Ghid de publicitate YouTube: Cum să-ți promovezi afacerea utilizând anunțuri YouTube în 2022

Dacă încă aveți îndoieli cu privire la eficiența publicității pe YouTube, fie că trăiți sub o stâncă, fie probabil că sunteți un începător în blocul agenților de publicitate.

Bine, atunci lasă-mă să-ți clarific îndoielile. YouTube este cea mai folosită platformă după Google. YouTube este fecioara de dorit pentru orice agent de publicitate de succes.

Fie că este vorba despre o afacere online sau un magazin concret, publicitatea pe YouTube este foarte eficientă pentru toate mărcile, mari sau mici.

Acesta este motivul pentru care vezi din ce în ce mai multe reclame ale mărcilor de mare succes văzute pentru prima dată pe YouTube decât oriunde altundeva.

Alte reclame tradiționale, cum ar fi panourile publicitare și reclamele TV, aproape renunță la ultimele respirații, deoarece majoritatea oamenilor, în special tinerii, au încetat să se uite la televizor, îndreptând întreaga atenție asupra conținutului YouTube.

YouTube a devenit un motor de căutare video pe care mulți oameni au ajuns să-l iubească, chiar și cei mai puțin cunoscători de tehnologie. Utilizatorii petrec un miliard de ore pe zi pe YouTube, mai mult decât videoclipurile Netflix și Facebook la un loc.

Potrivit Google, persoanele care urmăresc reclame YouTube până la sfârșit au șanse de 23 de ori mai mari să viziteze sau să se aboneze la un canal de marcă, să partajeze un videoclip de marcă sau să vizioneze mai multe de la brand.

Chiar și cei care nu urmăresc până la capăt au șanse de 10 ori mai mari să facă unul dintre acele lucruri.

Un nou studiu Forrester prezice că până în 2025, 50% dintre adulții sub 32 de ani nu vor plăti pentru abonamentele tradiționale de cablu.

De aceea, dacă doriți să obțineți profituri maxime din cheltuielile dvs. publicitare, atunci YouTube este platforma perfectă pentru dvs. astăzi. Tot ce trebuie să faceți este o direcționare excelentă a anunțurilor către public.

Cum să-ți faci publicitate afacerii pe YouTube

Pentru a configura o campanie de publicitate YouTube, mai întâi va trebui să vă creați videoclipul sau imaginea. Terminat cu crearea video, veți urma pașii de mai jos pentru a finaliza campania de publicitate pe YouTube.

#1. Încărcați reclama dvs. video pe YouTube

Cel mai bine este să încărcați videoclipul dvs. de marketing în contul dvs. YouTube. Puteți face acest lucru conectându-vă la contul dvs. YouTube și făcând clic pe pictograma mică a camerei video din partea dreaptă sus a YouTube. Apoi, faceți clic pe „Încărcați videoclipul”.

Veți fi direcționat către fereastra de încărcare unde puteți selecta fișierul pe care doriți să îl încărcați. Asigurați-vă că completați câmpurile relevante, cum ar fi titlul, descrierea și eticheta.

După ce ați încărcat videoclipul, sunteți gata să vă configurați campania publicitară YouTube.

#2. Configurați campania dvs. de publicitate YouTube

Pentru a începe procesul, accesați contul dvs. Google Ads https://adwords.google.com/.

După ce v-ați conectat la contul dvs., faceți clic pe „Toate campaniile” în bara laterală din stânga. Apoi faceți clic pe pictograma albastră mare „+” pentru a crea o nouă campanie.

Acest clic vă va duce la o fereastră în care va trebui să selectați un tip de campanie dintr-un grup de cinci opțiuni.

#1. Căutare

#2. Afişa

#3. Cumpărături

#4. Video

#5. Aplicație universală

Selectați opțiunea Video deoarece acesta este tipul de campanie în care doriți să vă împachetați conținutul. Un videoclip cu clic vă va solicita să „selectați un singur obiectiv” care se potrivește cu obiectivul dvs. publicitar.

Dacă obiectivul campaniei este de a crește traficul pe site, selectați „trafic pe site”

Pentru a afla mai multe despre o opțiune de obiectiv, pur și simplu plasați cursorul peste ea.

Terminat cu această etapă, treci la următoarea.

#3. Configurați campania dvs

Aici, Google vă va solicita să introduceți numele companiei și site-ul web ca informații importante care „descrie afacerea dvs.”.

Aceste informații sunt folosite pentru a vă ajuta să vă preziceți audiența și sunt, de asemenea, folosite pentru crearea propriu-zisă a anunțului.

