10 причин, по которым ваш план контент-маркетинга не работает

Контент-маркетинг заслужил репутацию одного из самых эффективных и наименее затратных способов развития вашего бизнеса. Правильно выполненный план контент-маркетинга может улучшить ваш рейтинг SEO, установить авторитет в отрасли и помочь вам привлечь новых клиентов. Однако, если вы тратите бесчисленное количество часов на контент-маркетинг и не видите результатов, вы не одиноки !

Хотя большинство экспертов скажут вам, насколько это важно для вашего бизнеса, часто существует разрыв между тем, что делают маркетологи, и тем, что на самом деле работает. Хорошая новость заключается в том, что как только вы поймете, что делаете не так, это довольно легко исправить.

Прежде чем сдаться, убедитесь, что вы не совершаете одну из этих критических ошибок контент-маркетинга!

1. У вас нет календаря контента

Вы из тех блоггеров, которые публикуют посты всякий раз, когда приходит настроение? Хотя нет ничего плохого в том, чтобы время от времени писать вдохновенные посты в блоге, отсутствие четкого плана того, что вы пишете и почему, почти всегда приводит к снижению производительности.

Создание календаря контента поможет вам прояснить общее послание бренда. Это также позволит вам продумать темы, которые вы хотите осветить, чтобы убедиться, что они ценны и актуальны для вашей целевой аудитории.

Планирование своего календаря хотя бы на три месяца за один раз убережет вас от поиска идеи в последнюю минуту и ​​снизит вероятность того, что вы пропустите пост только потому, что у вас мало времени.

Это также позволит вам использовать свои сообщения в блоге для поддержки предстоящих запусков и рекламных акций, чтобы вы могли максимально использовать свой трафик и участие.

Кроме того, когда вы контролируете свой календарь контента, вы также можете одновременно контролировать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях. Вы можете заранее запланировать публикации в Instagram, пины Pinterest или истории Facebook, чтобы поддержать свой контент или предстоящую рекламную акцию. И это проще, чем когда-либо, с Tailwind, где вы можете создавать уникальные дизайны для социальных сетей, персонализированные для вашего бренда, в один клик — и планировать для своих учетных записей еще одним!

2. Вы не предпринимаете никаких действий

Наличие контент-плана важно, но если вы его не выполняете, вы упускаете возможность. Возможно, вы обнаружили, что у вас просто нет времени, чтобы не отставать от плана, который вы разработали.

Или, может быть, вы не совсем уверены в своих навыках письма или дизайна. Это может привести к мини-панической атаке каждый раз, когда вы будете готовы нажать кнопку «Опубликовать».

Как только вы поймете, что мешает вам действовать, вы станете на один шаг ближе к тому, чтобы это исправить. Иногда это так же просто, как выделить определенное время каждую неделю для работы над вашим контентом или найти подходящую программу, которая поможет вам оптимизировать ваш процесс.

Если это не поможет, вы можете рассмотреть вопрос о найме профессионала, который позаботится о создании вашего контента для вас!

3. Вы непоследовательны

Отсутствие последовательности — еще одна распространенная проблема среди создателей контента. Если вы будете выпускать контент время от времени, вам будет сложно создать лояльную аудиторию. Даже если им нравится то, что вы создаете, если вы часто исчезаете, есть большая вероятность, что они не будут ждать вашего возвращения.

Идеальное количество раз, когда вы должны публиковать контент каждый месяц, зависит от ряда факторов. Однако самое главное, что вы можете сделать, это придерживаться графика. Выберите частоту, которая вам удобна, и придерживайтесь ее. Вы всегда можете настроить свою частоту после нескольких месяцев выяснения, работает ли она для вас!

4. Вы не наладили связь со своей аудиторией

Если вы постоянно публикуете отличные статьи, но по-прежнему не получаете результатов, возможно, вы не находите контакта со своей аудиторией. Неважно, насколько хорош ваш контент, если аудитории все равно, вы просто тратите свое время.

Есть хороший шанс, что вы потратили некоторое время на изучение основных демографических данных для вашей целевой аудитории. Возможно, вы даже создали образ покупателя. Однако этого недостаточно. Чтобы по-настоящему связаться со своей аудиторией, вам нужно проникнуть в их головы.

Рассмотрите возможность рассылки опросов и проведения интервью по телефону и лично. Вы также можете использовать платформы социальных сетей, чтобы узнать больше о личных проблемах вашей аудитории и проблемах, с которыми они сталкиваются. Как только вы получите эту информацию, начните создавать свой контент, предлагая решения этих проблем. Это ключ к созданию ценного контента, которым можно поделиться.

5. Вы не продвигаете свой контент

Многие создатели контента забывают, что их работа не закончена после того, как они нажали кнопку «Опубликовать». Если вы еще не тратите большую часть своего времени на продвижение контента, который вы создаете, это может быть наиболее эффективным изменением, которое вы можете сделать.

Как правило, вы должны тратить около 20% своего времени на создание контента и 80% на его продвижение. В конце концов, это называется контент- маркетингом , а не созданием контента.

Вы можете легко увеличить свою аудиторию, отправив свой контент в свой список рассылки по электронной почте. Найдите творческие способы поделиться своим контентом несколько раз на своих платформах социальных сетей и подумайте о том, чтобы обратиться к отраслевым влиятельным лицам, которые также могут захотеть поделиться вашим контентом со своей аудиторией.

