Costul publicității YouTube: Cum să difuzați anunțuri cu orice buget

Nu aveți nevoie de un buget mare pentru publicitatea pe YouTube. Considerentul important ar trebui să fie calitatea conținutului dvs. Videoclipul dvs. trebuie să fie de înaltă calitate și relevant pentru publicul țintă.

Cu videoclipul tău bun în mână, poți face publicitate convenabil pe această platformă fără a face o bombă pe banca ta, deoarece nu există un cost fix de publicitate pe YouTube.

De obicei, costul reclamei pe YouTube este determinat de o licitație. Aceasta înseamnă că, în calitate de agent de publicitate, va trebui să concurezi cu alți agenți de publicitate pentru ca anunțul lor să fie afișat pe piața vizată.

Adică, suma pe care o plătiți ca costuri de publicitate pe YouTube depinde în mare măsură de câți alți agenți de publicitate sunt dispuși să plătească respectiva sumă sau de suma pe care ofertantul cel mai mare o oferă să plătească este ceea ce va determina costul dvs. de publicitate YouTube.

Cu toate acestea, puteți aloca un buget pentru campania dvs. de publicitate YouTube, astfel încât să nu fiți niciodată nevoit să cheltuiți mai mult decât ați bugetat. În plus, puteți începe cu un buget mic pentru a vedea cât de eficientă poate fi o campanie de publicitate YouTube pentru afacerea dvs.

Când vă gândiți să faceți publicitate pe YouTube, cel mai bun sfat pe care îl voi da este că ar trebui să contactați un cumpărător media sau o agenție de publicitate pentru a începe.

Oricare dintre aceste două vă poate ajuta să creați o campanie publicitară eficientă și să determinați bugetul potrivit pentru dvs., luând în considerare următorii factori determinanți: bugetul dvs., media, cost-pe-lead, cost-pe-view și CPM vor depinde pe obiectivele dvs. de publicitate YouTube și pe publicul vizat de campania dvs.

#1. Bugetul dvs .: suma totală pe care o veți cheltui depinde direct de bugetul stabilit. Veți stabili un buget zilnic și veți estima cât vor fi cheltuielile dvs. publicitare pe parcursul unei luni. Puteți seta anunțul să fie difuzat pe YouTube cu un buget de până la 1 USD pe zi.

#2. Costul mediu pe vizionare (CPV) YouTube: anunțurile YouTube au un cost mediu pe vizionare de 0,05 USD – 0,30 USD, iar vizionările pe care le câștigați de aici vor fi luate în considerare pentru numărul total de spectatori YouTube.

#3. CPM medie YouTube : CPM pentru publicitate YouTube este suma totală pe care o plătiți pentru 1.000 de afișări ale anunțului dvs. YouTube.

Formate de publicitate YouTube

După ce ați activat generarea de bani pentru videoclipuri, găsiți mai multe tipuri de anunțuri care pot apărea în timpul sau lângă videoclipurile dvs., printre care:

#1. Anunțuri video care se pot închide

Aceste tipuri de anunțuri permit spectatorilor să omite anunțurile video după 5 secunde de redare. Sunt cele mai comune tipuri de reclame YouTube și se găsesc pe platforme precum dispozitive mobile, computere și console de jocuri.

Plătiți doar pentru videoclipurile care se pot închide pe care spectatorii le vizionează timp de 30 de secunde sau mai mult (asta dacă videoclipul dvs. nu este mai scurt de 30 de secunde). Avantajul acestui lucru este că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la plata persoanelor care au sărit peste videoclipul dvs. cât de curând au putut.

Acest lucru vă menține costurile publicitare scăzute, dar, desigur, nu veți obține niciun beneficiu decât dacă oamenii vă urmăresc anunțul, dați clic și cumpărați produsul dvs.

#2. Anunțuri video care nu se pot închide

Aceste tipuri de anunțuri sunt plasate pentru a fi vizionate înainte ca un videoclip să poată începe. Aceste reclame de 15-20 de secunde îi obligă pe spectatori să aștepte 15-20 de secunde înainte de a putea viziona în sfârșit conținutul principal.

Acestea fac ca reclamele să nu fie iubite și nepopulare și ar putea fi eliminate treptat în curând.

Când utilizați aceste tipuri de anunțuri video, sunteți taxat pe baza CPM.

#3. Reclame fulger

Aceste reclame sunt programate să fie redate timp de 6 secunde neîntrerupte înainte ca un videoclip să poată fi vizionat. Anunțurile fulger sunt pornite atunci când anunțurile care se pot închide sau care nu se pot închide sunt activate.

