11 причин, по которым каждый партнер по маркетингу должен изучать SEO | Аффилорама

Как партнер по маркетингу, вы, вероятно, тратите МНОГО времени на размышления о том, как привлечь трафик на свой сайт.

В конце концов, нет трафика = нет партнерских продаж.

Двумя основными источниками трафика для большинства веб-сайтов обычно являются:

1. Органический поиск

2. Платная реклама

Социальные сети и другие источники также приведут посетителей на ваш сайт, но, как правило, это два ваших лучших варианта для стабильного и постоянного трафика.

Почему вы должны заботиться об органическом поиске?

Из этих двух основных источников трафика поиск всегда выходит на первое место. Фактически, недавнее исследование Experian Marketing Services показало, что в среднем 87% трафика веб-сайта поступает из органических источников. Этот процент, конечно, варьируется в зависимости от отрасли. Однако это не меняет того факта, что большая часть трафика почти в каждой отрасли поступает от людей, которые вводят свои запросы в Google или другую поисковую систему и нажимают на ссылки в результатах.

Это означает, что если ваш веб-сайт не оптимизирован для поиска, вы потенциально теряете большое количество трафика.

Но что я имею в виду под «оптимизированным для поиска»? Я имею в виду, что ваш веб-сайт должен быть создан и поддерживаться в соответствии с несколькими общепринятыми передовыми методами поисковой оптимизации. Вы также должны осуществлять другие маркетинговые усилия (особенно контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях), помня о своих целях SEO.

Почему вы должны изучать SEO?

Итак, мы знаем, что SEO важно. Но в мире тысячи SEO-специалистов. Не проще ли было бы нанять кого-нибудь для SEO, вместо того, чтобы пытаться понять все это?

Да, конечно. Я определенно думаю, что это хорошая идея, чтобы нанять кого-то с опытом SEO, чтобы помочь вам. Однако, если вы разовьете понимание того, как работает поисковая оптимизация, ваши усилия по партнерскому маркетингу в конечном итоге выиграют от этого. На самом деле, если вы поймете, чем занимается ваш SEO-провайдер, вы сможете получить больше от предоставляемых им услуг.

Но если вы все еще не уверены, что дополнительные знания SEO принесут вам пользу, вот 11 причин, по которым каждый партнер по маркетингу должен изучать SEO.

(Кстати, наш бесплатный урок «Введение в партнерский маркетинг SEO » — отличное место, чтобы начать изучение SEO.)

1. Понимание поисковых систем

Вы понимаете, что поисковый трафик важен, но понимаете ли вы, что нужно для того, чтобы ваш сайт хорошо работал в поисковой системе? Как вообще работают Google, Bing и Yahoo?

Когда вы изучаете SEO, вы не просто изучаете новый маркетинговый навык. Вы на самом деле начинаете понимать, как работают поисковые системы. Это чрезвычайно полезно, когда вы занимаетесь привлечением трафика на свой сайт.

Поисковые системы постоянно сканируют Интернет в поисках нового контента (ссылок) и индексируют его, поэтому, когда человек выполняет онлайн-поиск, Google/Bing/Yahoo может предоставить наиболее релевантные результаты для его поискового запроса. Результаты ранжируются таким образом, что самая популярная ссылка для поискового запроса (или та, которая с наибольшей вероятностью даст ответ) появляется вверху (позиция номер 1).

Но как поисковая система определяет самый популярный и релевантный сайт для поискового запроса?

Ну, мы на самом деле не знаем. Поисковые системы полагаются на секретные алгоритмы, чтобы решить, какие страницы показывать. SEO-специалисты делают обоснованные предположения о том, что входит в эти алгоритмы, основываясь на общих факторах высокорейтинговых веб-сайтов. И Google иногда тоже дает небольшие намеки на то, что важно. Это привело к передовым методам и общим рекомендациям по SEO, которые позволяют владельцам веб-сайтов, таким как вы, создавать сайты специально для поисковых систем.

