10 стратегий дизайна праздничного письма

Настало время потрясающего дизайна праздничных писем ! Маркетологи по электронной почте делают все возможное для печально известного загруженного времени года. Это потому, что почтовые ящики переполнены - объем электронной почты вырос на 25% в праздничный сезон 2015 года - и пришло время выделиться.

Ваши кампании достойны восхищения? Мы составили список из 10 тактик дизайна, которые должен использовать каждый маркетолог по электронной почте, чтобы оптимизировать дизайн праздничных писем и увеличить количество открытий и переходов по ссылкам.

1. Используйте текст поверх фоновых изображений (вместо текста, встроенного в изображение)

Почти в каждом рекламном письме, которое мы получаем, есть несколько вариантов великолепных фотографий или иллюстраций, наложенных на текст . Вот пример из письма, которое мы только что получили от бренда одежды Everlane:

Однако, когда текст является частью изображения в одном .JPG или .PNG, дизайн не оптимизирован для электронной почты. Почему? Если изображение не отображается из-за блокировки изображения, текст также не отображается, поэтому ваше сообщение потеряно . Не рискуйте в этот праздничный сезон! Решение состоит в том, чтобы иметь простой текст поверх фонового изображения, и это новая возможность, которую мы теперь предлагаем бесплатно с помощью редактора BEE. Вот пример письма, которое мы создали (на основе сообщения Litmus), которое имеет истинное фоновое изображение с простым текстом наверху (проиллюстрировано выделением части текста):

Довольно аккуратно, не правда ли? Если изображение не отображается, текст все равно появится. Кроме того, вы можете добавить собственный цвет фона HTML, чтобы заменить заблокированную фотографию. Ознакомьтесь с нашим руководством « Как добавить фоновые изображения в электронную почту», чтобы начать использовать эту технику в своих электронных письмах.

2. Подготовьте изображения для мобильных устройств и дисплеев Retina.

Процент электронной почты, открытой на мобильном устройстве, часто превышает 50% (как показано в этом ежемесячном отчете Litmus). Поэтому неудивительно, что рендеринг изображений на смартфонах - ключевая проблема для маркетологов электронной почты. И особенно неприятно обнаружить, что изображения на мобильных устройствах иногда могут выглядеть размытыми. В чем дело?

Когда изображения масштабируются и переходят на меньшие экраны, изменение размера отображения может привести к нечеткому изображению. Чтобы этого не происходило, вам необходимо подготовить праздничные изображения дизайна электронной почты для мобильных устройств и дисплеев Retina. Вот что надо делать:

• Не используйте эскизы. Используйте изображения большего размера.
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер файла.
• Позвольте вашим изображениям адаптироваться к ширине.

Следование этим рекомендациям по дизайну означает, что вы избежите проблемы размытого изображения.

3. Включите простую анимацию.

Этот сезон - прекрасное время, чтобы добавить немного блеска в дизайн вашего праздничного электронного письма. Простые анимированные GIF-файлы могут иметь большое значение, и они не должны быть сложными. Вот пример из Minted:

Дизайн праздничных писем должен быть веселым и праздничным, а включение GIF может быстро добавить ощущение легкомыслия, восторга и игривости, что привлекает внимание и развлекает. Обязательно ознакомьтесь с нашими 4 лучшими советами по использованию анимированных GIF-файлов в электронной почте, чтобы убедиться, что ваши отправленные сообщения оптимизированы!

4. Оптимизируйте кнопки CTA.

Кнопки призыва к действию: есть о чем поговорить! Размер, форма, цвет, текст, положение ... есть что учесть. Если бы нам пришлось резюмировать наши главные рекомендации, мы бы сказали следующее:

• Выберите цвет, который контрастирует или «выделяется» на фоне.
• Напишите убедительный призыв к действию, используя глагол действия в голосе вашего бренда. (Никогда не говорите «Нажмите здесь». Будьте изобретательнее, чем «Узнать больше».)
• Размер кнопки должен быть таким, чтобы ее было легко заметить - но не слишком сильно - в контексте сообщения электронной почты.
• Убедитесь, что шрифт большой и   легко читать.
• Сделайте кнопку простой и современной: избегайте градиентов, границ и теней.
• Сделайте призыв к действию пуленепробиваемым, чтобы он всегда появлялся.

Дизайн кнопки CTA в Glossier всегда отмечен флажками в нашем списке. Вот недавнее электронное письмо от косметического бренда:

Они также используют технику, называемую «эффектом изоляции», которая помогает выделиться этой королевской синей кнопке.

