Căutări fără clic – Cum este 0 mai bun decât 1?

Specialiștii SEO caută mereu modalități de a îmbunătăți ratele de clic, de a ajunge la vârful SERP-urilor.

Cu toate acestea, în ultimii ani, a apărut un nou fenomen digital, numit căutări zero clic. Aceste căutări au schimbat regulile jocului SEO și aduc propriile avantaje și dezavantaje.

Rămâneți cu noi pentru a afla mai multe despre enigma de căutare zero clic, cum să vă adaptați și cum să faceți ca acest nou fenomen să funcționeze în favoarea dvs.

Ce sunt căutările fără clic?

O căutare fără clicuri este aceea în care utilizatorii efectuează o căutare pe Google și găsesc informațiile de care au nevoie fără a fi nevoie să facă clic pe niciun rezultat. În acest fel, utilizatorii nu sunt trimiși către un site web terță parte dintr-un rezultat organic al căutării, ci rămân în schimb pe Google.

Analiza din 2019 arată că aproximativ 50% din totalul căutărilor se termină fără un clic. Să aruncăm o privire la câteva statistici de căutare fără clic, care ne vor ajuta să obținem informații suplimentare.

Statistici privind căutările fără clic

• În 2020, 64,82% din căutările Google s-au încheiat fără un clic.
• Pe dispozitivele mobile, căutările fără clic au un procent și mai mare – 77,22%.
• Căutările care au dus la un clic pe dispozitivele desktop au un CTR organic de 50,75% și un CTR plătit de 2,78.
• 47,24% dintre utilizatorii chestionați cred că rezultatele căutării fără clic sunt mai precise, în timp ce 20,92% cred că vor face căutările Google mai puțin precise.
• 51,47% dintre utilizatorii chestionați consideră că rezultatele căutării fără clic le vor face mai ușor să găsească informații pe Google.

Toate aceste statistici demonstrează în mod clar că utilizatorii nu sunt preocupați de căutarea fără clic. Dimpotrivă, aproape două treimi dintre ei sunt mulțumiți de acest proces, crezând că va oferi rezultate mai precise.

De ce nu ar trebui să fie? La urma urmei, din perspectiva unui utilizator, cel mai important aspect al unei căutări pe Google este să găsească informațiile pe care le caută cât mai curând posibil.

Dar ce ar trebui să faci din punct de vedere al afacerilor și SEO? Cum te adaptezi la căutările Google fără clic și ce poți face pentru a câștiga din acestea?

Să aflăm împreună.

De ce sunt căutările fără clicuri atât de populare?

Scopul Google este de a oferi cele mai relevante rezultate pentru interogări în cel mai rapid mod posibil. Nu este o coincidență că Google afișează diferite tipuri de fragmente prezentate, oamenii întreabă și casete și așa mai departe.

Optimizarea pentru fragmentul recomandat este cea mai bună modalitate de a optimiza căutările fără clic. La urma urmei, acesta este scopul fragmentelor prezentate - să ofere informații rapide, fără ca utilizatorul să fie nevoit să facă clic și să răsfoiască unul sau mai multe site-uri web pe SERP.

Iată un exemplu.

Dacă vrem să aflăm cine a inventat computerul? Introducerea interogării în Google declanșează un rezumat al numelui persoanei, imagini și o scurtă biografie.

În cazul în care căutam doar să găsim numele persoanei care a inventat computerul, aceste informații sunt suficiente. Deci, ieșim din căutare fără să facem clic pe niciun rezultat.

Iată un alt caz în care puteți obține instantaneu informațiile pe care le căutați citind doar fragmentul prezentat.

Cum să obțineți valoare din căutările fără clic?

Acum, la soluție. Iată cum să vă poziționați marca pentru căutări fără clic:

Răspunsuri directe

Caseta de răspuns direct (ca cele din exemple) trebuie să conțină numai fapte. Fără opinii, fără presupuneri, doar fapte clare. În cele mai multe cazuri, faptele provin direct de la sursa Google și niciun site extern nu este legat. Acesta nu este întotdeauna cazul, deoarece ambele exemple includ un link către un site web.

Pentru astfel de interogări, ceea ce puteți face pentru a optimiza și a face site-ul dvs. primul și efectiv zero rezultat este să urmați aceste criterii:

• Clasează-te deja pe prima pagină.
• Au autoritate de actualitate.
• Optimizați pentru o casetă de răspuns direct scriind un răspuns scurt și precis la întrebare.

Iată un hack SEO rapid pe care s-ar putea să nu îl cunoști, când vine vorba de fragmente prezentate.

