12 советов, как провести успешный конкурс в социальных сетях

Проведение конкурса в социальных сетях — отличный способ вызвать энтузиазм в отношении вашего бизнеса, увеличить список подписчиков электронной почты, получить новых подписчиков в Twitter и лайков в Facebook, а также создать интересный процесс.

В этом посте мы поделимся 12 рекомендациями, вариантами, которые вы можете рассмотреть, и вариантами, о которых следует помнить, чтобы провести успешный собственный конкурс в социальных сетях.

1. Знайте, чего вы хотите
Вы пытаетесь получить подписку на рассылку новостей, представить определенные продукты, добиться узнаваемости бренда или привлечь внимание поклонников Facebook? Знание ваших целей будет направлять процесс.

2. Выберите тип конкурса, который вы хотите провести
В лотереях проще всего принять участие, с самым низким порогом входа. Фото- или видеоконкурсы с голосованием фанатов привлекают больше всего внимания. Конкурсы подписей или конкурсы викторин - другие варианты. Победители могут быть выбраны случайным образом, выбраны вами или выбранной вами судейской коллегией или проголосованы другими читателями. На Pinterest также есть множество рекламных акций «Pin It to Win It», которые вы можете использовать для поиска идей, включая этот простой конкурс от Ally Bank Financial Inc.

3. Решите, как долго будет длиться конкурс
Если вы проводите фото- или видеоконкурс, продлите его, проведя несколько раундов голосования, — говорит Николь Круг, владелец и оператор компании Social Light, занимающейся бренд-маркетингом и социальными сетями.

«Если у вас нет большого бюджета, но вы просто хотите привлечь внимание, вы также можете устроить флэш-конкурс», — говорит Круг. Эти конкурсы — часто однодневные конкурсы, проводимые каждую неделю или две — приносят небольшие всплески вовлеченности, не опустошая ваш маркетинговый бюджет.

4. Выберите платформу
Решите, хотите ли вы, чтобы конкурс проводился на Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter и т. д. Выберите один и придерживайтесь его, хотя вы все равно можете продвигать свой конкурс в других социальных сетях. Хотите всеобъемлющую кампанию? Популярные варианты конкурсов включают Rafflecopter, Votigo, PromoSimple и Giveaway Tool. У многих есть бесплатные пробные планы или версии, которые бесплатны для определенного количества записей. У некоторых есть формы и шаблоны. «Если у вас ограниченный бюджет и вы умеете программировать, Круг рекомендует Shortstack.

5. Создайте план художественного произведения
В зависимости от того, какую платформу вы используете, вам может потребоваться выделить время и ресурсы для создания иллюстраций для конкурса. Некоторые изображения необходимо настроить для разных платформ.

6. Убедитесь, что конкурс нацелен
Многие предприятия просят участников конкурса присоединиться к их списку адресов электронной почты в качестве предварительного условия для участия в конкурсе. По оценке Майка Кэрролла, креативного директора Equinox Design , только от 10 до 20 процентов людей уходят. Держите это число на низком уровне, убедившись, что приз, который вы раздаете, тесно связан с тем, что предлагает ваш бизнес. Предложение бесплатных iPad людям, подписавшимся на электронную рассылку от вашей кулинарной компании, может привлечь любителей технологий, а не начинающих шеф-поваров. «Если вы можете заставить людей продемонстрировать свою лояльность к бренду, это привлечет больше целевых людей», — объясняет Кэрролл. Вы всегда можете включить приз от своего бизнеса вместе со вторым призом, который является более общим.

Вот пример из округа Монтерей, в котором они попросили людей поделиться своей любимой винодельней через Twitter, чтобы получить шанс выиграть поездку в Кармель.

Мы хотим услышать о вашей любимой винодельне округа Монтерей! Вы можете выиграть поездку в Кармель! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 30 января 2012 г.

