Ghidul esențial pentru campaniile publicitare YouTube

Cu 78,8% dintre specialiștii în marketing considerând YouTube cea mai eficientă platformă pentru marketing video, nu există nicio îndoială că ar trebui să facă parte din strategia dvs. de publicitate. Dar pentru că este o platformă video, crearea de reclame pentru YouTube nu este ca și cum ai crea reclame pentru alte platforme sociale. Și devine puțin intimidant când abia ai început.

În această postare, vă oferim o privire detaliată asupra campaniilor publicitare YouTube, astfel încât să puteți afla cum să creați una dintre ele. Să ne scufundăm.

Beneficiile publicității pe YouTube

De ce să creați campanii publicitare YouTube în primul rând? Ce le face atât de esențiale pentru agenții de marketing și cum vă pot beneficia afacerea? Iată o scurtă privire asupra principalelor motive pentru care ar trebui să începeți să faceți publicitate pe YouTube:

1. Extindeți-vă acoperirea

Cu YouTube având 2 miliarde de utilizatori unici în fiecare lună, este platforma perfectă pentru a ajunge la un public masiv. Printre aceste miliarde de utilizatori, există șanse mari ca unii dintre ei să manifeste un anumit interes față de oferta dvs. după ce vă vor vedea anunțul.

2. Utilizați direcționarea avansată pentru a ajunge la persoanele potrivite

YouTube vă permite să creați campanii de anunțuri direcționate bazate pe categorie, cuvânt cheie și subiect. Acest lucru vă îmbunătățește semnificativ șansele de a ajunge la persoane ale căror interese se aliniază cu industria dvs., în loc să vă bazați doar pe direcționarea bazată pe criterii demografice.

3. Rulați reclame rentabile

Doar pentru că afișați anunțul cuiva nu înseamnă că plătiți pentru ca acel anunț să apară dacă acesta îl omite imediat de îndată ce are ocazia. Anumite tipuri de anunțuri YouTube, cum ar fi anunțurile TrueView, au un avantaj de cost, deoarece plătiți numai atunci când cineva interacționează cu anunțul dvs. sau îl vede pe o anumită perioadă. Mai multe despre anunțurile TrueView mai târziu în acest articol.

4. Angajați vizual publicul țintă

Elementele vizuale vă permit să captați instantaneu atenția publicului dvs., crescând șansele de a-l implica. Și difuzarea unui anunț video pe YouTube vă oferă posibilitatea de a vă implica vizual publicul țintă. De fapt, videoclipurile se numără printre tipurile de conținut vizual cu cele mai bune performanțe, alături de infografice și prezentări.

5. Obțineți analize publicitare aprofundate

YouTube vine cu analize avansate care vă ajută să înțelegeți cum funcționează anunțurile dvs. Obțineți informații despre cât timp vă urmărește cineva anunțul, când se deconectează și ce formate de anunțuri au cea mai bună performanță. Aceste informații vă vor ajuta să vă perfecționați campaniile publicitare YouTube pentru performanțe optime.

Diferite tipuri de reclame YouTube

Înainte de a începe să difuzați o campanie publicitară YouTube, este esențial să înțelegeți diferitele tipuri de anunțuri pe care le puteți difuza. Acest lucru vă va ajuta să alegeți cel mai potrivit pentru marca dvs. în funcție de obiectivele dvs. unice. Deși puteți difuza anunțuri grafice și anunțuri cu carduri sponsorizate, să ne concentrăm asupra diferitelor tipuri de anunțuri video YouTube.

1. Reclame fulger

Anunțurile fulger sunt anunțuri care nu se pot închide, care sunt redate chiar înaintea videoclipului ales de spectator. Acestea rulează doar șase secunde, ceea ce le face cel mai scurt tip de reclame YouTube. În mod evident, acesta nu este suficient timp pentru a vă transmite cu adevărat mesajul, ceea ce face ca reclamele fulger să fie ideale pentru campanii de publicitate mai mari, alături de alte formate de anunțuri.

