10 ключевых факторов SEO в 2021 году

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для всех, кто владеет веб-сайтом и хочет привлечь трафик и совершить конверсию. Если вы владели наземным бизнесом, люди могут прогуливаться с улицы, и вы даже можете совершить продажу. Однако Интернет не похож на центральную улицу, и чтобы найти то, что вы хотите, вам нужно использовать поисковую систему, такую ​​​​как Google или Bing. Эти поисковые системы используют ряд показателей и методов для оценки веб-сайтов и определения того, насколько они релевантны поиску пользователя.

Это означает, что поисковая система будет смотреть на содержание, оптимизацию, взаимодействие с пользователем, удобство для мобильных устройств, ключевые слова, возраст веб-страницы и то, как недавно она была обновлена. С каждым годом становится все труднее быть на первой странице поиска Google, поскольку показатели меняются, а конкуренты настраивают и обновляют свои сайты, чтобы занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Google уже анонсировала множество новых показателей, основанных на пользовательском опыте, которые будут запущены в мае 2021 года, и есть и другие области, о которых должны знать владельцы и разработчики веб-сайтов. Вот 10 вещей, которые следует учитывать для SEO в 2021 году.

Семантически связанные ключевые слова

Для специалиста по поисковой оптимизации было обычным делом смотреть на основные ключевые слова, чтобы улучшить результаты поисковой системы веб-сайта. Однако в ближайшем будущем семантические поиски станут более важными. Семантический поиск — это когда Google или другая поисковая система просматривает веб-сайт и вместо того, чтобы сосредотачиваться только на соответствующих ключевых словах, также пытается интерпретировать то, что ищет пользователь.

Например, если кто-то искал «жареный цыпленок», то семантически связанные слова и фразы могут быть следующими:

• Утиный жир
• Домашняя подливка
• Свиной фарш

Это связано с тем, что поисковая система пытается сосредоточиться на намерении пользователя и ищет связанные фразы. Наличие большего количества этих связанных ключевых слов поможет вашему сайту лучше работать в поисковой выдаче. Подумайте о своих целевых пользователях и напишите для них, чтобы оптимизировать ваш контент. Исследование ключевых слов имеет решающее значение, и в Интернете есть множество инструментов, которые могут помочь в этой конкретной области.

Искусственный интеллект (ИИ)

Многие инструменты могут предложить рекомендации, которые помогут вам решить, о чем вы должны создавать контент. Они помогают, используя ИИ для поиска по разным темам — вы можете видеть, что делают ваши конкуренты, чтобы оказаться так высоко в результатах поиска. Все больше и больше становится ясно, что искусственный интеллект будет необходим для успеха в будущем .

ИИ также может помочь вам оптимизировать ваш контент и провести исследование ключевых слов для повышения рейтинга. Google внедрил искусственный интеллект в форме RankBrain, и это часть того, как оценивается ваш сайт. RankBrain — это система искусственного интеллекта с машинным обучением, которая помогает находить релевантные веб-сайты, но не содержащие точные слова, которые искали. У Google есть более 200 сигналов для ранжирования веб-сайтов, и RankBrain, по-видимому, является третьим по важности.

Пользовательский опыт и Google Core Web Vitals

Google не просто смотрит на ключевые слова для веб-сайта и насколько релевантен его контент; он также хочет оценить пользовательский опыт. Это достигается с помощью новых показателей, называемых Google Core Web Vitals .

Если ваш веб-сайт работает плохо, имеет высокий показатель отказов и не отвечает, то вы упадете в рейтинге. Это, возможно, самый важный фактор для SEO в 2021 году.

Есть три показателя или области, связанные с основными веб-жизненными показателями, и все они имеют значение для вашей поисковой выдачи. Они известны как:

• Самая большая содержательная краска (LCP)
• Задержка первого ввода (FID)
• Совокупный сдвиг макета (CLS)

Первая метрика, LCP, определяет, сколько времени требуется для загрузки первой страницы. Он учитывает только то, что видно в окне просмотра, а не ниже линии, и это должно быть менее 2,5 секунд.

FID измеряет скорость отклика: если пользователь нажимает на ссылку, сколько времени требуется веб-сайту, чтобы ответить? Это не относится к выполняемому действию, а только к начальному ответу, и в идеале он будет меньше 100 миллисекунд.

CLS относится к тому, как контент загружается и перемещается на экране. Загружаются ли изображения, а затем перемещаются по экрану, а содержимое перемещается? Если да, то есть проблема.

Неспособность оптимизировать веб-сайт для этих новых веб-жизненных показателей будет означать плохой рейтинг пользовательского опыта, а ваш веб-сайт будет опускаться в результатах поиска.

