Cum să efectuezi un audit YouTube în 5 pași

Parțial motor de căutare, parțial serviciu de streaming și parțial rețea socială, YouTube are puțin din toate. Un canal sănătos poate avea implicații majore pentru descoperirea videoclipurilor tale, pe YouTube și nu numai. De aceea, merită să efectuați un audit YouTube amănunțit.

YouTube nu doar supraviețuiește, ci este înfloritor. Platforma prezintă peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar (în termeni de utilizatori activi lunar din întreaga lume) . Și după doar un an, YouTube Shorts – răspunsul platformei la popularitatea videoclipurilor scurte – genera deja peste 15 miliarde de vizionări zilnice la nivel global. Cu toate acestea, în timp ce 51% dintre consumatori se așteaptă ca YouTube să fie una dintre platformele pe care le folosesc cel mai mult în anul viitor, doar 35% dintre specialiști în marketing spun același lucru.

Creșterea unui canal YouTube necesită mai mult decât să le ceri oamenilor să „stopeze acel buton de abonare”. Dacă vă întrebați cum să obțineți mai multe vizionări pe YouTube , efectuarea unui audit YouTube este un loc excelent pentru a începe.

De ce este importantă efectuarea unui audit YouTube și cum să începeți

Fiind a doua cea mai populară platformă socială , valoarea comercială a YouTube nu poate fi subestimată. Pe lângă faptul că oferă un centru de acces pentru conținut video mereu popular, videoclipurile YouTube au potențialul de a apărea primele în rezultatele căutării Google pentru a crește acoperirea, prezența și autoritatea mărcii dvs.

Dar cu peste 500 de ore de conținut încărcat în fiecare minut, concurența este mare. Un audit al canalului YouTube vă poate ajuta să rămâneți în avans și să obțineți mai mulți abonați YouTube , evaluând performanța canalului dvs. și identificând oportunități de îmbunătățire a strategiei.

Înainte de a începe auditul, gândiți-vă la obiectivele dvs. de afaceri și de rețele sociale și la rolul pe care YouTube îl joacă în atingerea acestora. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează canalul și conținutul dvs. și va acționa ca busolă pentru a identifica direcția în care trebuie să mergeți.

Cu stadiul pregătit, iată cinci pași pentru a efectua un audit al canalului YouTube:

1. Completați și actualizați-vă profilul
2. Cunoaște-ți publicul YouTube
3. Evaluează-ți conținutul
4. Verificați și optimizați-vă canalul pentru căutare
5. Efectuați cercetări competitive

1. Completați și actualizați-vă profilul

Să începem simplu – completarea și actualizarea profilului este cheia pentru a crea un canal atrăgător și ușor de utilizat.

Iată un proces pas cu pas pentru a vă ghida prin el:

Verificați elementele profilului dvs

Trailerul canalului și videoclipul prezentat

Un trailer al canalului arată vizitatorilor neabonați despre ce înseamnă canalul și marca dvs. Odată ce cineva se abonează, trailerul tău este înlocuit cu un videoclip special pe care îl alegeți.

Înainte de a vă abona la canalul Shopify, vedeți un videoclip explicativ - trailerul lor.

Și odată ce v-ați abonat, videoclipul respectiv este înlocuit cu un videoclip inspirat „Prima vânzare”.

Pentru a le configura, accesați YouTube Studio și selectați Personalizare > Aspect > iar sub Video Spotlight, adăugați fiecare dintre aceste elemente.

Secțiuni recomandate

Secțiunile prezentate sunt pentru YouTube, așa cum recomandările de emisiuni sunt pentru Netflix. Sunt colecții de videoclipuri de pe pagina dvs. de pornire care vă ajută să vă ghidați vizitatorii către conținut interesant.

Observați cum Chicago Bulls prezintă seria Run With Us, videoclipuri amuzante și videoclipuri populare pe pagina lor de pornire.

YouTube va afișa automat scurtmetraje, încărcări, liste de redare create și secțiuni publice de abonament. Dar puteți personaliza și include până la 12 secțiuni, inclusiv liste de redare, streamuri live viitoare și trecute și multe altele.

Adăugați secțiuni noi sau modificați ordinea accesând YouTube Studio > Personalizare > Aspect > Secțiuni recomandate.

