Canalul tău YouTube este un cimitir video de marcă? Cum să-l reînvie

De când lucrez în SEO, am fost pusă aceeași întrebare de către mărci și companii, mari și mici:

De ce ar trebui să folosesc YouTube? Cum poate ajuta afacerea mea? Nu ar trebui să fiu pe TikTok?

Din păcate, pentru multe companii, YouTube este doar un loc pentru a-și găzdui videoclipurile. Nimic mai mult, nimic mai puțin. Și este o oportunitate uriașă ratată în ceea ce privește rentabilitatea investiției video, cunoașterea mărcii, traficul și creșterea audienței.

Lipsa de efort în marketing și optimizarea videoclipurilor este unul dintre motivele pentru care C-suite este adesea reticent să investească în proiecte video viitoare. Pur și simplu nu văd valoarea.

Pe scurt, pentru multe companii, YouTube este locul unde videoclipurile lor vor muri. Dar nu trebuie să fie așa. Canalul tău YouTube nu trebuie să fie un cimitir video de marcă.

Înțelegerea problemei

Brandurile și companiile ignoră adesea YouTube ca pe un mediu autentic și viabil de creștere. Există presupuneri false comune în rândul liderilor de afaceri și chiar al specialiștilor de pe YouTube:

• YouTube este pentru copii și generația Z.
• YouTube este totul despre clickbait, cultură pop și videoclipuri muzicale.
• Pentru a avea succes pe YouTube necesită un buget mare și echipamente profesionale de producție.
• Nimeni nu va fi interesat de ceea ce are de oferit afacerea mea.

De asemenea, liderii de afaceri de multe ori pur și simplu nu înțeleg suficient de bine videoclipurile, marketingul sau publicul pentru a produce altceva decât videoclipuri plictisitoare ale mărcii corporative. Surpriză, surpriză, acestea nu funcționează bine pe YouTube.

Acest lucru ne aduce la conceptul de cimitir video de marcă. Apare atunci când mărcile nu reușesc să facă următoarele:

• Creați conținut captivant care rezonează cu publicul lor. Fără conținut interesant, spectatorii își pierd rapid interesul și trec la alte canale.
• Optimizați canalul și încărcările video. Numirea unui videoclip „Prezentarea companiei noastre” nu o va reduce.
• Cultivați o comunitate pentru creșterea audienței. Adesea, comentariile și întrebările rămân fără răspuns luni sau chiar ani.

Pentru a evita această soartă, mărcile trebuie să investească timp și efort în:

• Înțelegerea audienței lor.
• Crearea de idei video convingătoare.
• Optimizarea videoclipurilor lor pentru acoperire și implicare maximă.

Cauzele tipice ale abandonării YouTube

Cauzele transformării unui canal într-un cimitir video de marcă pot varia.

Uneori se datorează lipsei de resurse.

Alteori, acest lucru se datorează faptului că marca nu depune efortul de a crea conținut care să-și implice publicul.

Schimbările în strategia sau obiectivele mărcii pot duce, de asemenea, la o lipsă de conținut sau la o schimbare a focalizării de la YouTube.

Timpul este, de asemenea, un factor uriaș. Nu aveți neapărat nevoie de un buget uriaș sau de tehnologie de lux, dar aveți nevoie de timp pentru a cerceta, a planifica, a încărca, a optimiza și a promova.

Capcanele în a permite canalului tău YouTube să devină învechit

Deci, aveți un canal YouTube la care vă abonați numai dvs. și angajații dvs. Sigur nu va doare, nu-i așa?

Ei bine, imaginează-ți din punctul de vedere al unui potențial client sau al clientului și pune-ți aceste întrebări:

• Se pare că brandului îi pasă de imaginea sa publică?
• Par profesioniști și de succes?
• Ți-ai aminti compania sau marca dacă le-ai vedea în altă parte?
• Simți că le pasă să-și educe, să distreze sau să-și înțeleagă clienții?

Răspunsul la toate acestea atunci când ne uităm la un canal YouTube părăsit este, fără îndoială, nu. Neglijarea canalului dvs. înseamnă, la rândul său, neglijarea pieței dvs. țintă și va afecta celelalte eforturi de marketing.

În zilele noastre, marketingul, achizițiile și vânzările nu sunt la fel de simple precum construirea unui site web, împingerea lui live și urmărirea banilor care vin.

Cele mai de succes companii folosesc o abordare multicanal, apărând oriunde se află publicul lor.

