Creșteți implicarea pe YouTube: 10 moduri care funcționează cu adevărat

Este implicarea ta pe YouTube acolo unde vrei să fie?

Câștigând miliarde de vizionări zilnice și căutări de videoclipuri, popularitatea YouTube vorbește de la sine.

Și ca orice alt tip de implicare în rețelele sociale, concurența pe YouTube este acerbă.

Pentru mărcile mari și mici, creșterea unui canal și a unui public dedicat nu este o faptă mică. Mai ales când performanța este legată de algoritmul YouTube în continuă schimbare.

Vestea bună este că există modalități de a vă crește acoperirea și de a vă muta valorile video în direcția corectă.

Mai jos explicăm modul în care este calculată implicarea pe YouTube, plus vă oferim 10 moduri de a vă crește rata de implicare pe YouTube.

• Ce este implicarea pe YouTube?
• Cum să calculezi rata de implicare pe YouTube
• 10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți rata de implicare pe YouTube
• Luați măsuri pentru a vă crește rata de implicare pe YouTube?

Ce este implicarea pe YouTube?

Angajamentul YouTube se referă la nivelul de activitate asociat cu canalul și videoclipurile tale. Această activitate include vizionări, distribuiri, „Like”, comentarii și noi abonați.

Analizele native YouTube oferă valori pentru a ajuta canalele să înțeleagă cât de implicat este publicul dvs. De acolo, puteți obține informații pentru a crește implicarea. De exemplu, creșterea interacțiunii YouTube începe prin identificarea unor tendințe precum următoarele:

• Care videoclipuri rețin cei mai mulți spectatori?
• De unde provin cele mai multe vizionări ale unui videoclip (de exemplu: căutarea pe YouTube vs. videoclipurile sugerate)?
• Care videoclipuri generează cei mai mulți abonați?
• Care videoclipuri au cea mai lungă durată?
• Care videoclipuri au câștigat cele mai multe comentarii sau aprecieri?

Folosind statisticile din analizele YouTube, puteți descoperi modalități de optimizare a conținutului și a canalului pentru a implica în continuare publicul țintă. Mai jos este un instantaneu al modului în care platforma analizează spectatorul unic și implicarea pentru orice videoclip dat:

Puteți aduna informații despre implicarea YouTube atât pe un videoclip, cât și pe canal. Puteți urmări conținutul cu cele mai bune performanțe din tabloul de bord YouTube Studio.

Între timp, videoclipurile individuale pot fi analizate în continuare prin „Acoperire”, „Implicare” și „Public”.

Atât punctele de date de ansamblu, cât și cele granulare vă pot da indicii despre ce videoclipuri funcționează bine. De asemenea, care s-a prabusit și tipul de conținut pe care publicul dvs. vrea de fapt să vadă.

Ce factori influențează rata de implicare pe YouTube?

Ca orice algoritm social, algoritmul YouTube clasifică conținutul în funcție de o varietate de factori. Unul dintre acești factori este nivelul de implicare al unui videoclip. Un videoclip cu o rată de implicare mai mare pe YouTube se va clasa probabil mai sus pe YouTube în comparație cu alte videoclipuri care vizează același grup demografic sau public cu o rată de implicare mai mică.

Unii factori care contribuie la nivelul de implicare al unui videoclip YouTube au mai mult impact decât alții. Iată o listă puternică pentru început:

• Activitatea contului. Aceasta include cât de des publicați videoclipuri, răspundeți la comentarii și interacționați cu alte conturi YouTube. Activitatea în afara platformei, cum ar fi traficul din motoarele de căutare sau rețelele sociale, vă poate ajuta și aici.
• Durata videoclipului. Aceasta include cât de lungi sunt videoclipurile dvs. Înțelepciunea convențională spune că videoclipurile „mai lungi” (8-10+ minute) câștigă mai multă implicare. Acest lucru se datorează faptului că timpii de vizionare mai lungi duc la mai mult timp petrecut pe YouTube. Există totuși, evident, excepții de la asta.
• Titluri video, descrieri și formate. Aceste detalii ajută YouTube să înțeleagă care este de fapt conținutul tău. De asemenea, aceste detalii vă ajută să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt sugerate pe alte canale YouTube care servesc un grup demografic sau un public similar. Acest lucru ar spori șansele de a atrage un public mai implicat în videoclipurile tale.
• Subiecte și public țintă. Mai simplu spus, implicarea ta pe YouTube depinde în mare măsură de publicul tău și de industrie. O companie SaaS sau un canal de nișă va avea probabil un plafon mai mic de audiență potențială. Acestea fiind spuse, aderarea la teme și subiecte consecvente pentru un anumit public țintă vă va determina să vă implicați mai mult decât să faceți canalul un teren de gunoi pentru clipuri.