În acest sens, este posibil să doriți să configurați o temă de cuvinte cheie, ținând cont că veți concura cu mulți alți agenți de publicitate pentru același public atunci când alegeți cuvinte cheie pentru care doriți să apară anunțul dvs. Acordați-vă timp pentru a vă gândi la cuvintele cheie care vor ajunge la persoanele care sunt gata să cumpere.

Un cuvânt cheie sau o expresie relevantă va declanșa afișarea anunțului dvs. Apoi, atunci când oamenii caută folosind cuvintele sau expresiile pe care le-ați ales, anunțul dvs. YouTube poate apărea alături sau deasupra rezultatelor căutării.

De exemplu, în loc să folosiți „articole școlare pentru copii” în campania dvs. de publicitate YouTube, puteți restrânge acest lucru cu cuvinte cheie precum „rucsacuri pentru școlari”.

Poate că veți rata oamenii care caută articole pentru copii de toate tipurile, dar îi veți agăța pe cei care au în minte un anumit articol pentru copii.

Ei vor avea mai multe șanse să cumpere dacă anunțul dvs. duce la o pagină de destinație cu rucsacuri pentru școlari, iar asta va plăti mai mult decât pentru clicul lor.

#4. Setați bugetul publicitar

Aici, veți desemna bugetul zilnic. Începeți prin a stabili suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.

Vrei să incluzi suficienți bani pentru a face diferența, dar nu vrei să spargi banca. Puteți seta manual sumele licitate pentru clicuri.

Puteți alege metoda de livrare standard sau accelerată.

Standard vă va împrăștia bugetul pe parcursul zilei, în timp ce accelerat va afișa anunțurile la fiecare oportunitate disponibilă, iar bugetul dvs. de marketing se va epuiza mai repede.

#5. Alegeți datele de început și de sfârșit

Pur și simplu introduceți data de început și alegeți o dată de încheiere.

Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. nu vor mai apărea odată ce bugetul dvs. este cheltuit sau îl veți cronometra la data de încheiere. Asta înseamnă că nu vei ajunge cu o factură șocantă mai târziu.

#6. Selectați rețelele dvs

Această opțiune stabilește unde se pot afișa anunțurile și cine le poate vedea. Deoarece creăm un anunț video, există trei opțiuni disponibile:

#1. Rezultatele căutării YouTube : anunțurile pot apărea lângă rezultatele căutării YouTube.

#2. Videoclipuri YouTube : anunțurile vor apărea pe videoclipurile YouTube, pe paginile canalului și pe pagina de pornire YouTube.

#3. Parteneri video din rețeaua de display : aceasta înseamnă că anunțurile dvs. vor apărea și pe celelalte căi de publicitate ale Google.

#7. Selectați strategia dvs. de licitare

Google Ads oferă mai multe strategii de licitare care sunt adaptate diferitelor tipuri de campanii. În funcție de rețelele vizate de campania dvs. și dacă doriți să vă concentrați pe obținerea de clicuri, afișări, conversii sau vizionări, puteți determina care strategie este cea mai potrivită pentru dvs.

Fiecare strategie de licitare este potrivită pentru diferite tipuri de campanii și obiective publicitare. Pentru acest articol, vom lega doar două tipuri de obiective cu strategiile de licitare, împreună cu setările actuale ale campaniei.

#1 Dacă difuzați anunțuri video și doriți să creșteți vizionările sau interacțiunile cu anunțurile dvs., puteți utiliza licitarea cost-pe-vizionare (CPV) sau cost-pe-mia de afișări (CPM).

#2. Dacă difuzați anunțuri video și obiectivul dvs. este să creșteți atenția asupra produsului sau a mărcii, puteți utiliza costul pe vizionare (CPV).

#8. Configurați un tip de inventar

Această opțiune vă permite să renunțați la grupuri de conținut sensibil care nu se aliniază cu marca sau cu mesajul campaniei dvs.

Puteți selecta dintre următoarele 3 tipuri de inventar.

#1. Inventar extins: acest lucru vă permite să afișați anunțuri în toate videoclipurile de pe partenerii video YouTube care îndeplinesc standardele dvs. de generare de bani.

Această opțiune poate fi o alegere potrivită pentru mărcile care doresc acces maxim la întreaga gamă de videoclipuri eligibile pentru reclame, inclusiv, de exemplu, videoclipuri care au un caracter vulgar în contextul comediei sau al unui documentar sau violență excesivă, așa cum este prezentată în jocurile video. .

