Cum să utilizați YouTube Analytics pentru a vă optimiza performanța video

Crearea unui canal YouTube care trebuie văzut începe cu înțelegerea publicului.

Și nu există loc mai bun pentru a aduna informații utile decât YouTube Analytics.

Vrei să știi care dintre videoclipurile tale sunt demne de exces? Ești curios de unde provin cea mai mare parte a telespectatorilor tăi?

Ei bine, răspunsurile sunt la doar câteva clicuri distanță.

Dar, în timp ce platforma nativă de analiză YouTube este un tezaur de date, profunzimea sa poate fi copleșitoare pentru începătorii.

De aceea, am creat acest ghid care defalcă pilonii de bază ai YouTube Analytics, inclusiv:

• Rapoarte generale
• Urmăriți rapoarte privind timpul și audiența
• Rapoarte de implicare
• Rapoarte de câștiguri

De ce este atât de important să vă măsurați YouTube Analytics

Înainte de a trece la esențial, trebuie să ne întoarcem acasă cât de importante sunt analizele dvs.

Pentru că algoritmul YouTube (ca majoritatea algoritmilor sociali) este imprevizibil. Concurența este absolut acerbă și pe platformă.

Orice puteți face pentru a vă optimiza performanța canalului este un plus. Prin YouTube Analytics, vă puteți concentra pe:

• Videoclipuri cu cele mai bune performanțe în ceea ce privește vizionările, timpul de vizionare și audiența și implicarea
• Teme de conținut relevante pentru publicul țintă (gândiți-vă: instrucțiuni, tutoriale, vloguri, seminarii web)
• Modul în care detaliile videoclipului, cum ar fi miniaturile, titlurile și durata videoclipului, influențează performanța videoclipului

Pe scurt, YouTube Analytics poate oferi o foaie de parcurs detaliată pentru a vă ghida strategia de marketing video.

YouTube Analytics: rapoarte generale

Dacă încercați să vedeți YouTube Analytics pentru prima dată, accesați direct pagina YouTube Analytics.

Alternativ, poți să dai clic pe fila „Analitice” din YouTube Studio.

Din nou, nu lăsați platforma să vă intimideze! Pentru a începe lucrurile, vom descompune elementele de bază.

Raportul de prezentare generală

Acest raport este un rezumat la nivel înalt al celor mai recente performanțe ale videoclipurilor dvs. Gândiți-vă la aceasta ca la versiunea YouTube a paginii de pornire Google Analytics.

Ușor de înțeles dintr-o privire, Raportul de prezentare generală arată dacă numerele dvs. au crescut sau nu. Privind valorile de implicare, cum ar fi timpul de vizionare și vizionările, aveți o imagine simplificată a performanței dvs. generale.

Acesta este un raport grozav „doar faptele” atunci când nu aveți timp să aruncați o privire profundă în analizele canalului dvs. YouTube.

Raportul în timp real

Nicio surpriză aici. Acest raport vă arată o estimare a datelor privind numărul de vizionări pentru cele mai recente videoclipuri, inclusiv vizionarea persoanelor în timp real. Dacă difuzați în mod frecvent conținut video, acest raport vă poate informa dacă vreun videoclip nou înregistrează o creștere a interacțiunii.

Raportul în timp real afișează două grafice: unul oră cu oră și celălalt minut cu minut. Ambele grafice se referă la fusurile orare locale ale spectatorilor.

YouTube Analytics: rapoarte privind timpul de vizionare și audiența

Aceste două rapoarte sunt, fără îndoială, cele mai importante pentru promovarea pe YouTube.

Pentru că, dacă spectatorii vă consumă conținutul cu timpi de vizionare și rate de reținere mari, știți că sunteți pe drumul cel bun. Deși aceste valori nu reprezintă finalul, fie toate statisticile tale YouTube, ele sunt vitale pentru a-ți ajusta strategia video.

Raportul privind timpul de vizionare

Acest raport cumulează datele din toate sursele de vizualizare pentru a crea o defalcare cuprinzătoare a reținerii spectatorilor. Aceste surse includ pagina de pornire YouTube, playerul încorporat al platformei și aplicația YouTube pentru mobil. De asemenea, puteți compara datele privind timpul de vizionare pentru videoclipuri individuale.

