Cum funcționează algoritmul YouTube în 2022

Algoritmul YouTube este conceput pentru a ajuta spectatorii să găsească videoclipurile pe care doresc să le vizioneze și să maximizeze satisfacția spectatorilor pe termen lung. Similar cu alte platforme de social media, algoritmul YouTube s-a schimbat pe măsură ce site-ul a evoluat.

Iată cum arată YouTube astăzi:

• În prezent, există aproximativ 2,1 miliarde de utilizatori YouTube în întreaga lume
• Într-un minut de internet, 694.000 de ore sunt transmise în flux de către utilizatorii YouTube
• Peste 500 de ore de conținut sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut
• Venitul global din reclame este de 19,77 miliarde de dolari SUA, ceea ce îl aduce la o cotă de 10,9% din veniturile totale ale Google.
• În 2020, 74% dintre adulții din SUA au spus că au folosit YouTube, depășind toate celelalte rețele sociale. Următoarea cea mai mare utilizare a fost Facebook, cu 68%.

Cu o prezență atât de dominantă, bineînțeles că vrem să înțelegem cum funcționează algoritmul YouTube. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre algoritm și despre cum să vă îmbunătățiți strategia de marketing YouTube.

Algoritmul YouTube înainte de 2022

YouTube și-a ajustat în mod semnificativ algoritmul de câteva ori în istoria sa. Drept urmare, aceste modificări au avut un impact direct asupra videoclipurilor care au fost postate și asupra modului în care utilizatorii le-au întâlnit.

2005-2011: clicuri și vizualizări

În primii ani, YouTube era despre câți ochi erau pe un videoclip și câți oameni făceau clic pentru al viziona. În 2006, anunțul lui Nike Ronaldinho a devenit primul videoclip care a ajuns la 1 milion de vizualizări pe platformă. Apoi, în 2008, videoclipul Evolution of Dance a fost primul care a atins 100 de milioane de vizualizări. Cu toate acestea, deoarece clicurile și vizionările au fost atât de apreciate, videoclipurile clickbait au dominat platforma, alungând interesul utilizatorilor.

2012: Timp de vizionare

În 2012, YouTube a anunțat o nouă valoare „Timp vizionat” pe care să o folosească în algoritmul lor de căutare și Video sugerat. YouTube a decis că videoclipurile pe care oamenii petrec mai mult timp vizionat ar trebui să fie mai apreciate în algoritmul său.

2015-2016: Satisfacție și personalizare

În 2016, YouTube a lansat o lucrare despre algoritmul său pentru sistemele sale de recomandare. Potrivit lucrării, istoricul vizionărilor utilizatorului, istoricul căutărilor și istoricul finalizării videoclipurilor – toate au contribuit la producerea de recomandări care au fost mai personalizate ca niciodată. Mai mult, compania a folosit sondaje pentru a colecta informații despre ceea ce utilizatorii le-au plăcut și au preferat.

2016-prezent: demonetizare și actualizări ale politicii

Deși demonetizarea a fost în vigoare din 2012, platforma nu a început să notifice creatorii de conținut cu privire la încălcarea regulilor de conținut până în 2016. Reclamele rulau alături de videoclipuri care promovau conținut ofensator sau violent, ceea ce a determinat multe companii importante să își retragă publicitatea. YouTube și-a actualizat în continuare algoritmul pentru a avea politici mai stricte privind anunțurile și și-a înăsprit cerințele de eligibilitate în Programul de parteneriat.

Cum funcționează algoritmul YouTube astăzi?

În 2021, YouTube a oferit mai multe informații despre algoritmul său și modul în care funcționează sistemul său de recomandări. Mai presus de toate, YouTube dorește ca spectatorii să se bucure de videoclipuri și să rămână pe platformă cât mai mult posibil.

YouTube folosește trei categorii principale pentru a personaliza recomandările:

• Personalizare : istoricul vizionărilor și acțiunile utilizatorului
• Performanță : interes pentru vizionarea videoclipului, durata vizionarii, satisfacție
• Factori externi : interese de actualitate, performanța concurenței tale, relevanța pentru sezonul curent

Există șapte zone pe YouTube în care algoritmul are efect. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce presupune fiecare.

1. Acasă

Acasă este primul loc în care ajunge cineva când deschide YouTube și este una dintre cele mai importante surse de trafic pentru majoritatea canalelor. Cu cât folosești mai mult YouTube și interacționezi cu videoclipuri, cu atât mai personalizată va fi Acasă. În plus, abonamentele tale la canal apar și aici.

Clasamentul pentru Acasă se bazează pe doi factori:

• Performanță : pe baza datelor demografice pe care le-au colectat despre dvs., vor afișa videoclipuri care au atras și mulțumit spectatori similari dvs.
• Personalizare : propriul istoric de vizionări, vizualizări ale canalului și subiecte de interes

Sfaturi pentru algoritmi de acasă pentru marketeri

Mai jos sunt câteva sfaturi de la YouTube cu privire la optimizarea videoclipului pentru a fi afișat pe pagina de pornire a cuiva:

• Prefă-te că ești un spectator nou al canalului tău și analizează-ți în mod obiectiv videoclipurile. Ai vrea să le urmărești?
• Încărcați în mod constant pentru a crea așteptări din partea spectatorilor dvs
• Fă ceea ce funcționează pentru tine. Creați conținut într-un stil sau un subiect similar cu cel de care spectatorii dvs. le-au plăcut deja.
• Verificați sursele de trafic YouTube Analytics pentru a vedea cât de des apare canalul dvs. pe paginile de pornire ale altora

2. Videoclipuri sugerate

Videoclipurile sugerate sunt cele care apar în bara laterală când vizionați un videoclip. Dacă lăsați videoclipul actual să se termine redarea, un videoclip sugerat este cel care va fi redat automat în continuare.

Videoclipurile care apar în secțiunea Sugerate se bazează pe mai multe semnale, cum ar fi:

• Care videoclipuri sunt adesea vizionate împreună
• Cum se leagă videoclipurile între ele ca subiect comun
• Istoricul vizionărilor propriu al unui utilizator

Sfaturi pentru algoritmul Videoclipurilor sugerate pentru agenții de marketing

Pentru a optimiza algoritmul care vă recomandă videoclipurile, utilizați câteva dintre sfaturile de mai jos:

• Creați o serie: publicați videoclipuri care au legătură între ele. Nu uita să-l transformi într-o listă de redare.
• Fii atent la finalul tău. YouTube are funcții precum liste de redare, linkuri, carduri, ecrane de final și butoane de îndemn pentru a vă ajuta să ghidați spectatorul către alt videoclip.
• Creați videoclipuri în formate care sunt în tendințe în prezent
• Aveți stiluri consistente de titlu și miniaturi pentru videoclipurile dvs

3. Căutați

Motorul de căutare YouTube este puternic. La urma urmei, platforma este deținută de Google. Rețineți că rezultatele căutării nu se bazează în întregime pe videoclipurile cu cele mai multe vizionări, așa că înțelegerea SEO pe YouTube vă poate ajuta să vă poziționați mai sus.

Ce determină ce videoclipuri apar în rezultatele căutării?

• Relevanță : cât de bine se leagă cuvintele cheie cu ceea ce se potrivește în titlu, descriere și conținut video
• Implicare: videoclipurile care au avut cea mai mare implicare în legătură cu interogarea de căutare
• Durata de vizionare: videoclipurile care au generat cea mai mare durată de vizionare, deoarece se referă la interogarea de căutare

Sfaturi pentru algoritmi de căutare pentru marketeri

Există destul de multe moduri de a vă optimiza videoclipurile pentru a fi afișate în rezultatele căutării. Deși poate fi tentant, să vă umpleți descrierile pline de cuvinte cheie nu este calea de urmat.

• Investigați ce cuvinte cheie introduc utilizatorii pentru a vă găsi videoclipurile
• Scrieți descrieri YouTube mai bune: scrieți descrieri inteligente care pot fi căutate, maximizate și informative – marcajele de timp pentru modificările subiectului sunt o modalitate de a avea o descriere informativă
• Utilizați instrumente de traducere pentru a vă ajuta să ajungeți la un public global
• Verificați fila Tendințe pentru a vedea ce idei video și subiecte s-ar putea încadra în canalul dvs

4. Trending

Fila Tendințe YouTube reunește cele mai populare videoclipuri ale momentului și identifică creatorii care câștigă în popularitate. Aceste rezultate sunt specifice țării utilizatorului și urmăresc să îmbine popularitatea cu noutatea. De exemplu, secțiunile Creator On The Rise și Artist On The Rise prezintă canale viitoare și sunt actualizate zilnic.

Fila Tendințe ia notă de următoarele atribute:

• Număr de vizualizări
• Rata de creștere a vizualizărilor
• De unde vin vederile (locație)

Sfaturi pentru algoritmi de tendințe pentru marketeri

Apariția într-o filă Tendințe este un mare câștig pentru mulți specialiști în marketing. Dar nu poți plăti să apari acolo, poți doar să încerci să faci videoclipuri care s-ar putea încadra acolo. Iată câteva sfaturi:

• Creați videoclipuri atrăgătoare, care pot fi partajate. Asta înseamnă să faci videoclipuri care vor atrage o mare varietate de oameni, nu doar abonații tăi.
• Verificați statisticile pentru a vedea cât de des apar videoclipurile dvs. în fila Tendințe
• Fii consecvent în calitate și program. Pentru a fi calificat pentru secțiunile Creator și Artist On The Rise, va trebui să atingeți un anumit nivel de abonat și să îndepliniți alte valori, cum ar fi creșterea vizionărilor și a abonaților.

