9 tendințe YouTube pentru strategia ta de conținut în 2022

Mai mult de jumătate dintre consumatori anticipează că vor folosi YouTube în anul următor, urmând doar Facebook, conform celui mai recent Sprout Social Index. De asemenea, este al doilea cel mai vizitat site la nivel global, după Google.

Unul dintre cele mai convingătoare motive pentru care specialiștii în marketing să includă YouTube în strategiile lor este că un număr mare de oameni petrec mult timp acolo. În SUA, 62% dintre utilizatorii YouTube accesează platforma zilnic, unde petrec în medie aproape o jumătate de oră consumând conținut.

Deci, ce e tare pe YouTube în 2022? În acest articol, vom căuta să oferim informații despre nouă tendințe YouTube actuale și emergente pe care trebuie să le cunoașteți pentru a vă alimenta strategia de marketing video.

Tendințe YouTube actuale și emergente

Da, YouTube este o bijuterie în coroana oricărui marketer digital. Dar, ca pe toate rețelele sociale, tendințele pe YouTube vin și pleacă. Provocarea constă în a urmări care sunt în creștere, care fac valuri în prezent și care sunt deja pe cale de ieșire. Această listă vă va ajuta.

1. Videoclip de scurtă durată

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă în ultimii câțiva ani, probabil știți că videoclipul vertical de scurtă durată este regele în lumea conținutului. Dacă tu însuți nu folosești videoclipuri TikTok zilnic, probabil cunoști un Gen Zer care este. Sau poate că Instagram Reels este mai mult viteza ta?

Și această mișcare nu este o întâmplare. De fapt, consumatorii preferă videoclipurile scurte de 2,5 ori mai mult decât cele lungi. Odată cu popularitatea TikTok și Instagram, YouTube intră acum în acțiune cu funcția sa recent lansată, YouTube Shorts, care acumulează deja 15 miliarde de vizualizări zilnice.

Această nouă caracteristică mobile-first permite platformei să valorifice faptul că 70% din audiența sa provine de pe dispozitive mobile. Pentru mărci, această tendință actuală YouTube oferă o modalitate excelentă de a intra în fața noilor utilizatori și de a crește numărul de urmăritori.

Brand care dă viață acestei tendințe: Spotify

Spotify folosește Shorts pentru a promova evenimente și pentru a promova sau a reutiliza conținutul podcastului. Pentru a-și promova standul la VidCon 2022, brandul a publicat o serie de scurt-uri care detaliază mediul și experiența pentru cei care nu au putut participa în persoană.

2. Videoclipuri live

Consumatorii clasează videoclipurile live pe locul trei ca tip de conținut cel mai captivant, conform Sprout Social Index. În plus, într-o eră a distanțării sociale, aceste videoclipuri în timp real pot ajuta să ia locul evenimentelor live. În 2020, 70% dintre oameni au urmărit un eveniment în direct pe YouTube.

De asemenea, spectatorii se țin de videoclipurile live de 10-20 de ori mai lungi decât conținutul preînregistrat. Asta vă oferă mult mai mult timp pentru a face o impresie. Și mărcile au, de asemenea, capacitatea de a interacționa cu publicul lor în timp real, construind o comunitate punând și răspunzând la întrebări.

Brand care dă viață acestei tendințe: Coachella

De exemplu, în 2022, festivalul de muzică Coachella a transmis în direct ambele weekenduri de evenimente pe YouTube. Acest lucru nu numai că a adus energia evenimentului în persoană oamenilor din întreaga lume, dar a oferit și spectatorilor de acasă acces la promoții exclusive și interviuri cu artiști.

3. Comerțul social

Funcționalitatea comerțului social a fost un accent major pentru multe dintre platformele de top în ultimii câțiva ani. S-a prezis că comerțul social va fi o industrie de 1,2 trilioane de dolari până în 2025 și fiecare rețea luptă pentru partea lor din plăcintă. Cercetarea Sprout a constatat că 68% dintre oameni au făcut deja o achiziție direct prin intermediul rețelelor sociale, în timp ce 98% se așteptau să facă acest lucru în 2022.

YouTube nu face excepție. Rețeaua continuă să-și extindă capacitățile în această nouă arenă. În iulie 2022, YouTube a anunțat un parteneriat cu Shopify, care va facilita gestionarea produselor și a magazinelor vânzătorilor. Ei au introdus chiar și o nouă zonă în fila Explorare, care va permite cumpărătorilor din rețelele sociale să găsească mai ușor conținut relevant.

O altă tendință video importantă pe YouTube, cumpărăturile în direct este, de asemenea, o opțiune pentru orice mărci sau creatori care doresc să-și eticheteze produsele preferate atunci când intră în direct.

Brand care dă viață acestei tendințe: Sephora

Nu toate mărcile profită în prezent de suita de instrumente de comerț social disponibil pe YouTube. Cei care sunt, precum Sephora, și-au configurat vitrinele lor virtuale pentru a permite clienților să răsfoiască produsele prezentate direct pe YouTube.

