10 тенденций дизайна электронной почты в вашем почтовом ящике в 2020 году

С приближением 2020 года мы вступаем в новое десятилетие дизайна электронной почты. Но какие тенденции визуального дизайна будут определять внешний вид электронных писем в 2020-х годах?

Тенденции, которые доминировали в дизайне в 2019 году, по-прежнему будут популярны в наступающем году. Мы продолжим видеть яркие цвета , жирную типографику и автономный дизайн . Но в ближайшие месяцы в мире дизайна электронной почты появятся новые тенденции в цифровом дизайне.

Вот 10 тенденций в дизайне электронной почты, которые появятся в ваших почтовых ящиках в 2020 году.

1. Больше глубины изображения с помощью трехмерных изображений.

Крупные бренды используют 3D, чтобы изображения выглядели более реалистичными и интригующими. По сравнению с традиционными плоскими изображениями, 3D-эффекты могут помочь оживить продукты или персонажей, выделить элементы из композиции и выделить ключевые сообщения. Поскольку создание трехмерных изображений может быть довольно трудоемким, они нечасто появляются в дизайнах электронной почты… пока. Но когда это происходит, это невероятно мощно.

Designmodo , который предлагает широкий выбор веб-ресурсов и электронных писем, привносит немного трехмерности в героя этой кампании Черной пятницы, выделяя их скидку:

2. Изометрические иллюстрации.

Определяющая черта изометрического рисунка - и то, что отличает его от трехмерной иллюстрации - заключается в том, что он построен вокруг равных углов в 30 градусов, что гарантирует отсутствие искажений изображения. Что делает изометрические иллюстрации настолько популярными, так это то, что они сочетают в себе ощущение трехмерности с простотой плоского дизайна.

Такой подход к визуальному контенту может помочь передать большую сложность, чем это возможно в 2D-форме. Кроме того, разнесенные изометрические изображения могут действительно вникать в детали, показывая слои и отображая части продукта или процесса, которые в противном случае могли бы быть скрыты.

Изометрические рисунки становятся все более популярными в Интернете в 2019 году, и мы ожидаем, что в 2020 году они появятся в наших почтовых ящиках. Lyft показывает, насколько эффективен этот стиль при использовании в электронной почте:

3. Футуристический дизайн и образы.

Яркие цвета и градиенты, темный фон, мягкое свечение, изображающее свет и движение, а также потусторонние предметы - ключевые особенности этой вечнозеленой тенденции. Поскольку мало что известно о том, что мы можем ожидать увидеть в будущем, он предлагает прекрасную возможность для дизайнеров дать волю своему воображению, а также захватывающий и экспериментальный способ создания уникальной и увлекательной графики.

Поскольку футуристические стили считаются одной из самых больших тенденций графического дизайна в 2020 году, вполне вероятно, что мы увидим, что этот стиль также повлияет на дизайн электронной почты.

Dense Discovery уже воспринял эту тенденцию и представил футуристический образ в этом информационном бюллетене:

4. Ретро-стили.

В 2020 году мы будем смотреть не только в будущее, но и в прошлое, принимая во внимание популярные движения 20-го века.

Поскольку движение Баухаус отмечает свое 100-летие в 2019 году, неудивительно, что мы видели, как его линейные линии, геометрические формы и экспериментальные композиции с ломаной сеткой за последние месяцы снова стали популярны - и в 2020 году оно продолжит влиять на дизайн электронной почты.

В то же время швейцарский дизайн возвращается, и его типичное использование больших шрифтов без засечек (вспомните Helvetica!) Становится все более популярным, чем когда-либо.

Результат: дизайн электронной почты с оттенком ретро, ​​который по-прежнему выглядит современно - и просто красиво - как этот информационный бюллетень от Bugsnag .

5. Органические формы

Хотя геометрические формы останутся популярными, наблюдается сдвиг в сторону более органических, плавных форм, которые не имеют прямых линий и симметрии. Дизайнеры часто используют органические формы, чтобы смягчить композицию - они предлагают способ разбить контент без резких линий, а также хорошо работают в качестве фонового элемента.

Campaign Monitor использует органические формы в качестве ключевого элемента дизайна для своей новостной кампании о продуктах:

6. Абстрактные изображения, типографика и макеты.

В связи с тем, что в последнее время в электронной почте стали появляться тенденции к сетке и абстрактному дизайну, бренды использовали мощь композиций, которые отклоняются от обычного форматирования, чтобы привлечь внимание и удержать внимание подписчиков с их контентом. В 2020 году мы ожидаем увидеть развитие этого стиля, когда абстракции станут более экстремальными, что приведет к искажению макетов, изображений и анимации.

Доведение абстракций до крайности подталкивает аудиторию к тому, чтобы попытаться разобраться в элементах, которые они представляют. Они приковывают взгляды и порождают интригу, что положительно влияет на вовлеченность.