Descrierea canalului

În 1.000 de caractere sau mai puțin, rezumați canalul dvs., cine sunteți sau care este marca dvs. într-un mod captivant și informativ.

Liste de redare

Playlisturile sunt o modalitate excelentă de a vă organiza videoclipurile și de a ghida spectatorii către serii, subiecte conexe și multe altele. Evaluează-ți listele de redare existente pentru a identifica ce poate fi actualizat sau adăugat.

Verificați-vă imaginile și brandingul

Poză de profil

Ai o poză de profil pe Twitter, TikTok și Instagram — YouTube nu este diferit.

La o dimensiune ideală de 800 x 800 pixeli, verifică dacă fotografia ta de profil nu este neclară, este lizibilă și se potrivește personalității mărcii tale.

Imagine banner

La dimensiunile recomandate de 2048 x 1152 pixeli, există o mulțime de imobile aici.

Pe lângă faptul că vă asigurați că imaginea bannerului dvs. este conformă mărcii, fiți creativ. Bannerul luminos și atrăgător al lui LEGO include informații despre o serie săptămânală pe canalul lor.

De asemenea, puteți adăuga până la cinci link -uri la bannerul dvs. LEGO le folosește pentru a direcționa vizitatorii către site-ul lor web și conturile de Facebook, Instagram și Twitter.

Sfat profesionist: având în vedere că aproximativ 70% din traficul YouTube vine de pe dispozitive mobile , asigurați-vă că bannerul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile. 1546 x 423 pixeli este „zona sigură” pentru a evita tăierea informațiilor sau a linkurilor importante.

Creează miniaturi video captivante

Conform Academiei creatorilor YouTube, 90% dintre videoclipurile YouTube cu cele mai bune performanțe au miniaturi personalizate.

Parțial oportunitate de branding, parțial care atrage interesul, miniaturile personalizate precum cele pentru aceste două serii Sprout leagă fiecare colecție de videoclipuri.

Sfat profesionist: dacă aveți deja miniaturi robuste, examinați performanța acestora. În fila Conținut din YouTube Analytics, „afișările și modul în care au dus la durata de vizionare” vă va arăta cât de des au fost afișate spectatorilor miniaturile, cât de des a dus la o vizionare și cât timp a continuat să vizioneze un spectator.

2. Cunoaște-ți publicul YouTube

Creșterea canalului începe cu cunoașterea publicului. Este crucial să înțeleagă ceea ce le pasă – mai ales având în vedere că unul dintre obiectivele sistemului de clasare al YouTube este acela de a oferi conținut relevant utilizatorilor săi.

Iată câteva modalități de a vă înțelege mai bine publicul și cum creșteți.

Analizați datele demografice și datele dvs

Înțelegerea audienței dvs. este un amestec de a descoperi cine sunt și ce le place. Descoperiți aceste informații în trei pași rapidi:

Pasul 1: Conectați-vă la YouTube și mergeți la YouTube Studio .
Pasul 2: Faceți clic pe „Analitice” din partea stângă a ecranului.
Pasul 3: faceți clic pe „Public” în partea de sus a ecranului

În analiza canalului, puteți afla:

• Când spectatorii tăi sunt pe YouTube
• Alte canale și videoclipuri pe care publicul dvs. le vizionează
• Durata de vizionare de la abonați
• Vârsta și sexul
• Geografii de top
• Top subtitrare/limbi CC

Toate aceste date vă pot spune cum să interacționați cu publicul. De exemplu, a vedea ce canale și videoclipuri vizionează publicul dvs. vă poate inspira videoclipurile viitoare. Principalele zone geografice ar putea descoperi nevoia de subtitrări în diferite limbi. Și timpul de vizionare îți poate spune că publicul tău preferă conținut mai scurt.

Sfat profesionist: uitați-vă la datele demografice ale publicului dvs. actual YouTube. Dacă aceste informații nu se potrivesc cu publicul la care încercați să ajungeți – sau dacă sunt peste tot – poate fi necesar să vă regândiți strategia.

