Должны ли вы делать 100% своего SEO внутри компании?

Поисковая оптимизация (SEO) постоянно меняется — в первую очередь потому, что поисковые системы хотят каждый раз предлагать улучшенный и более персонализированный пользовательский опыт. Рейтинг страницы результатов поисковой системы (SERP), трафик, конверсии и рентабельность инвестиций (ROI) больше не являются статическими показателями. Показатели этих ключевых показателей, вероятно, меняются каждый день по многим причинам, некоторые из которых очевидны, а другие зависят от различных внешних факторов. Постоянное улучшение этих показателей превращает SEO в непрерывный процесс, основанный на постоянном тестировании, мониторинге и анализе.

« Хорошая SEO-работа со временем становится только лучше. Это только трюки поисковых систем, которые должны постоянно меняться, когда меняются алгоритмы ранжирования ». —Джилл Уэлен

Сегодня SEO — это не просто трендовая бизнес-тема. Это один из краеугольных камней эффективной стратегии цифрового маркетинга. Естественно, бизнес-лидеры должны оценивать SEO не только с точки зрения потенциальных продаж и рентабельности инвестиций, но и с точки зрения распределения ресурсов для получения максимальной отдачи. Таким образом, возникает вопрос: следует ли вам выполнять 100% SEO самостоятельно или рассмотреть возможность аутсорсинга.

Понимание, когда вы должны управлять SEO внутри компании

Начать работу с SEO? Или, может быть, вы не видели успеха с вашей последней стратегией SEO? Есть причина, по которой вы можете быть спокойны в отношении SEO: тенденции меняются так быстро, что у каждого есть возможность начать все сначала.

Джордан Тейчер, директор по контенту @Contently, правильно сказал :

« SEO больше не занимается игрой с системой. Речь идет о том, чтобы научиться играть по правилам ».

Другими словами, SEO — это не только применение правильных приемов. Также следует понимать, как Google и другие поисковые роботы постоянно меняются, чтобы предлагать читателям лучший и наиболее актуальныйконтент.

Прежде чем приступить к внутренней SEO-оптимизации, необходимо учесть два важных момента:

• Есть ли у вас необходимые навыки, знания и кадровый резерв для курирования и управления стратегией SEO, ориентированной на результат?
• Каков твой бюджет? Если вы начинающий бизнес или небольшая организация с ограниченным бюджетом и менее сложным веб-сайтом, внутреннее SEO может быть вашим лучшим выбором. Это экономически эффективный метод, в то время как результаты могут быть далеко идущими. И причины ясны: малые предприятия имеют меньшие масштабы, чрезвычайно подвижны и очень гибки.

Но понимают ли малые предприятия лучшие отраслевые практики и тактики эффективного SEO?

По данным The Manifest, 80 % компаний, использующих SEO-стратегии, уверены, что они понимают лучшие практики SEO , и большинство из них полагаются на собственный персонал в своих SEO-стратегиях .

Источник

Таким образом, основной сегмент малого бизнеса нанимает собственную команду SEO для управления своими стратегиями органического маркетинга. Согласно статистике SEO для малого бизнеса за 2021 год, опубликованной The Manifest, примерно три четверти малых предприятий (70 процентов) инвестируют в собственную команду для создания эффективной стратегии SEO, которая может помочь повысить их видимость в Интернете.

Итак, как владелец малого бизнеса, если вы хотите внедрить лучшие практики SEO, идеально иметь собственную команду для создания успешной долгосрочной стратегии SEO. Тем не менее, SEO — это непрерывный процесс и долгосрочные инвестиции. Это означает, что требуется время, чтобы создать и оптимизировать контент веб-сайта, улучшить рейтинг SERP и повысить конверсию.

Но что делает успешную SEO-стратегию для малого бизнеса, ориентированного на внутреннюю оптимизацию? В идеале он должен состоять из долгосрочного планирования и постановки целей.

