10 экспертов по маркетингу делятся советами и инструментами для более эффективного курирования контента

Как владелец бизнеса/маркетолог, поддержание активности ваших социальных страниц может быть сложной задачей. Органическая видимость постов в социальных сетях значительно снизилась за последние несколько лет.

Поэтому необходимо иметь регулярный график публикаций, чтобы гарантировать, что ваш бизнес получит желаемую органическую видимость среди вашей целевой аудитории. Имея ограниченный бюджет и время для масштабного производства контента, вы всегда можете дополнить производство контента интеллектуальным курированием контента.

«55% маркетологов B2B имеют небольшие маркетинговые команды или группы из одного человека». - (Источник)Это экономящая время тактика, чтобы постоянно помогать вашей аудитории. Этот метод также поможет вам быть в курсе последних событий в вашей нише.

Я взял интервью у некоторых экспертов, чтобы составить следующие советы по более эффективному курированию контента.

1. Обратитесь к экспертам

Один из способов курировать отличный контент — собирать ответы от экспертов в вашей области. Вы можете использовать такой инструмент, как HARO, чтобы помочь найти опытных специалистов, которые будут участвовать в сводных сообщениях. Кроме того, вы также можете обратиться к специалистам напрямую.

Чтобы найти этих людей, вы можете ввести свою тему в строку поиска Google и обратиться к авторам, которые уже написали об этом. Напишите им о своей истории с запросом совета или цитаты.

Вы можете составить свой список влиятельных лиц в таблице Excel, а затем использовать такой инструмент, как Voila Norbert, чтобы быстро найти их электронные письма.

-- Коди Слингерленд, основатель Jawfish Digital

2. Выбирайте уникальный контент

Для меня курирование контента — отличный способ изменить ситуацию, предложить новые точки зрения на определенные темы для моих подписчиков и даже пообщаться с коллегами. Я использую курирование контента как для своего агентства, так и для наших клиентов. Вот несколько эффективных советов:

Будьте избирательны : не используйте чей-либо контент только потому, что он исходит от влиятельного лица. Убедитесь, что это соответствует бренду и представляет реальную ценность для вашей аудитории.

Выбирайте «андеграундный» контент: все читают контент из топовых изданий. Потратьте некоторое время, чтобы найти действительно ценный контент от новых блоггеров и СМИ.

Если вы хотите автоматизировать часть этого процесса, вы всегда можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo и Curata. Но беда в том, что они не так хороши для «андеграундного» контента. Моими источниками контента, который не был чрезмерно распространен, являются Reddit (буквально есть сабреддит для чего угодно) и Hacker News.

-- Адриана Тика, генеральный директор Idunn

3. Подпишитесь на популярный контент

Мой процесс довольно прост. У меня установлен Pocket на телефоне и в браузере. Это позволяет мне сохранить статью, чтобы вернуться к ней позже. Каждый раз, когда я натыкаюсь на интересную вещь, я «добавляю ее в свой карман». Я подписался на лучшие маркетинговые информационные бюллетени и блоги, поэтому найти отличный контент не так уж сложно.

Я планирую контент на следующую неделю с помощью Buffer. Я также использую Ritetag, чтобы выбрать хэштег, который поможет сообщению получить больше внимания. Расширение Ritetag для Chrome означает, что мне не нужно выходить из буфера при выборе тега. Когда я делюсь статьей, я помечаю ее как «использованную» в Pocket, чтобы легко не публиковать ее дважды.

-- Луиза МакГрат, контент-менеджер Rebrandly

4. Используйте инструменты курирования контента

Есть довольно много инструментов, которые вы можете использовать для курирования контента.

• LittleBird: для поиска контента, которым делятся эксперты.
• Feedly: чтобы найти популярные блоги в вашей нише.
• Reddit: Чтобы знать, о чем интересно говорить вашей аудитории.
• Оповещения Google: чтобы следить за контентом, связанным с определенными ключевыми словами.

-- Уитни Мирс, стратег Concrete Blonde Consulting

5. Найдите контент, ориентированный на аудиторию

Курирование контента начинается с точного понимания того, чего хочет ваша аудитория.

Проанализируйте ранее опубликованные фрагменты контента на своих страницах в социальных сетях и посмотрите, что сработало, а что нет.

