11 обязательных примеров рассылок по электронной почте, из которых можно извлечь уроки

Информационные бюллетени по электронной почте часто считаются обязательными для программ электронного маркетинга, потому что они позволяют вам взаимодействовать как с вашими потенциальными клиентами, так и с клиентами, создавая сообщество лояльных последователей и сторонников бренда.

Но часто, поскольку информационные бюллетени считаются обязательными для вашей маркетинговой программы по электронной почте, маркетологи используют устаревший или неинтересный контент, чтобы заполнить информационный бюллетень достаточным количеством историй, чтобы придерживаться согласованной каденции. Это понятная ситуация. Мысль «мы всегда отправляем в третий вторник месяца», от которой трудно избавиться.

Но это рискованно, потому что люди могут перестать открывать эти электронные письма, отказываться от подписки или даже сообщать о вашей рассылке как о спаме. Итак, как только вы решили, что ваша программа электронной почты должна включать в себя регулярную рассылку новостей по электронной почте (и у вас есть контент для этого), пришло время начать планирование и сбор вдохновения для рассылки новостей.

Взгляните ниже на 12 лучших примеров рассылок по электронной почте и начните добавлять элементы в свою следующую рассылку по электронной почте!

Список весов

The Weight List — это информационный бюллетень от бренда продуктов питания и образа жизни Bulletproof, который отстаивает диету, богатую маслом (конечно, если она питается травой).

Bulletproof снабдил свой информационный бюллетень умным названием, которое соответствует тематике их бренда. Вам не обязательно придумывать оригинальное название для собственного информационного бюллетеня. Но если вы можете придумать что-то, что соответствует вашему бренду и дает представление о том, какой тип контента будет внутри электронных писем, это может помочь вам установить связь с вашими получателями.

Весовой список также отлично справляется с тем, что в первую очередь включает образовательные посты в блогах о еде, диете и здоровье. Обратите внимание, что электронное письмо продвигает несколько продуктов, связанных с темами статьи, но не выходит за рамки содержания электронного письма.

Информационный бюллетень также отлично справляется с предоставлением различных типов контента. В одном информационном бюллетене есть статья в блоге, рецепт, видео от основателя и советы по выноске. Когда это возможно, включайте различные элементы контента, чтобы ваш получатель мог взаимодействовать с тем, что ему нужно.

Утренний напиток

В то время как большинство деловых новостей скучны, сухи и вызывают у большинства людей желание рвать на себе волосы, Morning Brew превращает тему в приятное и даже развлекательное чтение. Острые заголовки и умные иллюстрации делают новости забавными (мы знаем, шокирующими).

Разговорный язык в сочетании со стратегическим использованием маркеров, двоеточий и жирного шрифта позволяет легко читать и усваивать содержание новостей.

Еще один аспект, который следует отметить в их информационном бюллетене, — это использование интерактивности. Ежедневные головоломки и еженедельные викторины, которые проверяют, сколько знаний вы усвоили в течение недели, держат читателей в напряжении и заставляют их читать до самого конца.

Кулинария Нью-Йорк Таймс

Этот еженедельный информационный бюллетень от The New York Times всегда содержит новые рецепты для тех, кто любит готовить дома. Электронное письмо доставляется в воскресенье утром (как раз вовремя, чтобы помочь спланировать неделю) и написано непринужденным тоном от первого лица. Этот информационный бюллетень идеально подходит для планирования питания на неделю.

Хотя электронное письмо содержит больше текста, чем большинство других информационных бюллетеней, и читается как сообщение в блоге, для правильного читателя это на самом деле привлекательные и положительные элементы.

После того, как автор закончил со своими предложениями по еде, он следует за всем с большими картинками и ссылками на рецепты:

Закуски Робин Гуда

Инвестиции и финансы не кричат ​​о комедии и остроумии, но Robinhood Snacks, финансовый и инвестиционный информационный бюллетень, справляется с этим. Привлекательный и забавный тон в сочетании с удобоваримым форматом еженедельных финансовых и инвестиционных тенденций, вероятно, заставит читателей заинтересоваться и дочитать до конца.

Этот информационный бюллетень (нажмите здесь, чтобы прочитать полную веб-версию) хорошо помогает держать Robinhood в центре внимания, не утомляя вас постоянно инвестировать в них. В результате, когда читатели будут готовы пользоваться инвестиционными услугами, они, скорее всего, обратятся к ним.

Нет милосердия / нет злого умысла

Этот информационный бюллетень предлагает уникальный взгляд на еженедельные события/новости, касающиеся бизнеса, технологий, государственной политики и даже уроков жизни, от Скотта Галлоуэя, предпринимателя и профессора маркетинга Нью-Йоркского университета.

Хотя формат и макет этого информационного бюллетеня настолько просты, насколько это возможно, качество контента внутри заставляет читателей с нетерпением ждать его каждую неделю. Вам не нужно включать кучу изображений в свой информационный бюллетень, и этот пример доказывает именно это.

В блеск

Что может не понравиться в этом информационном бюллетене, в котором есть все о красоте, здоровье и благополучии. Его выпускает косметический бренд Glossier, но вряд ли это рекламная кампания их линейки продуктов.