И не только малого бизнеса! Внутреннее SEO может быть идеальной моделью взаимодействия даже для крупных компаний с несколькими веб-сайтами. Но выполнение SEO собственными силами будет означать, что вам нужно нанять преданных своему делу талантов для разработки агрессивных стратегий, которые приносят результаты. Предприятиям также необходимо инвестировать в современные инструменты и следить за тем, чтобы их сотрудники регулярно обновляли свои навыки посредством обучения последним тенденциям и передовому опыту.

Помните, внутренняя SEO-структура (с многопрофильным подходом) может обеспечить успех вашего веб-сайта или помешать ему. Поэтому вам необходимо учитывать несколько факторов при построении внутренней SEO-структуры вашей компании.

Ключевые аспекты разработки внутренней SEO-структуры

Хотите заняться SEO внутри компании? Вот несколько ключевых соображений по разработке оптимальной внутренней SEO-структуры.

1. Бюджетирование

Внутренняя поисковая оптимизация будет означать набор лучших кадров, регулярное их обучение и оснащение команды передовыми инструментами, помогающими создавать и управлять эффективной стратегией оптимизации. И здесь возникает важность составления бюджета: оцените стоимость найма и удержания внутренней команды SEO по сравнению с оборотом вашей компании. Стоит ли оно того?

2. Размер компании

Размер вашего бизнеса и организационная иерархия также играют важную роль в определении эффективности вашей стратегии SEO. Для крупных предприятий с более сложной структурой и участием руководства может быть сложно правильно масштабировать ваши SEO-кампании. Это может повлиять на результаты, ожидаемые от стратегии. Кроме того, при наличии слишком большого количества задач и областей ключевых результатов (KRA) SEO может не быть ключевым приоритетом вашей команды цифрового маркетинга.

Небольшим компаниям с более гибкой иерархией проще внедрять изменения и следить за последними обновлениями для получения эффективных результатов.

3. Какой вклад каждый член команды внесет в SEO-стратегию

Если вы хотите заниматься SEO на 100% собственными силами, важно установить четкие принципы того, что ожидается от каждого члена команды. Это включает в себя определение конкретных ролей SEO-менеджера, автора контента, SEO-специалиста, компоновщика ссылок и менеджера социальных сетей.

4. Кто и как будет выполнять каждый процесс SEO

Для успешной внутренней SEO-структуры важно, чтобы каждый член команды брал на себя ответственность за процессы и то, как они будут выполняться. Установите четкие инструкции для каждого, включая то, как они выполняют задачи, какие инструменты им нужны, кому они будут отчитываться и как часто.

Для SEO-специалистов должны быть предусмотрены процессы и инструменты для исследования ключевых слов , внешней оптимизации или разработки контента.

Точно так же создатели ссылок должны иметь в своем распоряжении передовые инструменты и лучшие практики для установления внутренних и внешних ссылок.

5. Отчетность

Иерархия отчетности также должна быть четко определена, включая то, какие параметры следует отслеживать и сообщать, и в каком формате.

Преимущества внутреннего SEO

Есть несколько преимуществ собственного SEO-продвижения — сравните их с аутсорсингом в SEO-агентстве и принимайте обоснованные решения.