Aflați când abonații dvs. sunt cei mai activi

Postarea în momentul în care publicul dvs. este cel mai activ poate ajuta la capturarea angajamentului timpuriu, la creșterea vizionărilor, la avansarea altor încărcări noi pe pagina lor de pornire și poate semnala algoritmului YouTube că conținutul dvs. ar trebui sugerat browserelor.

Găsiți aceste informații accesând YouTube Studio > Analytics > Audiență și găsiți „Când spectatorii dvs. sunt pe YouTube”.

Să știi când spectatorii tăi sunt cei mai atenți la videoclipurile tale te poate ajuta, de asemenea, să înțelegi ce subiecte funcționează, cele mai bune marcaje temporale pentru a le cere oamenilor să se aboneze la videoclipurile tale și unde se încadrează oamenii. Raportul YouTube privind momentele cheie pentru păstrarea publicului vă va spune unde atenția spectatorului a fost cea mai puternică în fiecare dintre videoclipurile dvs. - găsiți acest lucru în YouTube Studio > Conținut > faceți clic pe un videoclip > și faceți clic pe Prezentare generală sau Implicare.

Cum crește publicul meu?

Numărul total de urmăritori vă spune doar atât de multe. Urmărirea creșterii numărului de urmăritori vă poate spune despre sănătatea canalului dvs., poate evalua cum arată creșterea solidă pentru marca dvs. și multe altele.

Evaluarea comparativă a creșterii și luarea în considerare a ceea ce duce la mai mulți abonați, cum ar fi postarea mai des sau subiecte video specifice, vă ajută să rămâneți pe drumul cel bun. Vizualizarea creșterii dvs. poate ajuta la evaluarea comparativă și la înțelegerea a ceea ce duce la mai mulți abonați. Raportul de performanță a profilului Sprout Social , de exemplu, arată un grafic al creșterii zilnice a canalului dvs.

3. Evaluează-ți conținutul

Aceasta este una dintre cele mai importante părți ale auditului dvs. YouTube. Identificarea conținutului care funcționează cel mai bine este o parte esențială a creșterii canalului dvs.

Iată un proces pas cu pas pentru a vă evalua conținutul:

Faceți un inventar al videoclipurilor dvs. actuale

Dacă ai canalul tău YouTube de ceva vreme, este posibil să existe videoclipuri învechite sau unele de care nici măcar nu știi.

Începe simplu: derulează-ți canalul și fă un inventar. Intreaba-te pe tine insuti:

• Ce videoclipuri am deja?
• Ce subiecte nu am tratat pe care ar trebui?
• Există videoclipuri învechite sau de calitate scăzută pe care le pot actualiza?
• Ce videoclipuri au titluri și descrieri slabe pe care le pot reîmprospăta pentru a îmbunătăți capacitatea de descoperire?
• Cum sunt îndemnurile mele la acțiune? Cer oamenilor să se aboneze?

Răspunsul la aceste întrebări va identifica lacunele de conținut și unde trebuie să faceți modificări.

Identificați videoclipurile dvs. cele mai de succes

Tot conținutul nu este rege — conținutul corect este rege. Identificarea videoclipurilor tale cele mai de succes te ajută să prioritizezi ceea ce vrei să postezi în viitor.

Analizează-ți datele pentru a identifica ce videoclipuri îi plac cel mai mult publicului tău. Apoi, căutați modele: care videoclipuri au cele mai multe vizionări? Ce lungimi tind să aibă cele mai bune rezultate? Ce subiecte au cel mai mult implicare?

Vizualizările, afișările, interacțiunile și durata medie de vizionare sunt câteva valori video de vizionat. Un instrument precum Raportul videoclipurilor YouTube de la Sprout Social extrage rapid aceste informații pentru tine și poți sorta după valorile care contează cel mai mult pentru tine.

Găsește-ți golurile

Ce subiecte nu ai abordat pe care ar trebui să le ofere canalul tău?

Dacă întâmpinați probleme la brainstorming de noi subiecte de acoperit, începeți cu ceea ce vizionează publicul dvs.

În secțiunea Cercetare a YouTube Analytics la nivel de canal, găsiți o listă cu ceea ce publicul și spectatorii dvs. caută pentru a ajuta la generarea de idei și pentru a identifica ce publică concurenții.