Ca și în cazul anunțurilor care nu se pot închide, plătiți pentru anunțuri fulger în funcție de afișări. Acestea sunt taxate prin CPM (cost pe mia de afișări). Prin urmare, plătiți pentru un anunț fulger de fiecare dată când anunțul dvs. primește 1.000 de afișări.

#4. Reclame suprapuse

Suprapuneți anunțuri imagine sau text care pot apărea în partea inferioară de 20% a unui videoclip. Acestea devin din ce în ce mai populare pentru agenții de marketing online pentru a genera clienți potențiali, conștientizarea mărcii și vânzări.

Ele pot fi afișate doar pe computere.

Anunțurile suprapuse oferă agenților de publicitate o modalitate bună de a genera trafic către canalul sau site-ul lor YouTube. Pentru ca acest lucru să funcționeze pe canalul dvs. YouTube, trebuie mai întâi să saturați și să îl completați cu videoclipuri captivante și distractive.

În afară de aceasta, ați dori, de asemenea, să creați un videoclip de bun venit fascinant pentru a încuraja oamenii să rămână în momentul în care au dat clic pe canalul dvs.

#5. Reclame afișate

Aceste anunțuri apar în partea dreaptă a videoclipului, deasupra listei de sugestii video. Reclamele grafice sunt o investiție utilă pentru o afacere. Acestea au randament general și expunere vizată pe web și sunt afișate numai pe platforma desktop.

Dacă puteți ghici corect cuvintele cheie din nișa dvs. pe care oamenii le caută mereu, puteți crea un videoclip corespunzător pentru a merge cu cuvintele cheie. Dacă faceți acest lucru, anunțurile dvs. vor apărea la fel de relevante pentru cei care caută, ca și alte videoclipuri speciale de pe YouTube.

Anunțurile grafice sunt mai puțin populare în rândul agenților de publicitate, deoarece nu impun videoclipurile principale vizionate de utilizatorii dvs. Cu toate acestea, aceste reclame pot genera în continuare profituri pozitive pentru campania dvs. de publicitate.

Folosind acest tip de anunț, puteți plăti până la 3 cenți pe vizionare atunci când promovați un videoclip aici.

#6. Carduri sponsorizate

Aceste tipuri de anunțuri scot conținut relevant pentru videoclip, cum ar fi produsele prezentate în videoclipul principal. Aceste carduri acționează ca teasers pentru a trezi apetitul spectatorului de a continua în videoclip.

#2. Definirea publicului țintă pentru anunțurile dvs. YouTube

Definirea publicului vă ajută să reglementați costul publicitar YouTube, dar, în același timp, vă asigură că primiți suficiente clicuri de la persoanele cărora le este destinat anunțul dvs. și acest lucru face ca călătoria dvs. în campanie să merite.

Cu cât sunt mai multe opțiuni de direcționare, cu atât ținta este mai strânsă. Vă recomandăm două sau trei opțiuni de direcționare pentru un grup țintă.

Luați în considerare gândirea în termeni de cuvinte cheie. Ce termeni va folosi probabil publicul țintă atunci când caută produse în nișa ta pe YouTube?

Cu cât acordați mai multă atenție acestui lucru, cu atât veți avea mai puține cheltuieli evitabile din partea utilizatorilor care vă vizionează videoclipurile, dar care nu fac niciun pas pentru a coborî în canalul de vânzări.

La un alt nivel, dacă vindeți produse destinate bărbaților de vârstă mijlocie, ar trebui să evitați să vizați termenii de căutare video folosiți cel mai des de adolescente.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la alte criterii demografice de direcționare. Dacă vă vindeți produsele într-o singură țară, ar trebui să evitați publicitatea către întreaga lume. În același mod, vă recomandăm să vă limitați anunțul la țările în care majoritatea persoanelor vorbesc engleza.

Toate aceste măsuri, atunci când sunt monitorizate cu atenție, pot reduce drastic costul publicitar YouTube.

#3. Crearea videoclipului dvs. YouTube

Companiile descoperă adesea în cursul creării video că acesta costă cea mai mare proporție din costul publicitar YouTube. Acest lucru, desigur, depinde de nivelul de finețe și profesionalism pus în producția video.

Cu toate acestea, în medie, oamenii cheltuiesc oriunde de la câțiva dolari la milioane, așa că depinde sincer de ceea ce vrei să obții și de câtă susținere ai pentru a-l realiza.

Cu toate acestea, rețineți că, dacă videoclipul dvs. este de calitate scăzută, oamenii îl vor sări peste mult înainte de a ajunge la a 10-a secundă. Un videoclip de calitate scăzută nu spune povestea mărcii tale sau, în cel mai bun caz, îl prezintă într-un stil slab.

