation, Deblocați puterea căutării. Conține informații și studii de caz despre beneficiile sprijinirii capacității Google pentru semnale și licitare inteligentă. De asemenea, prezintă un caz solid despre motivul pentru care nu există niciun beneficiu de performanță din utilizarea mai multor tipuri de potrivire pentru același cuvânt cheie dacă utilizați licitarea inteligentă.

Cea mai bună strategie este să vă monitorizați îndeaproape termenii de căutare. Acest lucru vă va ajuta să le evaluați performanța și să luați măsuri. Adăugați cuvinte cheie negative pentru interogările irelevante și ajustați tipurile de potrivire după cum este necesar.