YouTube SEO 101: Cum să construiți o strategie profitabilă pentru cuvinte cheie YouTube

Dacă te-ai gândit vreodată să creezi videoclipuri pentru afacerea ta, dar te-ai oprit pentru că ți s-a părut multă muncă, nu ești singur.

Din cauza investiției inițiale implicate în crearea videoclipurilor, mulți antreprenori se feresc de el. Acesta este ceea ce face ca videoclipurile, și în special videoclipurile YouTube, să fie o modalitate mai puțin competitivă de a intra în fața publicului tău ideal.

YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume conform Jumpshot și al doilea cel mai vizitat site web conform Alexa. Aceasta este o oportunitate destul de mare pentru orice brand, mai ales atunci când nu toată lumea este dispusă să investească timp în crearea videoclipurilor. Apare în fața publicului tău ideal atunci când caută ceea ce ai de oferit, cu mulți dintre concurenții tăi absenți de la rezultate? Da, te rog.

Pentru a profita la maximum de investiția dvs. în videoclipuri, în special pentru YouTube, trebuie să vă planificați optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) înainte de a începe să publicați conținut pe canalul dvs.

Când planificați SEO încă de la primul pas, veți produce conținut pe care știți că oamenii îl caută, ceea ce vă face să obțineți trafic relevant și vizat pentru lunile și anii următori. Un videoclip YouTube bine conceput, care se clasează bine în căutare este un atu care va lucra din greu pentru tine pe termen lung.

De aceea, planificarea videoclipurilor YouTube optimizate pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai bune modalități de a profita la maximum de timpul limitat de creare a conținutului. Eforturile tale nu vor dispărea în 24 de ore și nu vor fi împinse la capătul fluxurilor tale sociale în câteva săptămâni.

Dar pentru a ajunge acolo, trebuie să te ocupi de elementele de bază ale planificării și optimizării videoclipurilor tale YouTube pentru căutare. Iată o instrucție despre cum să faci exact asta.

Lista de lectură gratuită: Tactici de marketing în rețelele sociale

Doriți să aflați mai multe despre modul în care rețelele sociale pot ajuta la creșterea vânzărilor? Descărcați lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de lectură Tactici de marketing pe rețelele de socializare direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Strategia de conținut YouTube 101

Înainte de a vă scufunda în optimizarea videoclipurilor, este important să le luați în considerare ca parte a strategiei generale de conținut pentru afacerea dvs.

La un nivel înalt, strategia ta de conținut este doar un plan pentru ceea ce vei crea și de ce, așa că nu trebuie să fie intimidantă. Există câteva lucruri cheie care vă vor ajuta să vă dați seama ce videoclipuri merită să creați pentru afacerea dvs.

Strategia ta de conținut este doar un plan pentru ceea ce vei crea și de ce.

Înțelege-ți publicul

Scopul YouTube în ceea ce privește căutarea și descoperirea este de a ajuta oamenii să găsească conținutul pe care îl caută, așa că primul pas pentru construirea strategiei dvs. este să înțelegeți la ce oameni doriți să ajungeți și ce vor.

Gândește-te la clientul tău ideal și de ce se conectează cu marca ta. Produsele dumneavoastră le rezolvă o problemă? Se conectează cu tine la nivel emoțional sau te urmăresc pentru că brandul tău este distractiv? Aceste întrebări vă pot ajuta să vă ghidați deciziile privind conținutul pentru videoclipuri.

Alegeți un tip de videoclip

Nu toate videoclipurile trebuie să vă prezinte vorbind la cameră dacă nu vă simțiți confortabil și nici nu trebuie să aruncați mii de echipamente high-tech. Puteți filma videoclipuri cu partajarea ecranului cu dvs. mergând printr-o prezentare de diapozitive pe computer sau chiar să obțineți imagini grozave de la camera de pe telefonul mobil.

Singura limită a ceea ce poți crea este propria ta imaginație. Atâta timp cât alegi un format video care atrage publicul tău și oferă informațiile pe care le caută, ești la ceva bun.

Dar cum poți decide ce va rezona cu publicul tău? Se rezumă la înțelegerea cine sunt și la ce le pasă și apoi la crearea de conținut pentru a-i servi și distra. Dacă nu aveți încă o persoană de cumpărător creată pentru clientul dvs. ideal, acesta este un loc minunat pentru a începe.

Creați un plan de cuvinte cheie

Un plan de cuvinte cheie este baza unui canal YouTube profitabil. Te va ajuta să creezi conținut pe care știi că oamenii îl caută și conținut care se poate clasa bine în căutare, două lucruri care se vor asigura că eforturile tale video vor da roade pe termen lung.

