10 вещей, которые вы можете делать с Google Analytics, о которых вы не знали

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией (SEO) в течение многих лет, вы, вероятно, думаете, что знаете все, что нужно знать о Google Analytics (GA). Но этот пост предлагает некоторые интересные идеи об этом мощном инструменте, который не многие маркетологи полностью использовали или интегрировали в свои маркетинговые инициативы.

GA — это аналитический сервис, предлагаемый Google. Инструмент аналитики в основном фокусируется на маркетинговых данных веб-сайта. Эти данные позволяют владельцам сайтов и маркетологам создавать различные отчеты и оценивать эффективность сайта.

GA — это сложный набор инструментов, который может оказаться совершенно бесполезным для новичка. Со слоями и слоями функций под поясом GA можно легко сбиться с пути. Однако с практикой и терпением вы сможете овладеть искусством эффективного использования GA.

GA имеет две версии, доступные для пользователей. Одна из них — бесплатная версия, которая подходит для малого и среднего бизнеса.

Вторая версия предлагается за огромную сумму в 150 000 долларов в год и используется крупными предприятиями, которым требуется более глубокий анализ их бизнес-сайтов.

Почти все в области цифрового маркетинга знают об основных возможностях генерации отчетов GA, но есть вещи, о которых Google Analytics может сделать, о которых вы не знали.

Вот некоторые из них:

1. Измеряйте вовлеченность в социальных сетях

Ранее считалось, что Google Analytics не может измерять ничего, кроме активности на веб-сайте, но это оказалось неверным. GA также хорошо оснащена для измерения вашей эффективности и вовлеченности в социальных сетях с помощью восьми различных типов отчетов:

• Обзорные отчеты

Обзорные отчеты сообщают пользователю GA о конверсии, произошедшей с помощью сообщений в социальных сетях. Эти конверсии могут происходить либо непосредственно через взаимодействие на платформах социальных сетей или на вашем веб-сайте. Оба эти индикатора сообщаются через эту функцию.

• Деятельность концентратора данных

Отчет об активности Data Hub показывает количество людей, взаимодействующих с вашими платформами социальных сетей и делящихся вашим контентом. Есть некоторые конкретные показатели, которые измеряют этот аспект ваших учетных записей в социальных сетях, например, количество раз, когда URL-адрес вашего веб-сайта был опубликован.

• Сетевые рефералы

Сетевые реферальные отчеты дают представление о том, какие платформы социальных сетей работают лучше с точки зрения рентабельности инвестиций, чтобы вы могли направить свои усилия на эту платформу.

• Целевые страницы

С помощью этого отчета вы можете увидеть взаимодействие на каждой целевой странице вашего сайта.

• Обратные ссылки

Вы можете увидеть, кто ссылается на ваш веб-сайт (влиятельный человек, который продолжает делиться вашими материалами), и направить свои усилия на них.

• Плагины

Это очень интересный отчет, который дает вам представление о рейтинге кликов ваших кнопок социальных сетей. Он также сообщает вам, какой контент получил наибольшее количество репостов от каждой из этих кнопок.

• Конверсии

Этот отчет показывает коэффициент конверсии ваших сообщений в социальных сетях. Это особенно полезно для маркетинговых агентств в социальных сетях , поскольку они могут напрямую оценивать эффективность каждой кампании.

• Пользовательский поток

Наконец, этот отчет показывает путь пользователя на вашем веб-сайте, от того места, где он зашел на веб-сайт, до точки выхода. Какое отношение это имеет к вовлечению в социальные сети? Что ж, он может показать вам влияние проводимой вами кампании в социальных сетях и то, как она влияет на путь ваших посетителей.

2. Проверьте активность на нескольких устройствах с помощью уникального идентификатора пользователя.

Вы можете включить идентификатор пользователя в своей учетной записи Google Analytics, что позволит вам отслеживать активность пользователя на всех устройствах, которые он использует.

Эти данные помогут вам понять мыслительный процесс вашего посетителя и устройство, с помощью которого вы получаете наибольшую конверсию.

Например, вы можете видеть активность пользователя с этим буквенно-цифровым идентификатором на своем мобильном телефоне и на рабочем столе всякий раз, когда он переключается между ними. Эти данные отслеживания позволят вам продавать свои продукты в ключевых точках взаимодействия.

3. Отслеживание отказа от корзины через GA

Более 75 процентов людей, посещающих веб-сайт, покидают его после заполнения корзины. Google Analytics может предоставить вам четкие отчеты на основе данных о том, сколько пользователей покинули веб-страницу после начала продаж.

Коэффициент отказа от корзины — это простое соотношение успешных покупок и пользователей, которые покинули веб-сайт после заполнения своих корзин.

Данные отслеживания Google Analytics дают вам более четкое представление о коэффициенте отказа от корзины на вашем сайте. При правильной настройке вы можете увидеть, сколько пользователей покинуло ваш сайт после посещения и заполнения своих корзин в вашем интернет-магазине.

