10 советов для отличной фотосъемки товаров в 2021 году

Все внимание обращено на электронную коммерцию, как никогда раньше. Мы живем в то время, когда все и вся у нас под рукой, и мы можем совершить покупку простым нажатием кнопки. Неудивительно, что более 75% людей совершают покупки в Интернете хотя бы раз в месяц. С таким большим пулом потенциальных клиентов, как вы гарантируете, что вы не только привлекаете внимание своей целевой аудитории, но и побуждаете их к покупке?

Все просто: ваш визуальный контент.

Думайте о фотографиях и видео вашего продукта как о своем резюме. Независимо от того, где ваш потребитель впервые сталкивается с вашим брендом, ваш контент — это ваше первое фотографическое впечатление. Ваш визуальный контент — это их представление о том, кто такой ваш бренд, какой продукт вы продаете и как это повлияет на их жизнь. В эпоху прокрутки для любой экономической компании жизненно важно иметь контент, который останавливает прокрутку и побуждает клиентов узнавать больше.

Итак, как получить контент, останавливающий прокрутку?

Вот 10 вещей, которые следует учитывать при создании контента, чтобы достичь максимальной эффективности, независимо от того, какую платформу вы используете:

1. Составьте план

Прежде чем погрузиться в создание контента, невероятно важно составить план. Это означает проведение небольшого самоанализа и анализа того, какой контент у вас есть в настоящее время, как он работает и куда вы хотите двигаться дальше. Это не такая сложная задача, как вы думаете! Начните с ответов на эти вопросы:

• Что сейчас работает? Что не работает?
• Каких целей вы хотите достичь с помощью нового контента?
• Какой тип контента отсутствует? У вас есть продукт на белом? Продукт на цвет? Стиль жизни?
• Есть ли основное место, где этот контент будет жить? (Подумайте: у Amazon есть особые требования, которым вам не нужно следовать для социальных сетей или Shopify.)
• У вас есть групповые или коллекционные снимки?
• Насколько эффективно, по вашему мнению, ваши изображения рассказывают историю вашего продукта? Можно ли лучше рассказать об этом с помощью модели или реквизита из свежих ингредиентов?
• От социальных сетей до платных медиа, веб-сайтов, электронной почты и других торговых платформ: соответствует ли ваш контент на протяжении всего взаимодействия с клиентами?

Получив ответы, вы будете довольно хорошо понимать, какого контента вам не хватает, и какой контент вы хотите использовать. Отсюда вы можете создать доску настроения и краткий список, чтобы систематизировать свои мысли и воплотить в жизнь свое новое видение.

2. Будьте последовательны

Вы когда-нибудь просматривали Instagram и видели изображение продукта, которое останавливало вас? Вы вдруг настолько взволнованы, чтобы узнать больше об этом продукте, что вы почти готовы купить, не исследуя дальше. Вы заходите в профиль компании и видите еще больше удивительных изображений, которые еще больше усиливают ваш азарт! Вы заходите на веб-сайт, чтобы совершить покупку, и вы не видите те же потрясающие изображения, но теперь вы задаетесь вопросом, не слишком ли это хорошо, чтобы быть правдой. Вы начинаете сомневаться в компании и чувствуете, что вас обманули.

Вот почему так важна последовательность.

Интернет-покупатели работают на слепом доверии, поэтому совершить продажу может быть так сложно. Одна фишка в этом доверительном фонде, и вы, возможно, потеряете этого клиента, прежде чем у вас появится шанс доказать ценность вашего продукта. Последовательность на протяжении всего пути клиента дает потребителям ощущение, что они покупают у компании, которой они могут доверять.

3. Расскажите историю

Говорят, что картинка стоит тысячи слов, которых более чем достаточно, чтобы рассказать всю историю вашего продукта.

Мы все слышали, как часто используют фразу «рассказывание историй о продукте», но что это на самом деле означает? На самом базовом уровне это означает, что вы устанавливаете ожидания от своего продукта.

С помощью фотографий и видеороликов вашего продукта вы должны точно демонстрировать, чего ваши клиенты могут ожидать, когда они получат ваш продукт, от текстуры и запаха до долговечности и функциональности.

Посмотрите на свой текущий набор фотографий и видео. Какое сообщение они посылают? Какие чувства они вызывают? Если ваш ответ был «ничего и ничего», то пришло время для обновления контента!

4. Задействовать чувства

Один из самых простых способов убедиться, что вы передаете сообщение и вызываете чувства через свой контент, — это задействовать чувства.

Представьте, что у вас есть новый увлажняющий крем. Если бы покупатель покупал ваш продукт в обычном магазине, что бы он сделал перед покупкой? Они бы проверили это. Они проверяли его консистенцию, текстуру, сколько времени требуется для впитывания, как он пахнет и как он выглядит на коже после втирания.

По данным BigCommerce, 58% людей не покупают, потому что не могут попробовать продукт. При совершении покупок в Интернете у клиентов нет такой роскоши для тестирования, а это означает, что вы и ваш контент должны заполнить этот пробел для них. Наличие фотографий увлажняющего крема рядом с красиво оформленным набором ингредиентов дает покупателю ментальную связь с тем, как он будет пахнуть.