Introduceți interogarea și apoi în câmpul de căutare introduceți numele site-ului web care ocupă poziția 0 cu un „-” în fața acestuia.

În acest fel, puteți exclude rezultatul de top și puteți vedea cine urmează să apară în acea poziție. Puteți aplica același mecanic folosind mai multe site-uri web. Este o metodă bună de a stabili dacă site-ul tău web va fi posibil să fie prezentat și cine este înaintea ta.

Oamenii întreabă și cutii

Cu toții ați văzut casetele „People Also Ask” care oferă răspunsuri la cele mai frecvente întrebări pentru o interogare de căutare. Ei bine, uneori aceste casete PAA sunt prezentate în partea de sus a unui SERP și atunci au valoare adăugată suplimentară.

În această situație, interogarea este „Cum să devii milionar”. Poziția zero este o listă de fragmente prezentate, iar prima poziție este o casetă PAA.

În acest caz, clasarea numărul 1 nu este suficientă, iar după șansele sunt, utilizatorii vor găsi informațiile pe care le caută fie fără un clic, fie urmărind unul dintre primele două rezultate.

Cum de a optimiza pentru oameni, de asemenea, întreabă casete, vă întrebați?

În primul rând, trebuie să vizați întrebările pe care le vedeți incluse și să oferiți răspunsuri scurte la acestea în articolul dvs. Răspunsurile PAA variază între liste, videoclipuri, paragrafe, practic orice tip de formatare funcționează, atâta timp cât Google recunoaște că răspunsul tău la întrebarea respectivă este cel mai bun posibil.

Fragmente recomandate

În general, fragmentele prezentate sunt liste cu marcatori, liste numerotate, paragrafe, tabele și videoclipuri (oamenii întreabă, de asemenea, pot fi și un fragment recomandat, așa cum sa discutat mai sus). Pentru a decide ce tip de formatare vă va fi cel mai util, aruncați o privire la SERP și aplicați aceeași formatare care este deja inclusă.

Dacă căutarea are o listă cu marcatori prezentată în partea de sus, ar trebui să vă optimizați scrierea în același mod. Vorbind în termeni de clicuri, un fragment bine scris ar putea transforma un utilizator de la o căutare fără clicuri la una care dă clic pe rezultatul tău.

Panouri de marcă

Crearea unui panou de marcă sau personal nu depinde în totalitate de dvs. În schimb, Google stabilește dacă să afișeze un panou pentru o marcă/persoană. Cu toate acestea, realizarea unei pagini Wikipedia este un factor care poate crește șansele de a obține un astfel de panou.

Deci, du-te și creează o pagină Wikipedia pentru marca ta, în cazul în care nu ai făcut-o deja. Va aduce beneficii suplimentare pentru afacerea dvs.

Panoul de cunoștințe

Panoul de cunoștințe oferă informații suplimentare despre afaceri, oameni, animale, cadre și așa mai departe. De obicei, este afișat în partea dreaptă a ecranului pe dispozitivele desktop.

Scopul său este de a contura informații generale despre interogare, astfel încât utilizatorul să nu fie nevoit să petreacă timp pentru a găsi date ample. De exemplu, doriți să știți când a fost lansat WordPress.

Tastați „WordPress” și vedeți instantaneu panoul de cunoștințe. Oferă informații rapide și, în cazul în care nu căutați nimic altceva, puteți pur și simplu să părăsiți căutarea, făcându-i un clic zero.

Panou local și hărți

Afacerile locale au șansa mare de a fi listate în panourile locale. Pentru a vă califica pentru un astfel de panou, trebuie să vă creați un cont Compania mea pe Google și să vă verificați afacerea.

În funcție de factori precum distanța, relevanța și importanța afacerii dvs., veți fi inclus în rezultatele căutării.

Veți fi listat și pe Google Maps, dacă aveți o locație fizică, iar 76% dintre persoanele care fac o căutare locală pe smartphone-urile lor vizitează locul fizic în 24 de ore. În plus, 24% dintre aceste căutări se termină într-o achiziție, așa că este foarte important să configurați dacă sunteți o companie locală.

rezumat

La sfârșitul zilei, căutările fără clic sunt un lucru bun pentru experiența utilizatorului, deoarece oferă informații rapide și relevante.

Trebuie doar să vă ajustați planul de acțiune de marketing, să vă concentrați pe optimizarea pentru fragmentele prezentate, să fiți atenți la strategia de cuvinte cheie și să profitați la maximum de fragmentele bogate.

Așa poți face 0 mai bun decât 1 și poți asigura noi posibilități pentru afacerea ta.

Bine făcut!