Această listă nu este finalul interacțiunii YouTube. Modul în care utilizatorii interacționează cu formatarea conținutului YouTube va fi în continuă evoluție, pe măsură ce platforma se va schimba în timp. Acestea fiind spuse, aceștia sunt toți factorii asupra cărora canalele (în mare parte) au control în momentul scrierii.

Cum să calculezi rata de implicare pe YouTube

Iată o formulă simplificată pentru a afla rata de implicare:

Total interacțiuni/afișări totale x 100 = procentul ratei de implicare

Pentru a calcula rata de implicare pe YouTube , începeți cu numărul total de interacțiuni video. Interacțiunile includ vizionări, distribuiri, „Nu-mi place”, „Aprecie”, comentarii, abonați noi și abonați pierduți. Dacă acestea sunt prea multe valori pentru a fi luate în considerare pentru a fi relevante pentru obiectivele canalului dvs. YouTube, este obișnuit să vă restrângeți interacțiunile la doar „Like”, comentarii și distribuiri. Aceste trei valori sunt considerate a fi cele mai valoroase valori pentru a determina implicarea pe YouTube.

În al doilea rând, veți dori să luați numărul total de interacțiuni și să îl împărțiți la numărul total de afișări. Google ne spune că „Afișările sunt numărate dacă miniatura este afișată mai mult de 1 secundă și cel puțin 50% din miniatură este vizibilă pe ecran”.

Puteți găsi afișări în fila „Acoperire” din YouTube Analytics . În cele din urmă, împărțiți numărul total de interacțiuni video la numărul total de afișări și înmulțiți acest total cu 100 pentru a obține procentajul ratei de implicare.

10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți rata de implicare pe YouTube

Să fim foarte clari: nu există niciun secret pentru a reuși pe YouTube.

Acestea fiind spuse, există calități comune între canalele și videoclipurile cu cele mai bune performanțe. Deși nu puteți controla algoritmul, vă puteți personaliza conținutul pentru mai multă acoperire și vizionări.

Mai jos cercetăm modalități acționabile de a vă îmbunătăți rata de implicare pe YouTube. Aceste sfaturi se bazează pe tendințele recente, pe cele mai bune practici YouTube și pe ceea ce am văzut direct.

1. Prioritizează implicarea platformei și a comunității

Specialiștii în marketing le place să dezbate statutul YouTube ca rețea socială.

Dar funcțiile comunitare în curs de desfășurare ale platformelor semnalează modul în care platforma devine mai „socială”.

Ca orice aplicație socială, interacțiunile merg mână în mână cu acoperire și implicare. Aceasta include:

• Răspunzând la comentarii
• Interacțiunea cu alte canale și utilizatori (prin comentarii și „Like”)
• A pune întrebări publicului (în descrierile videoclipurilor sau în conținutul în sine)

Luați în considerare că YouTube pune comentariile recente în primul rând în tabloul de bord de analiză. Platforma încurajează în mod explicit răspunsurile și interacțiunile în timp util. În YouTube Studio, poți să răspunzi la toate comentariile tale neconfirmate fără a părăsi pagina.

Dacă nu altceva, postarea actualizărilor prin fila Comunitate asigură că mai multe persoane văd videoclipurile. Aceste postări pot servi ca o îndemnare prietenoasă pentru abonații tăi care altfel ar rata cea mai recentă încărcare a ta.

2. Promovați-vă conținutul YouTube pe mai multe canale

Distribuția de conținut este la modă în acest moment.

Și pe bună dreptate, având în vedere munca necesară pentru a crea un videoclip YouTube.

Repostarea și promovarea încrucișată a prezenței tale pe YouTube este o mișcare inteligentă. S-ar putea să fii surprins de rețelele sociale sau canalele de marketing care au ca rezultat o atenție sporită asupra conținutului tău.

De exemplu, luați în considerare următoarele modalități de a canaliza mai multă implicare YouTube către canalul dvs.:

• Încorporați videoclipuri pe site-ul dvs. (prin pagina de pornire, paginile de destinație sau blogul)
• Includeți un link către canalul dvs. YouTube în Linktree sau în bios-ul social
• Postarea încrucișată a linkurilor YouTube pe platforme precum Reddit, LinkedIn sau Pinterest

YouTube ține evidența traficului în afara platformei în raportul „Site-uri sau aplicații externe” din fiecare videoclip. Gândiți-vă la aceasta ca la un fel de versiune redusă a unui raport Google Analytics.

