Cum funcționează algoritmul YouTube (sau de ce videoclipurile dvs. nu primesc vizionări)

Mulți creatori de videoclipuri, fie că sunt YouTuber profesioniști sau mărci de pe YouTube, consideră algoritmul YouTube ca un mister complet - o putere mai mare care controlează viziunea lor, complet în afara controlului lor.

Ei cred că nu se înțelege cum funcționează algoritmul YouTube. La urma urmei, este unul dintre secretele cele mai atent păzite ale platformei.

Doar că nu este.

Într-o lucrare de cercetare publicată în 2016, un grup de ingineri Google și-a împărtășit planurile privind modul în care videoclipurile ar putea fi afișate prin intermediul motorului de recomandare YouTube pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Deși nu a atras prea multă atenție la acea vreme, are o mare relevanță pentru YouTube de astăzi, deoarece, potrivit directorului de produse YouTube, 70% din vizionările YouTube vin acum prin acest motor de recomandare.

O mare parte a discuțiilor despre obținerea de vizionări pe YouTube se concentrează pe YouTube SEO, promovarea rețelelor sociale și obținerea de abonați. Deși acestea contribuie la descoperirea videoclipurilor tale, singure nu deblochează cea mai mare parte a vizionărilor pe care o poți câștiga din motorul de recomandare YouTube (prin pagina principală YouTube și sugestiile „recomandat pentru tine”).

Dacă doriți să obțineți mai multe vizionări ale videoclipurilor pe termen lung, trebuie să înțelegeți câteva lucruri despre cum funcționează algoritmul YouTube în 2019.

Cuprins

1. Cum funcționează algoritmul YouTube
2. Regândirea „clickbait” pentru 2019
3. 5 moduri de a obține mai multe vizionări YouTube
4. Concluzie

Cum funcționează algoritmul YouTube

În această lucrare de cercetare publicată de inginerii Google Paul Covington, Jay Adams și Emre Sargin, aceștia descompun semnalele pe care le folosesc pentru a clasifica videoclipurile pentru recomandările YouTube:

1. Rata de clic (probabilitatea ca cineva să facă clic pe videoclipul dvs. după ce l-a văzut)
2. Durata de vizionare (cantitatea combinată de timp pe care spectatorii o petrec vizionarea videoclipurilor dvs.)
3. Câte videoclipuri a vizionat utilizatorul de pe canalul tău
4. Cât de recent a vizionat utilizatorul un videoclip despre acest subiect
5. Ce a căutat utilizatorul în trecut
6. Videoclipurile vizionate anterior de utilizator
7. Informațiile demografice și locația utilizatorului

Primele trei semnale sunt singurele pe care le poți influența direct. Restul depind de factori din afara canalului dvs. pentru a personaliza recomandarea.

Acești ingineri Google afirmă chiar că obiectivul lor final de clasare este „în general o simplă funcție a duratei de vizionare așteptate per impresie. Clasificarea după rata de clic promovează adesea videoclipuri înșelătoare pe care utilizatorul nu le finalizează („clickbait”), în timp ce timpul de vizionare captează mai bine implicarea.”

Unii ar putea interpreta acest lucru în sensul că optimizarea pentru clicuri te va penaliza de către YouTube, dar aceasta este o mare neînțelegere.

YouTube penalizează doar tacticile de momeală și comutare - promite exagerat înainte de clic și oferă conținut dezamăgitor după acesta. Rata de clic este încă la fel de importantă ca întotdeauna. La urma urmei, nu poți genera mult timp de vizionare pentru YouTube fără a obține mai întâi clicuri.

Puteți vedea chiar și aceste priorități reflectate în YouTube Studios: noul tablou de bord de analiză YouTube.

În fila Acoperire vizitatori, puteți vedea următoarele valori, care împreună ilustrează noul accent pus pe YouTube pe rata de clic și timpul de vizionare:

• Afișări: de câte ori au fost afișate spectatorilor miniaturile video ca videoclip recomandat, pe pagina de pornire sau în rezultatele căutării.
• Surse de trafic pentru afișări: unde pe YouTube au fost afișate spectatorilor potențiali miniaturile videoclipurilor dvs.
• Rata de clic a afișărilor (CTR): cât de des au vizionat utilizatorii un videoclip după ce v-au văzut miniaturile (pe baza afișărilor conectate).
• Vizualizări din afișări: aceasta măsoară cât de des spectatorii ți-au vizionat videoclipurile după ce le-au văzut pe YouTube.
• Durata de vizionare din afișări: durata de vizionare care provine de la persoanele care v-au văzut videoclipurile și au dat clic pe ele pe YouTube.

