Ghidul de marketing pe YouTube pentru marketingul în rețelele sociale

Cu 2 miliarde de utilizatori unici care vizionează 1 miliard de ore de videoclipuri în fiecare zi, YouTube oferă o platformă excelentă pentru a vă promova afacerea. Adăugați asta la natura convingătoare a videoclipului în marketing și veți obține o combinație câștigătoare. De fapt, marketingul video i-a ajutat pe marketeri să crească traficul, să genereze clienți potențiali și să reducă numărul de apeluri de asistență.

Prin urmare, nu există nicio îndoială că folosirea YouTube vă va ajuta să atingeți toate aceste obiective și multe altele. Această postare vă arată câțiva dintre cei mai esențiali pași pentru marketingul YouTube și cum puteți profita la maximum de rețea.

1. Creați și marcați canalul dvs. YouTube

Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că începeți prin a crea un cont de marcă pe Google. Când creați un cont de marcă, puteți autoriza membrii echipei dvs. să vă gestioneze canalul YouTube; ceva ce nu vei putea face pe un cont personal.

În mod ideal, alegeți un nume de canal care este fie similar, fie consecvent cu numele companiei dvs., astfel încât să fie ușor de recunoscut. Și nu uitați să încărcați arta canalului care se aliniază cu identitatea vizuală a mărcii dvs.

2. Înțelege-ți publicul

Marketingul pe YouTube se referă în principal la crearea de conținut pentru a ajunge și a implica un public țintă. Și pentru asta, trebuie să știi ce îi place publicului respectiv. Ce fel de conținut vor de la tine? Când sunt cei mai activi? Unde se bazează mai mult publicul tău? Cât de des se așteaptă să primească videoclipuri noi de la tine? Toate acestea și multe altele vă vor ajuta să creați o strategie de marketing YouTube câștigătoare.

Fila YouTube Analytics îți va oferi informații valoroase despre datele demografice ale abonaților și durata de vizionare. Acest lucru vă va ajuta să identificați în ce regiuni ale lumii ajung videoclipurile dvs., la ce oră vă vizionează oamenii, câți ani au spectatorii dvs. și la ce sex vă adresați cel mai mult. Folosiți aceste informații pentru a vă planifica strategia de conținut YouTube.

De asemenea, puteți participa la un sondaj YouTube în care să vă întrebați spectatorii ce ar dori să vadă de la dvs., așa cum a făcut Cut în următoarea postare din fila Comunitate. Ei au trimis un sondaj către publicul lor, întrebând ce pereche mamă-fiică ar dori să vadă într-un episod viitor. Este o modalitate inteligentă de a folosi contribuția publicului în conținut. În plus, comentariile la videoclipurile dvs. vă pot ajuta, de asemenea, să vă înțelegeți publicul și să vă informați în continuare strategia de marketing YouTube.

3. Învață de la cei mai buni

În timp ce înțelegerea publicului dvs. vă va oferi o idee despre conținutul pe care să îl creați, nu vă va ajuta neapărat să treceți înaintea concurenței. Pentru asta, ar trebui să te uiți direct la concurenții tăi și să înveți din strategiile lor de marketing YouTube. Ce fac ei bine și cum poți replica asta? Ce greșeli fac ei și cum poți valorifica asta?

Găsiți canalele concurenților dvs. și vizionați videoclipurile cele mai populare și cele mai puțin populare ale acestora. Încercați să identificați ce rezonează cu publicul și ce plângeri au despre acele videoclipuri. Dincolo de a judeca conținutul pentru tine, ai putea chiar să treci prin comentarii pentru a vedea ce spun oamenii. De asemenea, gândiți-vă la conținutul pe care îl găsiți interesant și informativ. Ai urmări videoclipurile concurenței și ai găsi conținutul valoros? Folosiți aceste informații pentru a vă informa strategia de conținut YouTube.

De exemplu, să presupunem că sunteți în concurență cu următorul videoclip despre proiectarea unui e-mail de coș abandonat. Puteți vedea că nu există o descriere a videoclipului, pe care o puteți valorifica creând o descriere convingătoare pentru videoclipul dvs. În plus, comentariul arată pe cineva care se plânge că nu există o introducere adecvată în videoclip. Valorificați acest lucru și creând intrări interesante pentru toate videoclipurile dvs. care scot în evidență problema din viața reală pe care o rezolvați pentru spectatorii dvs.

În plus, parcurgeți descrierile video ale concurenților (dacă există) pentru a identifica cuvintele cheie pe care le folosesc. Dacă găsești vreunul care ar putea fi relevant pentru canalul tău, folosește-l pentru SEO pe YouTube. Ai putea aplica aceeași strategie de cercetare și pe canalele tale YouTube preferate.