4. Conținut condus de creatori

Iată chestia. Consumatorii nu vor avea niciodată încredere în conținutul creat de marcă la fel de mult ca în conținutul condus de creatori. Creatorii umanizează mărcile și oferă propriile lor perspective din lumea reală, care de obicei sunt mai puțin promoționale și mai atractive.

Creatorii buni înțeleg și se conectează cu publicul lor, ceea ce, la rândul său, îi face pe acești spectatori să aibă încredere în ei. Prin urmare, nu este o surpriză că audiența YouTube este cu 17% mai loială față de cei mai influenți decât companiile media.

Acesta este motivul pentru care economia creatorului este un cuvânt la modă în industrie astăzi. Brandurile care doresc să-și optimizeze strategiile sociale investesc bani în parteneriate cu influenți cheie. De fapt, un videoclip pe YouTube postat de un creator ar putea costa mărci între 200 USD și 425 USD.

Brand care dă viață acestei tendințe: Subway

Creatorul Milad Mirg era un student de colegiu care lucra în restaurantul Subway al părinților săi când a decis să întoarcă camera către el însuși în timp ce făcea sandvișuri și făcea alte sarcini în jurul magazinului. Scopul său a fost să îmbunătățească afacerea părinților săi în lunile lente de la începutul pandemiei de COVID-19. S-a descurcat puțin mai bine decât atât, ducând la o creștere de 700% a vânzărilor din martie 2020 până în martie 2021.

5. Povestirea mărcii

Consumatorilor le plac poveștile. Este mai probabil să ne amintim și să le răspundem decât simplele fapte sau declarații declarative. Mărcile care folosesc bine povestirea se conectează cu publicul în jurul valorilor și experiențelor comune. Ajută la transmiterea autenticității (un alt atribut critic al mărcii).

Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că povestirea mărcii dvs. atinge obiectivul este de a o dezvolta pe baza feedback-ului exprimat de vocea clientului. Folosirea instrumentelor de ascultare socială pentru a urmări schimbarea rapidă a așteptărilor și preferințelor consumatorilor (și a le îndeplini) poate ajuta marca dvs. să iasă în evidență în rândul companiilor similare.

Brand care dă viață acestei tendințe: Yeti

Yeti și-a creat un număr considerabil de urmăritori pe YouTube, dintre care mulți s-au abonat pentru a avea acces la videoclipurile sale distractive și inedite. Ei fac câteva lucruri foarte bine când vine vorba de povestirea mărcii. O serie distractivă pune la cale răcitoarele mărcii cu multiple provocări pentru a le testa renumita rezistență și durabilitate — urși grizzly, cascadori, artificii și chiar prăjitura cu fructe a soacrei.

Pentru mărcile care doresc să-și îmbunătățească relațiile cu publicul, scoateți o pagină din manualul lui Yeti, dezvoltând un plan pentru a integra mai multe povestiri în canalul dvs. YouTube.

6. Jocuri și conținut comunitar

În 2021, YouTube a înregistrat 800 de miliarde de vizionări video legate de jocuri, 90 de milioane de ore de streamuri live de jocuri și peste 250 de milioane de videoclipuri de jocuri încărcate.

Chiar dacă nu sunteți un brand de jocuri, există lecții de învățat din popularitatea acestui tip de conținut. Oamenii doresc să se implice profund și să se conecteze cu alții care sunt interesați de aceleași lucruri. Deși la început ar putea părea ciudat să te gândești să vezi pe altcineva jucând un joc video (în loc să-l joci tu însuți), un sondaj Google a constatat că „reacțiile” și „comentariile” de la jucătorii de pe YouTube sunt un motiv major pentru care oamenii se acordă pentru a viziona acest tip. de continut.

Dacă aveți mai mult de 1.000 de abonați pe platformă, aveți acces la fila Comunitate YouTube, care vă permite să creați un forum dedicat publicului dvs. Gândește-te la asta aproape ca la un feed Facebook sau Instagram în canalul tău YouTube.

Brand care dă viață acestei tendințe: Headlines Barber Shops

Frizeria din Tampa, Headlines, deținută de Chris Bossio, a creat o comunitate, în principal de alți frizieri, pe YouTube. Chris oferă inspirație, educație și experiență proprie abonaților săi, dintre care mulți caută să-și imite cariera. Chris folosește forumul pentru a-și menține adepții la curent cu afacerea, iar comentariile la postările sale variază de obicei de la expresii de admirație la întrebări despre comerț.

7. Conținut relaxant sau reconfortant

Să fim sinceri, în ultimii câțiva ani, mulți dintre noi s-au aplecat din greu către conținutul confortabil pentru a ne îndepărta mințile de ciclul știrilor negative. Bridgerton, cineva?

Acest fenomen este adevărat și pe YouTube. Oamenii apelează la rețea pentru videoclipuri care îi pot ajuta să se relaxeze sau să se simtă mângâiați. Marea majoritate (83%) din generația Z au folosit videoclipuri YouTube pentru a se relaxa, în timp ce 69% spun că revin la conținut sau la creatori care se simt confortabil cu ei.