Dacă piața dvs. țintă este pe YouTube, ar trebui să fiți acolo – gata să răspundeți la întrebările lor și să-i educați să-și amintească, să cumpere și să susțină produsul dvs.

Specialiştii în marketing au înţeles acest mesaj, dar deseori ei deprioritizează YouTube pe baza ipotezelor pe care le-am discutat anterior.

Există un decalaj clar de prioritizare între consumatori și agenți de marketing, a constatat un studiu din 2022 al SproutSocial.

Specialiștii de marketing au clasat Instagram și TikTok mai sus în așteptarea utilizării, dar YouTube este încă o platformă extrem de populară pentru consumatori.

Nu orice tip de afacere este potrivit pentru YouTube.

Poate nimeni nu vrea să vadă cum se golesc fosele septice sau o zi din viața unui suport pentru role de toaletă.

Dar, în general, majoritatea companiilor pot găsi un cârlig sau o nișă care este suficient de interesantă și vizuală.

De ce ar trebui să-ți readuci canalul YouTube din prag

Deci, de ce ar trebui mărcile să se deranjeze cu YouTube? De ce să nu lăsați un canal pustiu și să vă prefaceți că nu s-a întâmplat niciodată?

Iată câteva motive pentru care să investești timp și dragoste în canalul tău lung și pierdut ar putea fi o mișcare excelentă.

Au ne-am întâlnit înainte?

Pentru companii, YouTube nu este menit să stea singur. Integrarea videoclipurilor tale YouTube în prezența online mai largă creează o experiență de brand coerentă pentru publicul tău.

Această integrare ajută la atragerea de trafic către canalul dvs., încurajează implicarea pe mai multe platforme și întărește prezența online a mărcii dvs.

YouTube permite companiilor să se poziționeze ca lideri ai industriei prin crearea de videoclipuri educaționale și informative.

Împărtășirea de informații valoroase, tutoriale, ghiduri de utilizare și actualizări din industrie poate stabili autoritatea și expertiza brandului dvs. în nișa dvs.

Spectatorii care văd marca dvs. oferind în mod constant conținut valoros au mai multe șanse să aibă încredere și să vă amintească.

Nu uitați să vă abonați

YouTube înseamnă implicare. Acesta permite companiilor să interacționeze direct cu publicul lor prin comentarii și alte funcții interactive.

Cereți spectatorilor să se aboneze și să apreciați videoclipurile dvs., să aveți îndemnuri clare la acțiune și să creați miniaturi captivante ale videoclipurilor pot atrage mai mulți urmăritori și îi pot menține pe canalul dvs. mai mult timp.

Construirea unei baze de clienți loiali și implicați, care susține în mod activ produsul sau serviciul dvs. ar putea fi unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le faceți vreodată.

Un efect secundar plăcut al acestui lucru este că, în cele din urmă, toți acești abonați, interacțiuni și vizualizări vor face ca conținutul dvs. să fie mai susceptibil de a fi promovat de algoritmul YouTube. Câștigă, câștigă!

Construiește-l și ei vor cumpăra

YouTube poate influența deciziile de cumpărare ale cumpărătorilor B2B și B2C. Așadar, dacă canalul tău pare puțin iubit, ar putea să nu ajungă la factorii de decizie cheie.

YouTube este o parte esențială și valoroasă a mixului de marketing.

• Până la 89% dintre oameni au spus că au achiziționat un produs sau un serviciu după ce au vizionat un videoclip despre acesta, a constatat o cercetare Wyzowl.
• Potrivit Google, utilizatorii YouTube au de trei ori mai multe șanse să urmărească tutoriale video online decât să citească instrucțiuni.
• Începând cu 2023, 91% dintre companii raportează că folosesc videoclipuri ca parte a strategiei lor de marketing, potrivit Wyzowl.

YouTube nu mai poate fi o idee ulterioară. Aici se află publicul tău și te așteaptă.

Cum să-ți revigorezi canalul YouTube și să atragi vizualizări

Acum că am recunoscut capcanele transformării canalului tău YouTube într-un cimitir video de marcă, haideți să explorăm câteva strategii eficiente pentru a-i reda viață și a atrage vizionări.

Prin implementarea acestor sfaturi, vă puteți revitaliza prezența YouTube și vă puteți transforma într-un centru prosper pentru conținutul mărcii dvs.