Это также то, где видео становится большим игроком. Показ модели, наносящей увлажняющий крем, ответит на все те вопросы, которые могут возникнуть у покупателя перед покупкой. Это придаст им уверенности в том, что они точно знают, чего ожидать, когда они прибудут.

Узнайте больше о том, как задействовать чувства с помощью вашего контента, здесь.

5. Введите цвет

Product-on-white — необходимая коробка, которую должен проверить каждый продавец ecomm. Это отличное место, чтобы начать с ваших снимков продукта. Это не отвлекает и просто. Но это не всегда запоминается. Вот почему продукт на цвете может быть отличным инструментом.

Продукт на цвете служит той же цели, что и продукт на белом. Он может продемонстрировать ваш продукт простым и понятным способом. Самая большая разница в том, что продукт на цвете позволяет вам продемонстрировать индивидуальность вашего бренда больше, чем пустой фон.

С цветами тоже можно экспериментировать! Добавление двух или трех дополнительных (и фирменных!) цветов к вашему фону может значительно изменить динамику вашего контента.

6. Играйте с реквизитом

Реквизит — отличный способ добавить глубину и показать контекст вашему контенту. Они также служат второстепенными персонажами в истории, которую вы пытаетесь передать. Допустим, у вас есть линия спа-продуктов. Вы хотите показать, что ваши продукты необходимы для полного расслабления. Для этого выберите землистые цвета, снижающие стресс, и разместите один из ваших продуктов на мягком текстурированном полотенце, окруженном корягами и бледно-зеленым воздушным растением.

7. Исследуйте снимки образа жизни

Снимки образа жизни — это один-два удара, которые могут помочь человеку перейти от просмотра к покупке. Такие кадры воздействуют на чувства с помощью реквизита и показывают ваш продукт в использовании и в контексте. Поговорите о том, чтобы нарисовать полную картину для ваших клиентов!

Лучший способ для кого-то представить, что ваш продукт вписывается в их жизнь, — это показать им.

8. Собери семью

Как и в случае с продуктом на белом, снимки только продукта необходимы для вашего экономического бизнеса. Но часто о групповых и коллекционных снимках забывают. Смешивание и сопоставление вашей линейки продуктов вместе помогает вашим клиентам больше думать о том, что им нужно. Возможно, они пришли к вам за шампунем, но если вы покажете им, что у вас есть шампунь, кондиционер и термозащитное средство, они с большей вероятностью купят всю линейку.

Групповые и коллекционные снимки также являются ключевым компонентом при покупке праздничного подарка. Если ваши продукты можно использовать в качестве подарка, вы можете оставить деньги на столе, не включив коллекционные снимки в свой маркетинг.

9. Добавьте движения с помощью GIF

Вы знали? Согласно недавнему отчету, опубликованному Facebook, добавление легкого движения к вашей цифровой рекламе может повысить коэффициент конверсии на 17%? Это огромный скачок практически без дополнительной работы! Добавление GIF-файлов в вашу маркетинговую стратегию — отличный способ остановить прокрутку и выделить некоторые из лучших функций вашего продукта.

10. Оптимизируйте для мобильных устройств

Независимо от того, какой контент вы создаете или создаете, он должен быть оптимизирован для мобильных устройств. В наши дни покупатели чаще покупают через мобильные устройства, чем через компьютеры, и этот баланс будет все больше и больше склоняться в сторону мобильных покупок.

«Поскольку пользователи все больше привыкают к цифровым инструментам и продуктам из-за пандемии, они будут лучше взаимодействовать с рекламой и требовать лучшего пользовательского опыта. Это означает отсутствие неработающих ссылок, запутанных CTA, медленных страниц или веб-сайтов только для настольных компьютеров», — говорит бренд-менеджер Google Бруно Дельфино.

Другими словами, у покупателей есть новый стандарт того, с чем они готовы иметь дело, когда дело доходит до их опыта онлайн-покупок.

Самое замечательное в создании контента то, что вам не нужно делать это в одиночку! Работа с такими компаниями, как Soona, которые специализируются на профессиональных фотографиях и видео, может значительно упростить процесс создания контента.

скоро — это быстрая революция казуального контента, которую вы так долго ждали. Soona делает создание профессиональных фото и видео простым и доступным.

Если вы находитесь рядом с Денвером, Миннеаполисом или Остином, вы можете заказать съемку в студии. Не рядом с одним из этих городов? скоро также предлагает виртуальные съемки, которые меняют игру создания контента. Все, что вам нужно сделать, это забронировать съемку, отправить продукт и присоединиться к съемке в прямом эфире из любой точки мира.

Вы можете сотрудничать со своей командой Soona и оставлять отзывы в режиме реального времени, наблюдая за тем, как ваши изображения появляются на панели инструментов Soona в режиме реального времени. Фотографии стоят 39 долларов за штуку, а видеоклипы и GIF-файлы — по 93 доллара за штуку, и вы покупаете только то, что вам нравится. После оформления заказа отредактированный контент возвращается вам в течение 24 часов. Узнайте больше на сайте Soona.co.

Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!