Strategii de optimizare pentru căutări fără clic

Publicat: 2023-07-10

Căutările fără clic au devenit o tendință predominantă în peisajul digital, având un impact semnificativ asupra comportamentului utilizatorilor și a rezultatelor motoarelor de căutare.

Agenții de marketing în motoarele de căutare trebuie acum să atragă trafic către site-ul lor web, în timp ce Google împinge mai multe mărci să furnizeze fragmente specifice de informații pentru SERP-uri.

În această postare, vom explora strategii eficiente și cele mai bune practici pentru optimizarea căutărilor fără clic și creșterea ratelor de clic (CTR) pentru site-ul mărcii dvs.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Înțelegerea căutărilor fără clic

Lumea motoarelor de căutare devine din ce în ce mai slabă. Căutările fără clic au devenit o tendință semnificativă, reprezentând 25,6% din toate căutările:

În esență, aceste căutări apar atunci când utilizatorii obțin informațiile dorite direct pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), fără a fi nevoie să facă clic pe vreun link de site.

Creșterea căutărilor fără clicuri poate fi atribuită eforturilor continue ale motoarelor de căutare de a îmbunătăți experiența utilizatorului și de a oferi răspunsuri imediate la întrebări.

Motoarele de căutare, în special Google, au evoluat pentru a oferi informații direct pe SERP-uri, reducând nevoia utilizatorilor de a vizita site-uri externe. Această tendință a câștigat amploare datorită confortului și eficienței pe care le oferă.

Pentru a ilustra acest lucru, luați în considerare un utilizator care caută vremea într-o anumită locație, cum ar fi Las Vegas sau Los Angeles.

În loc să facă clic pe un site web de vreme, Google afișează condițiile meteo actuale, împreună cu prognoza pentru următoarele câteva zile, chiar pe SERP-uri. Utilizatorii pot accesa rapid informațiile de care au nevoie, fără a părăsi motorul de căutare.

Un alt exemplu este atunci când utilizatorii pun întrebări simple motoarelor de căutare. De exemplu, când cineva întreabă: „Cât sunt doi plus doi?” motorul de căutare oferă instantaneu răspunsul, eliminând nevoia utilizatorilor de a face clic pe un site web pentru un răspuns.

Și chiar și în unele cazuri, cum ar fi ecuațiile matematice sau schimburile valutare, utilizatorul nici măcar nu va trebui să apese Enter, deoarece Google este atât de în acord cu căutările utilizatorilor anticipate, de obicei poate completa o sugestie cu răspunsul potrivit pentru interogare.

Impactul căutărilor fără clicuri

Creșterea rapidă a căutărilor fără clic i-a lăsat pe mulți proprietari de site-uri îngrijorați de impactul potențial asupra traficului lor organic și a vizibilității generale online. Fără o optimizare adecvată, site-urile web pot pierde clicuri valoroase și clienți potențiali.

Cu toate acestea, înțelegerea implicațiilor căutărilor fără clic și implementarea strategiilor eficiente pot ajuta companiile să se adapteze la această schimbare și chiar să găsească oportunități în cadrul acesteia.

CTR organic scăzut

Cu căutări fără clic, utilizatorii pot găsi informațiile de care au nevoie direct pe SERP-uri fără a face clic pe niciun rezultat al căutării.

Ca rezultat, CTR organic pentru site-uri web poate înregistra o scădere. Utilizatorii nu mai trebuie să viziteze un site web pentru a accesa informații relevante, afectând numărul de clicuri generate din rezultatele căutării organice. Această scădere a CTR poate afecta traficul site-ului, conversiile și veniturile.

Vizibilitate limitată a mărcii

Atunci când utilizatorii obțin răspunsuri sau informații direct pe SERP-uri fără a vizita un site web, aceasta reduce vizibilitatea mărcilor individuale. Site-urile web care s-au bazat în mod tradițional pe vizibilitatea motorului de căutare pot găsi o provocare să iasă în evidență printre concurenți într-un mediu fără clicuri.

Această expunere limitată a mărcii poate împiedica recunoașterea mărcii, construirea încrederii și achiziționarea de clienți.

Oportunități de conversie ratate

Una dintre preocupările principale ale căutărilor fără clic este pierderea potențială a oportunităților de conversie.

Atunci când utilizatorii obțin răspunsuri imediate la SERP-uri, este posibil să nu continue explorarea site-ului web, reducând șansele de conversie, cum ar fi efectuarea unei achiziții, înscrierea la un buletin informativ sau interacțiunea cu ofertele site-ului web:

Site-urile web care se bazează pe conversii pentru a stimula creșterea afacerii trebuie să se adapteze dacă doresc să continue să atragă și să implice utilizatorii în mod eficient prin motoarele de căutare.

Schimbarea comportamentului utilizatorului

Căutările fără clicuri sunt o reflectare a evoluției comportamentului utilizatorilor. Utilizatorii preferă din ce în ce mai mult răspunsuri rapide și directe la întrebările lor, eliminând nevoia de clicuri suplimentare și vizite pe site. Înțelegerea și adaptarea la această schimbare a comportamentului utilizatorilor este esențială pentru ca întreprinderile să rămână relevante și competitive în peisajul digital.