Unele valori remarcabile ale duratei de vizionare includ:

• Procentaj mediu de vizualizare: procentul mediu al unui videoclip vizionat în timpul redării.
• Durată medie de vizualizare: durata medie, în secunde, a redării video.
• Minute vizionate estimate: numărul de minute în care utilizatorii au vizionat videoclipuri pentru canalul, videoclipul sau lista de redare specificate.
• Unici: numărul de spectatori unici care au vizionat un videoclip. Acesta este calculat pe baza numărului de module cookie unice și va depăși utilizatorii care folosesc mai multe dispozitive sau browsere.
• Procentaj de spectatori: procentul de spectatori care s-au conectat în timp ce vizionau videoclipul sau lista de redare.
• Vizualizări: numărul de vizionări legitime pentru canalele sau videoclipurile dvs.
• Durată de vizionare: intervalul de timp în care un spectator a vizionat un videoclip.

Raportul privind păstrarea audienței

Acest raport te ajută să înțelegi dacă spectatorii tăi respectă sau nu videoclipurile tale.

Pe baza acestor valori și procente, puteți începe să căutați fire comune printre conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe. Pe de altă parte, este posibil să observați o corelație între videoclipurile cu retenție mai mică.

Dincolo de tendințele de ansamblu, curba absolută de retenție a publicului vă permite să vedeți care părți ale videoclipului sunt cele mai populare. YouTube recomandă să acordați o atenție deosebită primelor 15 secunde ale fiecărui videoclip, dat fiind că atunci se vor lăsa cei mai mulți spectatori. De asemenea, puteți utiliza păstrarea relativă a publicului pentru a vedea cum se compară videoclipul dvs. cu videoclipurile de pe YouTube de lungime similară.

Retenția se defalcă în continuare în funcție de trafic organic, trafic pentru anunțuri video plătite care se pot închide și trafic pentru anunțuri grafice plătite. Unele valori demne de remarcat pentru raport includ:

• Trafic organic: vizualizări video care sunt rezultatul direct al intenției utilizatorului. Traficul este considerat organic dacă un spectator efectuează o acțiune cum ar fi căutarea unui videoclip, clic pe un videoclip sugerat sau răsfoirea unui canal.
• Anunț video care se poate închide: vizionări pentru anunțuri care sunt redate automat înaintea unui videoclip și care se pot închide după cinci secunde.
• Anunțuri grafice: vizualizări în care utilizatorul a redat videoclipul dintr-un anunț grafic, inclusiv anunțuri afișate în rezultatele căutării sau în alte pagini de vizionare a videoclipurilor.

Valorile de păstrare oferă informații utile despre ceea ce puteți face pentru a vă îmbunătăți videoclipurile YouTube.

Poate că videoclipurile tale nu au acel „punch” inițial în primele câteva secunde. Poate începi puternic și pierzi telespectatorii la jumătate. Aceste detalii sunt exact motivul pentru care verificarea periodică a datelor YouTube Analytics este o necesitate.

Raportul Locații de redare

Acest raport este interesant dacă lucrați cu colaboratori sau parteneri. Aici puteți vedea unde sunt redate videoclipurile dvs., fie nativ pe YouTube, fie încorporate în altă parte.

De exemplu, puteți vedea câte vizionări sunt generate prin videoclipurile încorporate pe alte site-uri web și direct pe YouTube. Dacă a fost vizionat pe YouTube, puteți determina dacă a fost vizionat din pagina specifică a videoclipului sau direct pe pagina unui canal.