5. Fila Abonați și abonamente

Abonații sunt spectatori care s-au înscris pentru a vedea mai mult conținut de la tine. Când cineva se abonează la canalul tău, videoclipurile tale apar în fila Abonamente. Abonații sunt cei mai mari fani ai tăi și oferă cea mai mare implicare în videoclipurile tale. În plus, abonamentele video apar și pe pagina de pornire.

Sfaturi pentru abonați pentru marketeri

Creșterea numărului de abonați este un obiectiv principal pentru multe canale YouTube. Pentru a face acest lucru, există câteva sfaturi pe care YouTube le oferă:

• Solicitați spectatorilor să se aboneze la cele mai înalte puncte de implicare sau emoție într-un videoclip și la sfârșit
• Fiți sincer de ce este important să vă abonați. Educați-vă spectatorii despre motivul pentru care contează abonații pentru dvs. și canalul dvs.
• Verificați numărul de abonați în analiză și creați videoclipuri similare cu cele care au avut rezultate bune. Folosind YouTube Analytics de la Sprout, veți putea descoperi informații care măresc longevitatea videoclipurilor și veți putea compara videoclipurile existente.

6. Notificări

Notificările sunt alerte trimise unui utilizator fie prin push, fie prin e-mail. Valoarea prestabilită pentru notificări este de la canalele la care vizionați des sau de la cele la care v-ați abonat. Utilizatorii pot edita frecvența notificărilor din butonul de abonare.

Există însă o limită pentru notificări. Spectatorii vor primi maximum trei per încărcare/stream live pe canal într-o perioadă de 24 de ore.

Sfaturi de notificare pentru marketeri

Notificările sunt o modalitate excelentă de a vă informa abonații cu privire la conținutul nou pe care îl produceți. Pentru a încuraja abonații să activeze notificările, folosiți aceste sfaturi:

• Abonează-te și fii notificat de către alte canale pentru a putea înțelege cum funcționează acestea din punctul de vedere al abonatului.
• Verificați statisticile pentru a vedea cât timp de vizionare este produs din videoclipurile care au apărut în notificări.
• Încurajează și explică notificările spectatorilor tăi.
• Publicați videoclipuri la momentele optime pentru spectatorii dvs.

7. Mod restricționat

Modul restricționat este o funcție opțională de pe YouTube pe care o puteți folosi pentru a filtra conținutul potențial pentru adulți. Acest mod trebuie să fie activat pentru ca acesta să aibă efect. Pentru a vedea dacă videoclipurile tale apar în Modul restricționat, va trebui să-l pornești și să-ți vizitezi videoclipurile direct.

Algoritmul utilizat pentru Modul restricționat se bazează pe detectarea automată a conținutului dvs. video:

• Droguri și alcool
• Situații sexuale
• Violenţă
• Subiecți maturi
• Limbaj profan și matur
• Conținut incendiar și înjositor

Sfaturi pentru modul restricționat pentru marketeri

Unele videoclipuri care nu ar trebui să fie restricționate sunt restricționate, prin urmare este important să vă verificați videoclipurile:

• Activați Modul restricționat pentru a vă verifica manual videoclipurile
• Dacă este filtrat incorect, trimiteți feedback

Miturile algoritmilor YouTube au fost dezmințite

Miturile despre algoritmul YouTube există de mult timp. Iată cele mai comune, dezmințite:

Mitul 1. Încărcarea videoclipurilor ca nelistate și apoi schimbarea lor în public va afecta algoritmul.

Adevărul : algoritmul nu penalizează acest lucru. În schimb, se uită la performanța unui videoclip după ce îl publicați.

Mitul 2. Optimizarea titlurilor și descrierilor vă va face să vă poziționați mai sus în algoritm.

Adevărul : SEO nu este singurul semnal pe care algoritmul îl ia în considerare. Optimizarea SEO video va ajuta, dar algoritmul ia în considerare o mulțime de alți factori.

Mitul 3. Ar fi mai bine dacă feedul Abonaților ar fi implicit în loc de Acasă.

Adevărul : YouTube a testat acest lucru și a constatat că reduce numărul de abonați care se întorc și vizionează pe platformă.

Mitul 4. Abonații primesc toate notificările pentru toate încărcările noi.

Adevărul : abonații trebuie să se înscrie pentru notificări pentru a le primi.

Cucerește algoritmul YouTube

Algoritmul YouTube nu este complet transparent, dar există încă câteva informații despre cum funcționează. Știm că algoritmul s-a schimbat de-a lungul anilor, de la evaluarea numerelor de vizualizare la personalizarea fluxului de acasă. De asemenea, știm că joacă un rol în diferite domenii de pe YouTube, inclusiv Acasă, Sugerate, Abonamente și multe altele. Acum că știți mai multe despre cum funcționează algoritmul YouTube, următorul pas important este înțelegerea modului în care consumatorii folosesc rețelele sociale și cum puteți să vă evidențiați din mulțime.