Efectuați un audit al canalului

Poate că nu sunt multe de auditat, dar acest exercițiu vă va ajuta să faceți un bilanț al ceea ce aveți, ce vă lipsește și care ar trebui să fie următorii pași.

Veți dori să începeți o foaie de calcul pentru auditul dvs. Descărcați o listă cu toate încărcările dvs. accesând Analytics > Conținut > Modul avansat și exportând de acolo.

Analytics

Dacă aveți o cantitate rezonabilă de date, atunci secțiunea de analiză a YouTube va oferi informații valoroase despre modul în care spectatorii vă găsesc și vizionează conținutul. Este un loc grozav de început.

Există două tipuri de analize:

• Analiza canalului.
• Analiza video.

Acesta din urmă este grozav dacă aveți un videoclip cu un număr decent de vizionări.

Veți putea vedea cât timp urmăresc spectatorii și ce procent din videoclipul pe care îl vizionează, plus un grafic frumos de reținere care arată unde publicul scade, trece înainte sau revinează.

Sfat💡 : Atenție la scăderi abrupte ale reținerii audienței la începutul videoclipurilor tale.

Acest lucru ar putea indica faptul că titlul sau miniatura este oarecum înșelătoare. De asemenea, s-ar putea să vă spună că identitatea de marcă animată și fantezoasă îi îndepărtează pe oameni.

Eliminați-l și treceți direct la conținut!

Tipuri de conținut și clasificare

În mod ideal, vei avea deja mai mult de câteva videoclipuri pe canalul tău.

Asigurați-vă că foaia de calcul include toate titlurile, descrierile și adresele URL ale videoclipurilor dvs. și apoi încercați să le puneți în categorii. Iată câteva pentru a începe:

• Videoclip de blog : Răspunde la o întrebare sau explică un subiect.
• Video marcă/companie : prezentarea generală a companiei dvs., anunțul de marcă.
• Video de mărturie : Client(i) spunând cât de grozav ești.
• Video demonstrativ sau instructiv : explicând cum să faceți sau să utilizați produsul sau serviciul dvs.
• Webinar, masă rotundă, discuție sau interviu : discutați un subiect relevant pentru afacerea dvs. cu oaspeții.
• Videoclip cu caracteristici sau inspirație : promovarea caracteristicilor unui produs, serviciu sau chiar destinație – dacă sunteți o companie de turism.

În mod ideal, doriți să reduceți la minimum videoclipurile de marcă. Acestea sunt cel mai bine folosite în secțiunea video prezentată a canalului pentru a saluta abonații.

Pâinea și untul dvs. vor fi videoclipuri de blog, demonstrații și caracteristici. Acestea sunt tipurile de conținut pe care oamenii le vor căuta. Acestea sunt videoclipurile care vor implica, educa și distra.

Interacționează cu comunitatea ta

YouTube nu este o platformă de comunicare unidirecțională.

Promovează un sentiment de comunitate prin implicarea activă cu publicul tău. Răspunde la comentarii, răspunde la întrebări și încurajează discuțiile.

Această interacțiune crește implicarea și întărește legătura dintre marca dvs. și spectatorii dvs. Arătați că prețuiți contribuția lor și includeți feedback-ul lor în ideile video viitoare.

Dacă aveți comentarii care nu sunt prea vechi, răspundeți la ele! Postați propriul comentariu la fiecare videoclip și fixați-l în partea de sus.

Întrebați spectatorii care sunt gândurile lor și dacă au întrebări. A putea avea contact direct cu consumatorii în acest fel este de neprețuit.

Răspunde la feedback

Poate fi ușor să dezactivați comentariile și să vă ascundeți de potențialii detractori.

Dar, dacă tratezi comunitatea ta YouTube ca pe o oportunitate – de a învăța, de a îmbunătăți și de a te conecta – va contribui la construirea încrederii, a afinității și a loialității mărcii.

• Recunoașteți feedback-ul : indiferent dacă feedback-ul este pozitiv sau negativ, este important să-l recunoașteți.
• Mulțumiți persoanei care furnizează feedbackul : arătați aprecierea pentru feedback vă ajută să construiți o relație pozitivă cu publicul dvs.
• Răspunde prompt : Răspunsul prompt arată că prețuiești feedback-ul și că ești angajat să te îmbunătățești.
• Fiți deschis la minte : abordați feedback-ul cu o minte deschisă și fiți dispus să luați în considerare perspective diferite.
• Acționați : utilizați feedbackul pentru a face îmbunătățiri și pentru a arăta că sunteți angajat să satisfaceți nevoile publicului dvs.

