10 выдающихся маркетинговых кампаний 2023 года

Анализ успешных кампаний цифрового маркетинга может генерировать идеи и стратегии для вашего собственного бренда.

Вот список выдающихся маркетинговых кампаний от авторитетных компаний в 2023 году. Кампании включают в себя генеративный искусственный интеллект, ролики о знаменитостях, необычные партнерства, ретроспективы, взгляды в будущее, новую аудиторию, контент, основанный на миссии, физические всплывающие окна и созданные пользователями. содержание.

Макдональдс: День рождения Гримасы

Макдональдс: День рождения Гримасы

Летом McDonald's провел кампанию по празднованию дня рождения Гримас. Клиенты могли заказать праздничный обед Grimace с фиолетовым коктейлем ограниченной серии. McDonald's также выпустил эксклюзивную видеоигру и сувенирную продукцию, вдохновленную Grimace, и поклонники могли посетить историю McDonald's в Instagram и поделиться фотографией своего любимого воспоминания о дне рождения с помощью стикера «добавь свое». За каждую опубликованную фотографию McDonald's жертвовал 5 долларов (до 200 000 долларов) благотворительной организации Ronald McDonald House Charities.

В ответ последователь кампании Остин Фрейзер создал в TikTok простое 10-секундное видео, на котором он пробует коктейль, а затем кадр, на котором он лежит на земле с фиолетовым коктейлем вокруг рта. Затем на смену пришло Gen-Z, опубликовавшее вирусную подборку сцен ужасов Grimace Shake. По словам Гийома Юина, руководителя отдела маркетинга в социальных сетях McDonald's, кампания и полученный в результате пользовательский контент обеспечили миллиарды охватов, миллионы взаимодействий и упоминаний, что стало главным трендом в течение как минимум восьми дней на X и тройкой лучших хэштегов на TikTok. Чтобы ответить на все вопросы последователей кампании, Хуин опубликовал инсайдерскую точку зрения команды социальных сетей на то, что произошло.

–

Dunkin' с Беном Аффлеком

В течение 2023 года Dunkin' создал серию комедийных роликов с Беном Аффлеком и его продюсерской компанией Artists Equity. В роликах Аффлек восхваляет бренд из Массачусетса и свою связь с этим регионом. Ролики служат напоминанием о силе простого и забавного видео в социальных сетях для молодой аудитории.

Кампания также подчеркивает способность Dunkin извлечь выгоду из этой возможности, поскольку происхождение сериала, вероятно, связано с пародией на рекламный ролик Dunkin' в субботу вечером в прямом эфире с Кейси Аффлеком в главной роли в роли реального клиента из Бостона.

–

«Не все ночи закончились» от Heineken

В этом году компания Heineken запустила маркетинговую кампанию «Not All Nights Out are Out», впервые ориентированную на игровую культуру. Главный видеоролик «Just Another Night Out», прославляющий онлайн-развлечения и игровую социализацию, рассказывает историю четырех человек, которые преодолевают препятствия в конце дня на пути к веселой социальной ночи многопользовательских игр и их общего цифрового пространства.

В другом выпуске Heineken представила «TH3 G4M1NG FR1DG3», изготовленный по индивидуальному заказу ПК, предназначенный для охлаждения как оборудования, так и бутылок Heineken внутри, чтобы геймеры могли наслаждаться холодным пивом, сохраняя при этом производительность ПК на высоком уровне. Хотя гибрид холодильника и ПК на самом деле не продается, он подчеркивает точку зрения Heineken на важность социализации внутри геймерской культуры, связывая геймеров с брендом.

–

«Сотворите настоящее волшебство» от Coca-Cola

В этом году компания Coca-Cola присоединилась к дискуссии о генеративном искусственном интеллекте, пригласив профессионалов цифрового творчества создавать оригинальные произведения искусства с использованием знаковых ресурсов из архивов Coca-Cola. Create Real Magic, созданный специально для Coca-Cola компаниями OpenAI и Bain & Company, использует GPT-4, который создает человеческий текст из запросов поисковых систем, и DALL-E, который создает изображения на основе текста.