Abstract , приложение для управления версиями и совместной работы, искажает типографику изображения главного героя в этом информационном бюллетене с помощью глючного gif:

7. Вывод анимации на новый уровень

Анимация, несомненно, была главной тенденцией в 2019 году, и, похоже, она станет популярной и в 2020 году. Мы ожидаем увидеть развитие этой тенденции несколькими способами:

Анимированные PNG (APNG), которые привносят в анимацию прозрачность и больше цветов, чем надежный GIF, вероятно, получат большую популярность. Благодаря большей поддержке в почтовых клиентах, чем CSS-анимация, и возможности использования альтернативного формата GIF, популярность APNG будет расти. В нашем октябрьском информационном бюллетене был представлен ряд APNG, позволяющих нам скрывать и отображать анимацию с помощью переключателя.

Микровзаимодействия на протяжении многих лет производили фурор в мире дизайна пользовательского опыта. В прошлом году мы начали видеть, что они стали популярной формой визуального контента в электронной почте, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится. Микровзаимодействие может быть небольшим, например, подсказкой для смахивания или касания или примером того, как работает функция или процесс. Цифровые компании часто используют этот стиль анимации, чтобы выделить запуск продукта и новые функции, помогая клиентам понять процесс и преимущества.

Vimeo выделяет обновления специальных возможностей для своего встраиваемого плеера с помощью этого анимированного изображения героя:

См. Это письмо в Litmus Builder

В последнее время веселые анимации также произвели фурор в мире электронной почты и будут становиться все более популярными в наших почтовых ящиках, поскольку бренды используют эту воодушевляющую форму повествования. Поскольку электронные письма, вероятно, станут более упрощенными, чтобы помочь быстрее донести ключевые сообщения, дизайнеры будут больше полагаться на анимацию, чтобы добавить больше измерения и - что, возможно, самое главное - развлечь свои кампании. Rifle Paper Co., американский розничный продавец подарков и канцелярских товаров, показывает, насколько эффективны радостные анимации при выделении одного продукта:

См. Письмо в Litmus Builder

8. Текстурированная иллюстрация.

Текстурированные иллюстрации - отличный способ добавить глубины 2D-изображениям. Этот стиль « соль и перец» в применении текстуры к иллюстрации стал популярным в различных областях дизайна, и 2020 год может стать годом, когда дизайнеры электронной почты тоже воспримут его.

Пользовательские иллюстрации были огромными в 2019 году, и многие бренды включили их в свои рассылки по электронной почте. По мере того, как эта тенденция развивается, и маркетологи думают, как использовать силу иллюстраций, выделяясь при этом среди конкурентов, подобные методы, вероятно, станут популярными в 2020 году.

Magic Spoon использует технику соли и перца, чтобы добавить глубины иллюстративному визуальному содержанию:

См. Это письмо в действительно хороших письмах

9. Негативное пространство

Работы Куан Ха , Вячеслава Олианишина , Антона Михальцова и Ведада Сильяка.

Многие почтовые ящики засыпаны контентом, и маркетологи знают, что их аудитория слишком занята, чтобы получать электронные письма с большим объемом контента. Итак, простота стала секретом того, чтобы быть услышанным. Минимализм в дизайне электронной почты набирает обороты за последний год. Это подход, который удаляет все несущественное в дизайне и щедро использует негативное пространство.

Сосредоточение внимания на базовом контенте и элементах дизайна, обрамленных большим количеством пробелов, помогает сделать контент удобоваримым и более легким для сканирования, давая подписчику четкое представление о действиях, которые им необходимо предпринять. Сила минималистского дизайна заключается в красоте простоты, и мы ожидаем, что все больше дизайнеров электронной почты будут использовать эту тенденцию в своих кампаниях в 2020 году.

Гарри внимательно рассмотрит пустое пространство в этом приветственном письме, чтобы помочь привлечь подписчика на веб-сайт:

См. Письмо в разделе " Действительно хорошие электронные письма"

10. Темный дизайн

Работа Nicholas.design , Стефана ван дер Лаана и Семаса

По прогнозам, в ближайшие месяцы популярностью станут более темные дизайны. Почему? Во-первых, рост популярности Dark Mode. Поскольку все больше и больше пользователей выбирают темные цветовые схемы в качестве настройки пользовательского интерфейса по умолчанию на своих телефонах и компьютерах, яркий дизайн может вызвать неприятные ощущения и вынудить дизайнеров выбирать более темные цвета фона. Но растущая популярность темного дизайна также может быть реакцией на более широкое использование смелых цветов в 2019 году. Среди всех ярких цветных кампаний, которые мы видели в 2019 году, выделяются темные дизайны.

В этом красивом письме Invision использовала темную цветовую схему. Ожидайте увидеть больше в 2020 году.