12 важных тенденций контекстной рекламы, за которыми стоит следить в 2021 году

Опубликовано: 2021-10-23

Технологии развиваются день ото дня, поэтому бренды должны функционировать в соответствии с новыми тенденциями. Понимая эти новые тенденции PPC, бренды и маркетологи могут опережать конкурентов и обеспечивать более высокую рентабельность инвестиций. В противном случае бизнес будет отставать от тех, кто вкладывал время и ресурсы, чтобы идти в ногу с последними тенденциями.

Бренды и маркетологи, которые внедряют последние тенденции в свою текущую маркетинговую стратегию, смогут легче охватить свою аудиторию и более эффективно выстраивать отношения, которые будут способствовать более эффективному привлечению потенциальных клиентов в процессе продаж. Без дальнейших промедлений давайте перейдем к 12 важным тенденциям контекстной рекламы, на которые стоит обратить внимание в 2021 году.

ПРИМЕЧАНИЕ. Согласно статистике , около 50% людей переходят на бренды прямо по ссылкам платной рекламы.

1- Адаптивные поисковые объявления (RSA)

Источник изображения

Адаптивная поисковая реклама - один из самых гибких форматов поисковой рекламы Google. Это позволяет маркетологу создавать рекламу, которая показывает покупателю больше текстов и более релевантных сообщений. При создании RSA вы можете использовать до 15 уникальных заголовков и четыре описания. Затем Google проводит тест и выбирает лучшую комбинацию заголовков и описаний, которая понравится вашей целевой аудитории.

С помощью RSA вы можете создавать объявления для разных разрешений экрана, экономить время и деньги на тестировании, которое работает лучше всего для вас, привлекать больше потенциальных клиентов и привлекать больше кликов и конверсий. Использование RSA имеет множество преимуществ, и именно по этой причине к нему стекаются маркетологи. Это делает его одним из самых модных факторов в маркетинге контекстной рекламы в этом году.

2- Автоматизация PPC

Источник изображения

Автоматизация считается одним из самых больших трендов среди многих. Использование инструментов машинного обучения (ML) и искусственного интеллекта (AI) автоматизировало рабочую нагрузку, связанную с рекламой в поисковых системах.

Доказательство предполагает, что автоматизация будет использоваться для оптимизации кампаний PPC и будет незамедлительно получена специалистами PPC для:

  • Определите лучшую стратегию назначения ставок для различных целей.
  • Установите ставки, чтобы получить любое количество преобразований, которое можно разумно ожидать при установленной целевой цене за конверсию.
  • Повысьте цену за клик, выполнив поиск рекламных ставок, которые обязательно приведут к конверсиям.
  • Остановите малоэффективную рекламу и сосредоточьтесь на тех, которые приносят наилучшие результаты.
  • Выявите проблемы выполнения внутри данных.
  • Постепенно создавайте рекламные акции в зависимости от поведения клиентов и содержания сайта.
  • Соответственно, составляйте отчеты о выполнении рекламы.

3- Диверсификация станет более важной

В 2021 году вам следует расширить круг своих возможностей и выйти за рамки продвижения Google. С большим разнообразием вы стремитесь к успеху. Это позволяет вам контролировать охват, расходы и сообщения.

Диверсификация жизненно важна, если вам нужно получить выигрышную технику PPC. Это дает вам ловкость, позволяя поставить себя в исключительное положение. Вы можете получить прибыль от дополнительных возможностей для масштабирования, изменяя свой финансовый план по мере изменения ваших потребностей.

Чтобы следовать этим тенденциям, протестируйте разные платформы. Часть из них включает YouTube, Facebook, Instagram, Twitter и TikTok.

4- Используйте всю мощь собственных данных

В этом году методы, используемые рекламодателями для получения информации, испытают трудности. Основная причина - прогресс во всемирных стратегиях защиты конфиденциальности данных. Это означает ограничения на данные сторонних файлов cookie для любого интернет-браузера.

Вы все еще можете получить доступ к ценной информации даже в этой сцене. Это просто означает создание новых решений, которые не будут зависеть от файлов cookie.

Однако наличие собственных данных подразумевает более высокую точность. Вы можете сегментировать их с большим количеством вариантов настройки.

5- Новые возможности Instagram

Источник изображения

Следите за Instagram, поскольку это одна из самых популярных платных платформ социальных сетей в 2021 году. Большинство маркетологов согласны с тем, что не пройдет некоторое время, прежде чем платформа предложит больше рекламных кампаний. Они будут использовать IGTV и Reels, поскольку получают органический трафик.

Такие форматы рекламы, как Stories, превзошли ожидания большинства публицистов. С отправкой Reels Instagram желает следовать рекламным проектам TikTok.

6- Прощай, данные

К сожалению, беспорядок в информации станет серьезной тенденцией в 2021 году.

Между тем, как Google Реклама ограничивает доступ к данным поиска нежелательным отслеживающим cookie-файлам, маркетологи должны снова внести существенные изменения.

Итак, как рекламодатели PPC могут добиться успеха в этой среде?