Aflați mai multe: aflați cum să câștigați bani pe YouTube.

Strategia de bază de conținut pe care ați pus-o împreună — ce doriți să creați și cum — ar trebui să vă ofere un loc bun de început. Acum este timpul să împărțiți această strategie în potențiale subiecte și cuvinte cheie de acoperit pe canalul dvs. Odată ce aveți un subiect, cum ar fi „dresajul câinilor” sau „aranjarea unei eșarfe”, puteți începe să testați cuvintele și expresiile relevante pe care credeți că le vor căuta clienții pentru a găsi răspunsuri.

Un plan de cuvinte cheie este baza unui canal YouTube profitabil.

Pe măsură ce vă cercetați cuvintele cheie, păstrați o listă curentă a ideilor pe care le găsiți într-o foaie de calcul simplă pentru când este timpul să vă așezați și să vă creați videoclipurile. Asigurați-vă că includeți:

• Cuvântul cheie. Aceasta este expresia exactă pentru care doriți să apară în rezultatele căutării.
• Volumul de căutare. Acesta este aproximativ numărul de oameni care caută acel termen în fiecare lună.
• Concurența pentru cuvântul cheie. Aceasta este o măsură a numărului de agenți de publicitate care difuzează anunțuri pentru acel cuvânt cheie. Poate fi folosit ca proxy pentru cât de competitiv este clasarea pentru acel cuvânt cheie, dar nu este întotdeauna o măsură perfectă a competitivității organice, așa că utilizați-l în consecință.

Cercetarea cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai bune instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă căuta cuvintele cheie direct pe YouTube este Keywords Everywhere, o extensie Chrome și pluginul Firefox. Funcționează direct în bara de căutare, așa că tot ce trebuie să faceți este să introduceți un cuvânt sau o expresie pe care vă gândiți să o vizați, iar Keywords Everywhere va afișa volumul lunar de căutare, concurența și costul pe clic pentru a face publicitate cu cuvântul cheie.

De asemenea, veți vedea toate aceste informații pentru căutările sugerate care apar, ceea ce vă poate ajuta să identificați un cuvânt cheie sau o expresie la care nu v-ați gândit anterior.

Un alt instrument care vă poate ajuta să analizați cuvintele cheie este TubeBuddy, o extensie de browser cu niveluri gratuite și plătite. Când îl aveți instalat pentru canalul dvs., acesta va completa bara laterală a rezultatelor căutării cu o analiză a cuvântului cheie.

În loc să vă lase să interpretați cifrele, TubeBuddy vă va sfătui clar dacă cuvântul cheie are o combinație bună de volum de căutare și competitivitate pentru a vă ajuta să vă ghidați strategia.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați, căutați cuvinte cheie care să aibă un echilibru bun între volumul de căutare și competitivitate, care depinde de afacerea dvs. și de publicul dvs. De exemplu, s-ar putea să descoperiți că cuvintele cheie cu volum mai mic convertesc un procent mai mare de oameni, deoarece, deși nu primesc mult trafic, acest trafic are o intenție de cumpărare mai mare. Cel mai bun mod de a vă da seama este să începeți și să urmăriți ceea ce funcționează.

Cercetare competitivă

Un alt mod de a construi sau de a extinde strategia de cuvinte cheie este să faci o cercetare competitivă. În timp ce concurenții tăi direcți pot fi sau nu pe YouTube, vor exista întotdeauna cel puțin câteva canale care creează conținut similar cu ceea ce ai în minte.

Odată ce ai ales câteva canale care excelează în spațiul tău, este timpul să folosești succesul lor pentru a-l informa pe al tău.

Vezi care dintre videoclipurile lor sunt cele mai populare

Accesați canalul YouTube al fiecărui concurent și navigați la fila „Videoclipuri”.

În mod implicit, această filă este sortată după cele mai recente încărcări. Pentru a o sorta după cele mai populare videoclipuri, cu cel mai mare număr de vizionări, selectați „Sortați după... Cele mai populare” din partea dreaptă.

Acest lucru vă poate ajuta să planificați subiecte conexe suplimentare pe care este posibil să nu le fi considerat relevante și interesante pentru clienții dvs. ideali.

Aflați ce etichete folosesc videoclipurile populare

Când căutați cuvinte cheie, consultarea videoclipurilor care se află deja în primele câteva locuri este o modalitate excelentă de a evalua formatele și tipurile de conținut care se descurcă în mod deosebit pentru acel cuvânt cheie. Și în timp ce ești acolo, poți să te uiți în spatele cortinei folosind TubeBuddy pentru a vedea și etichetele pe care le-au folosit pentru videoclipurile lor de rang înalt.

