Reclame YouTube pentru începători: tot ce trebuie să știți despre publicitatea YouTube

Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să ajungeți la afacerea dvs. prin publicitate online, nu există o platformă mai bună la care să apelați decât al doilea cel mai mare motor de căutare de pe Internet. Deținut de Google, veți lucra cu rețeaua Google Ads pentru a vă crea anunțurile YouTube.

Dar dacă sunteți nou în acest proces, acest ghid vă va ajuta să determinați cele mai bune tipuri de anunțuri YouTube pentru canalul dvs. și cum să le faceți cât mai eficiente posibil.

Citiți în continuare pentru a afla mai multe despre mai multe tipuri de anunțuri YouTube, care anunț este cel mai potrivit pentru obiectivele dvs. și despre cum să vă creați și să urmăriți propriile anunțuri YouTube.

Tipuri de reclame YouTube

Există șase tipuri principale de anunțuri YouTube pe care marca dvs. le-ar putea lua în considerare difuzarea pe platforma video.

Anunțuri in-stream care se pot închide

Anunțurile in-stream care se pot închide sunt anunțuri mai lungi pe care utilizatorii le pot sări după vizionarea primelor cinci secunde. Multe dintre aceste reclame durează până la un minut întreg și reprezintă o modalitate excelentă de a introduce noi audiențe în afacerea dvs. Aceasta înseamnă că veți dori să atrageți cu adevărat un spectator în primele cinci secunde pentru a-l determina să vizioneze restul anunțului înainte de a trece la videoclipul lor real.

Când se utilizează: acest tip de anunț poate fi folosit pentru a genera vânzări, clienți potențiali, trafic pe site, cunoașterea mărcii sau luarea în considerare a produsului

Anunțuri in-stream care nu se pot închide

Anunțurile in-stream care nu se pot închide apar și la începutul sau în timpul unui videoclip, la fel cum apar anunțurile care se pot închide. Cu toate acestea, acestea sunt anunțuri mult mai scurte și utilizatorii nu le pot sări pentru a ajunge la videoclipurile lor. Cu o durată maximă de 15 secunde, reclamele care nu se pot închide sunt reclame rapide care împărtășesc ceea ce face afacerea și cum rezolvă punctele dureroase cât mai concis posibil.

Când se utilizează: aceste tipuri de anunțuri YouTube sunt cele mai bune folosite pentru campaniile de cunoaștere a mărcii.

Anunțuri video în feed

Un anunț video în feed apare în partea de sus a rezultatelor căutării YouTube, precum și alături de videoclipuri YouTube similare. Aceste anunțuri apar atunci când spectatorii caută cuvinte cheie relevante pe YouTube, permițând unui public nou care este deja interesat de produsele sau serviciile lor să-și descopere afacerea.

Când să utilizați: utilizați acest anunț pentru campanii de considerare a produsului sau a mărcii.

Reclame fulger

Un anunț fulger este similar cu un anunț in-stream care nu se poate închide, dar mult mai scurt. La 6 secunde sau mai puțin, un anunț bumper este o modalitate excelentă pentru o marcă de a difuza un mesaj rapid către potențialii clienți noi.

Când să utilizați: utilizați acest tip de anunț pentru campanii de cunoaștere a mărcii.

Reclame outstream

Anunțurile outstream apar online pe dispozitivele mobile și sunt plasate pe site-uri web și aplicații care rulează pe partenerii video Google. Acestea încep fără sunet, deși spectatorii pot activa sunetul videoclipului dacă anunțul le atrage atenția suficient de bine. Aceasta înseamnă că trebuie să creați un anunț captivant în care volumul nu este necesar, fie prin adăugarea de subtitrări, fie prin utilizarea elementelor vizuale pentru a atrage spectatorul.

Când să utilizați: utilizați acest tip de anunț atunci când lucrați pentru a vă extinde acoperirea pe mobil. Acest lucru este excelent pentru a genera vânzări, clienți potențiali, trafic pe site și cunoașterea mărcii.

Reclame masthead

Un anunț masthead apare în partea de sus a paginii de pornire YouTube atât pe desktop, cât și pe aplicație. Se redă fără sunet timp de 30 de secunde pe desktop și timp întreagă pe mobil, înainte de a fi implicit la o miniatură. Anunțurile masthead includ, de asemenea, un panou de informații în partea dreaptă (doar pentru desktop), oferind spectatorilor mai multe detalii și conducându-i către canalul dvs. Acest tip de anunț este disponibil numai pe bază de rezervare atunci când lucrați cu un reprezentant de vânzări Google.

Când să utilizați: deoarece trebuie să lucrați cu echipa de publicitate Google pentru a vă rezerva locul, salvați acest tip de anunț pentru campanii majore, lansări de produse și pentru generarea de vânzări.

Cum să creați anunțuri YouTube (pas cu pas)

Acum știți principalele tipuri de reclame și când să le utilizați. Dar cum procedați pentru a vă crea propriile anunțuri YouTube?

Pasul 1. Creați anunțul video

Înainte de a putea configura un anunț video, va trebui să creați videoclipul real! În primul rând, decideți scopul sau obiectivul anunțului dvs. Vrei sa:

• Prezentați-le oamenilor cu marca, produsul sau serviciile dvs
• Trimiteți spectatori pe site-ul dvs
• Generați noi piste pentru a alimenta
• Creșteți vânzările

Tipul de anunț video pe care îl creați se va baza pe obiectivul general. Pentru un videoclip de cunoaștere a mărcii, veți dori să creați un videoclip explicativ de bază care să partajeze informații despre produsul dvs. Pentru a genera vânzări, va trebui să prezentați modul în care produsul dvs. poate rezolva o problemă.