Acest raport poate evidenția oportunitățile de a stimula implicarea YouTube prin alte canale. De asemenea, puteți evalua dacă SEO dvs. YouTube este potrivit (dar mai multe despre asta mai târziu).

3. Creați mai mult conținut YouTube Shorts

Faptul că YouTube Shorts acumulează zilnic zeci de miliarde de vizualizări pe cont propriu este uluitor.

De asemenea, este cu atât mai mult motiv să experimentați cu conținut scurt. Scurturile reprezintă răspunsul YouTube la TikTok și popularitatea „defilării fără sfârșit” când vine vorba de conținut.

Dincolo de potențialul de implicare, pantalonii scurti servesc ca o modalitate de a vă organiza canalul. Adică, vă puteți separa conținutul de formă lungă de pe canalul principal și clipurile de dimensiuni mici.

Deși acest lucru nu garantează implicit implicarea YouTube, oferă mai multe șanse de a fi preluat de algoritm. În special, YouTube pare să favorizeze cu adevărat Shorts chiar acum.

Dacă sunteți nou la Shorts, luați în considerare următoarele pentru a vă stimula prezența acolo:

• Recupați videoclipurile de formă lungă în conținut scurt
• Postați conținut video vertical, cum ar fi TikToks sau Instagram Reels
• Experimentați idei video doar pentru smartphone-uri cu Shorts

Și hei, ultimul punct ne conduce la următorul nostru sfat.

4. Experimentează cu noi idei video

Nu vei ști niciodată ce determină de fapt implicarea pe YouTube până când nu testezi singur.

Nu lipsesc ideile video pentru a vă completa calendarul de conținut. Dacă vă aflați într-o rutină creativă sau vă dați seama că formatele video actuale nu funcționează, încercați ceva nou. De exemplu:

• Conținut „versus” (de exemplu: compararea produselor, metode de a face o sarcină)
• Conținut și tutoriale
• Conținut în stil de recenzie și reacție

Toate cele de mai sus sunt formate dovedite care oferă multă libertate creativă. Ca să nu mai vorbim că sunt ca niște bomboane atât pentru algoritmul YouTube, cât și pentru Google.

Canale precum Pianote publică o mare varietate de conținut care se încadrează în câteva grupuri specifice. De exemplu, creează o combinație de videoclipuri cu lecții și videoclipuri cu echipamente care vizează pianiștii începători. Inutil să spun că au găsit o formulă câștigătoare în primul rând prin conținut educațional.

Poate doriți să evitați clișeele YouTube sau orice se limitează la clickbait. Acestea fiind spuse, există un motiv pentru care multe dintre cele mai populare canale urmează o formulă similară care include:

• Videoclipuri orientate către un anumit public (care încă mai atrage vizionările generale)
• „Edutainment” care răspunde la întrebări sau stârnește curiozitatea spectatorilor
• Videoclipuri de formă mai lungă care acoperă subiecte în mod cuprinzător

Ideea aici este să fii deschis la idei noi și formate de testare pentru tine.

5. Creați un program consecvent de publicare

Rareori canalele cresc atunci când postează la întâmplare.

Alimentarea cu algoritmul YouTube înseamnă respectarea unui calendar de conținut consistent. Acest lucru nu înseamnă să sacrifici calitatea pentru cantitate cu conținutul tău. YouTube recomandă în mod special crearea de scurtmetraje din cauza angajamentului lor mai redus în timp și a potențialului lor de extindere.

De exemplu, ați putea găsi un sold postând un videoclip „lung” alături de trei scurte săptămânal. Ceea ce contează cel mai mult este respectarea unui calendar de conținut pe rețelele sociale care este rezonabil pe termen lung.

Deși există o legătură între implicarea YouTube și sincronizare, multe date sunt anecdotice. YouTube Studio oferă de fapt o detaliere a momentelor în care publicul dvs. specific de vizionare este mai activ în aplicație. Acest lucru poate ajuta la furnizarea contextului celui mai bun moment pentru a posta în funcție de canalul dvs.

6. Atrage spectatorii cu miniaturi creative

De gândit: 90% dintre videoclipurile cu cele mai bune performanțe de pe YouTube au miniaturi personalizate.

Crearea unei miniaturi „optimale” depinde în mare măsură de conținutul și publicul dvs. Acestea fiind spuse, există cele mai bune practici care sunt, de asemenea, recomandate de YouTube însuși:

• Folosiți culorile pentru a atrage privirile spectatorilor („culori dinamice” în cuvintele Google)
• Folosiți text clar care este ușor de citit pe mai multe dispozitive
• Prezintă persoane reale în miniaturile tale pentru a crea o legătură emoțională cu spectatorii

Gândiți-vă la miniatura dvs. ca parte a cârligului videoclipului. Capturile de ecran aleatorii rareori vor entuziasma spectatorii, în special oamenii care nu te-au văzut niciodată până acum.