De exemplu, dacă vindeți hijab-uri, clienții dvs. sunt probabil interesați de cum să le modeleze pentru diferite ocazii. Puteți vedea etichetele din videoclipul de top pentru „tutorial hijab de nuntă” pe partea laterală a videoclipului când aveți instalat TubeBuddy.

Aceste etichete vă pot ajuta să vă inspirați cuvintele cheie și să informeze și etichetele pe care le utilizați în videoclipurile dvs.

Optimizarea conținutului pentru căutare

După ce ați ales un cuvânt cheie pe care să îl vizați pentru videoclipul dvs., este timpul să vă optimizați conținutul, astfel încât YouTube să știe că videoclipul dvs. se potrivește excelent.

Vom reveni la acel punct de câteva ori, dar merită să ne amintim: când vine vorba de optimizare, scopul tău real este să ajuți YouTube să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul tău. Nu este prea greu, iar cel mai important lucru este că ești consecvent și clar, astfel încât publicul tău să găsească ceea ce caută.

Când vine vorba de optimizare, scopul tău real este să ajuți YouTube să înțeleagă despre ce este vorba despre conținutul tău.

Titlu

Există două lucruri pe care le face titlul tău video când vine vorba de SEO.

1. Afectează rata de clic. Când cineva caută cuvântul dvs. cheie, nu va găsi doar videoclipul dvs., ci va primi o listă cu rezultate similare. Vrei ca titlul tău să fie clar, descriptiv și, mai ales, captivant pentru a le câștiga atenția și clicul. Dacă mai multe persoane fac clic pe titlul tău decât pe alții, va fi un semnal pentru YouTube că videoclipul tău se potrivește bine pentru acest cuvânt cheie.

2. Semnale cuvinte cheie. Ar trebui să includeți cuvântul cheie principal în titlu, deoarece titlul este una dintre cele mai importante metadate pe care le are YouTube pentru a afla cât de legat este videoclipul dvs. cu un anumit cuvânt cheie.

Totuși, singurul lucru pe care doriți să îl evitați este clickbait. Asigurați-vă că nu promiteți prea mult în titlu sau nu folosiți elemente precum majuscule sau semne de punctuație excesive. YouTube este foarte clar că clickbait, chiar dacă nu încalcă direct regulile comunității, nu va funcționa la fel de bine în căutare.

Miniaturi

Rezultatele căutării YouTube vă oferă și mai mult control asupra a ceea ce vede un potențial spectator, deoarece aveți o miniatură afișată lângă rezultatul căutării. Este o oportunitate excelentă de a oferi informații suplimentare despre videoclip și despre ce se pot aștepta spectatorii, așa că optimizarea miniaturilor vă poate ajuta să creșteți atât rata de clic, cât și timpul de vizionare.

Din fericire, puteți încărca imagini personalizate ca miniatură a videoclipului, astfel încât să nu vă limitați doar la un cadru fix din videoclip. Potrivit YouTube, 90% dintre videoclipurile cu cele mai bune performanțe de pe platformă au o miniatură personalizată.

Miniatura dvs. funcționează cu titlul dvs. pentru a influența rata de clic, așa că atunci când proiectați o miniatură, este important să le luați în considerare împreună, așa cum este oferit în acest exemplu YouTube.

Deși doriți ca miniatura dvs. să fie intrigantă, doriți, de asemenea, să fie o reprezentare exactă a videoclipului. Dacă este înșelător, s-ar putea să obțineți o mulțime de clicuri, dar vedeți oameni plecând aproape imediat. YouTube este clar că acest tip de comportament va limita performanța videoclipului dvs. în rezultatele căutării.

La fel ca și titlul dvs., miniatura dvs. este o altă parte importantă de metadate pentru videoclipul dvs. conform YouTube. Pentru a profita la maximum, salvați fișierul imagine cu cuvântul cheie inclus în numele fișierului. Este o modalitate suplimentară de a semnala că videoclipul dvs. este relevant pentru acel cuvânt cheie.

În cele din urmă, indiferent de alegerile de design pe care le faci pentru miniaturile tale, asigură-te că acestea respectă raportul și dimensiunea recomandate de YouTube: 1280px x 796px pentru imaginile în miniatură, cu o lățime minimă de 640px.

Descriere

Descrierea videoclipului vă oferă șansa de a utiliza din nou cuvântul cheie principal și de a include aproape atât de mult conținut relevant pe cât doriți. Aveți 5.000 de caractere cu care să lucrați în descrierea dvs., așa că aveți spațiu pentru a avea un impact, dar există câteva reguli de reținut.