Четыре художника, работающие с искусственным интеллектом, положили начало краудсорсинговой кампании, создав собственные произведения искусства, используя платформу и ресурсы Coca-Cola. Художники могли представить свои работы для размещения на цифровых рекламных щитах Coke на Тайм-сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне. Группа из 30 авторов была выбрана для поездки в глобальную штаб-квартиру компании в Атланте на «Творческую академию Real Magic» — трехдневный семинар, курируемый глобальными командами дизайна и творчества Coke в партнерстве с OpenAI.

–

Пепси: 125 лет

28 августа Pepsi начала 125-дневную рекламную кампанию в канун Нового года, посвященную 125-летию основания бренда. Поклонники получили бесплатную продукцию Pepsi за текстовое сообщение «PEPSI125». Кампания включает в себя ностальгические маркетинговые ролики из прошлого, такие как Pepsi Challenge, а также взгляд в будущее с представлением нового логотипа.

Pepsi задействовала традиционные рекламные ролики, контент для социальных сетей, SMS-рекламу и экспериментальный компонент. В октябре бренд открыл ресторан Pepsi 125 Diner в Нью-Йорке, где подают гибридный молочный напиток Pepsi под названием Pilk и приправу с добавлением газировки под названием Colachup.

–

Патагония «Что дальше?»

К своему 50-летнему юбилею компания Patagonia провела мероприятие «Что дальше?» кампания, используя эту возможность, чтобы с нетерпением ждать жизни на Земле и ставить цели выше прибыли, чтобы защитить экосистему планеты. Кампания также включала монтаж моментов из истории миссии бренда.

–

Heinz + Absolut: Паста с томатной водкой

Хайнц + Абсолют

В рамках одного из самых неожиданных партнерств 2023 года Heinz и Absolut Vodka запустили ограниченный выпуск соуса для пасты Heinz + Absolut Tomato Vodka. Кампания прославила объединение двух знаковых брендов для создания всеми любимого соуса для пасты.

Кампания является примером того, как бренды могут присоединиться к обсуждению в социальных сетях. Недавнее внимание к пасте и водке началось в 2020 году, когда влиятельная женщина Джиджи Хадид поделилась своим рецептом соуса, который стал вирусным. Реакция создала органичную возможность для сотрудничества Heinz-Absolut.

–

Генератор селфи Барби

Барбиселфи.ай

В преддверии выхода фильма о Барби компания Warner Bros. в партнерстве с PhotoRoom, приложением для редактирования фотографий с искусственным интеллектом, создала официальный фильтр, который позволил фанатам превращаться в персонажей Барби.

По данным PhotoRoom, интерактивный инструмент Barbieselfie.ai, использованный более 13 миллионов раз, занял меньше часа на внедрение и предоставил поклонникам мгновенное, которым можно поделиться эстетичное изображение Барби. В мероприятии приняли участие поклонники, влиятельные лица и знаменитости, такие как Рианна и Педро Паскаль.

–

Голубь: #FreeThePits

Голубь: #FreeThePits

В 2004 году компания Dove основала проект «Самооценка», призванный обеспечить, чтобы следующее поколение выросло с позитивным отношением к своей внешности. Компания также создала программу Dove Real Beauty Pledge, пообещав изображать женщин честно и уважительно такими, какие они есть в реальной жизни.

В этом году Dove продолжила свою миссию по созданию позитивного образа тела, запустив кампанию #FreeThePits — серию инициатив, призывающих женщин отказаться от стереотипов о подмышках и принять все формы своих подмышек. Dove разместила рекламу на линиях метро Нью-Йорка, а затем открыла всплывающий магазин Dove «Pit Stop» во время недели моды, чтобы отметить подмышки и раздать наборы Pit Kits, содержащие дезодорант Dove, бесплатные карты MetroCard и другие товары, которые помогут женщинам чувствовать себя уверенно.

–

«Снято на iPhone» от Apple

Кампания Apple «Снято на iPhone» началась в 2015 году, чтобы привлечь внимание к обновленной 8-мегапиксельной камере iPhone 6. Фотографии 77 пользователей из 25 стран и 73 городов продемонстрировали возможности камеры и разнообразный опыт пользователей с iPhone.

В 2023 году, чтобы продемонстрировать возможности нового iPhone 15 Pro, презентация Apple была снята на этом iPhone и отредактирована на Mac. В этом закулисном видео режиссер, колорист и монтажер делятся своим производственным опытом с помощью iPhone. Что еще более важно, это вдохновляет пользователей создавать собственные видеоролики и делиться своим видением.