2. Anunțuri in-stream care nu se pot închide

După cum sugerează și numele, acestea sunt anunțuri care nu se pot închide, care sunt redate înainte, în timpul sau după videoclipul ales. Acestea rulează de obicei timp de 15 până la 20 de secunde, oferindu-vă mai multă libertate de a vă transmite mesajul. Iată un exemplu de anunț in-stream care nu se poate închide de la Honey.

3. Anunțuri TrueView

Anunțurile TrueView sunt cele mai populare tipuri de anunțuri video YouTube, în principal pentru că agenții de publicitate plătesc doar atunci când spectatorii interacționează cu anunțul. Există două tipuri de anunțuri TrueView — anunțuri TrueView in-stream și TrueView Video Discovery.

Anunțurile in-stream sunt difuzate înainte sau în timpul videoclipului ales de spectator și le vor oferi opțiunea de a omite anunțul după cinci secunde. Plătești doar dacă cineva urmărește cel puțin 30 de secunde din anunț. În ceea ce privește anunțurile video Discovery, spectatorii vor vedea anunțul dvs. video alături de alte videoclipuri YouTube. Și plătiți doar dacă cineva dă clic pe videoclip pentru al viziona.

Cum să rulezi o campanie publicitară YouTube

Acum că înțelegeți elementele de bază, să aflăm cum să rulați o campanie publicitară YouTube pentru prima dată.

Pasul 1. Încărcați videoclipul dvs. publicitar pe YouTube

Veți avea opțiunea de a încărca videoclipul dvs. publicitar în timp ce vă creați campania. Dar cel mai bine este dacă îl aveți deja încărcat pentru a economisi timp și pentru a trece rapid prin procesul de creare a campaniei. Pentru aceasta, faceți clic pe pictograma camerei video din colțul din dreapta al ecranului și alegeți „Încărcați videoclipul”.

Apoi selectați fișierul pe care doriți să îl încărcați și completați informațiile esențiale, cum ar fi titlul, descrierea și etichetele.

Pasul 2. Creați o nouă campanie Google Ads

Apoi, accesați contul Google Ads și începeți să creați o nouă campanie. Pasul inițial necesită să selectați un obiectiv pentru campania dvs., deși aveți și opțiunea de a crea unul fără îndrumarea unui obiectiv.

Puteți trage pentru luarea în considerare a produsului și a mărcii, promovarea aplicației sau cunoașterea și acoperirea mărcii. Alegeți obiectivul care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs., dar pentru acest exemplu, vom crea o campanie fără a folosi îndrumările unui obiectiv.

Din lista de tipuri de campanii, selectați „Video” și faceți clic pe „Continuare”.

Acest lucru vă va oferi apoi opțiunea de a selecta subtipul campaniei. Cel mai bine este să alegeți „Campanie video personalizată”, astfel încât să o puteți personaliza mai bine în funcție de nevoile dvs.

Pasul 3. Personalizați-vă campania

Următorul pas este să vă personalizați campania dându-i un nume, stabilindu-vă bugetul, alegându-vă rețelele și multe altele. Începeți prin a denumi campania dvs. sub „Numele campaniei”, apoi selectați strategia de licitare.

Apoi setați un buget pentru campania dvs. Cât ești dispus să cheltuiești pentru asta? Dacă abia sunteți la început, poate doriți să experimentați cu un buget mic și să vedeți cum merge. După aceea, selectați perioada de timp pentru campania dvs.

De asemenea, aveți opțiunea de a alege în ce rețele doriți să apară anunțul dvs. Când creați un anunț video, veți avea trei opțiuni: rezultatele căutării YouTube, videoclipuri YouTube și parteneri video din Rețeaua de display. Și puteți alege mai multe opțiuni.

Rezultatele căutării YouTube, după cum sugerează și numele, vor apărea lângă rezultatele căutării de pe platformă. Dacă alegeți această opțiune, puteți rula numai anunțuri TrueView Discovery.

Când selectați videoclipuri YouTube, anunțurile dvs. pot apărea nu doar pe videoclipurile YouTube, ci și pe pagina de pornire YouTube și pe paginile canalelor relevante. Acest lucru vă va permite să utilizați atât anunțuri in-stream, cât și anunțuri video Discovery.

Dacă selectați opțiunea partener video, YouTube va afișa anunțurile dvs. și pe celelalte căi de publicitate de pe Google.