#2. Inventar limitat: această opțiune vă permite să afișați reclame într-o gamă redusă de conținut, care este adecvată pentru mărcile cu reguli deosebit de stricte privind limbajul neadecvat și sugestia sexuală – peste și dincolo de ceea ce se adresează regulilor noastre privind conținutul adecvat pentru advertiseri.

Videoclipurile accesibile în acest tip de inventar îndeplinesc cerințe mai mari, în special pentru limbajul neadecvat și sugestia sexuală.

De exemplu, anunțurile dvs. vor fi excluse de la afișarea în unele dintre cele mai populare videoclipuri muzicale YouTube și în alt conținut de cultură pop de pe YouTube.

#3. Inventar standard : toate conturile Google Ads sunt înscrise în mod prestabilit pentru acest tip de inventar. Această opțiune vă permite să afișați reclame într-o gamă largă de conținut care este potrivit pentru majoritatea mărcilor, cum ar fi videoclipuri muzicale populare, documentare și trailere de filme.

Conținutul pentru care puteți afișa reclame se bazează pe regulile noastre privind conținutul adecvat pentru advertiseri, care iau în considerare, de exemplu, puterea sau frecvența blasfemii sau caracterul adecvat al subiectului, cum ar fi evenimentele sensibile.

Anunțurile nu vor afișa, de exemplu, conținut cu caracter vulgar repetat, conținut sexual puternic sau violență explicită.

Tipuri de reclame YouTube

Există mai multe tipuri cheie de anunțuri video în care puteți investi pe YouTube

#1. Anunțuri in-stream care se pot închide

Anunțurile in-stream care se pot închide sunt redate înainte, în timpul sau după alte videoclipuri de pe YouTube și de site-uri web și aplicații de pe partenerii video Google. După 5 secunde, spectatorul are opțiunea de a sări peste anunț și de a continua vizionarea videoclipului.

Beneficiile reclamelor YouTube care se pot închide

#1. Aceste tipuri de anunțuri generează conversii, influențează luarea în considerare și ajung la utilizatori noi pe mai multe dispozitive cu anunțurile dvs., inclusiv computere desktop, telefoane și cabluri TV tradiționale.

#2. Licitați pentru ceea ce vă pasă. În funcție de obiectivul campaniei dvs., puteți plăti în funcție de afișările generale sau atunci când spectatorii vă vizionează complet anunțul sau interacționează cu videoclipul (oricare este primul).

#3. Adăugați funcții interactive, cum ar fi butoane de îndemn, extensii de linkuri la site, fluxuri de produse și multe altele, la anunțurile dvs., pentru a încuraja oamenii să interacționeze mai mult cu marca sau afacerea dvs.

#2. Anunțuri in-stream care nu se pot închide

În anunțurile in-stream care nu se pot închide, nu puteți sări peste anunț înainte, în timpul și după videoclip.

Aici, spectatorii nu au opțiunea de a sări peste anunț. Anunțurile in-stream care nu se pot închide sunt de 15 secunde (sau mai scurte).

Acest format este utilizat atunci când doriți ca publicul dvs. să vadă întregul mesaj pe care doriți să-l transmiteți prin campania de publicitate YouTube.

#3. Anunțuri video în feed

Cu anunțurile video în flux, vă puteți promova conținutul în locuri de descoperire, inclusiv lângă conținut similar. Acest lucru se face ca parte a rezultatului căutării YouTube.

Aceste tipuri de anunțuri video plasează marca, produsul sau serviciul dvs. alături de conținut YouTube care este probabil să fie vizionat de publicul țintă.

Beneficiile reclamelor video în feed Reclame YouTube

#1. Creați atenția asupra mărcii afișând anunțurile atunci când spectatorii răsfoiesc videoclipuri similare, derulează prin feedul de pornire YouTube din aplicație sau caută conținut

#2. Ele furnizează informații spectatorilor care consumă în mod activ conținut relevant

#3. Faceți spectatorilor mai multe șanse să se aboneze, să distribuie și să vizioneze videoclipuri suplimentare de la marca dvs

#4. Masthead YouTube

Cu YouTube Masthead, vă puteți prezenta marca, produsul sau serviciul într-un format de anunț nativ bazat pe video, care apare în feedul de pornire YouTube pe toate dispozitivele.

Aceste tipuri de reclame sunt potrivite pentru următoarele persoane:

#1. Cei care doresc să creeze o acoperire sau o conștientizare masivă a mărcilor lor

#2. Cei care își plănuiesc cumpărările, care poate că nu vor să aștepte la licitații

#3. Cei care doresc ca anunțurile lor să apară în locații importante

#5. Reclame fulger

Anunțurile fulger sunt un format de anunț video scurt conceput pentru a vă permite să ajungeți la mai mulți clienți și să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. prin utilizarea unui mesaj scurt și memorabil.