Utilizați devreme cuvântul cheie principal.

La fel ca în titlu, veți dori să acordați prioritate utilizării cuvântului cheie la începutul descrierii, deși nu trebuie să fie primul cuvânt din propoziție, conform YouTube. Acesta este un semnal bun pentru YouTube că da, videoclipul dvs. este de fapt despre acel cuvânt cheie, dar poate ajuta și utilizatorii să decidă că au găsit ceea ce caută și că ar trebui să vizioneze videoclipul.

Fiți atenți la prima sau două propoziții.

Deși YouTube îți oferă 5.000 de caractere, să vezi întregul text pe fiecare videoclip ar fi copleșitor. Când aterizați pe un videoclip, doar primele 100 de caractere tind să fie afișate deasupra linkului „Afișați mai multe”, conform estimărilor HubSpot – deși numărul exact variază în funcție de locul în care este afișat videoclipul dvs.

Acest exemplu, de la Luxy Hair, vă oferă o scurtă privire asupra descrierea videoclipului și îl puteți extinde pentru a vedea mai multe dacă doriți.

Aceasta înseamnă că primele câteva propoziții, în special prima propoziție, din descrierea videoclipului dvs. sunt o parte valoroasă a conținutului imobiliar. Ar trebui să le faceți convingătoare și asigurați-vă că includeți cuvântul cheie.

Scrieți în limbaj natural.

Deși ar putea fi tentant să vă umpleți descrierea cu cuvinte cheie, o descriere ușor de citit care descrie cu acuratețe videoclipul este cea mai bună modalitate de a ajuta utilizatorii și de a vă crește videoclipurile în clasament. YouTube recomandă în mod special să nu enumerați toate cuvintele cheie în descrierea dvs., deoarece pentru asta sunt etichetele dvs.

Creați o descriere implicită pentru a gestiona elementele de bază pentru fiecare videoclip.

Dacă adaugi aceleași linkuri sociale, descrieri de magazine și link-uri la paginile produsului în partea de jos a fiecărui videoclip (o mișcare inteligentă!), poți seta aceste detalii ca descriere implicită la nivelul întregului canal.

Pentru a configura descrierea dvs. implicită, accesați „Canal” în bara laterală a Studioului de creație (zona de pe YouTube unde vă puteți gestiona videoclipurile și canalul) și selectați „Încărcați setările prestabilite”.

Veți vedea mai multe setări implicite pe care le puteți seta care se vor aplica fiecărui videoclip încărcat, dar pe cea pe care doriți să vă concentrați aici este descrierea. Ceea ce ați introdus în descrierea implicită va fi adăugat la sfârșitul fiecărei descriere pe care o încărcați, deci este o modalitate excelentă de a economisi timp.

Etichete

Etichetele videoclipului dvs. sunt încă un loc în care puteți ajuta YouTube să stabilească despre ce este vorba. Gândiți-vă la etichetele dvs. ca la o listă de cuvinte cheie despre care doriți ca YouTube să știe că sunt relevante pentru videoclipul dvs.

Rețineți că includerea etichetelor irelevante nu vă va ajuta pe termen lung, potrivit YouTube. Ei recomandă în mod special să nu folosiți cuvinte populare sau expresii în tendințe doar pentru a vă îmbunătăți videoclipul. Ar trebui să urmăriți întotdeauna să păstrați etichetele relevante pentru conținutul real al videoclipului.

Watch Time

YouTube îi place când păstrați spectatorii pe YouTube. Durata de vizionare este una dintre valorile lor cheie, așa că, cu cât îi puteți lăsa pe YouTube să vă vizioneze videoclipurile, cu atât mai bine în ochii lor. Ei au confirmat public că timpul de vizionare este un factor cheie în clasamentul lor de căutare.

Ca afacere, acest lucru ar putea părea contraintuitiv. Sigur, vrei să te poziționezi bine pe YouTube, dar vrei și ca spectatorii tăi să părăsească YouTube în cele din urmă și să cumpere ceva din magazinul tău. Ei cuvânt cheie există în cele din urmă .

Iată patru strategii care vă pot ajuta să optimizați durata de vizionare.