Regândirea „clickbait”: relația dintre rata de clic și timpul de vizionare

În ultimii câțiva ani, probabil ați văzut articole despre războiul YouTube împotriva clickbait-ului, deoarece platforma a fost inundată de miniaturi video înșelătoare și titluri exagerate care încercau să folosească algoritmul.

Ca urmare, pendulul a oscilat spre timpul de vizionare ca semnal cheie pentru asigurarea calității unui videoclip. Mulți creatori YouTube au reacționat abandonând tacticile care i-au ajutat să capteze atenția în timp ce concurează cu sutele de ore de conținut video încărcat în fiecare minut pe YouTube.

Numai că nici asta nu a funcționat.

Într-un Întrebări și răspunsuri despre prioritizarea semnalelor în algoritmul YouTube, unul dintre aceiași ingineri Google din lucrarea menționată mai sus a recunoscut: „Este în mod constant o luptă, pentru că de cele mai multe ori combati abuzul în același timp. Deci, dacă optimizați pentru rata de clic, obțineți clickbait, iar dacă optimizați pentru timpul de vizionare, obțineți videoclipuri incredibil de lungi. ”

Dacă un videoclip are o rată de clic ridicată, dar generează un timp de vizionare scăzut, atunci este fără îndoială un clickbait. Dar dacă miniaturile și titlurile care captează atenția îi fac pe oameni să dea clic și să vizioneze videoclipurile tale, atunci asta nu este doar corect în ochii YouTube, ci și ideal.

Și asta ne aduce la punctul central al meu: dacă doriți să obțineți mai multe vizionări prin intermediul motorului de recomandare YouTube, trebuie să vă optimizați canalul și videoclipurile atât pentru rata de clic, cât și pentru durata de vizionare.

Aflați mai multe:

• Aflați cum să faceți bani pe YouTube.
• Dacă nu ți-ai început încă călătoria, descoperă cum să începi un canal YouTube.

5 moduri de a obține mai multe vizionări prin recomandările YouTube

1. Respectați o premisă sau un format consecvent pentru canalul dvs. YouTube

Cele mai bune canale sau seriale YouTube pot fi rezumate în 5 secunde:

• First We Feast: Celebrități și mâncare.
• Blendtec's Will it Blend?: Amestecarea unui obiect pe care nu ar trebui să-l amestecați.
• Vox: Subiecte demne de știri explicate într-un mod accesibil și captivant.

Pe de altă parte, multe canale YouTube se luptă să câștige tracțiune, deoarece își tratează canalul YouTube ca pe un loc în care să-și încarce tot conținutul video, mai degrabă decât ca pe o casă pentru o serie de videoclipuri consistente.

Consecvența este fundamentul succesului pe YouTube – fără ea, s-ar putea să ai posibilitatea de a capta atenția, dar nu o vei putea păstra.

Canalele YouTube care își găsesc consecvența își pot crește în mod durabil baza de abonați și numărul de vizionări, deoarece le este mai ușor pentru oameni să decidă să vizioneze mai mult conținut și să se aboneze la canalul lor.

Canalul First We Feast întruchipează tipul de consistență despre care vorbim – celebrități care mănâncă mâncare – cu mai multe serii care sunt în esență variații ale aceleiași premise.

Mai jos, puteți vedea cum această consistență alimentează creșterea abonaților lor în timp. Ori de câte ori un videoclip este suficient de norocos pentru a „deveni viral”, are de fapt o șansă mai bună de a transforma fiecare spectator trecător într-un abonat de durată, datorită caracterului lipicios al premisei și consecvenței pe care o pot găsi în restul conținutului canalului.

Dacă doriți să vă abateți de la premisa principală, cel mai bine este să o faceți pe un canal YouTube separat pentru a evita subminarea propriilor eforturi. First We Feast, de exemplu, este deținut de Complex, care are un focus și un public foarte diferit. Canalele sunt conectate în fila Canale recomandate, dar, altfel, nu se intersectează cu adevărat.

Pentru a ușura postarea, puteți găsi un software gratuit de editare video care încarcă videoclipuri pe canalul dvs. cu un singur clic. Nu va trebui să pierdeți timp încărcând și descărcați fișiere și puteți publica videoclipuri rapid și consecvent.