7. Сделайте его липким
Вы можете обеспечить мотивацию в виде дополнительных конкурсных работ для тех, кто делится вашим конкурсом в социальных сетях, но никто не хочет делиться скучным конкурсом. Увеличьте «прилипчивость», сделав ее веселой и увлекательной даже для тех, кто не выигрывает. Интересный конкурс получает больше распространения, независимо от того, сочетаете ли вы его с поощрениями в виде добавленных работ или нет.

8. Рекламируйте конкурс
Независимо от того, насколько хороша раздача, ваш контент не будет продвигать сам себя. Рассмотрите возможность использования платных опций на Facebook, Twitter и других платформах, чтобы распространять информацию.

Вы можете использовать хэштег для конкурса, чтобы связать его с различными сетями, но сделать это легко и весело. Круг рекомендует использовать партнерские отношения, чтобы побудить других публиковать и распространять информацию.

9. Удерживайте внимание людей другим контентом
Независимо от того, какой конкурс, некоторые люди подпишутся на приз и откажутся от участия, как только конкурс закончится. Однако, если конкурс будет проведен хорошо, они познакомятся с вашим брендом на протяжении всего процесса. «Да, вы хотите продвигать конкурс, но пока вы проводите конкурс, вы привлекаете их внимание», — говорит Круг, независимо от того, состоит ли ваш конкурс из нескольких туров или люди просматривают работы.

Используйте эту возможность, говорит она, чтобы интегрировать сообщения вашего бренда в конкурс — будь то добавление информации о продукте, которая может привлечь внимание людей, в самом конкурсе или добавление других сообщений на вашу страницу в Facebook с интересной информацией о вашем бренде.

10. Имейте четкие правила конкурса

«Чем больше приз, тем больше людей вы привлечете», — говорит Майк Кэрролл, креативный директор Equinox Design. Кэрролл организовал фотоконкурс к 30-летию Cathay Pacific в рамках кампании авиакомпании «Дух Гонконга». Люди, которые летали на Cathay Pacific, присылали фотографии, связанные с их поездкой, и голосовали за понравившиеся. Cathay Pacific предложила в качестве приза бесплатный билет премиум-класса в оба конца до Гонконга. Он также работал над недавним конкурсом подписей к фотографиям, созданным пользователями Facebook для авиакомпании.

«Одним важным выводом является то, что некоторые люди обманывают», — говорит Кэрролл. «Так что действительно отточите свои правила конкурса».

Например, если конкурс проводится по количеству отметок «Нравится» на Facebook, не забудьте указать, что несколько голосов с одного и того же IP-адреса не учитываются. И если вы хотите повторно использовать изображения, представленные в рамках конкурса, не забудьте также четко указать это в правилах конкурса. Впоследствии это сэкономит вам много времени!

11. Другой юридический язык
Чтобы все было законно, вам также необходимо отказаться от платформы, на которой вы находитесь, заявив, что они не спонсируют конкурс. Это можно найти в условиях обслуживания любой платформы, на которой вы публикуете. «Если вы собираетесь делать что-то, связанное с детьми, убедитесь, что у вас есть что-то, говорящее о том, что входит законный опекун, потому что это связано с некоторыми законами», — рекомендует Круг. Всегда изучайте правила для отдельных платформ социальных сетей при разработке своего конкурса, чтобы сначала убедиться, что вы соответствуете всем требованиям.

12. Модерация заявок
Многие платформы имеют встроенные опции для модерации. Обязательно одобряйте все изображения для фотоконкурсов перед их публикацией на случай, если в них есть неприемлемый материал. «На самом деле у нас уже было такое с лотереями, поэтому мы учились на своих ошибках», — объясняет Кэрролл.

Вы можете привлечь массу дикой заинтересованности с помощью конкурса в социальных сетях. Просто нужно немного планирования и исполнения, чтобы добиться сногсшибательного успеха!

У вас есть планы провести конкурс в социальных сетях, чтобы помочь вашему бизнесу? Поделитесь любыми советами, которые у вас есть, в комментариях.

Хотите больше советов по маркетингу? Мы будем доставлять их прямо в ваш почтовый ящик ежедневно, если вы подпишетесь на VR Buzz.