Mai simplu spus, raportarea redării evidențiază locurile în care utilizatorii vă vizionează videoclipurile, în timp ce sursele de trafic sunt modul în care oamenii vă găsesc conținutul. Valorile demne de remarcat ale acestui raport includ:

• Pagina de vizionare YouTube: videoclipul a fost vizionat pe YouTube de pe pagina specifică a videoclipului. Este adresa URL exactă la care puteți viziona videoclipul pe YouTube.
• Pagina canalului YouTube: acestea sunt vizionări direct pe pagina unui canal (ex: youtube.com/user/SproutSocial ).
• Altele YouTube: Anumite browsere nu permit YouTube să detecteze unde pe platformă a fost vizionat videoclipul. Cel mai probabil, aceste vizualizări au apărut pe pagina de vizionare YouTube.
• Încorporat în site-uri web și aplicații externe: cât de des spectatorii v-au vizionat videoclipul atunci când au fost încorporați pe un alt site sau aplicație care vă încorporează videoclipurile (vezi exemplul de mai jos).

Pentru a clarifica, pagina de vizionare YouTube se referă doar la adresa URL la care a fost vizionat un videoclip (pe YouTube față de încorporat pe un site web, de exemplu).

Raportul surselor de trafic

Un alt raport cheie pe care trebuie să îl urmăriți este Raportul surselor de trafic. Acesta arată site-urile și funcțiile YouTube pe care spectatorii le-au folosit pentru a vă găsi conținutul.

Înțelegerea dacă spectatorii caută direct pe YouTube, făcând clic pe miniaturile videoclipurilor sugerate sau urmărind link-uri din rețelele sociale, știi dacă strategiile de optimizare și promovare dau roade.

Sursele de trafic evidențiate în acest raport includ:

• Căutare pe YouTube
• Videoclipuri sugerate
• Răsfoiți funcții
• Liste de redare
• canale YouTube
• publicitate pe YouTube
• Plăci video și adnotări
• Notificări
• Alte funcții YouTube
• Surse externe
• Surse directe sau necunoscute

Raportul Dispozitive

Nu în ultimul rând, veți dori să adăugați raportul dispozitivelor la lista de rapoarte extrase în mod regulat. Acest raport vă oferă informații despre diferitele dispozitive – inclusiv PC-uri, dispozitive mobile, tablete, console de jocuri și televizoare – și sisteme de operare pe care spectatorii le folosesc pentru a vă viziona videoclipurile.

Aceste date vă pot informa mai bine atât în ​​strategiile dvs. de publicitate, cât și în cele de comunicare. De asemenea, influențează și tipul de conținut pe care îl partajați. Dacă majoritatea vizualizărilor dvs. sunt de pe dispozitive mobile, vă recomandăm să schimbați acele tutoriale de 20 de minute pe care le creați cu conținut mai scurt, de dimensiuni mai mici.

Analizând „unde”, „când” și „cum” oamenii se acordă vorbește despre importanța unui instrument precum Sprout Social. De exemplu, funcțiile noastre de publicare pe YouTube vă permit să vă optimizați conținutul și să postați calendarul în funcție de implicarea publicului. De asemenea, puteți posta cu ușurință conținutul dvs. video de pe rețelele sociale pe YouTube și invers.

YouTube Analytics: rapoarte de implicare

Desigur, vizionările nu sunt totul când vine vorba de performanța video. Analizele video YouTube pot fi împărțite în diferite valori de raportare, inclusiv:

• Îi place
• Antipatiile
• Comentarii
• Abonamente
• Partajarea

Aceste valori sunt prioritizate în funcție de tipurile de conținut pe care le creați.

De exemplu, un tutorial video poate fi folosit ca instrument de asistență pentru clienți în care sunt încurajate comentariile dus-întors. Între timp, un videoclip publicat în principal în scopuri de divertisment va căuta să strângă aprecieri și distribuiri.

Raportul abonaților

Hei, toți suntem obsedați de numărul de adepți, nu? Acest raport este echivalentul YouTube, care prezintă modul în care ați câștigat și pierdut abonați în diferite piese de conținut, locații și date.

Pe scurt, acest raport vă spune literalmente ce conținut câștigă abonați și de unde provin aceștia. De asemenea, puteți vedea unde ați pierdut abonați.

Raportul Like & Dislikes

Acest raport este destul de explicit, dar merită subliniat. Afișează schimbarea netă a aprecierilor și neaprecierii în videoclipurile dvs. Se adună numărul de aprecieri și neaprecieri minus numărul de aprecieri și neaprecieri eliminate.

Abordarea ta privind implicarea pe YouTube ar trebui să fie una holistică: dacă nu obții un număr mare de aprecieri, nu te speria. La urma urmei, spectatorii ar putea să distribuie sau să comenteze mai mult decât le plac.

Cu toate acestea, ar trebui să vă îngrijorați dacă videoclipurile dvs. încep din senin să creeze antipatii. S-ar putea să apară ocazional antipatii de la troli și potențiali concurenți, dar dacă nu momeliți oameni, nu ar trebui să vă așteptați la un val de ură fără motiv.

Raportul Videoclipuri în liste de redare

Acest raport vă arată de câte ori videoclipurile dvs. au fost adăugate sau eliminate din playlisturile spectatorilor. Aceasta include liste de redare implicite, cum ar fi „Vizionați mai târziu” sau „Preferate”, precum și orice listă de redare personalizată.

A ști în ce liste de redare sunt incluse videoclipurile tale este un bonus bun. De exemplu, dacă observați că videoclipurile dvs. didactice de lungă durată sunt adesea puse la coadă de către alții, poate că este timpul să creați și mai multe.

Unele valori demne de remarcat din acest raport includ:

• Durata medie în lista de redare: durata medie estimată, în minute, în care un utilizator a vizionat videoclipuri dintr-o listă de redare după inițierea listei de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.
• Începe listele de redare: numărul de ori când spectatorii au inițiat redarea unei liste de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.
• Videoclipuri adăugate la listele de redare: de câte ori au fost adăugate videoclipuri la orice liste de redare YouTube, inclusiv listele de redare ale proprietarului videoclipului sau listele de redare ale altor canale.
• Videoclipuri eliminate din listele de redare: numărul de ori în care videoclipurile au fost eliminate din listele de redare YouTube.
• Vizualizări pe lista de redare începută: numărul mediu de vizionări video care au avut loc de fiecare dată când a fost inițiată o listă de redare. Aceasta include doar vizualizările listelor de redare care apar pe web.

Raportul de comentarii

Acest raport rezumă câte persoane comentează videoclipul tău.

La fel ca comentariile sociale, secțiunea de comentarii YouTube reprezintă un loc în care să mergi înainte și înapoi cu publicul tău. Este, de asemenea, un loc pentru a obține o perspectivă nefiltrată asupra modului în care oamenii se simt despre conținutul tău.

Dacă oamenii îți arată dragoste în secțiunea de comentarii, asigură-te că răspunzi în consecință. Timpul de răspuns este critic, în special pentru asistența pentru clienți și videoclipurile tutoriale.

Raportul de partajare

Acest raport arată de câte ori a fost distribuit conținutul tău prin intermediul butonului „Distribuie” de pe YouTube. precum și alte site-uri precum Facebook sau Twitter.

Distribuirea este, evident, o componentă cheie a promovării, mai ales dacă publicați conținut, cum ar fi videoclipuri centrate pe produse sau știri de ultimă oră. Dacă vă programați și promovați în mod activ conținutul YouTube pe canalele dvs. sociale, acest raport este cu siguranță unul de urmărit.

Raportul Cardurilor

În ciuda credinței populare, videoclipurile nu trebuie să fie o experiență total pasivă pentru spectatori.

Servind ca alternativă la adnotările întrerupte acum, agenții de marketing își pot face videoclipurile YouTube mai interactive prin utilizarea cardurilor. În funcție de tipul de card, puteți adăuga fie o imagine, un titlu sau un îndemn.