Dacă aveți o echipă internă de producție video, înrolați-o pentru a vă ajuta la crearea unui anunț video extraordinar. Dacă nu, puteți profita de producătorii de videoclipuri online precum Biteable, InVideo sau Visme.

Pasul 2. Încărcați anunțul video pe canalul dvs. YouTube

Conectați-vă la canalul YouTube al companiei dvs. și încărcați anunțul video nou creat.

După ce ați încărcat videoclipul, optimizați-l pentru căutare organică pe YouTube. În acest fel, veți obține mai mult profit — oamenii vă vor vedea anunțul după ce vă lansați campania, dar îl pot găsi și căutând.

Aceasta include optimizarea titlului video, descrierea, etichetele și chiar adăugarea de hashtag-uri.

Pasul 3. Creați sau conectați-vă la contul dvs. Google Ads

Deoarece YouTube este deținut de Google, vă veți crea anunțuri prin intermediul tabloului de bord Google Ads existent. Acest lucru este similar cu Facebook și Instagram, unde trebuie să utilizați Facebook Ads Manager pentru a vă crea reclamele Instagram.

Dacă nu ați mai difuzat niciodată anunțuri Google sau YouTube, va trebui să creați un cont Google Ads. Este ușor de făcut cu adresa de e-mail Gmail Workspace. Pur și simplu mergeți la pagina Google Ads și faceți clic pe butonul Începe acum .

Pasul 4. Începeți o nouă campanie

Când creați un nou cont Google Ads, vi se va solicita să creați imediat o nouă campanie. Începeți prin a selecta Obțineți mai multe vizionări și implicare pe YouTube .

În caz contrar, veți merge la contul dvs. Google Ads existent și veți face clic pe pictograma semn albastru plus de sub fila Toate campaniile pentru a crea unul nou.

Pasul 5. Optimizați-vă campania

În continuare, va trebui să vă optimizați campania YouTube. Începeți prin a vă selecta obiectivul. Puteți alege să setați un obiectiv pentru vânzări, clienți potențiali, trafic pe site, luarea în considerare a produselor și a mărcii, cunoașterea și acoperirea mărcii, promovarea aplicațiilor sau vizitele la magazinul local.

Apoi va trebui să selectați tipul campaniei. Deoarece creăm un anunț YouTube, veți alege Video . Apoi, sub tipul campaniei, aveți câteva opțiuni:

• Generați conversii
• Campanie video personalizată
• Campanie de acoperire video
• Influențați considerația
• Outstream
• Secvență de anunțuri
• Cumpărături

După ce alegeți subtipul dvs., faceți clic pe Continuați pentru a începe cu bugetul.

În primul rând, trebuie să decideți ce tip de licitare doriți să utilizați pentru stabilirea prețurilor. Opțiunile tale sunt:

• CPV (cost pe vizionare) - plătiți după ce cineva v-a vizionat videoclipul timp de 30 de secunde)
• CPM (cost pe afișare) - plătiți după ce anunțul dvs. a fost vizualizat de 1.000 de ori)
• CPA (cost pe acțiune) - plătiți atunci când cineva face o acțiune, cum ar fi clic pe anunțul sau pe site-ul dvs. web)

Atunci este timpul să vorbim despre costuri. Cât plănuiți să cheltuiți pentru anunț? Puteți seta un buget de campanie astfel încât anunțul să fie difuzat până când bugetul este cheltuit sau puteți decide cât doriți să cheltuiți pentru anunț în fiecare zi și să rulați continuu.

Următorul pas este configurarea direcționării. Cine doriți să vă vadă anunțul? Veți configura acest lucru alegând:

• Rețele: Unde va fi plasat anunțul dvs.? Rezultatele căutării, videoclipurile in-stream sau outstream în Rețeaua de display?
• Limba: selectați limbile pentru care funcționează anunțul dvs.
• Locație: selectați locațiile geografice în care ar trebui să fie difuzat anunțul dvs.
• Excluderi: introduceți informații care vor menține anunțul dvs. difuzat alături de videoclipuri care ar putea să nu fie adecvate pentru anunț.
• Setări suplimentare: cum ar fi alegerea dispozitivelor pe care pot rula anunțurile dvs. și multe altele.

Odată ce ți-ai configurat ținta, poți crea grupuri de anunțuri (dacă este cazul) care să te permită să aprofundezi și mai mult cu direcționarea, alegând categoriile demografice și interesele publicului.

Pasul 6. Lansați și monitorizați-vă anunțurile YouTube

În sfârșit, este timpul să lansăm! Totuși, acesta nu este ultimul tău pas. Este important să vă conectați zilnic la contul Google Ads pentru a vă asigura că nu cheltuiți prea mult și că anunțurile sunt afișate unui public relevant.

Patru valori cheie la care veți dori să acordați atenție include:

• Numărul total de vizionări și afișări
• Public
• Rata de vizualizare
• Conversii

Cât costă reclamele YouTube

Costurile dvs. publicitare YouTube vor varia în funcție de strategia de licitare pe care o alegeți. Cu toate acestea, analiza Influencer Marketing Hub arată că, în medie, licitarea CPV costă în jur de 1-3 cenți per vizionare. Ei împărtășesc, de asemenea, că mărcile se pot aștepta să plătească în jur de 2.000 de dolari pentru a ajunge la 100.000 de oameni.

Începeți să difuzați propriile anunțuri YouTube

Începeți să vă sporiți prezența pe YouTube creând și lansând propriile anunțuri. Folosiți-le pentru cunoașterea mărcii, luarea în considerare a produsului, generarea de clienți potențiali și conversii. Aflați cum să profitați și mai mult de marketingul dvs. YouTube cu ghidul nostru.