După aceasta, veți avea și opțiunea de a personaliza alte aspecte ale campaniei dvs., cum ar fi locația, limba și tipul de inventar. Selectați opțiunile care se potrivesc cel mai bine nevoilor campaniei dvs.

Pasul 4. Alegeți publicul țintă

Acest pas următor este crucial, deoarece va determina eficacitatea campaniei dvs. publicitare YouTube și rentabilitatea cheltuielilor dvs. publicitare. Selectați populația pe care doriți să-l vizați și segmentele de public cărora doriți să le afișați anunțul. Aici, veți avea și opțiunea de a crea un public personalizat, așa că asigurați-vă că testați acea opțiune dacă nu aveți deja un public personalizat.

Pasul 5. Alegeți cuvintele cheie și subiectele vizate

Un alt pas crucial este alegerea cuvintelor cheie și a subiectelor legate de produsul, industria sau anunțul dvs. Acest lucru vă va permite să determinați în ce tipuri de conținut doriți să apară anunțul dvs. Chiar dacă rămâneți fără idei de cuvinte cheie, puteți oricând să introduceți un site web asociat sau informații despre produs/serviciu pentru a obține recomandări.

În ceea ce privește subiectul, puteți derula prin toate opțiunile date sau puteți introduce un cuvânt, o expresie sau o adresă URL pentru a găsi subiecte înrudite.

Pasul 6. Selectați plasarea ideală a anunțului

Apoi, alegeți destinațiile de plasare pe care doriți să le vizați. Acest lucru vă permite să fiți mai precis cu privire la locul în care doriți să apară anunțul dvs. Dacă nu selectați nicio opțiune de plasare, Google va afișa anunțul dvs. pe orice destinație de plasare YouTube sau din Rețeaua de display care se potrivește cu celelalte opțiuni de direcționare ale dvs.

Pasul 7. Alegeți videoclipul dvs. publicitar

Următorul pas este să alegeți ce videoclip doriți să utilizați ca anunț. Puteți fie să căutați videoclipul folosind un cuvânt cheie, fie să inserați adresa URL a videoclipului. În panoul din dreapta, veți avea opțiunea de a vă încărca videoclipul dacă nu îl aveți încă pe YouTube. Dar rețineți, am încărcat deja un anunț video la Pasul 1, așa că căutați sau inserați adresa URL a videoclipului respectiv.

Pasul 8. Personalizați-vă anunțul video YouTube

După ce selectați videoclipul pe care doriți să-l utilizați, îl puteți personaliza după cum este necesar. În primul rând, selectați formatul de anunț pe care doriți să-l utilizați și aceasta vă va oferi o previzualizare a modului în care va apărea anunțul dvs. pe dispozitive mobile și desktop.

Dacă alegeți să difuzați un anunț video discovery, veți avea opțiunea de a alege între mai multe miniaturi, așa că asigurați-vă că selectați ceva care va capta imediat atenția publicului.

Dacă alegeți să difuzați un anunț in-stream care se poate închide, asigurați-vă că includeți adresa URL de destinație pentru spectatorii care dau clic pe anunțul dvs. Și nu uitați să adăugați un îndemn, deoarece acest lucru le va oferi oamenilor un motiv și mai bun pentru a interacționa cu anunțul.

În plus, veți avea, de asemenea, opțiunea de a încărca o imagine banner însoțitor sau de a lăsa Google să genereze automat una de pe canalul dvs.

Faceți clic pe „Creați campania” pentru a finaliza procesul.

Câștigă la publicitatea YouTube

Aceste elemente de bază vă vor ajuta să începeți cu prima dvs. campanie publicitară YouTube. Asigurați-vă că învățați cele mai bune practici și strategiile de publicitate pe rețelele sociale, astfel încât să puteți crea reclame care oferă rezultate. Și nu uitați să consultați ghidul nostru cu specificațiile video pentru a crea un anunț video YouTube convingător, care să îndeplinească specificațiile platformei.

Utilizați setul nostru gratuit de instrumente de marketing pe rețelele sociale pentru un ghid și mai cuprinzător despre gestionarea campaniilor dvs. publicitare.