Aprofundați: 17 tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic în 2023
Strategii pentru optimizarea căutărilor fără clic
În timp ce impactul căutărilor fără clic prezintă provocări, companiile pot folosi tactici pentru a se adapta și chiar a beneficia de pe urma acestei schimbări.
Iată câteva strategii de optimizare pentru căutări fără clic:
Optimizați pentru fragmente recomandate: prin crearea de conținut de înaltă calitate, concis și informativ, care abordează întrebările frecvente din industria dvs., creșteți șansele ca site-ul dvs. să fie prezentat ca fragment în SERP-uri. Optimizarea pentru fragmentele prezentate poate ajuta la menținerea vizibilității mărcii și la atragerea de clicuri.
Concentrați-vă pe experiența utilizatorului: îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site-ul dvs. este crucială în reținerea vizitatorilor, chiar dacă informațiile inițiale pe care le-au căutat erau disponibile pe SERP-uri. Furnizarea de conținut valoros, captivant, navigare intuitivă și îndemnuri clare pot încuraja utilizatorii să exploreze mai departe și să crească probabilitatea de conversii.
Diversificarea surselor de trafic: aceasta este una mare. În urma schimbării preferințelor de algoritm, ar trebui să încercați să vă detașați marca de a fi prea dependentă doar de traficul SEO. Oricât de dureros ar fi să te îndepărtezi de o sursă de trafic care funcționa înainte, ar trebui să-ți diversifici sursele de trafic utilizând platformele de social media, marketingul prin e-mail, publicitate plătită și alte canale pentru a ajunge la publicul țintă. Această abordare asigură că marca dvs. rămâne vizibilă și accesibilă utilizatorilor, chiar dacă aceștia nu fac clic pe rezultatele motorului de căutare.
Oferiți valoare unică: subliniați valoarea unică pe care site-ul dvs. o oferă, dincolo de informațiile disponibile pe SERP-uri. Dezvoltați conținut cuprinzător și aprofundat, oferiți instrumente sau resurse interactive și cultivați o identitate de brand puternică pentru a vă diferenția de concurenți și pentru a încuraja utilizatorii să vă viziteze site-ul.
Valorificați cuvintele cheie cu coadă lungă: direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă care se adresează anumitor interogări ale utilizatorilor poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și la atragerea utilizatorilor care au șanse mai mari de a interacționa cu conținutul dvs. Cuvintele cheie cu coadă lungă au șanse mai mici de a declanșa rezultate de clic zero, făcându-le valoroase pentru a genera trafic organic și pentru a crește ratele de clic.

Construirea unui brand și a unei comunități
O parte din ceea ce puteți face pentru a compensa pierderea de trafic din creșterea căutărilor fără clicuri este să construiți o marcă solidă, suficient de puternică pentru a suporta pierderea de expunere prin traficul de clicuri zero.
Ceea ce vrem să spunem prin aceasta este că ar trebui să căutați modalități prin care puteți contribui cu conținut pe motoarele de căutare care este mai robust în natură. Ar trebui să fie suficient de substanțial încât să oblige utilizatorii să navigheze la site-ul dvs.
Să explorăm câteva dintre aceste idei mai detaliat:

Conținut excepțional: creați conținut valoros, relevant și de înaltă calitate, care rezonează cu publicul dvs. Concentrați-vă pe furnizarea de soluții pentru punctele lor dure, răspunzând la întrebările lor și oferind perspective care vă poziționează ca o sursă de autoritate în industria dvs.
Produse sau servicii de înaltă calitate: concentrați-vă pe furnizarea de produse sau servicii excepționale care îndeplinesc sau depășesc așteptările clienților. Investiția în dezvoltarea de produse, controlul calității și asistența clienților va ajuta la încurajarea afacerilor repetate și a vorbirii pozitive.
Implicarea activă a publicului: Interacționează cu publicul prin platforme de social media, marketing prin e-mail, comentarii pe blog și alte canale. Răspundeți prompt la întrebările lor, răspundeți-le preocupărilor și manifestați interes real pentru feedback-ul lor. Acest nivel de implicare stimulează un sentiment de conexiune și loialitate.
Consecvență: mențineți coerența în toate punctele de contact ale mărcii dvs., inclusiv site-ul dvs. web, profilurile de rețele sociale, stilul de conținut și mesajele mărcii. Consecvența face marca dvs. memorabilă și recunoscută.
De-a lungul timpului, aceste eforturi de construire a mărcii vor crea o reputație puternică și loialitate față de brand, generând trafic direct către site-ul dvs.:

Atunci când utilizatorii sunt familiarizați cu marca dvs. și au încredere în ofertele sale, este mai probabil să vă viziteze site-ul direct, reducând impactul căutărilor fără clic.
Gânduri finale despre căutările fără clic și impactul asupra SEO
Pe măsură ce căutările fără clicuri continuă să modeleze peisajul digital, companiile trebuie să își adapteze strategiile pentru a rămâne competitive. Google va continua să acorde prioritate căutărilor fără clic, ceea ce înseamnă că întrebările la care răspundeți pe site-ul dvs. web vor deveni din ce în ce mai învechite, din perspectiva clicurilor.
Faceți-vă diligența acum, investind în surse alternative generatoare de trafic, care pot atrage persoane pe site-ul dvs. care altfel ar fi fost pierdute din cauza căutărilor fără clic.
Dacă sunteți gata să vă creșteți eforturile SEO, experții SEO de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .