10 советов по успешному локальному SEO для малого бизнеса

Локальная поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации веб-сайта, чтобы его можно было найти в результатах локального поиска. Компании, которые работают в определенном месте и хотят, чтобы их местная аудитория заметила их, могут извлечь выгоду из этой формы оптимизации. А учитывая, что только с мобильных устройств совершается в среднем более полумиллиарда поисковых запросов в день, оптимизация вашего сайта как никогда актуальна. Локально оптимизированный сайт позволяет вашим потенциальным клиентам легко находить то, что они ищут (это вы!), используя такие ключевые фразы, как «рядом со мной» или даже просто вводя адрес в строку поиска.

Карты Google, локальный поиск и традиционный поиск в Google часто используются для поиска местных предприятий. Эти три источника используют разные алгоритмы ранжирования результатов: расстояние от местоположения пользователя, релевантность на основе того, что он ищет, или известность в поиске.

Тем не менее, хорошая локальная SEO-кампания фокусируется на следующих элементах:

1. Бизнес-страницы

Локализация вашего бизнеса важна, поэтому создайте страницу бизнес-профиля Google (ранее известную как Google My Business), чтобы она была проиндексирована Google. Включите точную информацию на сайте, например часы работы, контактные данные и историю компании. Используйте также Bing Local, если хотите еще больше укрепить свое присутствие в регионе. Bing Local показывает отзывы ваших предыдущих клиентов — еще один эффективный способ показать потенциальным клиентам лучшие моменты работы с вами.

2. Локальные ключевые слова

Оптимизация вашей бизнес-страницы для локального SEO имеет решающее значение, если вы хотите получить более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Ориентируясь на самые популярные ключевые слова в вашем географическом местоположении, вы можете повысить релевантность и подняться в результатах поиска. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти эти локализованные термины, отфильтровав и используя их параметры геолокации. Создавая контент вокруг своих ключевых слов, вы удваиваете свои шансы на достижение более высоких позиций в Google и других поисковых системах.

3. Бизнес-справочники в Интернете

В бизнес-справочнике перечислены предприятия в зависимости от их ниши, местоположения, деятельности или размера. Yelp стал одним из самых популярных онлайн-каталогов для брендов, в котором размещается информация о компании или бренде и которые позволяют другим находить их. Ввод правильного названия компании с другой соответствующей информацией повышает вашу видимость, что повышает местную поисковую оптимизацию. Вы должны поддерживать согласованность на разных платформах при заполнении списков, включая свой бизнес-профиль Google, бизнес-страницу Facebook и страницу компании LinkedIn.

Бизнес-справочник предоставляет информацию, относящуюся к конкретным нишам, таким как рестораны, перечисленные на сайтах доставки еды, и близлежащие продуктовые магазины, найденные в обзорах торговых сайтов, обычно по категориям в удобном для навигации интерфейсе.

4. Качественные обратные ссылки

Один из лучших способов получить рейтинг в Google — получить качественные обратные ссылки. Во-первых, выясните, сколько в настоящее время существует внешних ссылок, указывающих на ваш сайт из любых сторонних источников. Знание этого облегчает планирование усилий по приобретению новых с помощью тактики, разработанной специально для этих целей.

5. Местоположение карты

Следующий шаг в создании вашего веб-сайта — убедиться, что он имеет точное местоположение. Карты Google — отличный вариант для этого, и он бесплатный! Он позволяет вам вводить свой адрес или координаты, загружать фотографии с подписями и добавлять описания зданий, где это применимо, а также рейтинги и отзывы других пользователей.

Первое, что нужно любому потенциальному клиенту, — это четкость вашего рабочего адреса, поэтому будьте точны и последовательны и при необходимости добавьте номер улицы и направления. Карты Google легко настроить — просто введите нужную информацию, а затем отредактируйте информацию, добавив изображения и описательный контент, например часы работы и местоположение.

6. Мобильная отзывчивость

С разнообразием мобильных платформ уже недостаточно просто иметь сайт, который работает на настольных и портативных компьютерах. Чтобы обеспечить видимость вашего сайта в поисковых системах, таких как Google или Bing, убедитесь, что все ваши страницы хорошо работают на всех устройствах.

В сегодняшнюю цифровую эпоху, когда пользователи получают доступ к информации через свои телефоны, оптимизированный адаптивный дизайн гарантирует, что клиенты смогут найти вашу компанию именно тогда, когда они в ней нуждаются.

7. Конкретные страницы

Создайте страницу для каждого продукта и услуги, чтобы посетители вашего сайта могли легко их найти. Лучший способ обеспечить успех вашего бизнеса, по крайней мере, с точки зрения Интернета, — это создать страницы с четким содержанием о каждом из ваших продуктов и услуг. Это помогает потенциальным клиентам найти то, что они ищут, без необходимости просматривать нерелевантные страницы.

8. Разметка схемы

Схема может изменить правила игры для вашего бизнеса, чтобы выбраться из ловушки SEO. Разметка Schema — это набор тегов, которые вы добавляете в HTML-код вашего веб-сайта, которые сообщают поисковым системам, как должна выглядеть каждая страница на их страницах результатов. Это позволяет поисковым системам предоставлять расширенные возможности для пользователей, отображая релевантную информацию и изображения, выровненные со списком результатов, а не глубоко запрятанные на разных веб-страницах — или, что еще хуже, не запрятанные вовсе — когда есть доступный контент, но не указан тег схемы.

9. Положительные и подробные отзывы

Чтобы максимизировать свой успех, важно получить как можно больше положительных и подробных отзывов о вашем бизнесе. Воодушевляющие отзывы клиентов помогают убедить потенциальных новых клиентов, которые только начинают поиск подходящей компании. Получая эти ценные отзывы, не забывайте благодарить своих клиентов при каждом удобном случае.

10. Служба голосового поиска

Голосовой поиск — это новая технология, использующая распознавание голоса, позволяющая пользователям вводить слова или фразы голосом. Голосовой поиск в настоящее время работает на устройствах Android, телефонах и планшетах с Windows и Chrome для настольных ПК, что позволяет пользователям говорить в микрофон и избавляет от необходимости вводить поисковые запросы. Использование голосового поиска набрало обороты за последние несколько лет и будет продолжать расти и формировать то, как люди ищут информацию в Интернете. Поэтому убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для голосового поиска.

Последние мысли

Местное SEO когда-то было небольшой нишей в мире онлайн-маркетинга. Теперь это становится все более важным для роста бизнеса и узнаваемости перед потенциальными клиентами. Сосредоточьтесь на внешних факторах, таких как списки компаний, построение ссылок и онлайн-обзоры, и вы станете на один шаг ближе к доминированию в локальном поиске.