2. Alimentați motorul de recomandare cu alte surse

Canalele YouTube mai noi nu se pot baza pe motorul de recomandare pentru a-și genera toate vizionările.

La urma urmei, recomandările se bazează în mare parte pe modul în care spectatorii au văzut și au interacționat cu videoclipurile tale în trecut. YouTube are nevoie de date pe care să se bazeze recomandările și nu există date fără ca oamenii să vă vizioneze videoclipurile. Așa că faceți toate eforturile obișnuite pentru a vă promova videoclipurile, cum ar fi:

• Trimiterea de videoclipuri noi la lista ta de e-mail
• Parteneriat cu presa sau alți influenți
• Promovarea videoclipurilor tale pe rețelele sociale

Dar, mai presus de toate, concentrați-vă pe YouTube SEO și obținerea mai multor abonați, nu numai pentru a strânge vizionări video pe termen lung, ci și pentru că ceea ce un utilizator consumă în mod repetat pe platformă și la ce se abonează un utilizator sunt semnale cheie pe care algoritmul YouTube le folosește pentru a faceți recomandări personalizate.

În lucrare, inginerii notează că „cele mai importante semnale sunt acelea care descriu interacțiunea anterioară a unui utilizator cu articolul în sine și cu alte elemente similare ... De exemplu, luați în considerare istoricul trecut al utilizatorului cu punctajul canalului care a încărcat videoclipul - cum multe videoclipuri a vizionat utilizatorul de pe acest canal? Când a fost ultima dată când utilizatorul a vizionat un videoclip pe acest subiect?”

Dacă puteți determina un utilizator nou să continue să vizioneze mai mult conținut după ce faceți clic pe unul dintre videoclipurile dvs., puteți crește șansele ca videoclipurile dvs. să fie recomandate la următoarea deschidere a YouTube.

3. Creați miniaturi pe care se face clic

Am stabilit că rata de clic este încă importantă și că YouTube acordând prioritate duratei de vizionare este pur și simplu o contramăsură împotriva clicurilor de calitate scăzută.

Așa că acum haideți să vorbim despre elefantul din cameră – îmbunătățirea ratei de clic – folosind două surse excelente de inspirație pentru miniaturile pe care se poate face clic: fila Videoclipuri în tendințe de pe YouTube și Netflix.

Faceți prim-planuri cu fețe emoționante sau fotografii de acțiune

Uită-te în jurul YouTube și nu vei vedea lipsă de fețe extrem de expresive pe miniaturile videoclipurilor.

Potrivit unui studiu realizat de Netflix despre performanța operelor de artă pe platformă, „emoțiile sunt o modalitate eficientă de a transmite nuanțe complexe. Este bine cunoscut faptul că oamenii sunt pregătiți să răspundă la fețe – am văzut că acest lucru este consecvent în toate mediile. Dar este important de menționat că fețele cu emoții complexe depășesc expresiile stoice sau benigne. ”

Una dintre cele mai timpurii tendințe observate și de Netflix, care merită să fie transportată în propriile miniaturi, este că tendința unei imagini de a câștiga împotriva altora a scăzut atunci când conținea mai mult de 3 persoane.

Vă puteți optimiza miniaturile pentru clicuri incluzând una până la trei fețe în miniaturi care poartă expresii care vorbesc mai tare decât cuvintele.

Dacă nu aveți fețe emoționante în videoclipurile dvs., puteți folosi și miniaturi care transmit acțiune pentru a provoca un răspuns emoțional, cum ar fi SlowMo Guys.

Urmați „regula treimilor” pentru a vă compune imaginea în miniatură

Regula treimilor este o modalitate simplificată de a atinge „raportul de aur”, despre care studiile au arătat că minimizează timpul necesar creierului nostru pentru a procesa o imagine.

Acest ghid pentru compoziția imaginii sugerează să poziționați punctul de interes nu în centrul imaginii, ci în prima sau ultima treime a cadrului.

Deși este mai mult un ghid decât o regulă strictă, proiectarea miniaturii în acest mod vă permite să atrageți privirea spectatorului către cel mai important „mesaj” din imaginea dvs.

Adăugați text în miniaturile dvs

Potrivit unui studiu din 2019 realizat de Sandvine, YouTube reprezintă acum 37% din tot traficul mobil de pe internet. Aceasta înseamnă, de asemenea, că un segment echitabil al spectatorilor dvs. vă va vedea videoclipurile pe un dispozitiv mobil.