Indiferent dacă asta înseamnă că urmărești yoga cu Adriene, vezi cum se învârt valurile pe o plajă din Bora Bora sau doar stai cu niște prieteni online, comunitățile YouTube ne pot ajuta pe toți să ne decomprimăm de stresul zilnic. viaţă.

Brand care aduce la viață această tendință: Calm

Calm, un brand cunoscut pentru capacitatea sa de a genera sentimente de zen, folosește YouTube în același mod în care fac propria aplicație, pentru a produce o stare de relaxare și liniște. Ceea ce este, evident, ceva pe care oamenii îl caută în zilele noastre. Fie că este vorba despre o meditație ghidată sau despre „poveștile de somn” unice ale mărcii, Calm se adresează unei preferințe din ce în ce mai mari ale consumatorilor pentru conținutul care calmează mai degrabă decât excită.

8. YouTube pentru televizor

Aplicația YouTube este disponibilă pe televizoare de ceva timp, practic de la apariția lui Roku. A nu se confunda cu YouTube TV, care permite abonaților să urmărească TV în direct de la peste 85 de canale, aplicația TV încearcă să reproducă funcționalitatea YouTube pentru desktop sau mobil, cu videoclipuri atât scurte, cât și lungi la îndemână.

În decembrie 2020, peste 120 de milioane de oameni au urmărit YouTube pe televizoarele lor. Ca parte a foii de parcurs pentru 2022, YouTube și-a împărtășit planurile de a îmbunătăți această funcționalitate, de a simplifica interfața cu utilizatorul și de a facilita sincronizarea experiențelor de vizionare pe mobil și pe ecranul mare.

Mulți utilizatori YouTube interacționează cu videoclipuri de pe dispozitivele lor mobile în timp ce urmăresc același conținut la televizor. Mărcile pot profita la maximum de această tendință accesând funcțiile interactive YouTube care păstrează atenția spectatorilor asupra conținutului dvs., în special asupra videoclipurilor de lungă durată și live.

Brand care dă viață acestei tendințe: podcastul Mile High Huddle de la Sports Illustrated

Super Chat-urile le permit urmăritorilor să cumpere un reflector în fluxurile de chat ale streamurilor live ale mărcilor lor preferate și ale creatorilor. Plătește câțiva dolari, iar mesajul tău va rămâne fixat în partea de sus a casetei de chat până la cinci ore. Podcastul Mile High Huddle de la Sports Illustrated profită de acest nou instrument în timp ce gazdele interacționează cu fanii în versiunea video live a emisiunii lor.

9. Video la 360 de grade

Deși a fost introdus în urmă cu aproximativ șapte ani, videoclipul la 360 de grade va avea un moment în 2022. Dacă sunteți nou în ceea ce privește videoclipurile la 360 de grade, funcționează la fel ca o imagine la 360 de grade. Trageți mouse-ul acolo unde doriți să se miște videoclipul, cu posibilitatea de a vizualiza în orice direcție alegeți.

În mai 2022, Bad Bunny a lansat un videoclip muzical la 360 de grade pentru „Party” pe YouTube. Întoarceți-l într-un sens și priviți valuri senine care se rostogolesc pe o plajă; într-un alt mod, îl veți vedea pe rapper și prietenii relaxându-se și petrecându-se sub un soare tropical. Imaginați-vă că sunteți invitat să ieșiți pe o plajă privată cu un muzician celebru și cu un grup mic de prietenii săi cei mai apropiați. Aceasta este în esență experiența creată cu acest videoclip.

Nouă din 10 generații Zer spun că urmăresc videoclipuri YouTube pentru a simți că se află într-un loc diferit. Ce pot lua brandurile din asta? Consumatorii caută să se cufunde în conținut care este transportator. În ce elemente ale mărcii dvs. ar dori oamenii să se scufunde cu picioarele înainte? Răspunsul dvs. la această întrebare ar putea oferi o perspectivă asupra unui subiect perfect pentru un videoclip YouTube la 360 de grade.

Brand care aduce la viață această tendință: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort folosește videoclipuri la 360 de grade pentru a oferi o vedere captivantă a plimbărilor și experiențelor lor. Utilizatorii pot avea o vedere de pasăre despre cum ar fi să sari pe Jurassic World VelociCoaster, auzind muzica cinematografică în timp ce mergi cu capul în jos printr-un tirbușon sau pivotând pentru a vedea fețele încântate ale colegilor tăi căutători de senzații tari din rânduri în spatele tău.

Răspundeți (și anticipați) tendințele YouTube

Dacă ești serios să faci din YouTube o parte importantă a strategiei de socializare a mărcii tale, va fi important să fii la curent cu cele mai actuale tendințe. Va învinge scopul de a crea o prezență în rețea dacă postezi în mod constant conținut care este învechit sau în urmă cu vremurile.

Cu toate acestea, există unele tipuri de conținut YouTube care sunt destul de atemporale și pot fi integrate fără probleme în strategia ta. Când sunteți gata să începeți, acest articol prezintă 15 idei pe care le puteți include în strategia dvs. YouTube.