Cu videoclipuri de 6 secunde sau mai puțin, anunțurile fulger vă permit să ajungeți la oameni cu mesaje de dimensiuni mici, oferind în același timp un impact minim asupra experienței lor de vizionare

#6. Reclame outstream

Anunțurile video outstream, cunoscute și sub denumirea de video în citire sau nativ, sunt anunțuri specifice pentru dispozitive mobile care apar în conținutul editorial care nu este bazat pe video.

Cu acest tip de anunț, puteți extinde acoperirea anunțului către utilizatorul mobil. Acest lucru ajută la atingerea mai multor clienți.

De ce ar trebui să folosiți YouTube pentru publicitate

YouTube nu se încurcă doar în spațiul social; este clar că utilizatorii de internet nu se plictisesc niciodată să vizioneze videoclipuri.

Gigantul rețelelor sociale are peste 1 miliard de utilizatori și oamenii urmăresc cu 50% mai multe videoclipuri pe platformă de la an la an.

Pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri mici, aceasta reprezintă o oportunitate uriașă de a ajunge în fața unui public țintă.

Nu trebuie să fii un regizor de film talentat pentru a crea un anunț video YouTube care va genera venituri pentru afacerea ta prin conținut video.

Pentru a vă convinge și mai mult de ce ar trebui să luați în considerare utilizarea YouTube pentru campania dvs. de publicitate, priviți statisticile fascinante de marketing.

Nu lipsesc statisticile interesante de marketing YouTube, cu toate acestea, am ales cele mai interesante statistici, cele mai actualizate statistici pe care le-am putut găsi.

Statistici de marketing care contează pentru agenții de publicitate YouTube

#1. În rândul milenialilor, YouTube reprezintă două treimi din videoclipurile online premium vizionate pe dispozitive.

#2. 9% dintre întreprinderile mici din SUA folosesc YouTube.

#3. Începând cu noiembrie 2018, YouTube a plătit 3 miliarde de dolari deținătorilor de drepturi din 2007.

#4. Numărul de canale care câștigă șase cifre în fiecare an pe YouTube a crescut cu 40% de la an la an.

#5. Cel mai popular canal de marcă, după T-Series, este WWE', care a strâns peste 53 de milioane de abonați.

#6. Spectatorii care finalizează reclame TrueView — vizionate până la final sau cel puțin 30 de secunde — au avut de 23 de ori mai multe șanse să viziteze sau să se aboneze la un canal de marcă, să vizioneze mai multe de la marca respectivă sau să distribuie videoclipul mărcii.

#7. Spectatorii care sunt expuși la anunțuri TrueView, dar care nu vizionează până la final, au șanse de 10 ori mai mari să facă una dintre aceste acțiuni.

#8. Când mărcile folosesc TrueView, văd că vizionările conținutului existent anterior cresc cu până la 500% după ce postează videoclipuri noi.

#9. În ianuarie 2020, 93% dintre videoclipurile cele mai vizionate erau videoclipuri muzicale.

#10. Top 100 de mărci Interbrand încarcă în mod colectiv un videoclip pe YouTube la fiecare 18,5 minute.

#11. Aceleași mărci au o medie de 2,4 canale.

#13. Căutările de videoclipuri „cum să” pe YouTube cresc cu 70% de la an la an.

Concluzie

Sperăm că acum înțelegeți mai bine cum să faceți publicitate pe YouTube. Fă-ți timp pentru a înțelege opțiunile disponibile și pentru a-ți construi campania de publicitate YouTube.

În curând, veți vedea cum marketingul YouTube poate oferi clienți vizați care vă sporesc vânzările.

În rezumat, iată pașii și domeniile de interes pentru crearea primei dvs. reclame pe YouTube

Încărcați reclama dvs. video pe YouTube.

Configurați campania dvs. de publicitate YouTube

Configurați campania dvs

Setați bugetul publicitar

Alegeți datele de început și de sfârșit

Selectați rețelele dvs

Selectați strategia dvs. de licitare

Configurați un tip de inventar

Tipuri de reclame YouTube

De ce ar trebui să folosiți YouTube pentru publicitate

Statistici de marketing care contează pentru agenții de publicitate YouTube.

Sper cu tărie că parcursul lung a fost util

Acum du-te, cucerește utilizatorii YouTube care așteaptă marca ta.