Optimizați-vă videoclipurile

Aceasta este probabil cea mai evidentă, dar dificilă sarcină atunci când reviviți un canal YouTube.

Optimizarea videoclipurilor este esențială pentru creșterea gradului de descoperire a acestora pe YouTube.

Rețineți, cu cât vă optimizați mai eficient videoclipurile, cu atât este mai mare probabilitatea de a atrage trafic organic și de a câștiga abonați.

Dar, te aud întrebând, ce vreau să spun exact prin optimizare?

Ei bine, optimizarea YouTube este foarte asemănătoare cu SEO pentru site-uri web. Principiile sunt în mare parte aceleași.

• Cercetarea cuvintelor cheie : Aflați ce subiecte din nișa dvs. caută oamenii. Aruncă o privire la conținutul creat de concurenții. Ce vă cer clienții atât la nivel de vânzări, cât și la nivel de asistență?
• Metadate : titlul dvs. este corect, informativ, optimizat pentru cuvinte cheie și clar? Descrierea dvs. include un link către o resursă relevantă de pe site-ul dvs.? Descrierile video pot fi destul de lungi, așa că nu ezitați să fiți cât de detaliate doriți. Totul ajută. Spectatorii pot citi doar primele rânduri înainte de apariția linkului „afișați mai multe”, așa că asigurați-vă că primul paragraf este rezumat suficient de bine pentru a avea sens.
• Optimizare CTR : miniatura dvs. reflectă cu acuratețe conținutul videoclipului? Este atrăgător și captivant, dar totuși profesional?
  • Sfat 💡: Acolo unde este posibil, încercați să includeți o față umană în miniatură. Acestea tind să încurajeze mai multe clicuri decât miniaturile de text sau numai grafice.
• Etichete : Gândiți-vă la ele ca „cuvinte cheie” care nu trebuie trimise spam. Etichetele video ar trebui să fie specifice fiecărui videoclip, în timp ce etichetele de canal ar trebui să fie ample și să se refere la nișa generală și la subiectul de bază.

Pentru mai multe sfaturi despre optimizarea YouTube, consultați acest articol despre YouTube SEO 101.

Consecvența este cheia

Construirea unui public loial necesită consecvență în încărcarea de conținut nou.

Creați un calendar de conținut și stabiliți un program regulat de încărcare care se aliniază cu așteptările publicului dvs. Consecvența creează încredere și menține spectatorii implicați.

Indiferent dacă alegeți să lansați videoclipuri săptămânal, bisăptămânal sau lunar, cheia este să vă stabiliți obiective realiste și să le respectați.

Colaborați cu ceilalți

Colaborarea cu alți YouTuber din nișa dvs. vă poate ajuta să vă extindeți acoperirea și să atrageți noi spectatori. Căutați oportunități de promovare încrucișată sau de apariții pe alte canale.

Atingând baza de audiență, vă puteți prezenta marca unui public mai larg, sporind vizibilitatea canalului și potențialii abonați.

Nu-l seta si uita-l

Succesul pe YouTube nu vine după o perioadă de optimizare sau de publicare. O abordare „setează-l și uită-l” este probabil motivul pentru care multe canale de brand lâncezesc în primul rând.

Un agent de marketing sau un fondator a venit, a pus totul la punct, a încărcat niște videoclipuri și apoi... tumbleweed.

Performanța YouTube se referă la iterație, consecvență, implicare și actualitate. Lăsați un decalaj suficient de lung între încărcări sau SEO și vă veți găsi în urmă.

Stabiliți-vă un obiectiv de încărcări și verificări regulate. Atribuiți pe cineva la sarcină care are timpul și interesul să continue lucrurile. Publicul tău merită.

Lasă-ți canalul YouTube să prospere

Revigorarea canalului tău YouTube necesită dăruire, planificare strategică și angajament de a produce conținut captivant și de înaltă calitate.

Implementând aceste sfaturi și rămânând consecvent, îți poți transforma canalul dintr-un cimitir fără viață într-un centru de activitate înfloritor, atrăgând vizualizări și stimulând creșterea mărcii tale.

Nu lăsați canalul dvs. YouTube să se irosească. Revitalizează-l și culege recompensele unui public vibrant, implicat și plin de viață.