Перепрофилирование вашего контента сэкономит время и поможет привлечь больше внимания. Например, вы можете превратить подкаст в сообщение в блоге, а затем разбить блог на несколько сообщений в социальных сетях, инфографику и короткие видеоклипы. Как только вы это сделаете, вы сможете вдохнуть в свой подкаст новую жизнь, продвигая каждую из созданных вами новых частей контента!

6. Вы пренебрегли своим SEO

Никому не нравится контент, неуклюже набитый ключевыми словами. Однако, если вы вообще не обращаете внимания на SEO, есть большая вероятность, что никто никогда не увидит ваш контент.

Потратьте некоторое время на исследование ключевых слов и используйте лучшие практики SEO, чтобы помочь вашему контенту органично ранжироваться в поисковых системах и алгоритмах. SEO не только помогает вам быть обнаруженным в поисковых системах Интернета, таких как Google, но Pinterest SEO может помочь вашему контенту быть обнаруженным в Pinterest! Точно так же релевантные хэштеги в Instagram помогут вам показать ваш контент новой аудитории, заинтересованной в том, чтобы увидеть больше!

7. Ваши сообщения слишком напористы

Никто не любит навязчивых продаж! Убедитесь, что ваш контент не слишком напористый, иначе вы отключите своих подписчиков.

Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что ваши продукты или услуги перепроданы, сосредоточьтесь на создании контента, который поможет людям решить проблемы или обогатит их жизнь. Это лучший способ завоевать доверие и авторитет, а также гарантировать, что ваша аудитория будет возвращаться снова и снова.

8. Вы не просите того, чего хотите

Хотя вы определенно не хотите быть слишком настойчивым, если вы не просите о том, чего хотите, вы никогда этого не получите. Ценный контент имеет большое значение для установления доверия и авторитета. Добавление призыва к действию (CTA) дает вам возможность дать себе вилку без жесткой продажи.

После просмотра фрагмента контента читатели хотят знать, что им делать дальше. Если вы не скажете им, они просто щелкнут и перейдут к следующему сайту. Эти упущенные возможности могут превратить отличный контент-план в пустую трату времени.

9. Вы против крупного конкурента

В зависимости от вашей отрасли, вы, возможно, попали в чрезвычайно конкурентную среду. Новому создателю контента нелегко конкурировать с огромной компанией с большим маркетинговым бюджетом. Однако это не невозможно.

Одна из худших вещей, которые вы можете сделать, — это сдаться только потому, что вы столкнулись с проблемой. Вместо этого продолжайте создавать контент и сосредоточьтесь на создании небольшой, но лояльной фан-базы. Когда дело доходит до вашей аудитории, размер не всегда имеет значение! Часто лучше иметь заинтересованную и преданную группу подписчиков, чем большую аудиторию, которой на самом деле все равно. Продолжайте взращивать своих настоящих поклонников, и вы начнете видеть результаты.

Вы также можете потратить некоторое время на тщательное изучение контента ваших конкурентов. Цель здесь не в том, чтобы скопировать их, а в том, чтобы найти некоторые пробелы в том, что они предоставляют. Ищите любые формы контента, которые отсутствуют, или темы, которые они не освещают должным образом. Затем вы можете использовать эти пробелы как возможность сделать свой собственный контент сияющим.

10. Ваши ожидания слишком высоки

Если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом, возможно, вы ожидаете слишком многого и слишком рано. Помните, контент-маркетинг — это не схема «быстрого обогащения». Наоборот, это долгосрочные инвестиции. Обычно требуется от трех до шести месяцев, прежде чем контент-стратегия начнет набирать обороты. Вы не можете ожидать, что опубликуете несколько статей и вдруг увидите огромный рост числа подписчиков и конверсий.

При оценке окупаемости вашей контент-стратегии важно не рассчитывать на мгновенный успех. Вместо этого обратите внимание на постепенные улучшения, которые со временем будут накапливаться.

Сделайте шаг вперед в своем контент-маркетинге уже сегодня!

Если ваш контент-маркетинг не дает вам желаемых результатов, не сдавайтесь! Есть много причин, по которым у вас могут быть проблемы. Однако, обращая внимание на десять критических ошибок, перечисленных выше, вы значительно повысите свои шансы на успех.

Начните с того, что убедитесь, что у вас есть четкий план, связь со своей аудиторией и оставайтесь последовательными. Как только вы это сделаете, убедитесь, что вы продвигаете свой контент как сумасшедший, обращая внимание на SEO и предоставляя четкие призывы к действию. Пока вы производите ценный контент, которого жаждет ваша аудитория, ваши усилия скоро окупятся.

И Tailwind может помочь! Вы можете начать с почти готового дизайна для социальных сетей, выбирая из сотен уникальных дизайнов для ваших любимых платформ, персонализированных для вашего бренда, одним нажатием кнопки. Затем вы можете запланировать свои дизайны для социальных сетей, добавляя продуманные подписи, призывы к действию, хэштеги и даже ссылки на свой контент. Наконец, запланируйте свои публикации так, чтобы они выходили в лучшее время в выбранные вами даты. Это даже проще, чем кажется – попробуйте сегодня!

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!