Я рекомендую посетить веб-сайт Google, посвященный тому, как работает поиск, чтобы получить более глубокое представление о том, что на самом деле происходит за кулисами поисковой системы номер один.

Если вы хотите узнать больше о рекомендациях по ранжированию в основных поисковых системах, ознакомьтесь с ними:

• Рекомендации Google для веб-мастеров
• Рекомендации Bing для веб-мастеров
• Правила ранжирования в поиске Yahoo

Благодаря более глубокому пониманию поисковых систем и таких терминов, как сканирование и индексирование, рейтинг страниц и т. д., вы лучше поймете, что нужно для оптимизации вашего веб-сайта и получения выгоды от увеличения поискового трафика.

2. Улучшите дизайн вашего сайта

Как только вы начнете понимать, как работают поисковые системы, вы увидите, что хороший веб-сайт — это не только красивый дизайн и умный контент. В то время как основное внимание современного SEO направлено на то, чтобы сделать веб-сайты удобными для человека, важно помнить, что то, как вы и я видим веб-сайт, отличается от того, как его видят поисковые системы.

Чтобы ваш веб-сайт был по-настоящему дружественным для поисковых систем, он должен соответствовать некоторым техническим спецификациям дизайна и разработки.

Изучение SEO поможет вам осознать важность таких аспектов создания веб-сайтов, как:

• Создание качественного контента.
• Сделайте ваш контент индексируемым.
• Организация вашего веб-сайта в правильную структуру.
• Правильное использование ключевых слов в содержании вашего сайта.
• Качественные входящие и исходящие ссылки для вашего сайта

Вот несколько советов от Google о том, как создать удобный для Google сайт.

Понимание SEO поможет вам не тратить время на внесение изменений на сайт, которые не приносят результатов. Кроме того, для любых новых веб-сайтов, которые вы запускаете, вы также будете знать, как структурировать свой сайт и оптимизировать его с самого начала.

3. Оптимизируйте свой контент

Вам не нужно, чтобы я говорил вам это, но... контент превыше всего.

На вашем сайте, в вашем блоге, в социальных сетях... куда бы вы ни посмотрели, Интернет переполнен миллионами материалов.

Но сколько из них на самом деле хорошего качества?

На заре Интернета требовалось очень мало, чтобы ваш сайт хорошо работал в поисковой системе. В 2015 году все полностью изменилось. Основные поисковые системы сейчас сильно сосредоточены на качестве вашего веб-сайта, и ваш контент имеет к этому непосредственное отношение.

Качественный контент — это не просто создание отличного поста в блоге или забавной инфографики. Речь идет о создании всего веб-сайта, который обеспечивает такое же качество. Для поисковых систем хороший контент — это признак того, что сайт заботится о своих посетителях; тот, который пытается предвидеть и отвечать на вопросы. Все дело в хорошем пользовательском опыте.

Ознакомьтесь с этой действительно полезной электронной книгой от SEO.com о 11 типах контента, которые вы должны создавать для SEO прямо сейчас.

Вот несколько рекомендаций от основных поисковых систем о том, как создавать качественный контент для вашего сайта:

1. Руководство Google по ценному контенту

2. Рекомендации по качеству контента Yahoo

3. Узнайте, как создавать качественный контент

Если вы нанимаете людей для создания вашего контента, важно, чтобы они создавали что-то, за что вас не оштрафуют поисковые системы. Когда вы изучаете SEO, вы также узнаете, что делает контент хорошим, чтобы вы могли направлять своих писателей, дизайнеров, блоггеров и других создателей контента в правильном направлении. Или, если вы делаете все это самостоятельно, вы будете знать, как создавать контент, который произведет впечатление на посетителей вашего сайта и поисковые системы.

4. Выясните, что делать с ключевыми словами

Большинство людей, даже если они не совсем разбираются в SEO, понимают, что ключевые слова играют большую роль в мире поисковых систем. Это верно.