Acest raport vă arată modul în care spectatorii interacționează cu cardurile din videoclipurile dvs. de pe desktop, dispozitive mobile și tablete. Valorile notabile pentru acest raport includ:

• Clicuri: de câte ori s-a făcut clic pe carduri.
• Rata de clic: rata de clic pentru carduri, care este calculată ca raportul dintre clicurile pe card și afișările pe card.
• Afișări: de câte ori au fost afișate cardurile. Când panoul cardurilor este deschis, se înregistrează o impresie de card pentru fiecare dintre cardurile video.
• Rata de clic pentru captarea cardului: rata de clic pentru afișările cardului, care este calculată ca raportul dintre clicurile pe carduri și numărul total de afișări.
• Clicuri de avertizare: numărul de clicuri de pe carduri de avertizare. Clicurile pe pictograma cardului sunt atribuite ultimului teaser afișat utilizatorului.
• Afișări teaser: de câte ori au fost afișate mesajele teaser. O vizionare video poate genera mai multe afișări teaser.

YouTube Analytics: rapoarte privind veniturile

YouTube și-a văzut cota echitabilă de „Adpocalypses” de-a lungul anilor. Acestea fiind spuse, companiile care postează conținut relevant și prietenos cu reclamele ar trebui, evident, să țină cont de câștigurile lor.

Dacă sunteți partener YouTube cu un cont AdSense asociat, veți avea acces la câteva rapoarte suplimentare despre suma pe care o aduceți.

Raportul privind veniturile estimate

Acest raport detaliază veniturile legate de conținutul partenerilor, tranzacții, YouTube Red și reclame. Unele valori demne de remarcat din raport includ:

• Venituri publicitare: veniturile totale estimate (venit net) din toate sursele de publicitate vândute de Google pentru intervalul de date și regiunea selectate.
• Venituri: veniturile totale estimate (venit net) din toate sursele de publicitate vândute de Google, precum și din surse non-publicitare pentru intervalul de date și regiunea selectate.
• Venitul partenerului roșu: venitul total estimat obținut din abonamentele YouTube Red pentru parametrii de raport selectați. Reflectă veniturile atât din conținutul muzical, cât și din conținutul non-muzic.

YouTube observă că venitul estimat din YouTube Analytics poate să nu fie identic cu plățile finalizate din cauza ajustărilor finale în timpul perioadei de plată.

Raportul privind tarifele publicitare

Acest raport determină performanța diferitelor tipuri de anunțuri de-a lungul timpului în comparație între ele. Câteva valori demne de remarcat din raport includ:

• Tip de anunț: formatul anunțului în cauză și platforma de cumpărare a acestuia.
• Afișări ale anunțurilor: numărul de afișări ale anunțurilor verificate difuzate.
• Redări generate de bani: numărul de cazuri în care un spectator redă videoclipul dvs. și vede cel puțin o afișare a anunțului. O redare generată de bani este contorizată dacă unui spectator i se afișează un anunț pre-roll, dar renunță la vizionarea anunțului înainte ca videoclipul dvs. să înceapă vreodată.
• CPM bazat pe redare: venitul brut estimat la o mie de redări.

Îmbunătățirea strategiei YouTube pentru o performanță mai bună

Acum că aveți analizele la îndemână, consultați aceste ghiduri pentru și mai multe idei despre cum să vă îmbunătățiți și să vă îmbunătățiți abordarea față de YouTube:

• 16 moduri de a-ți promova canalul YouTube pentru mai multe vizionări
• 11 sfaturi pentru a scrie descrieri YouTube
• YouTube SEO: Cum să-ți îmbunătățești clasamentul videoclipurilor
• Hashtag-uri YouTube: Cum să utilizați hashtag-urile pentru a crește vizionările videoclipurilor

Folosiți YouTube Analytics pentru a vă dezvolta canalul?

Înțelegem: sunt multe de luat!

Dar analiza cifrelor canalului tău este crucială nu numai pentru îmbunătățirea conținutului tău actual, ci și pentru a-ți da seama ce să creezi în viitor.

Dincolo de YouTube în sine, luați în considerare și modul în care instrumente precum Sprout Social vă pot ajuta să vă intensificați strategia video.

De la publicarea încrucișată și gestionarea activelor și nu numai, platforma noastră vă permite să combinați fără probleme strategia dvs. YouTube cu campaniile dvs. sociale.

Așa că, dacă nu ați făcut-o deja, faceți un test drive al Sprout Social astăzi pentru a vedea suita noastră completă de funcții sociale în acțiune!