Iată cum le arată pagina de pornire a YouTube:

Proeminența miniaturii dvs. în raport cu titlul face aproape garantat că ochii utilizatorului vor fi atrași mai întâi de miniatura videoclipului dvs. Și apoi, dacă găsesc imaginea suficient de convingătoare, vor citi titlul.

Așadar, de ce să nu adăugați text în miniatură pentru a ajuta spectatorii să se hotărască?

Textul poate fi titlul videoclipului dvs. sau chiar doar o mână de cuvinte care sunt legate de cârligul său. Indiferent ce ai alege, dacă peste o treime dintre spectatorii tăi sunt obișnuiți să „citească” miniaturile pe mobil, asigură-te că propriile tale miniaturi pot comunica despre ce este vorba despre videoclipul tău chiar și fără titlu.

Marca-ți miniaturile

Dacă te uiți la fila de tendințe de pe Youtube, vei observa că multe dintre videoclipurile în tendințe și-au optimizat „prima impresie” folosind tacticile pe care le-am subliniat mai sus.

Miniaturile YouTube pot fi foarte asemănătoare din punct de vedere estetic și, prin urmare, facilitând vizualizarea videoclipurilor dvs. dintr-o privire, crește șansele ca persoanele care sunt deja familiarizate cu conținutul dvs. să facă clic pe acestea.

Dacă aveți un format consecvent pentru canalul dvs. YouTube, luați în considerare marcarea miniaturilor pentru a le diferenția de alte videoclipuri recomandate.

Oricine este familiarizat cu Great Big Story, de exemplu, își va recunoaște instantaneu marca logo-ului pe YouTube.

4. Încurajați spectatorii să rămână după ce fac clic

A face oamenii să vă vadă videoclipurile este un lucru. A-i face să vizioneze efectiv un videoclip până la capăt este alta.

Din fericire, puteți îmbunătăți rata de finalizare a videoclipurilor (și puteți câștiga mai mult timp de vizionare) integrând acest obiectiv în procesul de creare a videoclipurilor:

• Începeți puternic și includeți un „cârlig” în introducerea videoclipului dvs
• Transcrie videoclipurile tale, astfel încât oamenii să le poată viziona fără sunet
• Ajustați lungimea videoclipurilor dvs. în funcție de analizele dvs. (cât de departe ajung de fapt spectatorii înainte de a pleca?)
• Nu utilizați aceeași fotografie prea mult timp sau îl puteți plictisi pe spectator (de aceea tăieturile sărituri sunt populare pe YouTube)
• Dacă videoclipul dvs. este lung, presărați în momente de întrerupere care reorientează atenția spectatorului atunci când începe să rătăcească

5. Încurajați vizionarea excesivă pe canalul dvs

De asemenea, puteți optimiza durata de vizionare la nivel de canal, utilizând strategii care implică consumul și consistența videoclipurilor.

Pe lângă faptul că aveți o premisă concentrată pentru canalul dvs. YouTube, care este probabil cel mai important factor, unele alte modalități prin care puteți face mai ușor pentru spectatori să vizioneze mai mult conținutul dvs. includ:

• Folosind carduri și carduri de final pentru a recomanda manual videoclipuri similare
• Conectarea la videoclipuri din liste de redare ori de câte ori le distribui, astfel încât următorul videoclip pe care îl vizionează utilizatorul să fie întotdeauna unul al tău
• Dezvoltarea unui format consecvent de la miniatură la videoclipul în sine — dacă spectatorii se bucură de unul dintre videoclipurile tale, ar trebui să poată presupune pe bună dreptate că se vor bucura de celelalte videoclipuri ale tale.
• Încorporarea unui anumit îndemn sau chiar scene din alte videoclipuri pentru a „prezenta” direct spectatorii pentru a consuma mai mult conținut.

Pe măsură ce algoritmul YouTube se schimbă, un lucru rămâne același

Algoritmul YouTube s-a schimbat mult de-a lungul anilor, lăsând de fiecare dată creatorii și mărcile să se amestece, întrebându-se de ce metodele pe care se bazau cândva nu mai funcționează.

Dar chiar și pe măsură ce algoritmul YouTube evoluează, rețineți că obiectivul platformei rămâne același: atrageți mai mulți oameni să vizioneze și să interacționeze cu mai multe videoclipuri pe YouTube. Și asta nu este chiar atât de diferit de al tău.

---

Ești gata să-ți creezi prima afacere? Începeți versiunea de încercare gratuită de 90 de zile a Shopify - nu este necesar un card de credit.

Adresa de e-mail Incepe o probă gratuită