În timp ce unele firme pot scăpa în siguranță cu un videoclip de casă de 5.000 USD. Alții vor arăta stricat dacă nu investesc 100.000 de dolari în procesul de creare a videoclipurilor, angajând actori profesioniști, echipaj și valori de producție.

Rețineți că YouTube nu este același lucru cu televiziunea tradițională, unde spectatorului nu i se permite să săriască reclame, indiferent cât de mult nu le apreciază. Prin urmare, videoclipurile dvs. publicitare YouTube ar trebui să fie atractive și pline de culoare.

Cu cât poți fi mai inventiv cu anunțul tău video, cu atât mai puține sunt motivele ca spectatorul să folosească butoanele de ignorare atunci când întâlnește conținutul tău.

#4. Licitare

Cheia pentru nivelul costului dvs. de publicitate YouTube este necesitatea de a licita pentru plasarea anunțurilor. Folosind YouTube, prețurile nu îți sunt dictate, tu alegi singur cât de mult vrei să te angajezi în campania ta. Nu ți se dau prețuri fixe și le iei de acolo.

Specificând pentru dvs. un buget zilnic la o sumă cu care vă simțiți confortabil. La început, majoritatea companiilor se mulțumesc cu cel puțin 10 USD pe zi pentru campaniile lor de publicitate YouTube și numai atunci când stăpânesc terenul ridică acest lucru la sume licitate mai mari.

De multe ori, majoritatea agenților de publicitate licitează cu CPV (cost pe vizionare). Aceasta înseamnă că sunteți dispus să plătiți până la suma licitată pentru fiecare vizionare.

De asemenea, aveți voie să setați o sumă maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pe zi. Acest lucru vă asigură că nu sunteți lăsat într-un grup de șocuri în cazul în care mai mulți oameni vă urmăresc anunțurile decât ați anticipat, eliminând astfel limita licitată.

Pentru a controla costul publicitar YouTube, vi se solicită să licitați un cost maxim pe vizionare. YouTube vă va oferi o categorie tipică de sume licitate; acest lucru va depinde de cât de mult v-ați limitat publicul în direcționarea dvs.

CPM YouTube-Ce este?

CPM, sau costul pe mille, arată suma plătită de agenții de publicitate creatorilor de conținut pentru 1.000 de vizualizări. De exemplu, dacă obțineți 200.000 de vizionări și aveți un CPM de 10,50 USD, venitul total al videoclipului este de 2100 USD.

Acesta este rentabilitatea investiției tale, nu? La naiba, nu, YouTuberii nu pot să pună totul în buzunar dacă nu, cum ar fi plătit motorul de căutare? Așa că, pentru a se compensa, YouTube ia o reducere uriașă de 45%, adică o reducere nebună, veți spune, lăsând profiturile dvs. reale la 1.155 USD.

Hopa! Îmi pare rău, am uitat să vă informez că și unchiul Sam (Guvernul Statelor Unite) primește o mușcătură din aceste returnări.

Apoi, pentru a vă șoca și mai mult, dacă nu știați despre asta înainte, știți acum că nu toate vizionările sunt monetizate, așa că este posibil să nu primiți plată pentru fiecare glob ocular care apare pe anunțul dvs. YouTube. Este clar? Lasă-mă să explic.

Unele vizionări pe care le numărați sunt vizionări repetate (cineva care v-a văzut anunțul revenind pentru a le vedea din nou). Și din nou alții nu contează pentru că telespectatorii nu s-au uitat cel puțin 30 de secunde.

Pentru a calcula costul CPM real, vă recomand să utilizați un calculator CPM. Vă permite să introduceți costul pentru a afla câte afișări veți obține sau să introduceți câte afișări doriți și să aflați cât va costa.

Concluzie

Dacă cauți modalități de a-ți ajuta afacerea să ajungă la noi utilizatori și să-i expui brandului tău, YouTube este răspunsul la căutarea ta. Această platformă de afaceri sociale vă va ajuta să vă conectați cu oameni care caută o afacere ca a ta.

Acest material a acoperit în mod exhaustiv toți factorii determinanți ai costurilor de publicitate YouTube, așa că, dacă sunteți gata să începeți să câștigați clienți potențiali mai valoroși cu campania dvs. de publicitate și să optimizați costul publicitar YouTube.

Depinde de dvs. să decideți cât ar trebui să fie costul dvs. de publicitate YouTube. Decizia bugetului și a sumelor licitate maxime vă va permite să investiți exact suma pe care o doriți.

Cheia este să determinați modul în care trebuie stabilite prețul sumelor licitate pentru a atinge obiectivele dorite pentru campania dvs. Odată ce acesta este la locul său, sunteți setat.