(Источник изображения: brilliance.com )

4. Отслеживайте свои самые продаваемые продукты

Для предприятий электронной коммерции трудно отслеживать самые продаваемые продукты с накоплением доходов. Если бизнес электронной коммерции не использует какие-либо инструменты аналитики, почти невозможно отследить, какие продукты работают хорошо, а какие нуждаются в повышении.

С помощью GA можно создавать отчеты об объеме продаж определенного продукта, которые позволят вам определить ваши бестселлеры.

Затем бизнес может увеличить свои маркетинговые усилия в направлении самых продаваемых категорий продуктов вместо того, чтобы тратить ресурсы на неэффективные продукты.

5. Отслеживайте изменения вашего сайта в режиме реального времени

Это интересная функция Google Analytics. Поскольку большая часть производительности зависит от A/B-тестирования в цифровом мире, Google Analytics позволяет своим пользователям отслеживать все изменения, с которыми сталкивается веб-сайт при введении нового атрибута.

Например, если вы хотите увидеть, как работали конверсии после изменения описаний продуктов на вашем веб-сайте с более ориентированным на ключевые слова подходом, GA может предоставить вам это.

Эта интересная функция позволяет тестировать различные переменные в режиме реального времени, не дожидаясь накопления данных с течением времени.

6. Сравните производительность вашего сайта в вашей отрасли

Бенчмаркинг — это процесс оценки вашего веб-сайта по сравнению со всеми другими ключевыми игроками отрасли. С помощью Google Analytics вы можете не только отслеживать эффективность отдельного веб-сайта с помощью различных отчетов и показателей, но также можете делиться данными своего веб-сайта для сравнения с данными ваших конкурентов. Эта особенность способствует здоровой конкуренции между предприятиями, работающими в одной отрасли.

7. Отслеживайте свои самые эффективные веб-страницы

С помощью Google Analytics вы можете отслеживать, какие веб-страницы на вашем веб-сайте работают хорошо, а какие страницы нуждаются в реструктуризации.

Аналитические отчеты дадут подробный обзор того, как страница работает по различным показателям. Это, в свою очередь, позволит вам отслеживать производительность страницы для развертывания контента и непрерывно тестировать его с другими переменными для повышения его производительности. Благодаря этому вы можете легко вносить изменения в структуру и содержание неэффективных веб-страниц.

8. Настройте оповещение по электронной почте, чтобы сэкономить время

С огромным количеством данных, к которым вы можете получить доступ в Google Analytics, вы неизбежно потеряетесь. Отчеты с данными сложно анализировать, и, прежде чем вы это узнаете, вы потратите больше времени на GA, чем должны.

Чтобы сэкономить ваше драгоценное время и энергию, GA теперь позволяет вам настраивать оповещения по электронной почте для каждого изменения, которое вы хотите отслеживать на своем веб-сайте. Таким образом, вы или аналитик не будете часами сидеть перед экраном компьютера.

Всякий раз, когда происходит желаемое изменение, вы будете немедленно уведомлены по электронной почте.

9. Получите в свои руки отчеты о поисковых запросах

При нормальных обстоятельствах никто не будет просеивать каждую страницу вашего сайта, чтобы найти определенную веб-страницу. Вместо этого пользователь хочет получать информацию непосредственно со страницы, на которой он уже находится. Как пользователь достигает этого? Конечно же, набрав поисковый запрос на сайте.

Вот где GA становится полезным. Он может отслеживать точные условия поиска каждого из пользователей, введенных на вашем сайте. С помощью этих данных вы можете повысить эффективность SEO своего веб-сайта, используя поисковые запросы, ориентированные на клиентов, и создавая контент на основе этих условий.

Условия поиска также могут помочь вам продвигать продукты на вашем веб-сайте, которые искали ваши пользователи.

10. Анализ продаж между карманными устройствами и ноутбуками

Google Analytics дает вам возможность создать обзорный отчет для мобильных устройств. Вы можете легко установить цели, чтобы отслеживать продажи мобильных телефонов, планшетов и настольных компьютеров. Все эти данные можно использовать, чтобы увидеть, какие устройства конвертируют больше лидов.

С изменением цифрового ландшафта становится очевидным, что использование мобильных устройств растет, особенно для онлайн-покупок. Таким образом, абсолютно необходимо сосредоточиться на удобстве вашего сайта для мобильных устройств.

Если вы все еще не уверены в том, что смартфоны обогнали настольные компьютеры, беглый взгляд на отчет Google Analytics для мобильных устройств, несомненно, рассеет все эти сомнения.

Нижняя граница

Google Analytics — это уникальное сочетание удивительных функций поиска, которые при правильном использовании могут открыть для бизнеса сокровища. Инструменты могут быть сложными в использовании, а отчеты еще сложнее анализировать. Но вы не можете игнорировать важность отчетов GA, основанных на данных, с точки зрения поддержки ваших инициатив в области SEO. Кроме того, Google стремится регулярно обновлять свои аналитические сервисы. Итак, если вы хотите получить максимальную отдачу от этого удивительного набора инструментов, никогда не прекращайте исследовать.