4. Găsește-ți SEO pe YouTube

În timp ce marketingul pe YouTube se referă în principal la crearea de conținut de calitate, optimizarea videoclipurilor pentru vizibilitate este la fel de importantă. Nu va conta cât de distractive sunt videoclipurile tale dacă oamenii nu le pot găsi în rezultatele de căutare relevante. Tocmai de aceea ar trebui să-ți investești timpul și efortul în SEO YouTube.

Cel puțin, eforturile dvs. de marketing YouTube ar trebui să includă elementele de bază ale SEO YouTube, cum ar fi:

Optimizarea titlurilor și descrierilor cu cuvinte cheie

În multe privințe, motorul de căutare YouTube funcționează similar cu motorul de căutare Google. Acesta va acorda prioritate conținutului de înaltă calitate care este relevant pentru termenul de căutare. Și una dintre modalitățile prin care va determina relevanța conținutului într-o căutare este prin termenii și expresiile din titlurile și descrierile videoclipurilor dvs.

De exemplu, vedeți cum principalul rezultat al căutării pentru „jonglerie cu fotbal” este un videoclip intitulat „tutorial de jonglerie cu fotbal/fotbal”. Specifică că tutorialul este despre jonglarea în fotbal în mod specific și nu despre jongla în general, făcându-l relevant pentru căutare. O scurtă privire la descriere arată, de asemenea, că au folosit mai multe variante ale cuvântului cheie și acolo.

Utilizați cercetarea concurenților de mai devreme și efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a descoperi cei mai relevanți termeni de căutare pe care publicul țintă îi folosește. Apoi utilizați acești termeni fără probleme în titlurile și descrierile dvs. pentru o șansă mai bună de a apărea în rezultatele de căutare potrivite.

Crearea de miniaturi atrăgătoare

Nu este suficient ca videoclipurile dvs. să apară în căutări relevante; de asemenea, aveți nevoie de oameni să facă clic pe ele, astfel încât YouTube să poată determina în continuare relevanța conținutului dvs. Acolo intră în imagine miniaturile video. Titlul dvs. le poate oferi oamenilor o idee despre ce este videoclipul dvs., dar miniaturile dvs. le oferă o privire asupra calității videoclipului dvs.

Prin urmare, asigurați-vă că utilizați miniaturi personalizate care atrag instantaneu privirea și îi obligă pe oameni să vă vizioneze videoclipurile. Selectați o imagine atrăgătoare din videoclipul dvs. ca miniatură, apoi adăugați elemente grafice, suprapuneri de text și filtre după cum este necesar pentru a face imaginea să apară.

Promovarea încrucișată a videoclipurilor dvs

Deoarece numărul de vizionări ale videoclipurilor joacă un rol important în SEO YouTube, ar trebui, de asemenea, să îi convingi pe spectatori să vizioneze cât mai multe dintre videoclipurile tale. Așadar, încercați să promovați încrucișat videoclipuri relevante și similare, afișând recomandări pe ecranul de final la sfârșitul videoclipurilor dvs. Iată un exemplu de Great Big Story care recomandă videoclipuri similare din seria de playlist Around the World. Asigurați-vă că videoclipurile recomandate conduc la o progresie logică a conținutului de care va fi interesat utilizatorul dvs., cum ar fi o listă de redare.

De asemenea, ar trebui să-ți promovezi videoclipurile folosind alte platforme de social media pentru a obține cât mai multe vizionări. În unele cazuri, s-ar putea chiar să găsiți oportunități de a vă încorpora videoclipurile YouTube în postări relevante de blog. Iată același videoclip Great Big Story postat pe profilul lor de Twitter:

5. Aveți un program de publicare consistent

Consecvența este cheia succesului în marketingul YouTube. Crearea și editarea conținutului de calitate necesită timp, așa că este posibil să nu puteți publica un videoclip în fiecare zi. Dar asigurați-vă că aveți un program de postare și respectați-l religios.

Acest lucru va oferi audienței dvs. o idee despre când ar trebui să se aștepte la conținutul dvs. și vă va ajuta să-l implicați mai eficient. Cu cât publicați mai mult conținut, cu atât deschideți mai multe oportunități de implicare. Acest lucru vă poate ajuta în cele din urmă să obțineți mai multă vizibilitate în fluxurile oamenilor. În plus, având un program adecvat de publicare, vă este mai ușor să vă planificați conținutul și să programați videoclipuri din timp.