• Получите полный контроль над своим процессом SEO в любое время: это одна из основных причин, по которой многие компании предпочитают заниматься SEO собственными силами — лучший контроль над процессом и повышенная прозрачность. Независимо от того, отвечаете ли вы за свою SEO-кампанию или у вас есть специальная внутренняя команда, вы можете постоянно отслеживать, вносить изменения и вносить улучшения. Внутреннее SEO дает вам больше гибкости.
• Имейте специальную команду для вашей SEO-кампании: с внутренним SEO вы гарантированно получите эксперта по SEO, полностью погруженного в управление вашими кампаниями. В отличие от агентств, у которых есть сотни SEO-проектов, вы или ваша внутренняя команда, скорее всего, посвятите больше времени построению успешной стратегии.
• Поощряйте сотрудничество: ваша внутренняя SEO-команда будет сотрудничать с другими командами, такими как веб-дизайн и разработка, реклама с оплатой за клик (PPC) и т. д., чтобы разработать эффективный маркетинговый план, обеспечивающий результаты.
• Получите экономически эффективные решения: большинство компаний считают внутреннюю SEO более экономичной, чем наем агентства. Впрочем, это зависит. Для малого бизнеса, у которого обычно есть один веб-сайт, часто нет необходимости нанимать целую команду — SEO-кампанией можно управлять в одиночку. Это может помочь вам сэкономить больше денег, чем гонорары SEO-агентства. Но для более сложных и множественных веб-сайтов важно иметь специальную команду, управляющую кампанией. Таким образом, это будет связано с расходами, связанными с наймом команды, их заработной платой и льготами, обучением и развитием, бонусами и т. д. В этом случае наем агентства будет более рентабельным, чем внутреннее SEO.

Общие проблемы внутреннего SEO

Однако внутреннее SEO не всегда так легко приносит плоды вашего труда. Вот некоторые из распространенных проблем, с которыми может столкнуться внутреннее управление SEO:

• Отсутствие направления: при самостоятельном SEO-продвижении может показаться, что нужно сделать так много вещей, но вы не знаете, с чего начать. Вы можете придумывать уникальные идеи, но большую часть времени тратите на решение других задач, для которых у вас нет возможности построить собственную стратегию. Если вы управляете SEO в одиночку, отсутствие направления и неправильные ключевые показатели эффективности (KPI) могут быть вашими самыми большими проблемами.
• Не успеваете за последними изменениями: одна из ключевых слабых сторон внутреннего SEO — независимо от того, делаете ли вы это в одиночку или имеете внутреннюю команду — вы можете упустить из виду последние разработки и тенденции в области цифрового маркетинга. Работа в рамках одной компании или отрасли часто затрудняет понимание более широкого ландшафта по мере его изменения.
• Недостаток талантов: еще одна серьезная проблема внутреннего SEO заключается в том, что вы не можете нанять всех SEO-специалистов, которые могут вам понадобиться для проведения успешной кампании. За исключением крупных компаний с огромным маркетинговым бюджетом, практически невозможно нанять отдельных экспертов в области дизайна, разработки контента, создания ссылок, управления SEO и т. д. Это связано с тем, что SEO не является вашим основным бизнесом, и вы, возможно, не захотите вкладывать значительные средства в него. найма специальной команды с таким количеством специалистов. Кроме того, ваш штатный SEO-специалист должен быть мастером во всех этих областях, что довольно сложно.

Если ваш бизнес сталкивается с вышеупомянутыми внутренними проблемами SEO, аутсорсинг может быть хорошим выбором. Следующая диаграмма четко определяет преимущества и ограничения внутреннего SEO по сравнению с аутсорсингом в агентство:

Источник

Баланс внутреннего SEO и аутсорсинга — путь к успеху

Принимая во внимание проблемы и сложности, связанные с внутренним SEO, идеально найти идеальный баланс между внутренним управлением и аутсорсингом в агентстве. В то время как небольшие SEO-задачи могут выполняться собственными силами, часто рекомендуется отдать сложные и более масштабные SEO-кампании на аутсорсинг опытному агентству. У них есть глубокие знания и опыт в SEO, потому что это их основной бизнес, а не ваш.

Многие хорошие SEO-агентства следят за последними отраслевыми тенденциями и передовым опытом и могут внедрить то же самое для вашего бизнеса. У них есть специальные члены команды, инструменты и доступ к ресурсам, которые помогают разработать эффективную стратегию, основанную на понимании вашего бизнеса. Часто аутсорсинг SEO-агентству может быть более экономичным, чем текущие расходы на наем всей SEO-команды.

Итак, если вы хотите иметь больший контроль над своими кампаниями, обеспечивая при этом более высокие результаты, оптимальный баланс внутреннего SEO и аутсорсинга — это то, что вам нужно.