После оценки пользовательских предпочтений найдите подходящие фрагменты контента. Одним из инструментов, который я использую, является Zest. Это расширение Chrome, которое отображает уже отобранный контент, связанный с маркетингом.

-- Александра Коте, контент-маркетолог Paymo

6. Совместно создайте базу данных полезного контента

Мой совет по курированию контента — использовать инструменты мониторинга для поиска контента в вашей нише. Мы рекомендуем Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer, Mention и Google Alerts.

В качестве долгосрочной стратегии вы можете еженедельно просматривать эти упоминания и вести электронную таблицу всего соответствующего контента. Добавьте URL, имя автора, его социальные дескрипторы и, в идеале, краткое резюме. Вы также можете классифицировать его по типу контента. Таким образом, у вас будет развивающийся список полезного контента, который готов к использованию. Вы почти наверняка заметите тенденции.

-- Дэйв Грегори, менеджер по контент-маркетингу SiteVisibility

7. Курируйте вдохновляющие истории клиентов

Довольные клиенты — один из самых богатых источников идей контента, из которых может черпать контент-стратег. Вы можете опубликовать их фото/видео в Instagram или пригласить их опубликовать гостевой пост в вашем блоге.

Избранные клиенты, скорее всего, поделятся своим вкладом в своих социальных сетях. Курирование контента, созданного клиентами, увеличивает охват вашего контента, а также повышает лояльность клиентов.

-- Стюарт Ридж, директор по маркетингу VitaMedica

8. Используйте такой инструмент, как Contentgems

Я использую инструмент курирования контента под названием ContentGems. Бесплатная версия дает мне новые и интересные статьи (до 30 в папке), доставляемые в мой почтовый ящик каждый день. Инструмент позволяет выбирать темы и ключевые слова. Это также дает вам возможность поделиться своим контентом.

-- Бен М. Робертс, руководитель отдела маркетинга Talkative

9. Отправляйте кураторские информационные бюллетени

Просеивание и сортировка лучшего контента в Интернете может занять много времени.

Лично я знаю, откуда я хочу получать новости и за кем я хочу следить. Но я предпочитаю отдать эту работу Quuu; выберите свои темы, и они будут ежедневно присылать вам по электронной почте подборку соответствующего контента, которым вы можете поделиться.

Nuzzel — еще одно приложение, которое выделяет популярный контент, которым делится ваша социальная сеть. Я использую Zapier, чтобы получать RSS-каналы из моих любимых блогов и упорядочивать свой карманный список. Buffer и Hootsuite помогут вам планировать кураторский контент в оптимальное время.

Я призываю кураторов контента выйти за рамки социальных сетей и начать наращивать свою базу подписчиков по электронной почте с помощью такого сервиса, как Revue. Мой карманный список интегрирован с инструментом электронной почты, поэтому я могу легко выбирать контент, которым хочу поделиться в своем информационном бюллетене.

-- Квентин Эйсбетт, основатель OnQ Marketing

10. Сосредоточьтесь на добавлении ценности

Я часто вижу, как люди просто повторно публикуют информацию из статьи, которую они только что прочитали. Мой совет: убедитесь, что вы добавляете свои собственные мысли и идеи, когда делитесь контентом. Наиболее важным элементом является добавление ценности. Вы можете цитировать определенные фрагменты статьи, но вместе с этим вы должны излагать и свою точку зрения.

-- Марк Брукланд, основатель SEO Locale

К вам

Курирование контента, безусловно, является хорошим способом повысить ценность ваших усилий по контент-маркетингу. Он не может заменить оригинальный контент, но, безусловно, может дополнить его и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса. При курировании контента вы должны искать решения проблем аудитории и находить уникальный контент из менее известных источников. Используйте правильные инструменты и автоматизируйте процесс курирования; это, несомненно, сэкономит вам много времени. Вы можете создать централизованную базу данных релевантного контента внутри организации, чтобы легко и эффективно масштабировать ее. И последнее, но не менее важное: вы должны обратиться к экспертам и включить некоторые из их ценных советов в свои материалы.

Я надеюсь, что этот обзор был полезен. Я хотел бы учиться на вашем опыте. Пожалуйста, добавьте свои мысли в разделе комментариев ниже.