Цифровой маркетинг

Продвижение вашего бренда и веб-сайта необходимо для привлечения трафика и может помочь улучшить поисковую оптимизацию. Цифровой маркетинг — это хороший способ начать бизнес, и его можно осуществить с помощью профессионального агентства или собственной команды, если у вас есть навыки и талант.

Привлекая целевую аудиторию на свой сайт, вы с большей вероятностью конвертируете посещения в продажи. Цифровой маркетинг может помочь. Использование SEO вместе с социальными сетями и контент-маркетинговой кампанией может помочь привлечь к вам внимание и привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Мобильность

Как никогда важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств. Google последние пару лет присматривается к мобильным версиям и уделяет меньше внимания настольным версиям. На самом деле, в этом месяце Google переходит на полную индексацию для мобильных устройств!

Из всей индустрии электронной коммерции около половины всех продаж осуществлялось с помощью мобильных телефонов . Этот процент рынка растет с каждым годом и, по прогнозам, будет продолжаться. Кроме того, более 70 процентов людей используют только смартфоны для выхода в Интернет и никогда не используют компьютеры.

Вы должны убедиться, что ваш мобильный сайт адаптивен, так как это поможет с SEO, а также улучшит скорость загрузки. Ваш главный приоритет — обеспечить положительный пользовательский опыт, поэтому убедитесь, что у вас нет надоедливых всплывающих окон и что информацию легко найти. Вы также можете использовать бесплатный инструмент Google, чтобы узнать, удобен ли ваш веб-сайт для мобильных устройств — это также даст вам подсказки о том, что можно улучшить.

Голосовой поиск

Домохозяйствам не привыкать к виртуальным помощникам: Siri и Alexa установлены во многих домах. Люди годами используют голосовой поиск на смартфонах, поэтому есть смысл, что эта область будет только расширяться. Из-за этой сети разработчикам нужно будет учитывать, как голосовой поиск повлияет на SEO.

Люди вводят запросы одним способом, но произносят их совершенно по-разному. При рассмотрении ключевых фраз вам нужно подумать о том, как люди будут задавать вопрос: насколько длиннее будет фраза и какие слова люди обычно используют?

Видеоконтент

Исследования показали, что веб-сайты, содержащие видеоконтент, дольше удерживают свою аудиторию. Клиенты с большей вероятностью останутся на сайте с элементами видео. Визуальные изображения стимулируют, а видео с большей вероятностью приведет к продаже, чем текст и статические изображения.

Оптимизация изображения

Убедиться, что изображения имеют правильный размер, разрешение и тип файла, уже давно является частью SEO и останется таковой. Недостаточно просто иметь правильный размер — они также должны соответствовать вашему сайту, быть качественными и иметь теги alt.

Alt-теги должны быть релевантными, уникальными и описательными. Поисковые системы не могут видеть изображения, поэтому им нужны другие способы понять, что находится на веб-сайте. Эти теги помогают, как и имена файлов. Не называйте изображения просто a1.jpg и a2.jpg; дать им соответствующие имена, которые Google может понять.

Длинный контент

Чем качественнее контент, тем больше вероятность того, что на него будет направлен трафик. Есть также некоторые доказательства того, что более длинный контент чаще расшаривается, получает больше обратных ссылок и, следовательно, лучше работает в поиске. Однако это не означает просто выкачивать тысячи слов. Качественный и релевантный контент важен и для SEO.

Вы хотите создавать контент, который занимает вашу аудиторию, заставляет ее возвращаться и в конечном итоге конвертирует в продажи. В статьях следует использовать теги H1, H2 и H3, чтобы разбить текст и сделать его более читабельным. Ссылки должны быть максимально уникальными и указывать на соответствующие органы. Существуют инструменты для работы с контентом, которые могут помочь с рекомендациями о том, какой длины должна быть статья и какие ключевые слова включать; все, что вам нужно сделать, это ввести поисковый запрос, по которому вы хотите получить рейтинг.

Локальные поисковые списки

Этот район станет более популярным, поскольку потребность в местных продуктах и ​​предприятиях возрастает. Отчасти из-за невозможности много путешествовать в 2020 году местные компании чаще ищут в Интернете, чем зарубежные. Из-за изменений в Google это привело к появлению нового явления, называемого поиском без кликов . Здесь после выполнения поиска ответ на запрос отображается в верхней части экрана, что исключает необходимость посещения веб-сайта. Например, кто-то может ввести время открытия местного ресторана, и ответ появится в верхней части результатов.

Краткое содержание

Есть много других областей, которые будут важны для SEO в 2021 году, таких как анализ поисковой выдачи, предиктивный поиск и избранные фрагменты, но перечисленные выше области будут жизненно важны для разработчиков. Поскольку Google совершенствует свои алгоритмы и меняет показатели, разработчикам необходимо идти в ногу со временем, чтобы их сайты оставались в верхней части результатов поиска.