Ключевые слова имеют основополагающее значение для процесса поиска. Это то, как пользователи сообщают, что они ищут. Поисковые системы выдают результаты на основе этих ключевых слов.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на вашем сайте. Это помогает им определить, насколько релевантен ваш сайт для определенных поисковых запросов. Поэтому очень важно использовать конкретные, высокорелевантные ключевые слова, чтобы максимизировать свои возможности появления в результатах поиска.

Но будьте осторожны со злоупотреблением ключевыми словами. На заре Интернета размещение на странице как можно большего количества ключевых слов было обычной практикой. Это больше не работает и фактически будет считаться злоупотреблением ключевыми словами и, вероятно, приведет к наказанию. Теперь более важно использовать ваши ключевые слова релевантным и естественным образом.

Не будь этим человеком! Пишите естественно, чтобы ваши посетители чувствовали, что вы ведете настоящий разговор.

Понимание того, как работают ключевые слова, будет очень полезно для вас, потому что:

• Вы можете определить, какие ключевые слова релевантны для вас.
• Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы теперь знаете, что искать.
• Если вы нанимаете писателя для своего веб-контента, вы можете помочь ему правильно использовать ключевые слова.
• Вы поймете, где необходимо использовать ключевые слова, например, в содержании страницы, в тегах заголовков, в метаописаниях и т. д.

5. Поймите, как работает линкбилдинг

Ссылки — еще одна важная часть SEO-головоломки.

Поисковые системы используют ссылки для анализа популярности веб-сайта, надежности, авторитетности и многого другого. Однако не все ссылки одинаковы. Надежный сайт, скорее всего, будет ссылаться на другой надежный сайт, а не на спам-сайты. Это часто помогает поисковой системе определить качество ссылок.

Чем популярнее и надежнее сайт, тем важнее получить ссылку с него.

Таким образом, чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по созданию ссылок, вам необходимо убедиться, что вы получаете ссылки с других релевантных, популярных и заслуживающих доверия сайтов. Это будет полезно для SEO вашего сайта. Плата за 1000 нерелевантных ссылок не принесет вам никакой пользы.

Создание ссылок — важная задача для SEO. Независимо от того, занимаетесь ли вы собственным линкбилдингом или нанимаете для этого кого-то еще, вам нужно понимать, как это работает, чтобы быть уверенным, что вы создаете только качественные ссылки.

6. Создайте свою онлайн-репутацию

Когда вы изучите SEO и сделаете это правильно, ваш сайт начнет появляться в большем количестве результатов поиска, что повысит узнаваемость вашего бренда в Интернете.

Как повышение вашей видимости поможет вам? Когда вы начнете появляться в результатах поиска по всем релевантным для вашей отрасли условиям поиска, ваша аудитория и клиенты начнут думать о вас как о лидере отрасли.

Я не выдумываю. Люди доверяют органическим результатам поисковых систем больше, чем платной рекламе.

В среднем люди считают, что органические результаты с большей вероятностью будут актуальными и релевантными. Им нужны самые авторитетные источники. Короче говоря, они считают, что получают лучшую информацию через результаты поисковой системы.

Поэтому, когда вы разбираетесь в SEO, вы можете понять, как оптимизировать свой сайт, чтобы он отображался в результатах поиска по большему количеству запросов, релевантных вашим клиентам. Чем больше они вас увидят, тем больше начнут доверять вашему сайту.

7. Получите больше трафика на свой сайт

Веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, определенно начнет приносить вам больше трафика.

Исследование eConsultancy показало, что 94% кликов приходятся на обычные результаты поиска.

Другой эксперимент также показал, что 60% «прямого трафика», указанного в ваших данных, на самом деле может быть связано с органическим поиском.

Поскольку люди чаще нажимают на результаты поиска, чем на платную рекламу, вполне естественно, что если ваш веб-сайт более заметен в Интернете, вы начнете видеть больше людей, посещающих ваш сайт.

Поисковые системы являются первой точкой контакта для большинства людей, ищущих информацию. SEO поможет вам понять, как сделать ваш сайт более заметным для нужной аудитории, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

8. Зарабатывайте больше денег

Скажем, ваш сайт в настоящее время получает 100 посетителей в день. Предположим также, что 2% ваших посетителей переходят на ваши объявления, и это приносит вам 2 доллара в день.