Evaluați-vă caracteristicile de accesibilitate

Furnizați subtitrări pentru accesibilitate , atât ca o bună practică de incluziune, cât și pentru a menține spectatorii cu sunetul dezactivat. De asemenea, verificați subtitrările pentru a evita greșelile incomode sau chiar ofensatoare de subtitrări automate. Puteți edita textul și sincronizarea în YouTube Studio sub Subtitrări.

Dacă aveți un public global, furnizarea de subtitrări și descrieri în diferite limbi vă poate face canalul mai accesibil și vă poate crește audiența. Accesați YouTube Studio și selectați Subtitrări pentru a adăuga traduceri pentru subtitrările, titlurile și descrierile dvs.

4. Verificați și optimizați-vă canalul pentru căutare

YouTube este considerat al doilea cel mai mare motor de căutare după Google. Optimizarea videoclipului pentru căutare este crucială dacă doriți să fiți descoperit atât pe YouTube, cât și pe Google.

YouTube nu oferă doar cele mai vizionate videoclipuri în rezultatele căutării. Scopul lor principal este de a arăta unui căutător conținut relevant. YouTube determină acest lucru prin potrivirea titlurilor, descrierilor și conținutului video cu termenii de căutare și evaluând ce videoclipuri vor genera cea mai mare implicare.

Acesta este motivul pentru care cuvintele cheie potrivite pot atrage mai multă atenție asupra conținutului nou și pot da o viață nouă și vechilor videoclipuri. Iată câteva locuri în care vă puteți optimiza cuvintele cheie:

• Titluri videoclipuri: gândiți-vă la ce ar putea căuta publicul pentru a vă găsi videoclipul. Limitați-vă titlul la 70 de caractere pentru a evita tăierea cuvintelor și includeți cele mai importante cuvinte cheie sau termeni de căutare pentru care doriți să vă clasați.
• Descrieri video: din aceste 5.000 de caractere, concentrați-vă pe optimizarea și includerea cuvintelor cheie în primele 200 – acestea apar deasupra pliului „afișați mai multe”. Acest lucru ar trebui să fie citit într-un mod natural, captivant, nu ca o listă de termeni de căutare.
• Titluri ale capitolelor : acestea sunt titluri pentru diferite secțiuni ale videoclipului dvs. care apar în rezultatele căutării Google. Denumiți fiecare titlu cu cuvinte cheie utile pe care le-ar putea folosi utilizatorii.
• Etichete: acestea sunt utile dacă marca, canalul sau subiectul dvs. au greșeli de ortografie comune. Includerea acestora în etichetele dvs. ajută toată lumea să vă găsească conținutul, chiar și în cazul greșelilor de scriere.

Sfat profesionist: dacă sunteți curios despre cum arată sănătatea dvs. SEO, uitați-vă la modul în care oamenii vă găsesc conținutul. În secțiunea „Conținut” din YouTube Analytics, veți găsi o detaliere a modului în care spectatorii v-au găsit conținutul. Dacă căutarea este scăzută, este posibil să aveți ceva de făcut SEO.

5. Efectuați cercetări competitive

Dacă doriți să țineți pasul cu concurenții sau să-i depășiți – și cine nu o face? – trebuie mai întâi să știți cum vă comparați cu ei.

Efectuați o analiză condensată a concurenței pe rețelele sociale pentru a vă identifica concurenții, a evalua performanța acestora și a identifica oportunitățile de a ieși în evidență.

Identificați-vă concurenții

Probabil știi deja cine sunt unii dintre concurenții tăi. Dar pentru a găsi concurenți de care s-ar putea să nu-i cunoști, căutați cuvinte cheie sau termeni pentru care doriți să vă clasați. Apoi, notează videoclipurile care apar pe prima pagină și cine le-a postat.

De asemenea, poți să te uiți la cine urmărește publicul tău. În YouTube Analytics , găsiți aceste date în secțiunea Public, din „Alte canale vizionate de publicul dvs.” și „Alte videoclipuri pe care publicul dvs. le-a vizionat”.

Luați notă de performanța concurenților

Câte vizualizări obțin concurenții tăi? Câți abonați au? Cât de des postează?