1. Planificați-vă scenariul video. Planificându-vă scenariul din timp, veți fi mai bine echipat pentru a vă exprima punctele în mod clar și concis și pentru a menține spectatorii implicați.
2. Folosește carduri. Dacă aveți informații relevante, în special sub forma altor videoclipuri de pe YouTube, puteți să le trimiteți într-un card care va apărea în timp ce spectatorii dvs. văd.
3. Utilizați ecrane de final. Puteți configura ecrane de final care vor apărea în ultimele 5 până la 20 de secunde ale videoclipului dvs. și sunt un loc grozav pentru a sugera videoclipuri relevante spectatorilor dvs., astfel încât aceștia să vă vizioneze în continuare canalul, crescând timpul de vizionare.
4. Creați liste de redare. Un playlist video bine îngrijit vă poate ajuta să mențineți spectatorii implicați cu conținut relevant, redând automat următorul videoclip după ce termină vizionarea celui actual.

Este important să rețineți că durata de vizionare a fiecărui videoclip contribuie doar la plasarea respectivului videoclip în clasamentele de căutare, așa că optimizarea conținutului pentru a menține oamenii implicați și vizionați este de departe cea mai mare prioritate. Acestea fiind spuse, dacă poți să-i ții pe spectatori să vizioneze mai mult din conținutul tău, ești cu un pas mai aproape de a-i transforma într-un abonat YouTube și, în cele din urmă, la un cumpărător.

Implicarea utilizatorului

Pe lângă durata de vizionare, YouTube consideră că valorile de implicare sunt un factor de clasare pentru căutare. Acestea sunt aprecierile, comentariile și abonații dvs. De aceea, parțial, le cere spectatorilor să „aprecieze, să comenteze și să se aboneze!” a devenit un clișeu, dar o parte importantă a scripturilor video YouTube.

De aceea, „apreciați, comentați și abonați-vă!” a devenit un clișeu, dar o parte importantă a scripturilor video YouTube.

Pe lângă doar să le reamintești spectatorilor să interacționeze cu videoclipurile tale, o altă modalitate de a crește aceste cifre este să tratezi secțiunea de comentarii YouTube ca un loc cheie pentru a interacționa cu clienții tăi viitori și actuali. Dacă primiți comentarii, asigurați-vă că răspundeți în timp util pentru a le arăta oamenilor că mergeți pe jos și că chiar doriți să aflați de la ei. Este mai probabil ca aceștia să comenteze următorul tău videoclip dacă știu că citești și îi răspunzi.

Transcrieri și subtitrări

Încărcarea transcrierilor videoclipurilor dvs. este o modalitate excelentă de a face videoclipurile dvs. mai accesibile persoanelor cu deficiențe de auz și poate chiar crește timpul de vizionare pentru persoanele care doresc să vizioneze fără sunet, dar are impact asupra SEO al videoclipului dvs.?

Juriul încă caută o legătură definitivă între încărcarea transcrierilor personalizate și clasamentele de căutare mai bune, dar asta nu înseamnă că ar trebui să o ignorați. Google a arătat un tratament preferențial față de alte tipuri de accesibilitate în clasamentele de căutare și oferiți conținut text suplimentar pentru a ajuta YouTube să vă înțeleagă videoclipul.

Acțiuni sociale

În timp ce Google este clar că acțiunile din rețelele sociale nu joacă un rol în rezultatele generale ale motoarelor de căutare, lucrurile stau puțin diferit pe YouTube.

Într-un studiu, Backlinko a descoperit că există o corelație între cotele mai mari în rețelele sociale și clasamentele mai ridicate în căutarea videoclipurilor pe YouTube.

Ei atribuie acest lucru faptului că valoarea este mai greu de jucat, deoarece YouTube este mai capabil să urmărească unde este partajat fiecare videoclip. În timp ce YouTube nu a confirmat că distribuirile sociale joacă un factor în clasamentul motoarelor de căutare, corelația puternică combinată cu raportarea YouTube privind distribuirile din rețelele sociale în propriile analize sugerează că cu cât devine mai multe distribuiri sociale videoclipul tău, cu atât este mai bine pentru SEO.

Optimizați căutarea pentru a profita la maximum de videoclipurile dvs

Crearea de videoclipuri pentru YouTube nu este cel mai rapid sau mai ușor proces pentru majoritatea oamenilor, motiv pentru care YouTube este o modalitate excelentă de a ieși în evidență față de concurență. Multe companii nu investesc atât de mult în video, în special pentru că necesită mai multă muncă în avans.

Pentru a profita la maximum de această investiție, este important să planificați cuvintele cheie despre care știți că sunt potrivite pentru marca dvs. și pe care oamenii le caută deja. Ulterior, este esențială optimizarea videoclipurilor pentru a ajuta YouTube să se potrivească pentru acele cuvinte cheie. Este una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că videoclipurile vor funcționa din greu pentru afacerea dvs. mult timp după ce le-ați publicat.