Теперь ваш сайт получает 1000 посетителей в день благодаря надежному SEO. У вас те же 2% рейтинга кликов. Это означает, что теперь вы зарабатываете 20 долларов в день!

Если вы испытываете скачок трафика благодаря вашим усилиям по SEO, это в конечном итоге сведется к увеличению доходов от вашего веб-сайта, особенно если ваш веб-сайт оптимизирован для конвертации вашего трафика в продажи. Кто не любит больше денег?

Но чтобы заработать эти дополнительные деньги, вам действительно нужно понять, что такое SEO, как оно работает и как вы можете заставить его работать на вас .

9. Продавайте себя бесплатно

SEO — это бесплатный маркетинг.

Реклама с оплатой за клик требует, чтобы вы установили ежедневный/ежемесячный бюджет, который вы готовы потратить на покупку рекламного места в поисковых системах. Каждый клик по объявлению будет стоить вам денег, а если вы работаете в особо конкурентной отрасли, клики иногда могут стоить 40-50 долларов!

Клики по органическим результатам не стоят вам денег. Все, что вам нужно делать, это поддерживать свою позицию в рейтинге, а трафик вы получаете совершенно бесплатно.

Конечно, в первую очередь вы потратите время и энергию на оптимизацию своего сайта. Это будет стоить вам нескольких часов, даже если это не будет стоить вам денег. Вы также можете нанять кого-то еще для выполнения первоначальной работы, что сильно ударит по вашему бюджету. Но тогда вы можете сэкономить деньги, выполняя текущее обслуживание SEO самостоятельно, потому что вы поймете, как работает SEO!

10. Защитите себя от отрывочных методов SEO

Если вы работаете с экспертом по SEO, вдвойне важно хотя бы иметь представление о том, что он собирается делать с вашим сайтом.

Существуют тысячи провайдеров SEO, и хотя многие из них очень хороши, некоторые из них будут заниматься отрывочными методами. Их цель — сразу показать вам результаты, но с этим есть несколько проблем:

1. Эти результаты будут краткосрочными.
2. Ваш сайт может закончиться штрафом.
3. Google может удалить вас из индекса за спам в SEO.

Узнав немного о поисковой оптимизации, вы узнаете разницу между тем, что хорошо (белое SEO) и что плохо (черное SEO). Избегайте тактики «черной шляпы», и если ваш SEO-провайдер попытается предложить что-то схематичное, подпадающее под эту категорию, вы знаете, что нужно немедленно отправить их в тупик. SEO требует времени, так что не расстраивайтесь, если вы не подниметесь в поисковом рейтинге за одну ночь!

11. Станьте лучшим партнером по маркетингу

Ваша конечная цель состоит не в том, чтобы стать лучше в SEO, а в том, чтобы стать лучше в партнерском маркетинге... верно?

Получив понимание SEO, вы:

• Делайте более качественные и оптимизированные для SEO веб-сайты с самого начала.
• Научитесь лучше привлекать трафик на свой сайт.
• Создавайте более качественный и релевантный контент для своего сайта.
• Создавайте качественные ссылки на свой сайт.
• Повысьте авторитет вашего сайта в отрасли.
• Превзойдите конкурентов (особенно если они не занимаются SEO).
• Найдите больше возможностей для развития вашего сайта и бизнеса.

Никто не знает ваш бизнес лучше вас, и SEO только поможет вам в этом.

Заставляет ли это вас изучать SEO, чтобы улучшить свои усилия в партнерском маркетинге?

Если вы уже занимаетесь SEO для себя, как вы думаете, в чем преимущество изучения SEO для партнерского маркетинга?

PS   Если вы ищете инструмент, который показывает, приносят ли вам какие-либо результаты ваши усилия по SEO, у нас есть кое-что для вас: AffiloTools автоматически отслеживает ваш рейтинг в мельчайших деталях и в нескольких поисковых системах, чтобы вы могли видеть реальные результаты.