Să vă faceți o idee despre cât de active sunt aceste conturi și cât de mare este audiența lor, vă poate oferi o idee bună despre cum vă strângeți.

Lacune mentale

Acolo unde concurenții cad, poți sta în picioare.

Priviți subiectele pe care le-au abordat concurenții dvs. și pe cele pe care nu le-au abordat - unde puteți umple un gol? Unde poți crea videoclipuri mai bune? Ce te face să ieși în evidență?

Instrumente care vă ajută să efectuați auditul canalului YouTube

Pe lângă analizele puternice pe care YouTube le oferă deja, există zeci de resurse și instrumente disponibile care vor face acest proces mult mai ușor. Iată câteva de verificat.

Sprout Social

Am fi neglijenți să nu menționăm propriile noastre instrumente puternice. Sprout ușurează auditul YouTube și gestionarea de zi cu zi a rețelelor sociale.

Instrumentele puternice de raportare pot accelera procesul de analiză a datelor dvs. YouTube. Și recomandările Optimal Send Time identifică cele mai bune momente pentru a posta pe YouTube.

Nu sunteți încă gata să vă angajați pe deplin? Încercați Sprout gratuit timp de 30 de zile pentru a vedea cum vă putem ajuta.

VidIQ

Dacă ai un instrument complet „audit YouTube” te face să răsuflați ușurat, extensia și instrumentul Chrome de la VidIQ ar putea fi spațiul dvs. zen.

De la oferirea de oportunități de cuvinte cheie până la urmărirea concurenței, VidIQ vă poate ajuta să vă accelerați auditul. Și cu niveluri gratuite și cu prețuri mici, acestea sunt foarte accesibile.

Canva

Unul dintre preferatele noastre, nivelurile gratuite sau plătite ale Canva sunt utile în special pentru branding și partea vizuală a auditului dvs. YouTube.

Șabloanele predimensionate ale Canva fac crearea de bannere actualizate, imagini de profil și miniaturi pentru videoclipurile YouTube simplă și chiar distractivă, indiferent dacă vă place designul grafic sau sunteți nou în acest domeniu.

Peisaj

Aveți deja imagini de folosit pentru YouTube, dar aveți nevoie de ele redimensionate? Landscape by Sprout este un instrument gratuit care vă va ajuta să redimensionați rapid imaginile pentru diferite canale sociale.

Acest lucru este util în special dacă auditați mai multe canale simultan și doriți să editați și să utilizați imagini coerente pe toate platformele.

Moz Keyword Explorer

Un instrument pentru cuvinte cheie este util în special atunci când auditați SEO în metadatele dvs. YouTube. Moz oferă un instrument gratuit de explorare a cuvintelor cheie pentru până la 10 interogări de cuvinte cheie pe lună, care vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie cele mai relevante și cele mai căutate pe care să le utilizați în titlurile, descrierile video și multe altele.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Google Keyword Planner este un instrument gratuit în cadrul Google Ads. Dar poate fi și un instrument util atunci când faceți SEO și cercetarea cuvintelor cheie în timpul auditului dvs. YouTube.

Instrument de traducere a rev

Cu siguranță puteți folosi instrumente de traducere automată pentru subtitrările, descrierile videoclipurilor, titlurile și multe altele. Dar acest lucru poate duce la traduceri confuze care nu oferă cea mai bună experiență pentru spectatorii globali.

Rev are o echipă de oameni care să vă traducă copia, asigurând mai mult control al calității. Rev nu este gratuit, dar dacă aveți un public global și aveți nevoie de traduceri, folosirea unui instrument ar putea merita costul.

Efectuați un audit al canalului YouTube care vă crește audiența

Efectuarea unui audit al canalului YouTube poate fi descurajantă, dar nu trebuie să fie.

Urmați acest ghid pas cu pas pentru a vă configura pe dvs., canalul YouTube și afacerea dvs. pentru succes, acum și pe termen lung.

Aveți pașii. Ai instrumentele. Acum tot ce trebuie să faceți este să începeți auditul. Descărcați fisa noastră gratuită cu valorile video pentru rețelele sociale pentru a vă ajuta în continuare să organizați auditul și pentru a începe să urmăriți valorile cheie pentru a descoperi conținutul dvs. video popular.