De fapt, puteți utiliza opțiunea de vizualizare a calendarului din instrumentul de publicare YouTube al Sprout Social pentru a vă planifica mai bine conținutul video împreună cu conținutul social. Acest lucru vă va ajuta să vizualizați programul de conținut general sau dintr-o singură rețea și să înțelegeți volumul postărilor pe parcursul săptămânii sau lunii, astfel încât să puteți face fără probleme ajustările necesare.

6. Oferiți subtitrări și subtitrări în mai multe limbi

Potrivit YouTube, aproximativ două treimi din vizionările unui canal vor veni din afara țării de origine a creatorului de conținut. Așa că, chiar dacă nu ați avut de gând să vă construiți un public internațional, există șanse mari ca canalul dvs. să aibă deja spectatori care vorbesc și alte limbi în afară de engleză.

Marketingul eficient pe YouTube implică satisfacerea acestui public existent și îmbunătățirea experienței acestora, precum și atragerea mai multor spectatori care împărtășesc caracteristici similare. Acest lucru face ca este crucial să oferiți subtitrări și traduceri ale conținutului dvs. Pe baza statisticilor din datele dvs. demografice YouTube, aflați din ce țări provin spectatorii dvs. și acordați prioritate englezei și altor limbi în consecință. De asemenea, adăugarea de subtitrări vă ajută să vă faceți videoclipurile accesibile tuturor spectatorilor.

Dacă sunteți îngrijorat de costul traducerii conținutului dvs., rețineți că nu trebuie neapărat să cheltuiți un ban. YouTube vă permite să accesați gratuit subtitrările traduse de la fani. Pentru aceasta, accesați Studioul de creație și activați contribuțiile comunității sub „Subtitrări”.

Rețineți că puteți oferi oricând subtitrări sau subtitrări cu sau fără marcaje temporale. Doar încărcați un fișier de transcriere acceptat în Setările avansate ale opțiunilor video.

7. Colaborați cu creatori influenți

Cu sute de mii de fani loiali, YouTuberi influenți au puterea de a vă comercializa în mod eficient canalul și produsele. Luați în considerare parteneriatul cu ei pentru a vă amplifica eforturile de marketing pe YouTube. Colaborarea cu influenți YouTube îți oferă oportunitatea de a ajunge la un nou public, precum și de a oferi o anumită credibilitate sau sprijin în spatele produselor tale.

Abordarea reală și tipul campaniei pot varia în funcție de obiectivul final și de produsul dvs. Este conștientizarea mărcii? Înscrieri la newsletter? Sau mai jos în pâlnia de marketing?

De exemplu, TruAudio a colaborat cu What's Inside? – un canal YouTube influent cu peste 6,8 milioane de abonați – pentru a-și promova produsele. Canalul a oferit spectatorilor o privire detaliată asupra modului în care funcționează produsul și a oferit linkuri către pagina de pornire a produsului din descriere.

Dar dacă planul tău este să-ți promovezi canalul YouTube sau un anumit videoclip de pe canalul tău, ai putea, de asemenea, să-l faci pe influencer să distribuie acele linkuri relevante și în caseta de descriere. Puteți chiar să creați un videoclip împreună cu influențatorul și să îl publicați pe canalul dvs., în funcție de obiectivul și abordarea dvs. față de campaniile de marketing pentru influențători YouTube.

8. Investește în reclame YouTube

Deși SEO YouTube adecvat poate merge mult, bazarea exclusiv pe acoperirea organică nu vă va oferi rezultate scalabile. Pentru aceasta, aveți nevoie de publicitate plătită pentru a ajunge la un public extrem de relevant prin alte mijloace decât rezultatele căutării YouTube. Investește în reclame YouTube pentru a-ți promova conținutul și produsele prin alte canale și pentru a atrage mai mulți spectatori către canalul tău.

Aveți opțiunea de a difuza câteva tipuri diferite de anunțuri YouTube și de a vă extinde acoperirea după cuvânt cheie sau public. Rulați câteva promoții de anunțuri plătite diferite pentru a testa care este de succes pentru obiectivele dvs.

Perfecționarea marketingului pe YouTube

Pașii menționați în acest ghid vă arată câțiva dintre pașii esențiali pentru a începe cu marketingul YouTube. Dar rețineți că, pentru a vă perfecționa eforturile, ar trebui să luați în considerare marketingul YouTube ca parte a strategiei generale de marketing, nu ca o inițiativă de sine stătătoare.

De exemplu, includeți videoclipuri în strategia generală de conținut pentru a crea un echilibru perfect cu alte formate de conținut. Și adăugați YouTube în strategia generală de socializare, astfel încât să îl puteți gestiona fără probleme cu alte platforme.

Aflați cum să integrați cu ușurință YouTube în strategia dvs. de social media existentă cu ajutorul setului nostru de instrumente gratuit pentru rețelele sociale.