7. Fii strategic cu reclamele YouTube

Acesta este un sfat simplu care poate avea sens sau nu, în funcție de obiectivele tale.

Acestea fiind spuse, difuzarea reclamelor YouTube poate fi o deschidere a ochilor de dragul obținerii rapide a datelor despre publicul dvs. De exemplu, puteți testa diferite formate, mesaje și expresii de cuvinte cheie pentru a vedea ce atinge. Aceasta servește ca o modalitate mai rapidă de a colecta date despre audiență decât de a le aștepta organic.

8. Luați măsuri pentru a vă îmbunătăți SEO pe YouTube

Acordarea atenției SEO pe YouTube este o modalitate simplă de a vă îmbunătăți rata de implicare.

Statutul platformei ca motor de căutare este bine documentat, mai ales că tot mai multe videoclipuri apar în rezultatele Google. Scopul YouTube SEO nu este de a trimite spam spectatorilor. În schimb, este să faci mici ajustări videoclipurilor tale pentru a le face mai ușor de găsit și mai ușor de găsit.

Există multe lucruri care intră în SEO pe YouTube, dar iată elementele de început de care trebuie să luați în considerare:

• Titlurile videoclipurilor dvs. (gândiți-vă: conținutul „Cum se face” apare tot timpul în SERP-uri)
• Includerea cuvintelor cheie în descrierile videoclipurilor dvs
• Folosind hashtag-uri relevante YouTube
• Indicarea traficului către conținutul video din surse externe

La fel ca orice altceva legat de implicarea pe YouTube, aici nu există nicio soluție de argint. Concentrați-vă pe a face pași mici pentru a vă optimiza conținutul și canalul pentru a vedea ce funcționează.

9. Folosiți marcajele de timp pentru a reține atenția spectatorilor

Dacă petreci mult timp în YouTube Studio, vei observa cât de multă reținere a spectatorilor este menționată.

Această valoare este cheia atât pentru YouTube, cât și pentru algoritmul său. Cu cât oamenii petrec mai mult timp vizionarea videoclipurilor dvs., cu atât mai mult vă semnalați conținutul ca fiind demn de recomandat.

Creșterea reținerii spectatorilor nu necesită ca forma lungă să fie singura parte a strategiei dvs. de marketing video. Pași mici, cum ar fi adăugarea de marcaje temporale (care, la rândul lor, creează „Capitole”) în videoclipurile dvs. pot face truc.

Marcajele temporale pot ajuta spectatorii să se concentreze asupra informațiilor exacte pe care le caută. Cei mai mulți spectatori ar prefera să sari peste intrările lungi și să treacă direct la „carnea” videoclipurilor tale. Acesta este modul în care marcajele temporale creează o experiență mai bună pentru spectator și îi împiedică pe spectatori să se retragă mai devreme.

10. Folosiți instrumentele de gestionare YouTube potrivite

Instrumentele native YouTube sunt o comoară de informații despre conținutul dvs.

Acestea fiind spuse, luați în considerare că există și alte instrumente care vă pot ridica canalul mai rapid.

De exemplu, instrumentele de gestionare a rețelelor sociale ale Sprout vă pot ajuta să vă sporiți prezența pe YouTube. Iată doar câteva moduri care se leagă de sfaturile de mai sus:

• Promovați ușor încrucișat noile videoclipuri YouTube pe rețelele sociale într-o singură platformă
• Descoperiți fire și tendințe dintre videoclipurile cu cele mai bune performanțe prin analize aprofundate
• Aliniați-vă conținutul YouTube cu conversațiile cu publicul prin ascultarea socială

Luați măsuri pentru a vă crește rata de implicare pe YouTube?

Obținerea unui angajament constant pe YouTube nu se întâmplă întâmplător.

A face acest lucru necesită o strategie și atenție la detalii.

Urmând toate sfaturile de mai sus poate părea descurajantă. Realitatea, totuși? Aceste bune practici devin a doua natură odată ce vezi cât de mult influențează rata ta de implicare.

Căutați mai multe informații și sfaturi pentru a vă duce prezența de marketing video la nivelul următor?

Dacă nu ați făcut-o deja, consultați șablonul nostru de strategie YouTube pentru a vă dezvolta canalul mai repede!

Întrebări frecvente privind implicarea pe YouTube