Into the Gloss носит редакционный характер и содержит множество образовательного контента, включая советы, приемы, разрушители мифов о красоте и интервью с вдохновляющими женщинами о том, как они сохраняют свою привлекательность. С эстетической точки зрения дизайн привлекает внимание смелыми изображениями, умным, но минимальным текстом и воздушным макетом с возможностью прокрутки.

лакмус

Информационные бюллетени Litmus имеют множество поклонников и служат источником вдохновения для информационного бюллетеня Twilio SendGrid, The Scoop. Каждый информационный бюллетень включает в себя хорошее сочетание идейного лидерства и знаний по электронной почте в сочетании с рекламными акциями.

Их CTA имеют «состояние наведения», которое показывает, что каждая ссылка доступна для клика. Общий дизайн информационного бюллетеня хорошо организован — у них есть блоки контента, которые делают их информационные бюллетени чрезвычайно удобочитаемыми, а их первый призыв к действию более заметен, чем все остальные призывы к действию (делая очевидным, где они хотят, чтобы вы нажали).

Очевидно, что они много думали и сегментировали свои ежемесячные информационные бюллетени и тратили время на оптимизацию каждого элемента, уделяя особое внимание CTA и конверсии.

ГООП

GOOP — бренд стиля жизни и хорошего самочувствия. Этот информационный бюллетень содержит легко усваиваемые разделы по ряду тем, так что вы можете легко прокручивать и читать области, которые вас интересуют больше всего.

Обратите внимание на верхнюю панель навигации вверху письма. Таким образом, читатель может перейти в определенные разделы веб-сайта. Эта стратегия и дизайн обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем и, вероятно, приводят к увеличению количества кликов и конверсий. Функция « Shop the Story » также является отличным способом продвижения продукта без навязчивых продаж.

Брюэри

Bruery — небольшая пивоварня в Южной Калифорнии. Их информационный бюллетень «Качественное время, качественное пиво» ​​обеспечивает хорошее соотношение текста и изображения, а также простой дизайн. Нажмите здесь, чтобы прочитать весь информационный бюллетень. Это специальное издание, посвященное Дню отца, предлагает меню ужина из 4 блюд в честь Дня отца (а также рекомендуемый выбор пива).

В целом, этот информационный бюллетень отлично справляется с предоставлением образовательного и интересного контента для своей аудитории, который не просто продвигает их пиво.

Денверская сводка новостей

В наши дни газету никто не берет в руки, поэтому традиционным средствам массовой информации, таким как The Denver Post , приходится придумывать, как доносить новости до читателей. The Roundup представляет самые важные новости Post за день (за вычетом слухов о проводах) веселым и насмешливым голосом. Конечно, информационный бюллетень также является отличной отправной точкой для продажи онлайн-подписок!

Серия бега человеческого потенциала

Конечно, это далеко не сексуально, но ежемесячный информационный бюллетень Human Potential Running Series охватывает все события в Колорадо, связанные с трейлраннингом. Информационный бюллетень включает отчеты о лицах, предстоящих событиях, ссылки на интересные блоги и подкасты, а также личную заметку от директора гонки шерпы Джона.

Для написания контента для этого информационного бюллетеня, вероятно, потребовалось много времени, и если вы бегун в Колорадо, большая часть контента актуальна и интересна. Хотя аудитория этого информационного бюллетеня чрезвычайно специфична, он, вероятно, обращается к несгибаемым бегунам.

Скимм

Skimm собирает самые важные глобальные и национальные новости дня в краткие сводки и использует сокращения, отсылки к поп-культуре и саркастический тон, чтобы сделать их легко усваиваемыми. Skimm — это отличный способ быть в курсе новостей, которые также ИНТЕРЕСНЫ.

Даже продвигаемые продукты Skimm (которые обычно указываются в нижней части электронного письма) содержат забавные анекдоты, и каждое электронное письмо посвящено лояльным «Skimm'bassadors», которые помогают направлять подписчиков по электронной почте — отличный способ использовать сторонников бренда для расширения списка адресов электронной почты.

Выводы и советы по рассылке новостей по электронной почте

Приведенные выше примеры рассылок по электронной почте на самом деле являются лишь отправной точкой, чтобы вдохновить вас на создание собственных программ рассылки по электронной почте. Но все вышеперечисленные информационные бюллетени объединены общей темой: ценный и актуальный контент, представленный в легко усваиваемой форме.

Независимо от того, является ли аудитория любителями новостей, домашними поварами или любителями лайкры, контент и голос ориентированы на конкретную аудиторию. Дизайны проще, чем сложны — всегда лучше начинать с простого, добавлять элементы и тестировать, чтобы увидеть, как они резонируют.

Если вам нужна дополнительная информация о написании контента и историй для электронной почты, посетите нашу страницу с практическими рекомендациями по копирайтингу электронной почты. А чтобы получить советы по дизайну шаблонов электронной почты, прочитайте о том, как настроить шаблон электронной почты.

Погрузитесь глубже в процесс создания бюллетеней по электронной почте, советы и стратегии измерения, перейдя к руководству по передовым методам создания бюллетеней по электронной почте . Удачной отправки!