Неполная или неполная информация никого не привлекает, но опытные рекламодатели должны использовать фрагментированные данные, чтобы увидеть сигнал от шума. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на потерях, маркетологам нужно сосредоточиться на том, что у них есть сейчас, и извлечь из этого максимум пользы.

7. Стратегия общей картины станет более ценной

Индустрия контекстной рекламы может быстро измениться. Осуществление правильного планирования требует значительного набора способностей. Обладайте изобретательным мировоззрением, не отставая от своих способностей видеть картину в целом.

Соберите свои стратегии контекстной рекламы, используя общую тему. Гарантируйте, что каждое объявление и предложение будет обращено к вашей конкретной группе аудитории.

На ваш рынок проще ориентироваться, если учесть их практики и предпочтения. Никогда не полагайтесь на заметную разницу в ваших накопленных данных. Всегда корректируйте свой выбор в соответствии с вашей целью.

8- Более целенаправленное рекламное сообщение

Источник изображения

Жизнеспособность вашего рекламного сообщения в значительной степени влияет на вашу стратегию PPC. В 2021 году маркетологи будут уделять этому приоритету больше, чем любому другому фактору, чтобы создать отличную рекламу, ориентированную на конкретную целевую аудиторию. Для этого вы должны понимать свою аудиторию как людей, а не как данные.

Вы можете получить идеальный трафик в идеальное время. Но, если у вас нет подходящего рекламного экземпляра, вы упустите шанс поразить свою целевую аудиторию. Креативность может приблизить вашу аудиторию к вашему бренду и повысить вовлеченность. Следовательно, создание целевого рекламного сообщения - еще одна популярная тема в мире контекстной рекламы в этом году.

9- Ads Data Hub

Источник изображения

После объявления Google в 2020 году о запрете сторонним пикселям отслеживать кампании на YouTube, Ads Data Hub занимает первое место в списке тенденций контекстной рекламы в 2021 году. Google принял это решение, помня о проблемах безопасности, и придумал альтернативу. помочь маркетологам YouTube отслеживать свои кампании.

С помощью Google Ads Data Hub вы можете адаптировать свой подход к маркетинговым измерениям к уникальным бизнес-потребностям. Ads Data Hub поможет маркетологам понять эффективность их рекламы на разных экранах, в том числе на мобильных устройствах, путем предоставления исчерпывающих отчетов и измерений, что было ограничением в случае пиксельной технологии.

10 - Отличный мобильный опыт

Источник изображения

В новом обзоре рынка исследователи-экономисты выяснили, что более 27,6%, т. Е. 2,4 миллиарда долларов США, совершают покупки в Интернете через свои мобильные телефоны. В то же время они признали, что возвращаются с сайта, если для его загрузки требуется более 3 секунд. Следовательно, чтобы сделать ваше продвижение PPC более эффективным и продуктивным, вы должны создать свой сайт настолько хорошо, чтобы ваша аудитория могла получить к нему доступ с любого устройства, особенно с мобильных телефонов.

11- Голосовой поиск для кампаний PPC

Вот некоторые статистические данные, которые могут вас удивить:

  • К 2022 году не менее 50% потребителей будут использовать голосовые покупки.
  • К 2022 году объем продаж голосовой коммерции достигнет 40 миллиардов долларов.
  • Ожидается, что к 2022 году выручка от голосовой рекламы достигнет 19 миллиардов долларов.

Просматривая эти цифры, вы теперь можете понять, почему вам следует обратить внимание на кампании голосового поиска, если вы еще этого не сделали. Когда вы планируете свою кампанию PPC, ориентированную на голосовой поиск, помните в целом три вещи:

  • Он должен быть удобен для мобильных устройств, поскольку большая часть голосового поиска поступает с мобильных устройств.
  • Он должен быть более естественным и в разговорном стиле (длинные ключевые слова).
  • Он должен быть ориентирован на вопросы, и большинство людей задают вопросы при использовании голосового поиска.

12- Видеообъявления и контекстная реклама

Источник изображения

Чтобы дать вам базовую оценку, к 2022 году количество видео, загружаемых в Интернет каждую секунду, превысит отметку в 1 миллион. Таким образом, идеальная возможность начать прямо сейчас.

С ростом затрат на ключевые слова ваша рентабельность инвестиций в контекстную рекламу может иметь тенденцию к снижению. Video Adwords намного дешевле, но с меньшей конкуренцией. Кроме того, можно сосредоточить внимание на значительно более точном сегменте, настроив видеорекламу.

Видеообъявления могут быть платными или PPC, в зависимости от длины и места размещения.

Заключение

Как маркетолог, вам необходимо включить эти «12 важных тенденций контекстной рекламы, за которыми следует следить в 2021 году» в своей маркетинговой стратегии, чтобы извлечь из нее максимальную пользу. В 2021 году ИИ и автоматизация будут на переднем крае. Маркетологи больше сосредоточены на пути покупателя. Вы можете применить эти тенденции и увидеть изменения в своих маркетинговых кампаниях.