5. Показывайте контент, создаваемый пользователями.

Укрепляйте отношения с вашим сообществом; покажите читателям, как их коллеги используют ваш продукт с пользовательским контентом. Вот недавний пример от обувной компании Allbirds. Они вытащили фотографии из Instagram, чтобы продемонстрировать свою обувь в действии.

Фотографии, подобные тем, что собраны Allbirds, скорее всего, можно найти с помощью хэштега для конкретного бренда или @ -tag, и каждая фотография дает пользователю кредит. Получая контент от собственной аудитории, Allbirds получает доступ к отличным фотографиям, не создавая их с нуля, а также эффективно сообщает о том, что продукт популярен - даже среди щенков! Это умная и простая тактика, и ее может попробовать практически любой бренд.

6. Расскажите историю

Хороший дизайн означает хорошее общение. Дизайн вашего праздничного электронного письма должен хорошо рассказывать истории - электронное письмо с ясным, простым и актуальным сообщением. Когда почтовые ящики так же переполнены, как и в это время года, особенно важно привлечь читателей на универсальном эмоциональном уровне. Одна из наших любимых цитат с конференции #LitmusLive в этом году касается создания эмоций в электронных письмах:

История может принимать разные формы. Всего в нескольких строках Джей Крю использует недавнее электронное письмо, чтобы рассказать историю (всего одной строкой), которую многие из нас могут связать: напряжение в семье, вызванное праздником. История заставляет нас чувствовать, что Джей Крю «понимает», и вызывает у нас улыбку. Это отличные шоколадные очки для любого бренда.

7. Добавьте напряженности с помощью таймера обратного отсчета.

Если вы никогда не использовали таймер обратного отсчета в электронных письмах, праздничный сезон - прекрасная возможность. Прямо сейчас есть, что осталось сделать обратный отсчет: последние дни распродажи, последний день доставки вовремя в праздничные дни или другая праздничная акция, которую вы предлагаете. Вот еще один пример Джей Крю, который нам нравится:

Если вас пугают таймеры обратного отсчета, не беспокойтесь! Их на самом деле очень легко добавить в любое электронное письмо. Ознакомьтесь с нашим кратким руководством о том, как добавить таймер в электронную почту!

8. Выберите правильные стоковые изображения.

Если у вас мало времени или фоторесурсов, стоковые изображения могут быть отличным вариантом. Прошли времена уродливых картинок; сегодня есть фантастические ресурсы для красивых стоковых фотографий, подходящих для любого бренда. К счастью, теперь вы можете искать и находить бесплатные фотографии прямо в редакторе BEE . Но по-прежнему важно правильно использовать любые стоковые изображения. Один из лучших способов - настроить стоковые изображения, чтобы сделать их своими (насколько позволяет ваша лицензия на изображение). Это главное изображение из электронного письма Skillcrush - отличный пример того, как простая фотография рабочего стола более интересна и актуальна для бренда с чистым дизайном, поверх которого есть текст.

Ознакомьтесь с другими учебными советами о том, как лучше всего использовать стоковую фотографию в дизайне праздничного электронного письма: Советы по использованию стоковых фотографий в электронной почте.

9. Сделайте фотоколлажи адаптивными.

Фотоколлажи или галереи - обычное дело во время курортного сезона, поскольку бренды демонстрируют продукты. Но важно убедиться, что эти галереи адаптируются к мобильным устройствам, чтобы пользователи мобильных телефонов могли хорошо рассмотреть ваш продукт на небольших экранах. Это электронное письмо от бренда одежды Lunya включает прекрасный пример фотоколлажа без беспорядка, который отлично смотрится на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Вот настольная версия:

Вот версия для мобильных устройств:

10. Подумайте о следующем шаге в дизайне праздничных писем.

Наш последний совет - дружеское напоминание о том, что ваше потрясающее праздничное электронное письмо - это всего лишь один шаг на более долгом пути клиента к покупке. Убедитесь, что те, кто нажимает на ссылку, получают плавный переход на ваш сайт или целевую страницу, где им представлены соответствующие материалы, соответствующие визуальному содержанию электронного письма. Нам нравится эта цитата #LitmusLive от Ребекки Льюис: «Неважно, если ваши электронные письма выглядят великолепно, если ваш конечный опыт на сайте не очень хорош ".

Мы надеемся, что вы воспользуетесь нашими предложениями, чтобы составить эффектный дизайн праздничного электронного письма.